КЕХРИНИОТИC ВАЛЕРИЯ ПОСЛЕДНЯЯ ДОЛЖНОСТЬ
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА ПО МАРКЕТИНГУ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
МАРКЕТИНГСТРАТЕГИЧЕСКОЕ КРЕАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДУКТ-ДИЗАЙНУПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМЛОЯЛЬНОСТЬ БРЕНДИНГУПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМРЕКЛАМАСПЕЦПРОЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИPR РЕИНЖИНИРИНГСТРАТЕГИЧЕСКОЕРАЗВИТИЕ БИЗНЕСА
ОБЛАСТИ
РЫНКА
АВИАКОМПАНИИ: МЕДИА: HORECA: ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
АЭРОФЛОТ MTV RUSSIA СЕТЬ ЯКИТОРИЯ; FOOD RETAIL GROUP
ОПЫТ
12ЛЕТ, ИЗ НИХ 7 ЛЕТ - НА РУКОВОДЯЩИХ ПОЗИЦИЯХ
4.2012 – 10.2012 FOOD RETAIL GROUP РЕСТОРАННЫЙ ХОЛДИНГ – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ / МОСКВА В СОСТАВЕ ХОЛДИНГА LARUS ENTERTAINMENT ASSETS ОСНОВНОЙ АКТИВ: СЕТЬ ГОРОДСКИХ РЕСТОРАНОВ CASUAL/ FAST CASUAL DINING “ДВЕ ПАЛОЧКИ" ( 23 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ / 13 МОСКВА) ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА ПО МАРКЕТИНГУ И PR
4.2009 – 4.2012 АССОЦИАЦИЯ «ВЕСТА-ЦЕНТР ИНТЕРНЕШНЛ» www.vci.ru www.yakitoriya.ru УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ В РЕСТОРАННОМ ХОЛДИНГЕ TOP-3 ОСНОВНОЙ АКТИВ: СЕТЬ ГОРОДСКИХ РЕСТОРАНОВ CASUAL/ FAST CASUAL DINING "ЯКИТОРИЯ" (55 МОСКВА и МО, 30 ФРАНШИЗЫ РФ и СНГ) ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ И PR СЕТЕВОГО БИЗНЕСА 7.2011 – 4.2012 ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ И PR 4.2009 – 4.2011
9.2008 – 2009 MTV РОССИЯ / ЗАО «Энергия ТВ» www.mtv.ru ЭФИРНЫЙ ТЕЛЕКАНАЛ В СОСТАВЕ, ВЕЩАТЕЛЬНОЙ КОРПОРАЦИИ «ПРОФМЕДИА», ВЕЩАЮЩИЙ ПО МЕЖДУНАРОДНОЙ ЛИЦЕНЗИИ VIACOM НА МОЛОДЁЖНУЮ Ц/А 11-34 ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ И PR
08.2001 – 08.2008
ОАО «АЭРОФЛОТ – РОССИЙСКИЕ РОССИЙСКАЯ АВИАКОМПАНИЯ ТОP-3
АВИАЛИНИИ»
www.aeroflot.ru
ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГА И ЛОЯЛЬНОСТИ 3.2007 – 8.2008 ЗАМЕСТИТЕЛЬ ДИРЕКТОРА ПО МАРКЕТИНГУ 7.2006 – 3. 2007 НАЧАЛЬНИК ОТДЕЛА РАЗВИТИЯ ПРОДУКТА ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГА 12.2005 – 7. 2006 РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ ОТДЕЛА РАЗВИТИЯ ПРОДУКТА ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГА 2.2002 – 2.2005 ЭКСПЕРТ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГА 8.2001 – 2.2002
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
УСПЕХИ
12 ЛЕТ РАБОТЫ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ И ТАКТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ. РАЗРАБОТКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ, КОНЦЕПТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ И ПРОДУКТОВ ПОД МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ РАЗЛИЧНОГО УРОВНЯ НА РАЗНЫЕ СЕГМЕНТЫ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, СОЗДАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ КРЕАТИВНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ И МЕДИАСТРАТЕГИЙ, РЕКЛАМЫХ И PR КАМПАНИЙ С АГЕНСТВАМИ И IN-HOUSE ДИЗАЙНОМ. ЛИДЕРСКИЕ ФУНКЦИИ В СТАРТАПАХ, АНТИКРИЗИСНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ. ВЕДЕНИЕ РЕИНЖИНИРИНГОВЫХ И ПОДДЕРЖИВАЮЩИХ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В СЕТЕВЫХ СТРУКТУРАХ С БОЛЬШОЙ ФИЛИАЛЬНОЙ СЕТЬЮ. Финализация ребрендинга в «Аэрофлоте» (офисы продаж, сервис, реконфигурация инерьеров самолетов), разработка и вывод продуктов "Премьер"/Европа и "Президент" /Америка и ЮВА на высокодоходный сегмент. SKY TRAX SUMMARY RANKING Получение 4-х звезд из 5-ти возможных (только Combined Quality of Product / Staff service in Airport and Onboard Environments азиатские авиалинии) с позиции – 2 звезды в оценке продукта Аэрофлота в бизнес-классе на Business Class европейских линиях (класс Премьер) по Economy Class международной категории SkyTrax и статуса http://www.airlinequality.com «Наиболее динамичный рост» продукта. Разработка и проведение коммуникационных кампаний "Мир принадлежит Вам" на российский регион и Discover Aeroflot - Discover Russia на зарубежный. Модернизация коммуникаций и партнёрств программы "Аэрофлот-Бонус" под слоганом "We fly - You win!". Разработка и внедрение брендинга дочерних компаний "Аэрофлот-Дон" и "Аэрофлот-Норд". Координация кросс-функциональных и межрегиональных проектов. Внедрение стандартов продукта и системы Mystery Passenger. Представительские функции в отраслевом бизнес-сообществе и Sky Team Brand & Product Committees. Cотрудничество с McKinsey, A.T.Kearney, Identica, Performa и др. Была приглашена на проект реланча эфирного канала MTV Россия, в связи с обновлением генерального руководства канала в 2009 г. До начала экономического кризиса в сегменте успела провести модернизацию PR-политики канала, web-сайта, ряд проектов по продвижению 13-ти новых эфирных продуктов и первого лица канала. Оформление и рекламную поддержку церемонии муз.