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Chía es un delicioso coctel refrescante a base de chicha de maíz, un ingrediente que te hará apropiarte de nuestras raíces precolombinas al adentrarnos en el mágico mundo de los muiscas y de su diosa Chia, representación de la luna y simbolo de alegría y diversión para que vivas una experiencia única, pues además de tener un agradable sabor y generar una sensación de frescura, puedes elegir entre uno de los ricos sabores que tenemos para ti : fresa,limón y uva. Chía esta pensada para mujeres alegres, con espíritu jóven y que disfrutan de los pequeños momentos, esta bebida cuenta con un nivel de alcohol de tan solo 5 %, ideal para salir a tardear con los amigos o para tomarla en un día caluroso pues se aconseja consumirse bien helado, además también es un buen aperitivo para que acompañes tus comidas.
Realizado por: Jhoana Orrego Barrientos Vanesa Pérez Vásquez Taller IV 2015-1
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Nombre
1.1 Origen y significado 1.2 Explicación
Planteamiento Conceptual 2.1 Concepto de marca 2.2 Personalidad de la marca
Imagotipo
3.1 Elementos Gráficos
Colores
4.1 Positivo y negativo 4.2 Escala de Grises 4.3 Colores CMYK y RGB
Tipografía
5.1 Tipografía principal 5.2 Tipografía secuandaria
Proporciones
6.1Área de protección y área mínima 6.2 Planimetría
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Usos
7.1 Usos correctos 7.2 Usos incorrectos
Papelería Comercial
8.1 Hoja y sobre membrete 8.2 Tarjeta de negocios 8.3 Carpeta corporativa 8.4 Cd y label 8.5 Icono para aplicaciones digitales
Uniformes
9.1 Uniforme punto de venta 9.2 Carnét de identificación
Piezas Publicitarias
10.1 Aviso de revista 10.2 Aviso en vía pública 10.3 Tarjeta de Invitación 10.4 Empaque y etiqueta del producto
Piezas P.O.P
11.1 Marquesina de fachada 11.2 Catalógo
Sistema Señaléctico
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12.1 Presentación 12.2 Tipografía,Colores y medidas 12.3 Tótem de ubicación
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1.1 Origen y significado
1.2 Explicación
Chia o Chie es considerada en la mitología muisca como la Luna, esposa del Sol o Sua (Zhúa) y la cual era venerada como una diosa; Era el símbolo de los placeres y según la historia esta fue creada por el Dios Chiminigagua para iluminar las noches.
Al elegir el nombre Chia adoptamos todas las características que esta mítica diosa representa, pues ofrecemos un producto juvenil,fresco y alegre pero que combina lo tradicional de una étnia precolombina.
A su vez, esta deida era vista por los muiscas como la Diosa rebelde, porque esta alentó a las mujeres a tener los mismos derechos que los hombres a bailar y beber y a no estar sometidas, para asi brillar y destacarse al igual que ella (la luna).
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Chia se convierte para nosotros en la personificación femenina que simboliza exactamente nuestros valores de marca y que se adapta a la visión que tenemos de esas mujeres divertidas, descomplicadas y libres que consumen nuestros productos,que disfrutan de salir a tomar con sus amigos y que disfrutan los pequeños momentos,mujeres cargadas de vida y de feminidad, que se sienten orgullosas de sus raíces y de las costumbres de su país y que gozan de ese contraste entre lo tradicional y lo juvenil.
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2.1 Concepto de Marca
2.2 Personalidad de Marca
Nuestro concepto de marca es Étnico, y es entorno a este que gira toda nuestra propuesta tanto gráfica como publicitaria, puesto que Chia es un producto que expone claramente lo más representativo de la cultura muisca, la cual ha sido nuestra inspiradora y en especial la diosa Chia (la luna) por sus características. Este concepto nos permite mostrar lo más típico y tradicional de esta cultura logrando así una conexión con nuestras raíces precolombinas y nos da la posibilidad de combinarlo con el aire de frescura y juventud que de igual forma queremos transmitir.
Como arquetipo de personalidad de la marca hemos escogido al bufón porque encaja perfectamente con lo que queremos transmitir dado que el Bufón en el sentido positivo de la palabra representa alegría y originalidad,además de apelar a la espontaneidad,y a la diversión.
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En Chia buscamos mostrar lo tradicional, artesanal, precolombino y lo geométrico, utilizado de una forma Juvenil, fresca y femenina que pueda adaptarse a nuestro publico objetivo ofreciendoles una marca pensada para el placer y goce de ellos, que los insite a la diversión y a los buenos momentos, a los ratos de esparcimiento o al simple disfrute del producto.
