Índice I. Objetivo del Manual II. Introducción 1. Identidad de Marca 1.1 Atributos Tangibles 1.2 Atributos Intangibles 1.3 Atributos Centrales 1.4 Posicionamiento 1.5 Personalidad de la Empresa 1.6 Tono de Comunicación 2. Lineamientos básicos de la marca 2.1 Componentes de la Marca 2.2 Construcción Gráfica del Logotipo 2.3 Versión del Logotipo a Color 2.4 Versión del Logotipo en Blanco y Negro 2.5 Versión del Logotipo en diferentes colores 2.6 Versión del Logotipo sobre fotografías 2.7 Área de Protección 2.8 Tamaño Mínimo de Reproducción 2.9 Uso incorrecto del Logotipo
3. Elementos Gráficos 3.1 Tipografía Corporativa 3.2 Colores Corporativos
4. Aplicaciones Gráficas 4.1 Papelería 4.2 Merchandising
Objetivo del Manual ¿Qué es un manual? El m anual de i dentidad v isual corporativa es u n documento en e l que se d iseñan l as l íneas maestras de la imagen de una compañia, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la c ompañia con especial h incapié en a quellos que se mostrarán al público. El m anual describe l os s ignos gráficos escogidos por la compañia para msotrar su imagen así como todas
sus
posibles v ariaciones:
forma, c olor,
tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de e jemplos g´raficos. S e muestran t ambién l as normas p rohibitivas de s us a plicaciones. T ambién se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
¿Por qué es útil? Porque c onstruye u na i magen coherente de u na compañía, servicio, producto o i nsitución, a grupa los elementos constitutivos de la empresa. Como e lementos c onstitutivos e stablecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Es decir, nos garantiza una unidad d e criterios en n uestra comunicación y d ifusión pública; a l a vez, es u na guía q ue a bre nuevas p osibilidades c reativas d e comunicar su propia escencia de la empresa.
INTRODUCCIÓN
¿Quiénes somos? Publicandy e mpresa f undada en e l año 2012 p or iniciativa d e empresarios peruanos. Con vasta experiencia en el mercado publicitario. Lo que les permite conocer a fondo las necesidades de s us clientes. Las
golosinas
publicitarias
es l a
forma
más
económica de publicitar su empresa, ya que más que golosinas publicitarias son la m ejor f orma d e decir: Gracias
Misi贸n Ofrecerle a las empresas privadas y nacionales de Per煤 una herramienta de branding a bajos costos pero d e excelente calidad que
le p ermita
fortalecer su imagen de marca y relacionarse con sus consumidores finales.
Visi贸n Somos una empresa con objetivos y metas claras. Ofrecemos productos promocionales originales, de un medio econ贸mico y masivo, para darse a conocer, posicionarse y fidelizar a sus clientes. Nuestros productos son un medio para agradecer y estimular al personal, proveedores y colaboradores.
IDENTIDAD DE LA MARCA
1.1 Atributos Tangibles Contamos c on d iversos productos para l as n ecesidades e specĂficas de nuestros clientes: caramelos promocionales, tripacks p ersonalizados, c hupetines azĂşcar publicitaria.
personalizados,
1.2 Atributos Intangibles Somos una empresa que pone a s u disposici贸n productos econ贸micos de calidad que lo ayudar谩n a reforzar su imagen frente a sus clientes.
1.3 Atributos Centrales Calidad.- La calidad de nuestros productos se la debemos a nuestros proveedores. Le ofrecemos una gran v ariedad de s abores y c alidades en los envolturas de los caramelos y dem谩s productos publicitarios. Precios c贸modos.- N uestros precios accesibles le p ermiten reforzar s u imagen d e manera entretenida, sin hacer gastos exuberantes. Excelencia.- P ublicandy se d istingue t anto p or la c alidad d e nuestros p roductos c omo del servicio personalizado para cada cliente.
1.4 Posicionamiento Ser el t op o f mind e n los clientes (empresas) a la hora de renovar o reforzar su imagen publicitaria.
1.5 Personalidad de la Empresa Somos una empresa sencilla, pero ansiosa de ganarnos nuestro lugar en el mercado de caramelos publicitarios. Nuestra imagen es fresca y divertida, jugamos con colores y formas fĂĄciles d e reconocer y le ofrecemos a nuestros clientes la posibilidad de generar e xperiencias Ăşnicas y r elaciones emocionales con sus consumidores finales.
1.6 Tono de Comunicaci贸n Nuestra comunicaci贸n e s relativamente informal, utilizamos u n lenguaje p rofesional, pero s encillo y claro. Nuestra imagen fresca y juguetona nos permite conectarnos de manera m谩s amigable.
LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
2.1 Componentes de la Marca LOGOTIPO
Publicandy es el nombre la empresa, se utilizó una tipografía pixeleada para representar la parte digital de la empresa. Los píxeles le dan un aire d e modernidad o rqe están directamente r elacionados con el mundo digital. Para e l isotipo se c reo la forma d e una paleta de caramelo, que refleja el producto final que la empresa ofrece. Los colores corporativos s on e l
ISOTIPO
cyan, magenta, a marillo y negro (CMYK) que representan los colores utilizados p or l as i mprentas, es decir, s e relaciona con la i dea de publicidad impresa.
11x
2.2 Construcción gráfica del logotipo El logotipo Publicandy se inscribe en u na g rilla de p roporciones 1.25x - 11x y el isotipo en 17x - 11x El v alor “ X” e stablece l a unidad de m edida, q ue vendría a s er e l tamaño del ancho de la “P” en el
17x
logotipo, e l cual m ide x=0.5562 cm. Así aseguramos l a correcta proporción d e la m arca s obre cualquier soporte y medidas.
1.25x 11x
2.3 Versi贸n del logotipo a color
2.4 Versi贸n del logotipo en blanco y negro
2.5 Versi贸n del logotipo en colores
2.6 Versi贸n del logotipo sobre fotograf铆as
2.7 Área de Protección
2.8 Tamaño mínimo de reproducción 100% 80%
60%
Mínimo 3.3309 cm x 1.9 cm
X No aplicar opacidad
X No cam iar colores
X No cam iar lo otipo
A
X No mover elementos
X No a re ar elementos al dise o ori inal
Aniversario
X No cam iar elementos ni crearlos de manera similar
2.9 Usos incorrectos del Logotipo
No reproducir logotipo en fotografĂas poco legibles
No quitar elementos del diseĂąo
No reproducir logotipo en fondo no incluido en el manual
No deformar elementos
No modificar proporciones entre elementos
No reducir tamaĂąo del isotipo
ELEMENTOS GRﾃ：ICOS
3.1 TipografĂa Coorporativa
3.2 Colores Coorporativos C0 M100 Y0 K0 R236 G0 B140 Pantone P Process Magenta U
C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 Pantone P Process Black U
C100 M0 Y0 K0 R0 G174 B239 Pantone P Process Cyan U
C0 M0 Y100 K0 R255 G255 B0 Pantone P Process Yellow U
APLICACIONES GRﾃ：ICAS
4.1 PapelerĂa Papel Membretado 29.7cm x 21cm
Tarjeta de Presentaci贸n 9cm x 5cm
Factura de pago
3.2 Merchandising
M谩s Informaci贸n