BOCETO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN
Para la Fundación Consejo de Curso la imagen es vital a la hora de reflejar los valores que la conforman, por ello, se formalizan aquí las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de los elementos que componen su identidad visual. El objetivo de este manual es fijar el conjunto de normas y características principales, que han sido establecidas previamente y que regulan la utilización y aplicación de su imagen, de manera que ayudarán a que cualquier persona que quiera replicar, comunicar o incorporar a cualquier ámbito la marca de Consejo de Curso, siga con los lineamientos gráficos que le den reconocimiento a esta,lo cuál conlleva a que nuestro público pueda tener una imagen y comunicación coherente con la fundación. Así explicamos entonces que el Manual de identidad corporativa es un documento en el cuál se contiene toda la normativa necesaria y que termina convirtiéndose en material de consulta, necesario para realizar cualquier aplicación gráfica o digital de la imagen de la empresa, dado que la identidad corporativa no es sólo un logotipo o un nombre, sino que incorpora todas sus posibles variaciones tales como: forma,color, tamaño.
CONTENIDO
Introducción 1. Elementos que componen la marca Logotipo (descripción ) : -Construcción geométrica -Área autónoma -Tamaño mínimo -Logo en color,monocolor y escala de grises -Usos incorrectos -Fondos permitidos -Aplicación en fotografías Colores corporativos Tipografías
2.Piezas gráficas impresas Editorial: -Informes a los ministerios -Manuales -Materiales complementarios para guías -Rúbricas
Papelería básica: -Hojas corporativas -Sobre y carpeta corporativa -Tarjeta de presentación -Label CD
3.Aplicaciones digitales -Layout para web (home) -Encabezado de e-mail -Temple para PPT
4.Material P.O.P Uniformes: -Poleras -Chapitas -Bolsos de tela
5.Conclusiones
1.ELEMENTOS QUE COMPONEN LA MARCA LOGOTIPO, COLORES CORPORATIVOS Y TIPOGRAFÍAS.
DESCRIPCIÓN
Cuando hablamos de logotipos nos referimos al grafismo que es claramente asociado con quién representa (empresa, institución o producto). En el caso de Consejo de Curso se cuenta con uno que reúne en sus formas y colores toda la personalidad de marca y valores de la fundación. Según la clasificación de los logos, este corresponde a un Isologo, dado que texto e icono no se pueden separar pues perdería la intención gráfica con la que fue diseñado y así la imagen se queda dentro del texto.
Icono
Texto
Aunque, adicional a esto en algunas aplicaciones puntuales, el icono va a poder utilizarse sin un texto que lo acompañe ,convirtiéndose en un Isotipo, en donde sea este quien adquiera el protagonismo al ser la parte más reconocible y de fácil asociación, pero siempre debe ir delimitado por un cuadrado que lo contiene. El icono, se forma a su vez con las terminaciones de las palabras consejo y curso, detallando una sonrisa que connota cercanía, jovialidad y alegría, dado que desde la marca se quiere dar a entender el concepto de aprender por gusto, en donde la educación debe verse cercana y metodológicamente amigable con los alumnos.
Icono
COLORES
Aunque el logo puede tener aplicación en diferentes colores (Blanco y azul) dependiendo del fondo en el que se emplee, el azul es el color principal para la aplicación del logo. PANTONE 298 RGB : 65 182 230 CMYK : 67 02 00 00 HEX : 41B6E6
Desde la psicología del color, el Azul que es el que se emplea para la aplicación formal del logo, crea la sensación de tranquilidad, frescura e inteligencia y utilizado en la publicidad genera confianza y veracidad, haciendo ver a la marca como transparente y segura, además de ser un color que se asocia con lo juvenil, valores que Consejo de Curso quiere transmitir con su imagen y que se acoplan a la personalidad de marca. Aplicación logo monocolor
Aplicación logo escala de grises
TIPOGRAFÍA
Con la tipografía empleada para el diseño del logo : Museo Sans , se pretende seguir con la intencionalidad de los demás elementos, en donde esta sea un complemento para demostrar esos valores de marca que se tienen y por ello se elige, porque es un tipo de letra san serif, de bajo contraste , geométrica y con una buena legibilidad en pantalla y en formatos impresos, que tiene una familia con diferentes anchos y con cursivas que permite contrastarse en textos largos y que denota un diseño limpio, ordenado y minimalista.
