Universidade Presidente Antônio Carlos Comunicação Social - Jornalismo
Análise de anúncio publicitário Trabalho de Publicidade e Propaganda entregue ao professor Edson Leão pela dupla Flávia Monteiro e Vágner Benatti
5º período - 2010
O Anúncio O anúncio da marca espanhola Zazo&Brull chama atenção por vários motivos.
A intenção de marketing é introduzir uma nova marca internacional no brasil apresentando sua última coleção e conquistar um mercado até então não explorado. Para causar maior impacto a marca escolheu uma de suas coleções mais sofisticadas. Este foi o primeiro anúncio internacional em uma revista de moda do sul do país. Criada em 2000, a marca é uma das mais promissoras de Barcelona e desfilou sua coleção verão 2010 no projeto “080 Barcelona Fashion”, uma semana de moda dedicada a estilistas independentes. O meio escolhido foi a revista Catarina do Grupo 903, com 4 anos de mercado editorial de moda, comportamento, design e tendências. A revista traz seu conteúdo em português e inglês, com veiculação em todo o país e também na Europa. A edição que veicula o anúncio aborda temas como a importância da moda latino-americana. Com isso, procurouse entrar no mercado brasileiro pelo sul do país, pois Santa Catarina é sede de grandes marcas e pretende ser uma referência fashion nacional. Contudo, não se trata de uma revista popular. É encontrada somente em livrarias e bancas mais sofisticadas e por assinatura. Seu conteúdo é mais direcionadas a um público abastado e consumidor de moda. O anúncio parece simples à primeira impressão. Conta com os seguintes elementos: fotografia e texto. Primeiramente, é importante ressaltar que o nome da coleção (Bushidô) também restringe o publico alvo. Designa a cultura samurai, seu código de honra oriental - lealdade, sabedoria e harmonia - e conduta do guerreiro. Mesmo os leitores da revista podem não conhecer essa tendência. Logo, texto e fotografia também pretendem despertar a curiosidade e apresentar essa tendência. A fotografia tem traços de desgaste pelo tempo e uma produção de luz, maquiagem e cabelos que transporta a modelo para as épocas remotas dos samurais. Ao mesmo tempo, existe uma ligação com os tempos atuais e com seu publico alvo pelos traços ocidentais da modelo, como a manutenção do padrão internacional de beleza fashion, que mostra uma modelo magérrima, e os traços fisionômicos ocidentais da mesma. O restante do anúncio fica por conta do nome da marca, sua cede “Barcelona” e a assinatura do fotógrafo, famoso no mundo fashion, atuando em Barcelona, Madrid e pela Europa. A solução encontrada foi bem delimitada. A estratégia de marketing cumpriu sua proposição: atingir um público específico de forma criativa e despertar-lhe interesse. Sugere ao consumidor procurar mais informações em outros meios pela falta intencional de informações, como os locais onde a marca é comercializada e informações de contato. Logo, de uma maneira bem limpa, as intenções comunicativas atingiram a expectativa. Uma alternativa criativa para o anúncio seria a veiculação de uma modelo, com traços orientais, brasileira e conhecida, em trajes de samurai e uma espada na cintura, tendo, como plano de fundo, uma rua movimentada de uma grande capital brasileira, enquanto ela caminha tranquilamente entre as pessoas. Além disso, adicionaríamos, ao nome da coleção, da marca, da cede e do fotógrafo, o texto “Lealdade, sabedoria e harmonia” para enfatizar o tema “samurai”.