премии Russia Music Awards 2008 вместе с продюсером церемоний канала. В Ассоциации ресторанов в кризисный и пост-кризисный период провела коррекцию позиционирования лидерской сети ресторанов casual dining / fast casual "Якитория" из традиционных заведений японской кухни в формат городских кафе с более высоким чеком, диверсификацию и расширение ассортиментной линейки, активацию сегмента
Trendy, запуск молодёжной программы лояльности СУШИNATION и дисконтно-накопительной программы СУШИCLUB. Реформирование и централизацию маркетингового управления. Частичный рестайлинг и модернизацию всех брендов Ассоциации. Брендинг и продвижение сервиса "Доставка суши". (25% продаж). Проведение частичного ребрендинга сети «Якитория», выпуск обновленного Бренд-Бук. Автор первого в сегменте кросс-проекта меню в виде журнала, СУШИMAGAZINE "Новая коллекция суши" и проект с Samsung Electronics по выпуску меню в формате 3D. Осуществление всего спектра интегрированных маркетинговых коммуникаий, сетевых интегрированных рекламных кампаний (Искусство суши; Перезагрузка.Версия 2012). Выпуск нового web-сайта, разработку НОМИНАЦИЯ НАРОДНАЯ СЕТЬ мобильных приложений iPhone&Android. TimeOut Moscow Модернизация PR-политики и продвижение итоги голосования Ассоциации ресторанов в целевых СМИ. Якитория 4 819 Результатом изменения бизнесЕлки-Палки 3 207 мировоззрения Ассоциации стало открытие Шоколадница 1 451 флагмана нового формата “Якитории” на Две палочки 703 Тверской-Ямской ул., д.7. (Архитектор А. Маленькая Япония 546 Кофехауз 403 Цыганков.) Планета суши 104 Получила победу в ресторанной премии Иль Патио 65 журнала TIMEOUT Москва Меню&Cчёт 2011 в Costa Coffee 63 номинации «Народная легенда - сеть» в Филимонова и Янкель 36 открытом голосовании на сайте Вабисаби 2 http://www.timeout.ru/journal/feature/26058/ www.timeout.ru, и наибольшее количество http://peopleawards.timeout.ru/reviews/8/ положительных рецензий активных пользователей. Была приглашена в FOOD RETAIL GROUP с целью релонча существующих активов холдинга, продвижения бренда ресторанного холдинга, создания единой маркетинговой и PR политики и централизованного управления маркетингом на два региона Москва / Санкт-Петербург.
ОБРАЗОВАНИЕ 2008 – 2009 ГУ – ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ. Управление маркетинговыми активами компании 2008 ГУ – ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ, NIMA-МАРКЕТИНГ – программа профессиональной международной сертификации маркетологов 1996 – 2001 МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. М. В. ЛОМОНОСОВА, юрфак, д/о 2004 – 2006 РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ГИЛЬДИЯ МАРКЕТОЛОГОВ. 8 курсов: Маркетинговый анализ. Маркетинговые стратегии и войны. Исследования рынка. Ценообразование. Ценовая политика в поисках зоны прибыли. CRM: построение устойчивых отношений с клиентами. Поведение потребителей - практические решения в России. Брендинг, вариативность брендархитектуры ЯЗЫКИ АНГЛИЙСКИЙ, ФРАНЦУЗСКИЙ – СВОБОДНЫЕ, ГРЕЧЕСКИЙ – РАЗГОВОРНЫЙ СТАТУС
НЕЗАМУЖЕМ
КОНТАКТЫ
+7 925 707 2154 kechrinioti@gmail.com
Livejournal http://www.brandvalery.livejournal.com/ Twitter http://www.twitter.com/BrandGangsta Issuu http://www.issuu.com/Valerieya Youtube http://www.youtube.com/TheSushivideo/
РЕКОМЕНДАЦИИ ГОРБУНОВ СЕРГЕЙ Ресторанный холдинг Food Retail Group, CEO Ассоциация «Веста-центр интернешнл», Управляющий директор 2009 – 2011, БУРЛАКОВ АНДРЕЙ Ассоциация «Веста-центр интернешнл», Первый Вице-президент ОКУЛОВ ВАЛЕРИЙ ОАО «Аэрофлот», Генеральный директор 1997 – 2009, С 2009 г. - Заместитель министра транспорта РФ БАЧУРИН ЕВГЕНИЙ ОАО «Аэрофлот», Коммерческий директор 2001 – 2006, Глава Росавиации (ФАВТ) 2007 – 2008, с 2009 г. - Генеральный директор а/к «Атлант-Союз» ЕФИМОВ АЛЕКСЕЙ Советник генерального директора ОАО «Первый канал» ЗАО «Энергия ТВ» MTV Россия, Генеральный директор 2008-2009