Introducción Este Manual de Identidad Gráfica contiene los lineamientos del uso y aplicación de la marca Luciari cafetería, además tiene el propósito de ser una herramienta de orientación y consulta para hacer un uso adecuado de todos los elementos gráficos que determinan la marca, para crear un lenguaje visual que sea correspondiente entre sí. El uso de este manual genera unidad visual en todas las aplicaciones de la marca, lo cual contribuye a crear una presencia consistente y diferenciadora como marca.
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Índice
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Introducción
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Los elementos de la Identidad Gráfica
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1. Justificación Connotativa
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2. Justificación Geométrica
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3. Retícula de Apoyo. Proporción
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4. Área de Aislamiento
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5. Tamaños Mínimos
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6. Tipografía Principal
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7. Tipografía Secundaria
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8. Codificación Cromática:
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a. Colores Institucionales
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b. Colores Asociados
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c. Colores de Enlace
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9. Alternativas de solución
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a.Full Color
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b.Negativo y Positivo
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c. Una Tinta
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d. Dos Tintas
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e. Fondos de Color
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10. Limitaciones de Uso
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11. Papelería
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1.
Justificación Connotativa El objetivo de la marca es reflejar el sabor frutal y dulce de sus postres, el aroma de sus platos que genera toda una experiencia al degustarlos, y la compañía que crea su ambiente acogedor. Parte de lo que distingue a Luciari es el café; se puede distinguir en la pieza superior, el humo, que representa el aroma, del cual se distingue figuras que simbolizan dos personas representando la experiencia de visitar la cafetería. El uso de los colores resalta lo frutal de sus postres, los cuales son parte importante de la marca y elemento distintivo de la misma; se utilizaron los colores magenta, verde limón, naranja y morado, asociados con las frutas, colores frescos que le aportan al isotipo para proyectarse como una marca creativa. El logotipo expresa toda una experiencia sensorial, tanto a nivel de gusto, de olfato y de tacto. Se puede sintetizar en la frase:
"Disfrute la compañía del sabro dulce y el aroma"
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2.
Justificación Geométrica El logotipo de Luciari cafetería se trabajó bajo una retícula de 90 grados, cuya unidad mínima corresponde a un módulo con medida “a” en todos sus lados. Los círculos forman parte de la forma del isotipo, dentro de los círculos utilizados se abarcan medidas de unidades enteras, donde se repite cierta cantidad de veces el módulo “a” y una subdivisión , que corresponde a la mitad del módulo“a”. El módulo “a”, puede ser sustituido por cualquier número de medida, respetando la proporción de cada uno de los elementos, según se detalla en este manual.
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Los círculos se encuentran delimitados dentro de la cuadrícula, con un tamaño en específico; a partir de estos se genera el dibujo de la forma del isotipo. Esta geometría no contiene el grosor de línea del dibujo, este se especificará más adelante, con la geometría total de todos los elementos del logo, forma y tipografía.
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La forma del isotipo abarca 20 ½ “a”, la tipografía se extiende al inferior de la forma, se contempla tanto la tipografía primaria como la secundaria. El grosor de la línea del dibujo corresponde a ½ “a”, el trazo del dibujo se determinó en la sección anterior.
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3.
Retícula de Apoyo La retícula de apoyo construye a partir de la retícula de 90 grados.
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Proporci贸n En esta secci贸n se determina la correspondencia entre todas las partes que conforman el isotipo.
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Versión Horizontal Esta versión es permitida en casos donde la versión principal no piede ser aplicada, por distintas causas.
Forma Aislada Esta versión es permitida para diferentes aplicaciones, donde se necesite una reducción menor que el tamaño mínimo establecido para la versión principal.
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4.
ร rea de Aislamiento Para asegurar la legibilidad y el impacto visual del logotipo en todas sus versiones se establecen los siguientes espacios, los cuales deben ser respetados. Estรก prohibido invadir este espacio con cualquier elemento grรกfico; los espacios estรกn determinados por medidas que no se pueden distorsionar. A partir del borde final que contiene el logotipo se establece hacia el exterior 3 a como รกrea de aislamiento; esto aplica para todas las versiones del logotipo.
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Versión Horizontal En la versión horizontal del logotipo se mantiene la disposición de 3 a como área de aislamiento.
Forma Aislada El logotipo empleado como forma aislada mantiene la disposición de 3 a como área de aislamiento.
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5.
Tamaños Mínimos El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Para un mejor funcionamiento y lectura del logotipo en sus distintas versiones se recomiendan a continuación los tamaños mínimos de uso en impresión y en la web.
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En Centimetros Estas reducciones determinanan los tamaĂąos mĂnimos expresados en centimetros, para ser colocados en aplicaciones impresas.
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En Pixeles Estas reducciones determinanan los tamaĂąos mĂnimos expresados en pixeles, para ser colocados en aplicaciones digitales.
