V – PROPUESTA DE DISEÑO Caso UTN

Con todos los hallazgos obtenidos en capítulos anteriores y teniendo clara la estrategia de marca, se plantea un posible camino de desarrollo visual de los signos de identificación institucional, que cumpla con criterios de calidad gráfica, legibilidad, pregnancia, vigencia, suficiencia; pero que sobre todo, no se afecte el valor acumulado que la marca universitaria ha adquirido en el tiempo, manteniendo muchos de los elementos del símbolo anterior.

Es importante aclarar que un proceso de esta magnitud requerirá integrase al plan institucional que contemple una adecuada socialización del rediseño, seguido de un proyecto de gestión de marca que ratifique los valores institucionales con sus públicos internos y externos, pero la investigación es un terreno importante para explorar posibles caminos estratégicos con fundamentación científica.

La propuesta hace una intervención al sello institucional con criterio técnicos procedentes de la emblemática (sigilografía) y la marca comunicacional con parámetro de rendimiento marcario, tratando a cada elemento visual con la especificidad del caso. Se han sustentado los criterios de una serie de expertos en este campo y que a pesar de sus diferentes ópticas de estudiar la marca, existe un consenso de trabajar en torno a la calidad percibida y asociación de marca.

Bocetos

En esta etapa se procedió a explorar visualmente los posibles caminos gráficos tanto de sello institucional como el logotipo; por lo que se considera más como un rediseño de los signos actuales que déW un cambio total, que podría afectar la historia institucional.