La Fogata Manual de Identidad Visual Corporativa by Valeria Cuya Pariona

LA FOGATA HOTEL RESORT

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

LA FOGATA HOTEL RESORT

Cuya Cuya Valeria Valeria Gonzales Gonzales Ani Ani Teresa Teresa Montero Montero // 30463 30463 DG DG

ÍNDICE Terminología Introducción Presentación Misión y Visión Valores Conceptualización Síntesis Concurrente Tipografía Psicología del Color Marca Gráfica Construcción Logometría Área de Respeto Reducción Mínima Variaciones Modo de Uso

9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39

Positivo y Negativo Escala de Grises Lineal Monótonos Sobre Fondos de Color Sobre Fotografías Colores Corporativos Psicología del Color Tipografía Corporativa Psicología Tipográfica Usos Incorrectos Muestras de Color Brillante Muestras de Color Mate Papelería Corporativa Mock-Ups Brochure

41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 85 87

TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de este manual, se expone a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. IMAGEN CORPORATIVA

COLORES CORPORATIVOS

IDENTIDAD CORPORATIVA

ÁREA DE RESPETO

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MONÓTONO

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella presenta.

El conjunto de características especificas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencia de las demás.

Conjunto de normas que regulan el buen uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño.

Colores determinados por la marca que van a representar. Estos colores son los únicos permitidos para ser utilizados en diferentes elementos de la marca.

Espacio imaginario que rodea el símbolo o logotipo y protege la imagen de cualquier distracción.Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Que tiene el mismo tono o entonación, no varía y por esta razón produce aburrimiento o cansancio.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Tipo de fuente que se utiliza de forma vinculante para escribir textos relacionados con la imagen institucional con el fin de brindar unidad y armonía en todas las presentaciones.

INTRODUCCIÓN

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Marca, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.

PRESENTACIÓN Es una empresa posicionada en el mercado desde el año 2014, presentando una alternativa agradable en el área de recreación y hospedaje campestre ubicándonos en el distrito ecológico de Cieneguilla en la ciudad de Lima – Perú. En su pasado, el lugar donde se encuentra actualmente el Hotel fue una fabrica de metal que llevaba el mismo nombre, y se escogió permanecer con él, con el fin de crear una historia y con ello una identidad más establecida y recordada. Por último, es el punto ideal para salir un fin de semana, un lugar en donde podrá disfrutar de la tranquilidad alejado de la rutina del día a día, deleitarse con los platos más tradicionales de la rica y variada cocina local, un lugar en donde podrá disfrutar en familia. Viva una experiencia inolvidable en un entorno al aire libre en donde el paisaje del lugar es el invitado especial.

MISIÓN Y VISIÓN MISIÓN

Brindar variedad y calidad de servicio, acorde a las tendencias del mercado actual, avalando siempre un servicio de gran excelencia, y una inolvidable estadía con el fin de que el cliente se sienta feliz con la asistencia ofrecida. A demás de ofrecerle un lugar donde disfrutará de la naturaleza sin la necesidad de dejar sus comodidades.

VISIÓN

Busca consolidar su posicionamiento en el mercado como un establecimiento de excelencia e innovador, Contando con una gran oferta a nivel de los clubes en el circuito campestre de Cieneguilla, en un recuadro de atención que garantiza la sublimidad en el servicio, desarrollo de diversos eventos y recepciones, e incrementando la cantidad de nuestros clientes a través de la promoción de un ambiente exclusivo.

VALORES SERVICIO

Brindamos lo mejor para el mejor, nuestro cliente, hacemos de su estadía un momento inmejorable.

EXCELENCIA

Nos esforzamos por ofrecer un servicio de calidad para brindarle la mejor satisfacción.

INTEGRIDAD

Generamos confianza y respeto actuando con ética y fomentando la comunicación abierta y directa.

ORGULLO DE PERTENENCIA

Fomentar entre el personal el sentido de la identidad y pertenencia con el club, por la calidad de su trabajo y por los servicios que se ofrecen.

