Brand book by Valeria Salazar

BRAND BOOK

Valeria Salazar ArĂŠvalo

Brand Book

Creaciรณn de marca personal

INTRODUCCIÓN El presente manual tiene como objetivo ser un instrumento que contenga de manera detallada y ordenada los límites y alcances de la marca, además de datos importantes como misión, visión y mensajes visuales los cuales permitan conocer como debe ser utilizada la marca, logo entre otros. Por medio del presente manual se podrá tener una dirección la cual seguir para no afectar la imagen de la marca con futuros cambios al diseño, el contenido incluido en el manual sigue parámetros que ayudan a la aplicación de la identidad visual de la marca en distintos medios, dividiendose en 3 partes; la primera incorpora la parte conceptual, la segunda contiene la parte visual mientras que la tercera parte trata de la comunicación de la marca.

INDICE Introducción a la marca

Pág 1

Misión y visión

Pág 2

Descripción de la marca

Pág 3

Promesa de la marca

Pág 4

Logo

Pág 5

Construcción de retícula

Pág 6

Área de respeto

Pág 7-8

Tipografías de la marca

Pág 9-10

Colores corporativos Versiónes de marca

Pág 11 Pág 12-13

Sugerencia de ubicación

Pág 14-15

Manejo de marcas en RRSS

Pág 16-17

Versiones incorrectas

Pág 18

Papelería

Pág 19-13

INTRODUCCIÓN A LA MARCA Como marca se busca trazar una dirección en la cual se pueda conectar con las personas y poder transmitirles la esencia y dinamismo que la marca tiene a través de la creación de diseños que les ayude a satisfacer sus necesidades y los permita diferenciarse. Como marca se pretende hacer la diferencia y destacar en el mercado, por esa razón se pretende trabajar aprovechando las fortalezas y valores que se poseen y aplicarlos a cada una de las actividades futuras.

MISIÓN Llegar a ser una profesional capacitada en el área de diseño, emprendedora y exitosa, manteniendo los valores que se me han inculcado. Ayudando siempre al que lo necesite y de igual forma luchar por todos mis objetivos inspirándome en personas que hayan avanzado más que yo tanto en lo personal como en lo profesional.

VISIÓN Llegar a ser una profesional capacitada en el área de diseño, emprendedora y exitosa, manteniendo los valores que se me han inculcado. Ayudando siempre al que lo necesite y de igual forma luchar por todos mis objetivos inspirándome en personas que hayan avanzado más queyo tanto en lo personal como en lo profesional.

DESCRIPCIÓN DE LA MARCA La marca se encuentra dirigida por Valeria Salazar, estudiante de Diseño gráﬁco publicitario. Su marca se encuentra dirigida a personas que buscan resolver problemas con temas visuales y de diseño, para lo cual se basa en la creación de artes que muestren dinamismo y creatividad con el objetivo de satisfacer la necesidad de sus clientes. La marca ofrece un servicio de diseños creados para distintos medios, estos pueden llegar a implementar diferentes estilos o temáticas basandose siempre en conceptos.

PROMESA

Ser una marca que se comprometa a brindar un servicio de calidad colocando en primer lugar a los clientes y las ideas que pudieran tener, con el ﬁn de satisfacerlos y ofrecerles una opción de diferenciarse en el mercado.

VALORES DE MARCA

COMPROMISO La marca hace la promesa con los clientes de brindarles un sevicio de calidad.

CALIDAD Al brindarnos su conﬁanza le garantizamos calidad en las entregas de proyectos.

RESPONSABILIDAD Trabajaremos con esfuerzo para lograr los objetivos planteados evitando fallas y contratiempos.

