Manual bรกsico de Identidad Visual Corporativa
Version 1 Marzo 2015
Esta es una guĂa de los elementos bĂĄsicos de identidad corporativa de la marca de ropa Away
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
Marca
Símbolo Logotipo Versiones Slogan / Colección
Color
Usos
Colores corporativos
Usos incorrectos Área de protección y reducción máxima
Tipografía
Tipografía corporativa Tipografía especial
Aplicaciones
Camisetas
Archivos digitales de la marca
Mar
rca
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA
Símbolo
El Símbolo de Away Clothing es una imagen directa y sencilla que remite a la letra inicial del nombre. El dibujo se inspira en el ámbito del mundo del fútbol donde se desenvuelve Away: el terreno de juego, el balón, el córner y la pasión. En él confluyen dos formas dinámicos sencillas; por un lado tenemos la figura de la letra A y por le otro la forma redonda de un balón fútbol que los dos juntos forman el símbolo. De esa unión sacamos otra de las figuras de las que se inspira la construcción: el córner.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA
Logotipo
El logotipo de Away es la versión gráfica y estable de su nombre. Está rotulado siguiendo la misma lógica empleada en el símbolo para el asta de la letra A. De esta manera acercamos el símbolo al logotipo. La tipografía empleada es: Nexa Black. Transmite valores de sencillez, fuerza y actualidad. Y garantiza su eficiencia a través de los soportes.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA
Versión
Para dar más peso a la marca, está aprobada una versión que afecta tanto al símbolo como al logotipo. Esta versión siempre se construyen partiendo de la misma forma que se aplica tanto al símbolo como al logotipo. Estas pueden llevar o no tagline, pero su forma no varía.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: MARCA
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Slogan / Colección
El slogan ha sido cuidadosamente designado, nunca debe ser alterado a menos de que sea aprobado por la compañía. Éste debe ser usado primordialmente como un elemento de diseño y en algunos casos como copy, nunca como un elemento de identificación. El único slogan autorizado y sus variantes de aplicación son las que aparecen en esta página. El slogan tiene una posible aplicaciones: En inglés en una sola línea. La tipografía utilizada para el slogan es Nexa Book. Para nombrar algunas colecciones, estas irán siempre en la parte superior de la marca centrada con respecto a la horizontal y utilizando la tipografía Great Vibes.
Wembley
Wembley
Co
olor
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: COLOR
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Colores corporativos
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar
Pantone© 432 C
la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe
CMYK 22, 8, 0, 70
mantenerse constante en la medida de lo posible.
RGB 59, 70, 76 HTML #3b464c
Se define como color corporativo principal de Away el Pantone© 432 C. Y se define una gama complementaria compuesta por los colores Pantone© Cool Gray 11 C, Pantone© Cool Gray 1 C, Pantone© Pantone© Warm Gray 1 C y Pantone© 165 C. A continuación se detallan los valores de CMYK, RGB, HTML y RAL de conversión de dichos colores para su uso en impresión, pantalla, Internet y señalización.
RAL 7026
Pantone© Cool Gray 11 C
Pantone© Cool Gray 1 C
Pantone© Warm Gray 1 C
Pantone© 165 C
CMYK 7, 4, 0, 63
CMYK 0, 0, 3, 9
CMYK 3, 3, 6, 7
CMYK 0, 60, 88, 0
RGB 87, 90, 94
RGB 232, 231, 224
RGB 215, 210, 203
RGB 255, 103, 31
HTML #575a5e
HTML #e8e7e0
HTML #d7d2cb
HTML #ff671f
RAL 7011
RAL 9003
RAL 9002
RAL 2003
Us
sos
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: USOS
Área de protección
La marca debe rodearse de un espacio visual que proteja sus cualidades del entorno gráfico en que se encuentra. Dicha zona de protección visual a su alrededor no debe contener ningún otro elemento gráfico o tipográfico que perturbe el reconocimiento singular de la marca. Por otra parte, la marca se reconoce mejor cuando se perciben los detalles que la hacen única y diferente. Para ello se aconseja un tamaño mínimo de reproducción de 15 mm (42 pixeles) de ancho.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: USOS
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Usos incorrectos
El logro de una Identidad Corporativa consistente depende en gran
Deformar
medida del uso responsable, coherente y estable de los elementos básicos. Por ello se solicita encarecidamente el uso del símbolo y logotipo, tal como han sido diseñados y de acuerdo a sus pautas de construcción y uso. La aplicación correcta garantiza que no se distorsione la Identidad Corporativa de Away y redundará en su máxima efectividad. Son incorrectos los siguientes usos:
No respetar espacio de seguridad
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Tipog
grafía
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: TIPOGRAFÍA
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Tipografía corporativa
Aa Aa
La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. La familia tipográfica corporativa de Away es Nexa, en sus variantes Black y Book. Dicha tipografía debe emplearse en elementos principales y de gran visibilidad. En soportes online el uso de la tipografía Nexa, al no ser “de sistema”, queda restringido a banners y elementos de gran visibilidad, siempre incluida como gráfico.
NEXA BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghIjklmnopqrstuvwxyz
NEXA BOOK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 abcdefghIjklmnopqrstuvwxyz
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD: TIPOGRAFÍA
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Tipografía especial
El uso de la tipografía Great Vibes está reservado única y exclusivamente para las colecciones que acompañan al símbolo o logotipo.
Aa Great Vives
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ
0123456789 abcdefghjklmnopqrstuvwxyz
Aplicac
ciones
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
Camisetas
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
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Archivos digitales
A continuación se detallan los archivos digitales , disponibles
Archivos para impresión
Archivos para impresión
para su descarga, optimizados según se apliquen en impresión
· away-s01-pantone.eps
· away-s02-pantone.eps
profesional (archivos Eps, vectoriales) o se usen para Internet,
· away-s01-cmyk.eps
· away-s02-cmyk.eps
presentaciones en pantalla y aplicaciones de ofimática (archivos
· away-s01-negro.eps
· away-s02-negro.eps
Png, de mapa de bits).
· away-s01-blanco.eps
· away-s02-blanco.eps
· away-s01-claim-pantone.eps · away-s01-claim-cmyk.eps · away-s01-claim-negro.eps · away-s01-claim-blanco.eps Archivos para pantalla
Archivos para pantalla
· away-s01-rgb.png
· away-s02-rgb.png
· away-s01-negro.png
· away-s02-negro.png
· away-s01-blanco.png
· away-s02-blanco.png
· away-s01-claim-rgb.png Notas:
· away-s01-claim-negro.png
-s00: archivo símbolo.
· away-s01-claim-blanco.png
-l00: archivo logotipo. -clam: archivo con la palabra CLOTHING. -pantone: archivo en tintas directas Pantone© Matching System. -cmyk: archivo con separación de tintas por cuatricromía. -rgb: archivo en modo de color RGB
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Archivos para impresión
Archivos para impresión
· away-l01-pantone.eps
· away-l02-pantone.eps
· away-l01-cmyk.eps
· away-l02-cmyk.eps
· away-l01-negro.eps
· away-l02-negro.eps
· away-l01-blanco.eps
· away-l02-blanco.eps
· away-l01-claim-pantone.eps
· away-l02-claim-pantone.eps
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· away-l02-claim-cmyk.eps
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Archivos para pantalla
Archivos para pantalla
· away-l01-rgb.png
· away-l02-rgb.png
· away-l01-negro.png
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