CONCEPTUALIZACIÓN FOGATA

Más que la representación es la identidad del Club, en su pasado, el lugar donde se encuentra actualmente el Club fue una fabrica de metal que llevaba el mismo nombre, y se escogió permanecer con él, con el fin de crear una historia y con ello una identidad más establecida y recordada.

NATURALEZA

Representa una de las virtudes del Club, lo cuál no solo se observa en sus espléndidos paisajes interiores como exteriores, sino también en lo que podrás llegar a sentir, tranquilidad y confort a plenitud en tu estadía.

SEGURIDAD

El Club cuenta un sistema de seguridad de alta tecnología, con el fin de poder brindarte una estancia confortable, donde tu y tu familia. Se sientan en confianza, para poder disfrutar su estadía al máximo.

SÍNTESIS CONCURRENTE FOGATA

NATURALEZA

SEGURIDAD

Isotipo

TIPOGRAFÍA

GABRIOLA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?´¡!”$%&/();,:.-_*+

GEORGIA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?´¡!”$%&/();,:.-_*+

Esta fuente tipográfica ha sido elegida como principal y representante del nombre LA FOGATA, por que encierra en su forma el concepto de una elegancia sutil, dinamismo, naturalidad que caracteriza a la empresa. La descripción de segundo nivel fue elegida, por qué refuerza y complementa a la fuente Gabriola en los conceptos que anteriormente se mencionó.

PSICOLOGÍA DEL COLOR ROJO Expresa dinamismo y calidez, es utilizado en muchas partes debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención, debido a que está asociado con el fuego y la temperatura.

AMARILLO Expresa calidez, amabilidad, positividad, alegría, luminosidad y es estimulante. Es utilizado en su gran mayoría en marcas que quieren expresar calidez, dinamismo y alegría.

VERDE Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo asociemos con las plantas y la naturaleza.

MARRÓN Expresa confortabilidad, equilibrio, lo rústico y natural, muchas personas lo asocian con la experiencia y lo acogedor.

MARCA GRÁFICA

LA FOGATA HOTEL RESORT

Cuya Valeria Gonzales Ani Teresa Montero / 30463 DG

HOTEL RESORT LA FOGATA

El imagotipo es el identificador de la marca de uso común en todas sus adaptaciones. Para la creación del imagotipo LA FOGATA, se ha utilizado varios iconos representativos tales como el fuego que refleja vitalidad, la naturaleza que esta representada por dos hojas y la seguridad que se puede observar en la forma de las hojas, las cuales reflejan protección.

CONSTRUCCIÃ&#x201C;N

LOGOMETRÍA 25x 8x

10.5x 21x

0.25x

LA FOGATA HOTEL RESORT

0.5x

X= T

ÁREA DE RESPETO 25x

21x

LA FOGATA HOTEL RESORT

REDUCCIÓN MÍNIMA

LA FOGATA

2.2 cm

LA FOGATA HOTEL RESORT

HOTEL RESORT

LA FOGATA HOTEL RESORT

1 cm

Cada versión del imagotipo cuenta con un tamaño mínimo. Reducirlo a un tamaño menor perjudicaría la correcta legibilidad del imagotipo. El tamaño mínimo se utiliza para diferentes tipos de Merchardising, para la construcción de papelería corporativa y página web.

VARIACIONES

LA FOGATA

El imagotipo del Hotel Resort La Fogata cuenta con 2 versiones. Generalmente se debe utilizar el imagotipo versión original. Cada versión de logotipo tiene un uso especial, si surge otra aplicación deberá HOTEL RESORT ser supervisada y aprobada.

LA FOGATA

HOTEL RESORT

VERSIÓN ORIGINAL

Se aplicara en formatos de mayor espaciado como: Folletería y publicidad exterior.

LA FOGATA HOTEL RESORT

VERSIÓN SECUNDARIA

Se aplicara en formatos de menor espaciado como: Papelería y Merchandising

MODO DE USO

LA FOGATA HOTEL RESORT

Cuya Valeria Gonzales Ani

POSITIVO Y NEGATIVO

LA FOGATA HOTEL RESORT

El imagotipo blanco se utiliza cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El imagotipo negro se utiliza sobre fondo blanco y es la versiรณn adecuada para utilizar al trazar su silueta.