El diseño se enfoca más en el elemento del centro el cual es la unión de dos letras “A” & “S” las cuales forman parte de los apellidos Salazar Arévalo. Los bordes del elemento son curvos dando una sensación de ﬂuidez y movimiento. Lo que se busca es captar la atención y mostrar energía por lo que la mayoría de trazos son gruesos, la línea circular externa no se encuentra en su totalidad “cerrada” ya que cuenta con tipografía, esto debido a que se quiso retomar un dato de la información brindada y es que no hay barrera que no se pueda vencer. En cuanto a la tipografía es palo seco debido a que no se quería saturar por completo el diseño y esta tipografía es perfecta para denotar elegancia.

SALAZAR ARÉVALO

Uno de los puntos que se quiere dar a representar con el diseño es el ser incluyente, para simbolizarlo se incorporaron los diferentes elementos que van desde formas geométricas a formas lineales.

CONCEPTO

S+ A+

SALAZAR ARÉVALO

CONSTRUCCIÓN DE RETÍCULA

ÁREA DE RESPETO

Para lograr una mejor aplicación y visibilidad en el isologo, se han establecido distintos puntos de seguridad para una distancia mínima para la colocación de textos y otros elementos.

X SALAZAR ARÉVALO

SALAZAR ARÉVALO X

3.16 cm

Restricción de distancia de elementos.

TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño minimo al que el isologo puede ser reducido es a 9x9 cm de manera impresa. El tamaño minimo al que el isologo puede ser reducido de manera digital es a 200 x 200 px.

SALAZAR ARÉVALO

9.cm

14 PT Impreso

8 PT SALAZAR ARÉVALO

Impreso

SALAZAR ARÉVALO

33 PT Digital

17 PT Digital

8 200 px

TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES CORPORATIVAS La primera tipografía que se decidió utilizar para la marca es Junegull. Aplicada en la creación del isologo

La segunda tipografía principal que se decidió utilizar para la marca es Heebo. Aplicada en textos principales.

Esta tipografía fue escogida debido a su ﬂuidez y trazos gruesos que denotan energía al momento de emplearla.

Heebo, de una familia tipográﬁca hebrea y latina para uso de temas principales.

JUNEGULL

ABCDEFGHIJKlmnñ OPQRSTUVwxyz 0123456789 9

Aa HEEBO

ABCDEFGHIJKLMNÑ o p q r s t u v w x y z. 0 1 2 3 Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑ o p q r s t u v w x y z. 0 1 2 3 Light

TIPOGRAFÍAS AUXILIARES

Corbel, siendo Sans Serif moderno resulta ideal para textos largos.

Palo seco, de la familia tipogràﬁca Sans Serif de estilo geo-grotesco. Aplicada como segunda tipografìa en el isologo.

ABCDEFGHIJKLMNÑ o p q r s t u v w x y z. 0 1 2 3

ABCDEFGHIJKLMN ñopqrstuvwxyz

Bold

CORBEL

ABCDEFGHIJKLMNÑ o p q r s t u v w x y z. 0 1 2 3 Light

PALO SECO

ABCDEFGHIJKLMN ñopqrstuvwxyz Light

164 149

191

117

0,17% 87,7% 4,05% 35,87% 0,5% 6,68% 4,05% 18,54% 0,57%

45,47% 33,41% 30,99% 16,06%

H S B

117

C M Y K

117

87,05%

H S B

216

C M Y K

239

30,39%

H S B

1,66%

H S B

173

C M Y K

COLOR VALUE

R G B

PANTONE P 179-8C

COLOR VALUE

R G B

PANTONE P 28-9C

COLOR VALUE

R G B

PANTONE P 124-7C

COLOR VALUE

R G B

PANTONE P 14-7C

254

C M Y K

COLORES CORPORATIVOS

38,75째 186,88% 99,77% 173,02째 80,29% 64,23% 31,4째 19,87% 93,53% 270째 0% 45,91%

VERSIONES DE MARCA Versiones para posibles casos en los que no se pueda utilizar la versión principal o los colores corporativos. De esta manera se asegura que el logotipo no sufra cambios y se mantenga un equilibrio.

