Away brandbook

Page 1

Manual bรกsico de Identidad Visual Corporativa

Version 1 Marzo 2015


Esta es una guĂ­a de los elementos bĂĄsicos de identidad corporativa de la marca de ropa Away


MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

Marca

Símbolo Logotipo Versiones Slogan / Colección

Color

Usos

Colores corporativos

Usos incorrectos Área de protección y reducción máxima

Tipografía

Tipografía corporativa Tipografía especial

Aplicaciones

Camisetas

Archivos digitales de la marca


Mar


rca


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA

Símbolo

El Símbolo de Away Clothing es una imagen directa y sencilla que remite a la letra inicial del nombre. El dibujo se inspira en el ámbito del mundo del fútbol donde se desenvuelve Away: el terreno de juego, el balón, el córner y la pasión. En él confluyen dos formas dinámicos sencillas; por un lado tenemos la figura de la letra A y por le otro la forma redonda de un balón fútbol que los dos juntos forman el símbolo. De esa unión sacamos otra de las figuras de las que se inspira la construcción: el córner.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA

Logotipo

El logotipo de Away es la versión gráfica y estable de su nombre. Está rotulado siguiendo la misma lógica empleada en el símbolo para el asta de la letra A. De esta manera acercamos el símbolo al logotipo. La tipografía empleada es: Nexa Black. Transmite valores de sencillez, fuerza y actualidad. Y garantiza su eficiencia a través de los soportes.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA

Versión

Para dar más peso a la marca, está aprobada una versión que afecta tanto al símbolo como al logotipo. Esta versión siempre se construyen partiendo de la misma forma que se aplica tanto al símbolo como al logotipo. Estas pueden llevar o no tagline, pero su forma no varía.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Slogan / Colección

El slogan ha sido cuidadosamente designado, nunca debe ser alterado a menos de que sea aprobado por la compañía. Éste debe ser usado primordialmente como un elemento de diseño y en algunos casos como copy, nunca como un elemento de identificación. El único slogan autorizado y sus variantes de aplicación son las que aparecen en esta página. El slogan tiene una posible aplicaciones: En inglés en una sola línea. La tipografía utilizada para el slogan es Nexa Book. Para nombrar algunas colecciones, estas irán siempre en la parte superior de la marca centrada con respecto a la horizontal y utilizando la tipografía Great Vibes.

Wembley

Wembley


Co


olor


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: COLOR

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Colores corporativos

El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar

Pantone© 432 C

la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe

CMYK 22, 8, 0, 70

mantenerse constante en la medida de lo posible.

RGB 59, 70, 76 HTML #3b464c

Se define como color corporativo principal de Away el Pantone© 432 C. Y se define una gama complementaria compuesta por los colores Pantone© Cool Gray 11 C, Pantone© Cool Gray 1 C, Pantone© Pantone© Warm Gray 1 C y Pantone© 165 C. A continuación se detallan los valores de CMYK, RGB, HTML y RAL de conversión de dichos colores para su uso en impresión, pantalla, Internet y señalización.

RAL 7026


Pantone© Cool Gray 11 C

Pantone© Cool Gray 1 C

Pantone© Warm Gray 1 C

Pantone© 165 C

CMYK 7, 4, 0, 63

CMYK 0, 0, 3, 9

CMYK 3, 3, 6, 7

CMYK 0, 60, 88, 0

RGB 87, 90, 94

RGB 232, 231, 224

RGB 215, 210, 203

RGB 255, 103, 31

HTML #575a5e

HTML #e8e7e0

HTML #d7d2cb

HTML #ff671f

RAL 7011

RAL 9003

RAL 9002

RAL 2003


Us


sos


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: USOS

Área de protección

La marca debe rodearse de un espacio visual que proteja sus cualidades del entorno gráfico en que se encuentra. Dicha zona de protección visual a su alrededor no debe contener ningún otro elemento gráfico o tipográfico que perturbe el reconocimiento singular de la marca. Por otra parte, la marca se reconoce mejor cuando se perciben los detalles que la hacen única y diferente. Para ello se aconseja un tamaño mínimo de reproducción de 15 mm (42 pixeles) de ancho.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: USOS