ESCALA DE GRISES LA FOGATA HOTEL RESORT

LA FOGATA HOTEL RESORT

80%

LA FOGATA HOTEL RESORT

70%

90%

60%

20%

50%

LA FOGATA

30%

LA FOGATA HOTEL RESORT

LA FOGATA

40%

HOTEL RESORT

LA FOGATA HOTEL RESORT

LINEAL

MONÓTONOS MONÓTONOS POSITIVOS

MONÓTONOS NEGATIVOS

LA FOGATA LA FOGATA

HOTEL RESORT HOTEL RESORT

SOBRE FONDOS DE COLOR

LA LA FOGATA FOGATA LA LA FOGATA FOGATA

HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT

SOBRE FOTOGRAFÍAS LA FOGATA HOTELRESORT RESORT HOTEL

LA FOGATA HOTELRESORT RESORT HOTEL

COLORES CORPORATIVOS

PANTONE: 4625 C R:81 G:43 B:28 #512B1C C:42 M:74 Y:77 K:66

PANTONE: 7408 C R:249 G:190 B:0 #F9BE00 C:2 M:27 Y:96 K:0

PANTONE: 376 C R:130 G:188 B:0 #82BC00 C:57 M:0 Y:100 K:0

PANTONE: 309 C R:0 G:58 B:73 #003A49 C:100 M:58 Y:49 K:49

PANTONE: 485 C R:226 G:35 B:26 #E2231A C:1 M:95 Y:94 K:0

PANTONE: 208 C R:139 G:28 B:64 #8B1C40H C:29 M:97 Y:49 K:33

AMARILLO Expresa calidez, amabilidad, positividad, alegría, luminosidad y es estimulante. Es utilizado en su gran mayoría en marcas que quieren expresar calidez, dinamismo y alegría.

PURPURA Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de lujo, fantasía y entretenimiento.

MARRÓN Expresa confortabilidad,equilibrio, lo rústico y natural, muchas personas lo asocian con la experiencia y lo acogedor.

AZUL Expresa profesionalismo, conocimiento, seriedad y confianza, es un color utilizado para convencer a las personas a depositar su confianza.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Gabriola

Georgia

Calibri

Aparajita

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?´¡!”$%&/();,:.-_*+

Swis721 WGL4 BT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?´¡!”$%&/();,:.-_*+

PSICOLOGÍA TIPOGRÁFICA

Gabriola Georgia

Aparajita Calibri Swis721 WGL4 BT

Las fuentes tipográficas GABRIOLA Y GEORGIA ha sido elegidas como principales y representantes del nombre LA FOGATA (HOTEL RESORT), por que en su forma encierran el concepto de, una elegancia sutil, dinamismo y naturalidad que caracteriza a la empresa. Igualmente las fuentes tipográficas APARAJITA, CALIBRI Y SWIS721 WGL4 BT fueron elegidas para ser utilizadas en diferentes piezas gráficas de la empresa, por que refuerzan y complementan a las fuentes anteriormente mencionadas,en los conceptos que precedentemente fueron indicados al inicio.

USOS INCORRECTOS

LALA FOGATA FOGATA LA LA FOGATA FOGATA HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT

No está permitido cambiar la tipografía del imagotipo bajo ninguna circunstancia.

LALA FOGATA FOGATA LA FOGATA LA FOGATA HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT

No generar ningún movimiento que pueda afectar de algún modo el entendimiento del imagotipo.

LALA FOGATA FOGATA LA LA FOGATA FOGATA HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTELHOTEL RESORT RESORT

Evitar las distorsiones exageradas de los tamaños ya especificados en el manual.

LALA FOGATA FOGATA LA FOGATA LA FOGATA HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT HOTEL RESORT

No está permitido cambiar los colores ya determinados en el manual.