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6.
Tipografía Principal Pacífico es un script de cepillo de fuente de escritura a mano original y divertida creada por Vernon Adams que se inspiró en la década de 1950 la cultura del surf de América. Esta tipografía se utiliza en el nombre de la marca Luciari y se mantiene en su forma original.
Pacífico
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .;:#@"!¡?¿()/&%$#Ç
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7.
Tipografía Secundaria Comfortaa creada por Johan Aakerlund en el año 2008. Esta tipografía se utiliza en el descriptivo de la marca, manteniéndose en su forma original.
Comfortaa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .;:#@"!¡?¿()/&%$#Ç
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8.
Codificación Cromática Los colores de la marca Luciari están relacionados con el concepto de sabores frutales; por sus características en común, como su dinamismo, su tono saturado y la vibración, reflejan la experiencia de la marca mostrándola de una manera creativa, fresca y dinámica. Se mezcla directamente el sentido del gusto, creando una relación por medio del color, así colores como el morado, verde, naranja, y magenta reflejan gustos distintos, que pueden ser percibidos por las frutas como dulce, exótico y ácido, lo cual expone la experiencia sensorial de la marca. El color morado está relacionado con la creatividad, lo cual es uno de los conceptos principales de la marca; el naranja es un color vibrante y energético con salud y vitalidad es considerado como un color amigable y atractivo. El verde y el magenta son colores tranquilos reflejan el balance, el desarrollo y la entrega.
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Colores Institucionales Estos representan la identidad de la marca, se utilizan en el logotipo y se relacionan de manera directa con la marca, son sus colores corporativos.
Web #580055
Web #BED62F
Web #ED1459
Web #FBAD42
H S 302 100
B 34
H 68
S 77
B 84
H 340
S 91
B 93
H 35
S 73
B 98
R 89
G 0
B 86
R 191
G 215
B 48
R 237
G 20
B 90
R G 251 174
B 66
C 49
M 100
Y 0
C 30
M 0
Y K 100 0
C 0
M 100
Y 51
C 0
Y 84
Pantone P 90-8 U
K 49
Pantone P 160-8 U
Pantone P 62-8 U
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K 0
M 36
Pantone P 43-16 U
K 0
Colores Asociados Estos colores generan una experiencia de la marca, estan relacionados con directamente con el servicio que brinda la marca, se utilizan en peque単as partes del espacio interno del establecimiento comercial.
Web #51332d
Web #955D26
H 11
S 44
B 31
H 30
S 74
B 58
R 81
G 52
B 45
R 148
G 93
B 38
C 48
M 69
Y 69
C 0
M 35
Y 80
K 54
Pantone P 43-16 U
Pantone P 26-16 U
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K 48
Colores Enlace Genera descanso visual, limpieza y armonĂa entre todos los colores de la marca, tanto institucionales como asociados. Este color se utiliza en mayor medida en el espacio interno del establecimiento comercial.
Web #FFFFFF H 0
S 0
B 100
R 255
G 255
B 255
C 0
M 0
Y 0
K 0
Pantone Paper
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9.
Alternativas de Soluci贸n
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Full Color El logotipo en su versi贸n principal se presenta a full color sobre fondo blanco, pero tambi茅n es permitido utilizar su versi贸n con fondo oscuro, que corresponde al color morado.
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Negativo y Positivo Se permite utilizar el logo en versiones de blanco y negro y vaciado, en aplicaciones donde no es posible aplicar color.
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Una Tinta Estas son las formas correctas de utilizar el logotipo en una sola tinta, se utilizan los colores institucionales y de enlace tanto en su forma negativa como positiva.
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Dos Tintas Las variantes permitidas del logotipo en dos tintas, corresponden 煤nicamente a las expresadas a continuaci贸n.
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Fondos de Color Como opci贸n secundaria del logotipo principal se establece la variante con fondo morado, pero tambi茅n estan permitidas otras opciones de fondo, las cuales se muestran en este apartado. Se puede utilizar como fondo el color cafe oscuro al 100%, el morado al 20% de opacidad y el naranja a 30% de opacidad
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10.
Limitaciones de uso Todas las variantes del logotipo que se especifican en esta secci贸n, est谩n prohibidas, ya que ponen en riesgo la legibilidad de la marca y generan una percepci贸n incorrecta de la misma.
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Alterar la proporci贸n
Crear efectos
Modificar los colores o decorar
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Crear efectos
Modificar los colores o decorar
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11.
Papelería Corporativa En las aplicaciones de la marca se genera un uso correcto de la marca que transmite los conceptos de la marca en conjunto, además se genera una línea gráfica que crea una experiencia de la marca.
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Tarjeta de Presentaci贸n
Sobre corporativo 37
Factura
Delantal 38
Rotulaci贸n
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