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3.1 Elementos Gráficos
Nuestro imagotipo representa a chia, la diosa luna para los indígenas muiscas precolombinos y de la cual también tomamos el nombre porque esta es la personificación femenina que simboliza exactamente nuestros valores de marca al ser juvenil y fresca.Las formas que utilizamos son formas geométricas, en su mayoría simétricas aunque en algunas partes del diseño se utilizan de manera asimétrica para darle un aire de dinamismo a este; Nos inspiramos en elementos precolombinos de la cultura muisca la cual fue la impulsadora del consumo de chicha en la Colombia indígena, ingrediente que utilizamos de manera protagónica en la elaboración de nuestro coctel. Los colores con los que decidimos identificar los diferentes sabores del coctel, son colores fuertes pero que contrastan muy bien con la suavidad y la ligereza que queremos proyectar pues son colores cargados de vida pero en tonalidades suaves para representar también la feminidad del publico al que nos estamos dirigiendo y para que el diseño no tomara un aspecto cargado. La tipografía elegida es una tipografía étnica, dándole el toque tradicional que queremos para el coctel y que se mezcla muy bien con los colores y formas empleadas en el diseño, creando así una fusión entre lo juvenil y lo tradicional.
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Cada elemento esta ubicado en el orden jerargico de importancia, para esto nos ayuda el tamaño y colores de las letras y del elemento que compone el diseño del logo, pues queremos poner como elemento principal a la marca, seguido de la descripción del producto y luego el elemento que representa lo étnico, para que la gente entienda perfectamente que es una bebida, compuesta por ciertos ingredientes y que además es artesanal y tradicional. 17
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4.1 Positivo y negativo
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4.3 Colores CMYK y RGB
4.2 Escala de grises
C = 50 M=0 Y = 100 K=0
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C = 75 M=0 Y = 100 K=0
R = 126 G = 63 B = 152
R = 145 G = 38 B = 143
R = 56 G = 180 B = 73
R = 140 G = 198 B = 62
C=5 M=0 Y = 90 K=0
C = 20 M=0 Y = 100 K=0
C=0 M = 100 Y = 100 K=0
C = 15 M = 100 Y = 90 K = 10
R = 248 G = 237 B = 49
R = 214 G = 223 B = 35
R = 237 G = 28 B = 36
R = 190 G = 30 B = 45
C = 24 M = 100 Y = 100 K = 20
C = 10 M = 100 Y = 74 K=0
C = 10 M = 100 Y = 50 K=0
C=0 M = 95 Y = 20 K=0
R = 161 G = 29 B = 33
R = 217 G = 30 B = 67
R = 217 G = 27 B = 91
R = 237 G = 42 B = 123
C = 50 M = 100 Y=0 K=0
C = 60 M = 90 Y=0 K=0
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5.1 Tipografía Principal
5.2 Tipografía secundaria
La tipografía principal elegida es una tipografía étnica,la familia HECTICA que le da el toque precolombino que queremos para el coctel y que se mezcla muy bien con los colores y formas empleadas en el diseño, creando así una fusión entre lo juvenil y lo tradicional.
La tipografía secundaria que elegimos es la familia tipografica CYCLO TRIAL porque es dinámica además de legible ya que como es utilizada para acompañar a una tipografía principal con más detalles esta debe ser más simple y así garantizar una buena lectura.
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6.1 Área de protección y área mínima
6.2 Planimetría
1,5cm 3x
1,5cm
4x
8x
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Coctel 4x 8x x5
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7.1 Usos correctos
7.2 Usos incorrectos
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8.1 Hoja y sobre membrete La hoja corporativa esta realizada en tamaĂąo carta 21,59 cm por 27,94 cm con un sustrato de Bond 75 gr y en ella se puede encontrar en la parte inferior el imagotipo de la marca en opacidad 20% para no interferir con el texto que se escriba en ella y al lado los datos de contacto de la empresa.
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El sobre corporativo esta diseĂąado para contener una hoja carta doblada y el sustrato utilizado es Bond 75gr .En el se encuentra en la parte trasera el imagotiotipo de la marca en opacidad 20% y en la parte delantera cuenta con una solapa con modulaciones, la aplicaciĂłn del logo en la parte superior y los datos de contacto de la empresa en la parte inferior.
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8.2 Tarjeta de negocios
8.3 Carpeta corporativa
La tarjeta de negocios esta diseñada de manera rectangular y en dirección horizontal. En el tiro se puede apreciar los datos de contacto de la empresa, y el logo de la marca en una de las esquinas de manera que queda en el doblez de la tarjeta que en el retiro tiene una modulación que sobresale en la parte delantera cuando se dobla.En el retiro también se encuentra el eslogan de la marca.
La carpeta corporativa se elaboró en tamaño tabloide, para poder contener las hojas corporativas. Cuenta con dos solapas para que las hojas se sostengan mejor,en una se aplica modulación y en la otra se deja el color del fondo que es negro por ambas caras. En la cara delantera se aprecia el logo con modulaciones en la parte inferior, y en la cara trasera se aplica modulación junto al eslogan en la parte inferior y los datos de contacto de la empresa.