MUESTRAS DE COLOR EN BRILLANTE

MUESTRAS DE COLOR EN MATE

PapelerĂa

FOLDER CORPORATIVO 13.4cm

25cm

16.6cm

35cm

LA FOGATA

Formato:

www.resortlafogata.com

HOTEL RESORT

LA FOGATA HOTEL RESORT

Av. Nueva Toledo 205 Cieneguilla

479-9403 / 955501495

La Fogata Resort

www.resortlafogata.com

80 x 59 cm

Fuente tipográfica: Swis721 WGL4 BT

Hotel Resort La Fogata

Es el punto ideal para salir un fin de semana, un lugar en donde podrá disfrutar de la tranquilidad alejado de la rutina del día a día. Ubicado a 30 minutos de Lima, dentro del perímetro urbano de Cieneguilla,en una de las zonas más seguras para que usted y su familia disfruten de la tranquilidad y seguridad que necesitan.

Posición:

24cm

Horizontal

Soporte:

Perlado laminado mate sobre folcote calibre 14.

TIRA

FOLDER CORPORATIVO

Hotel Resort La Fogata

Formato:

80 x 59 cm

Fuente tipográfica: Aparajita Swis721 WGL4 BT

Posición:

Horizontal

Soporte:

Perlado laminado mate sobre folcote calibre 14.

RETIRA

HOJA MEMBRETADA 21cm

LA FOGATA HOTEL RESORT

29.7cm

Formato:

21 x 29.7 cm

Fuente tipogrรกfica: Swis721 WGL4 BT

Posiciรณn: Vertical

Soporte:

Bond 90 grs. Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla Tel. 479-9403 / 955501495 www.lafogataresort.com

SOBRE A-4 22cm

LA FOGATA

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla E-mail. Resortlafogata@outlook.es Web: www.resortlafogata.com Tel. 479-9403 / 955501495

LA FO

HOTEL RESORT

HOTEL R

30.7cm

Formato:

45 x 36.3 cm

Fuente tipogrรกfica: Swis721 WGL4 BT

Posiciรณn:

Horizontal

Soporte:

Bond 90 grs.

TIRA

RETIRA

SOBRE AMERICANO 19.5cm

LA FOGATA HOTEL RESORT

Formato:

Tel. 479-9403 / 955501495

Fuente tipogrรกfica:

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla E-mail. Resortlafogata@outlook.es

25.5 x 24 cm Swis721 WGL4 BT

Posiciรณn:

11cm

Horizontal

Soporte:

Bond 90 grs.

22cm

TARJETA DE PRESENTACIร N 5.5cm

Ani Gonzales

Gerente

955501495

Formato:

La Fogata Resort 5.5 x 9 cm

LA FOGATA HOTEL RESORT

9cm

955501495

La Fogata Resort

Fuente tipogrรกfica: www.resortlafogata.com Aparajita Swis721 WGL4 BT

Av. Nueva Toledo 205 Cieneguilla

www.resortlafogata.com

Posiciรณn: Vertical

Soporte:

Cartulina Hilo o Opalina.

TIRA

RETIRA

LA FOGATA

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla Tel. 479-9403 / 955501495 www.lafogataresort.com

HOTEL RESORT

CD Y CAJA

LA FOGATA

HOTEL RESORT

12.cm

Valeria Cuya Ani Gonzales

e Pap

CD: 12 x 12 cm CAJA: 28.8 x 12.5 cm

Fuente tipográfica:

Ma 0.8cm

Aparajita Gabriola Swis721 WGL4 BT

ría

Formato:

14cm

Posición:

Horizontal

12.5cm

Soporte:

CD: Adhesivo o Impreso sobre el mismo CD. CAJA: Perlado laminado mate sobre folcote calibre 14.