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Usos incorrectos

El logro de una Identidad Corporativa consistente depende en gran

Deformar

medida del uso responsable, coherente y estable de los elementos básicos. Por ello se solicita encarecidamente el uso del símbolo y logotipo, tal como han sido diseñados y de acuerdo a sus pautas de construcción y uso. La aplicación correcta garantiza que no se distorsione la Identidad Corporativa de Away y redundará en su máxima efectividad. Son incorrectos los siguientes usos:

No respetar espacio de seguridad

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.


Tipog


grafía


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: TIPOGRAFÍA

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Tipografía corporativa

Aa Aa

La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. La familia tipográfica corporativa de Away es Nexa, en sus variantes Black y Book. Dicha tipografía debe emplearse en elementos principales y de gran visibilidad. En soportes online el uso de la tipografía Nexa, al no ser “de sistema”, queda restringido a banners y elementos de gran visibilidad, siempre incluida como gráfico.

NEXA BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghIjklmnopqrstuvwxyz

NEXA BOOK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghIjklmnopqrstuvwxyz


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: TIPOGRAFÍA

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Tipografía especial

El uso de la tipografía Great Vibes está reservado única y exclusivamente para las colecciones que acompañan al símbolo o logotipo.

Aa Great Vives

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ

0123456789 abcdefghjklmnopqrstuvwxyz


Aplicac


ciones


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

Camisetas



ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Archivos digitales

A continuación se detallan los archivos digitales , disponibles

Archivos para impresión

Archivos para impresión

para su descarga, optimizados según se apliquen en impresión

· away-s01-pantone.eps

· away-s02-pantone.eps

profesional (archivos Eps, vectoriales) o se usen para Internet,

· away-s01-cmyk.eps

· away-s02-cmyk.eps

presentaciones en pantalla y aplicaciones de ofimática (archivos

· away-s01-negro.eps

· away-s02-negro.eps

Png, de mapa de bits).

· away-s01-blanco.eps

· away-s02-blanco.eps

· away-s01-claim-pantone.eps · away-s01-claim-cmyk.eps · away-s01-claim-negro.eps · away-s01-claim-blanco.eps Archivos para pantalla

Archivos para pantalla

· away-s01-rgb.png

· away-s02-rgb.png

· away-s01-negro.png

· away-s02-negro.png

· away-s01-blanco.png

· away-s02-blanco.png

· away-s01-claim-rgb.png Notas:

· away-s01-claim-negro.png

-s00: archivo símbolo.

· away-s01-claim-blanco.png

-l00: archivo logotipo. -clam: archivo con la palabra CLOTHING. -pantone: archivo en tintas directas Pantone© Matching System. -cmyk: archivo con separación de tintas por cuatricromía. -rgb: archivo en modo de color RGB


ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Archivos para impresión

Archivos para impresión

· away-l01-pantone.eps

· away-l02-pantone.eps

· away-l01-cmyk.eps

· away-l02-cmyk.eps

· away-l01-negro.eps

· away-l02-negro.eps

· away-l01-blanco.eps

· away-l02-blanco.eps

· away-l01-claim-pantone.eps

· away-l02-claim-pantone.eps

· away-l01-claim-cmyk.eps

· away-l02-claim-cmyk.eps

· away-l01-claim-negro.eps

· away-l02-claim-negro.eps

· away-l01-claim-blanco.eps

· away-l02-claim-blanco.eps

Archivos para pantalla

Archivos para pantalla

· away-l01-rgb.png

· away-l02-rgb.png

· away-l01-negro.png

· away-l02-negro.png

· away-l01-blanco.png

· away-l02-blanco.png

· away-l01-claim-rgb.png

· away-l02-claim-rgb.png

· away-l01-claim-negro.png

· away-l02-claim-negro.png

· away-l01-claim-blanco.png

· away-l02-claim-blanco.png



Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.