SALAZAR ARÉVALO

Versión principal

Versión en negativo

SALAZAR ARÉVALO

Versión blanco y negro

SALAZAR ARÉVALO

Versión blanco y negro negativo

VERSIONES DE MARCA Isologo aplicado sobre fondos corporativos y estilos de fotografía a los que se puede aplicar. Siempre se debe asegurar una buena legibilidad y contraste.

SALAZAR ARÉVALO

Si se coloca sobre este fondo la tipografía deberá cambiar al color corporativo P 179-8C

SALAZAR ARÉVALO

Fondo de color corporativo oscuro

SALAZAR ARÉVALO

Fondo fotogràfico oscuro

Las fotografías pueden ser claras y oscuras siempre y cuando se utilice el isologo en la versión negativo o blanco y negro. Si el isologo amerita tener una modiﬁcaciòn de color en alguna de sus partes ,se podrà realizar siempre y cuando la modiﬁcaciòn sea en blaco y negro.

SALAZAR ARÉVALO

Fondo fotogràfico claro

SUGERENCIA DE UBICACIÒN

El isologo se podrá colocar en los puntos seleccionados. Si se encuentra en una esquina se debe respetar la zona de seguridad. Si se coloca en formatos con demasiados elementos el isologo deberà colocarse en una esquina o centro inferior derecho. Se podrà colocar al centro de cualquier formato siempre y cuando se respete la zona de seguridad y no existan elementos que afecten el equilibrio.

SUGERENCIA DE UBICACIÒN Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dol consectetuer SALAZAR ARÉVALO

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SALAZAR ARÉVALO SALAZAR ARÉVALO

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El texto principal debe alinearse con el isologo cuando se encuentre en una esquina.

El texto respeta la zona de seguridad y el logo mantiene el equilibrio.

El logo no respeta el àrea de seguridad y el texto se encuentra demasiado cerca lo que provoca una saturación en la composición.

MANEJO DE MARCAS EN RRSS 1,340

Valeria Salazar

1,340

Valeria Salazar

Para lograr una estética en las RRSS el isologo se colocará con moderación, utilizandolo en algunas publicaciones que se realicen. En estos casos deberá seguir los siguientes lineamientos.

SALAZAR ARÉVALO

Si se utiliza una publicación vertical, el isologo deberá colocarse en los extremos inferior o superior a manera de que el centro de la publicación se vea limpio. SALAZAR ARÉVALO

Si se utiliza en una publicación de forma horizontal, el isologo podrá ir al centro si es acompañado de tipografía al lado derecho.

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SALAZAR ARÉVALO

L O R E M

MANEJO DE MARCAS EN RRSS APLICACIONES La versiòn principal del isologo podrà aplicarse a publicaciones con fondos sòlidos. Evite el uso de colores brillantes en los post o fondos que pudieran estar desordenados o con texturas muy cargadas.

SALAZAR ARÉVALO

Si utiliza fotografìas deberà tomar en cuenta las siguientes especiﬁcaciones.

LOREM IPSUM

Si se utilizan fotografìas duotono se deberà utilizar el isologo en blanco y negro.

SALAZAR ARÉVALO

LOREM IPSUM

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SALAZAR ARÉVALO

Los fondos solidos serán ideales para colocar el isologo de versión principal.

A las fotografìas en blanco y negro que no se les pueda aplicar la versiòn principal se podrà optar por la versiòn blanco y negro en negativo.

VERSIONES INCORRECTAS

SALAZAR ARÉVALO

Distorsión de manera horizontal

Distorsión de manera vertical

SALAZAR ARÉVALO Mover la tipografía de lugar

Eliminar elementos del isologo

SALAZAR ARÉVALO SALAZAR ARÉVALO

Cambiar la tipografía

SALAZAR ARÉVALO

Cambios de color

Deformaciòn y uniòn

Rotaciòn de elementos

19 PAPELERÍA CORPORATIVA

20 PAPELERÍA CORPORATIVA

21 PAPELERÍA CORPORATIVA

PAPELERÍA CORPORATIVA

PATTERN DE LA MARCA