LA FOGATA

Av. Nueva Nueva Toledo Toledo 205 205 -- Cieneguilla Cieneguilla Av. Tel. 479-9403 479-9403 // 955501495 955501495 Tel. www.lafogataresort.com www.lafogataresort.com

HOTEL RESORT RESORT

TIRA

81 LA FOGATA HOTEL RESORT

LA FOGATA HOTEL RESORT

CD Y CAJA 12cm

9cm

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneg Tel. 479-9403 / 955501495 www.lafogataresort.com

Formato:

30.5 x 28.8 cm

Fuente tipogrรกfica: Swis721 WGL4 BT

Posiciรณn:

Horizontal

Valeria Cuya Ani Gonzales

Soporte:

Perlado laminado mate sobre folcote calibre 14.

RETIRA

MOCK-UPS LA FOGATA

Ani Gonzales

HOTEL RESORT

Gerente

LA FOGATA HOTEL RESORT

955501495

Valeria Cuya Ani Gonzales

La Fogata Resort

www.resortlafogata.com

LA FOGATA HOTEL RESORT

LA FOGATA

Valeria Cuya Ani Gonzales

HOTEL RESORT

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla E-mail. Resortlafogata@outlook.es

LA FOGATA

Tel. 479-9403 / 955501495

Av. Nueva Toledo 205 Cieneguilla

HOTEL RESORT

Av. Nueva Toledo 205 Cieneguilla

rÃ a

el e

Pap

479-9403 / 955501495

LA FOGATA HOTEL RESORT

LA FOGATA

La Fogata Resort

www.resortlafogata.com

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla E-mail. Resortlafogata@outlook.es Web: www.resortlafogata.com Tel. 479-9403 / 955501495

HOTEL RESORT

LA FOGATA

HOTEL RESORT

LA FOGATA

HOTEL RESORT

LA FOGATA HOTEL RESORT

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla Tel. 479-9403 / 955501495 www.lafogataresort.com

BROCHURE 15cm

7.5cm

Hotel R es ort La Fogata

La F

Es el punto ideal para salir un fin de semana, un lugar en donde podrá disfrutar de la tranquilidad alejado de la rutina del día a día, deleitarse con los platos más tradicionales de la rica y variada cocina local, un lugar en donde podrá disfrutar en familia.Viva una experiencia inolvidable en un entorno al aire libre en donde el paisaje del lugares el invitado especial.

ata Busca consolidar su posicionamiento en el mercado como un establecimiento de excelencia. Contando con una gran oferta a nivel de los clubes en el circuito campestre de Cieneguilla, en un recuadro de atención que garantiza la sublimidad en el servicio, desarrollo de diversos eventos y recepciones, e incrementa la cantidad de nuestros clientes a través de la promoción de un ambie nt

ió n

Couché de 150grs.

Servicio: Brindamos lo mejor para el mejor, nuestro cliente, hacemos de su estadía un momento inmejorable.

o Val

Soporte:

sió

Gabriola Swis721 WGL4 BT Horizontal

15cm

Fuente tipográfica: Posición:

Un lugar para relajars e de la mejor manera alejado del día a día .

re s

Excelencia: Nos esforzamos por ofrecer un servicio de calidad para brindarle la mejor satisfacción.

479-9403 / 955501495

http://www.res ortlafogata.com/

La Fogata Resort

www.resortlafogata.com

HOTEL RESORT

30 x 30 cm

UBÍCANOS

LA FOGATA

Formato:

Integridad: Generamos confianza y respeto actuando ética mente y fomentando la comunicación abierta

TIRA

BROCHURE

Hotel R es ort La Foga

La F

ió n

Fuente tipográfica: Gabriola Swis721 WGL4 BT Horizontal

Soporte:

Couché de 150grs.

http://www.res ortlafogata.com/

Servicio: Brindamos lo mejor para el mejor, nuestro cliente, hacemos de su estadía un momento inmejorable.

o Val

Posición:

30 x 30 cm

sió

Formato:

Un lugar para relajars e de la mejor manera alejado del día a día .

re s

Excelencia: Nos esforzamos por ofrecer un servicio de calidad para brindarle la mejor satisfacción. Integridad: Generamos confianza y respeto actuando ética mente y fomentando la comunicación abierta

RETIRA

Av. Nueva Toledo 205 - Cieneguilla Tel. 479-9403 / 955501495 www.lafogataresort.com