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8.4 Cd y label
8.5 Icono para aplicaciones digitales
El Cd tiene la funcionalidad de plegarse en dos capas en la parte frontal, en una hay modulación y en la otra esta el logo de la marca sobre fondo negro y dentro se encuentra el label que esta diseñado también con el imagotipo y modulación.En la parte trasera se encuentra el eslogan de la marca al lado de los datos de contacto de la empresa.
El icono para las aplicaciones digitales fue diseñado decostruyendo el logo y tomando una parte de este. En la aplicación para Android se encuentra la imagen sola , mientras que en la aplicación para Apple se encuentra el icono sobre un recuadro de color oscuro para que se pueda distinguir claramente. En esta aplicación se encuentra toda la información acerca de la marca, el catalógo de productos , puntos de venta y precios.
AT&T
Chia
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9.1 Uniforme punto de venta
9.2 Carnét de identificación
Para el uniforme de las asesoras que se encontrarán en el punto de venta, será un cardigan en una tela con transparencia color rosa con modulaciones de los colores del logo, este para asemejar a los atuendos empleados por las mujeres de la cultura muisca que utilizaban prendas muy sueltas, pero contrastandolo con un diseño moderno.
En el Carnét de identificación de los promotores de venta, se muestran sus datos personales tales como nombre,cédula de ciudadania, y cargo y adicional a esto se muestra una fotografía; En la parte inferior además esta el logo de chia y al lado derecho una modulación.
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10.1 Aviso de revista
10.2 Aviso en vía pública
En el aviso de revista se puede apreciar la figura de chia la diosa muisca inspiradora de nuestro coctel con sobre un fondo degradado que va desde un gris oscuro a un gris más claro representando las étapas de la luna que es característica. Además de eso se ve al lado de chia la botella de nuestro producto y en la parte inferior el logo, y en la parte superior el eslogan de la marca .
Para el aviso en vía pública quisimos diseñar una valla, que iría en diferentes lugares de la ciudad. En ella podemos ver la botella de chia al lado del logo de esta en tamaño grande y en la parte inferior el eslogan, todo esto sobre un fondo de un paisaje representativo de la cultura muisca para que la gente se remita a lo tradicional de este producto.
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10.3 Tarjeta de invitación
10.4 Empaque y etiqueta del producto
En la tarjeta de invitación se encuentra toda la información acerca del lanzamiento de Chia. Esta,esta diseñada de manera que la marca no se vea sino hasta destapar una pequeña solapa que cubre el nombre para generar así mayor expectativa entre el publico. En la parte delantera tenermos la información del evento y en la parte superior el logo,y en la parte trasera tenemos el eslogan de marca acompañado del imagotipo.
El empaque en aplicación real esta hecho en MDF con plasmación a laser del imagotipo de Chia para darle un toque más artesanal y elaborado a este.
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Las etiquetas estan diseñadas según el sabor, y cada sabor tiene un color característico, el violeta para el sabor Uva,el verde para el sabor limón y el rojo para el sabor fresa, cada uno de ellos tiene el imagotipo y un fondo con elementos etnicos propios de la cultura muisca, además también cuenta con el eslogan en la etiqueta que va en la boquilla de la botella.
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11.1 Marquesina de fachada
11.2 Catalógo
La marquesina de fachada en aplicación real esta elaborada en MDF con cortes láser del logo y una modulación, su tamaño real es de aproximadamente 2 metros de ancho y 1 metro de alto y estará ubicada en la parte superior de la entrada del lugar del evento de lanzamiento de la marca.
En el catalógo se incluyen los tres sabores de Chia para que las personas puedan tener opciones de donde escoger.
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12.1 Explicación
12.2 Tipografía,colores y medidas
La señalética se realizó para ser empleada en la fábrica de producción de Chia por esto se ha diseñado un sistema que sea útil para los trabajadores de esta. Se encuentran la señalética para los baños de hombres y mujeres, las zonas de planta alta y baja ,las diferentes flechas de señalización,el punto de información y la zona de reciclaje.
La tipografía que elegimos es la familia AYUTHAYA, una tipografía que es legible y no pierde el cáracter étnico de nuestra marca.Las medidas son 20 cm por 17 cm y escogimos un grabado en madera para que lo llevara todo el sistema debido a que la señalética en tamaño real se empleará en MDF y sobre este fondo se da una fácil legibilidad a diferentes distancias.
Para la realización de esta, empleamos elementos sencillos del imagotipo para la fácil comprensión de todas las piezas.
17 cm
20 cm R = 214 G = 223 B = 35 C = 20 M=0 Y = 100 K=0
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12.3 Totém de ubicación El totém de ubicación indica donde estan los lugares importantes del sitio en donde realizaremos el lanzamiento de marca, este esta elaborado en escala real en material MDF con unas medidas de 2 m por 60 cm y en este podemos ver las indicaciones de donde se encuentran los servicios sanitarios, el parqueadero y la zona wifi. El diseño de este esta creado con elementos representativos de la cultura muisca y en la parte superior esta ubicado nuestro imagotipo.
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