MUSEO SANS 100 AaBbCcDdEeFfGg MUSEO SANS 300 HhIiJjKkLlMmNn MUSEO SANS 500 OoPpQqRrSsTtUu MUSEO SANS 700 VvXxYyZz123456 MUSEO SANS 900 7890!?˜{}:”<>_-
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA La construcción geométrica de los elementos, se realiza para que la reproducción del logotipo sea exacta en diferentes soportes, para ello se crea una retícula en la que todos los ajustes deben ser realizados con precisión y las proporciones deben estar bien definidas, para así mantener el posicionamiento e integridad de todos los elementos. La proporción y relación entre elementos se planea primero en el papel, luego se pasa a la creación de la retícula que se determina a partir de una unidad de medida llamada ‘’X’’, esta está representada por la altura de la letra ‘’O’’de la palabra ‘’Consejo’’, con pequeñas variaciones que permiten una correcta distribución del espacio entre caracteres y facilita la lectura visual. Esta medida permite que la reproducción del logo tanto en medios digitales como impresos sea optima, coordinada y precisa,sin cabida a errores como deformaciones en las letras o espaciados inapropiados.
2.2x
12x
ÁREA DE PROTECCIÓN
TAMAñO MÍNIMO
Es el espacio en blanco que rodea al logo para que este se identifique fácilmente y tenga independencia visual lo cual hará que no se mezcle con los demás elementos de composición.
Los tamaños de reproducción son proporcionales al soporte en el cual estarán colocados, entre mejor construcción tenga el logo, mayor legibilidad tendrá en un tamaño mínimo.
Este recurso es muy útil cuando varias marcas conviven en un mismo espacio y debe respetarse para que la aplicación de la marca sea óptima en los diferentes formatos. Adicional, permite que haya entre el logo y el elemento más próximo una armonía visual que proteja las proporciones y tenga un diseño limpio. Para definir el área autónoma se toma como referencia a ‘’x’’, en este caso la altura de la letra ‘’o’’, y se establece que dentro de ese espacio no debe colocarse ningún elemento gráfico que interfiera con la legibilidad de la marca.
También puede variar dependiendo del uso que se de al logo y los elementos que lo acompañen. Debe tratarse de encontrar la mayor coherencia posible entre todas las partes, sin embargo existe un tamaño estándar establecido en donde el mínimo es 3 cm para formato impreso y 28px para formato digital, pero siempre se debe verificar que el logotipo no tenga ninguna distorsión.
USOS INCORRECTOS 1.
Cualquier modificación en los conceptos gráficos del logo significaría una perdida de identidad de la marca, es por ello que se establecen una serie de normas que facilitan que su reproducción sea exacta y no existan distorsiones. 1.No debe escalarse el logo sin las proporciones establecidas en la construcción geométrica.
2.
2.No debe inclinarse o girarse el logo. 3.No debe alterarse el orden de los elementos dentro de la composición del lobo.
3.
4.No debe usarse el logo dentro de la redacción de un texto. 5.No debe usarse el texto consejo de curso solo sin compañía de su isologo
4.
5.
No debe usarse el logo dentro de la redacción de un texto
FONDOS PERMITIDOS
Positivo
Negativo
APLICACIÓN EN FOTOGRAFÍAS
COLORES CORPORATIVOS
Los colores corporativos son los encargados del reconocimiento de las empresas o marcas, pues causan percepciones instantánea y hablan de la personalidad e identidad corporativa, pues son comunicación no verbal y tienen un significado simbólico. Consejo de curso tiene cuatro colores principales que se mezclan con fondos (blanco y negro) adicional al blanco que se utiliza también en la aplicación del logo; Cada color representa los diferentes programas a excepción del azul que es el color corporativo principal. El verde se asocia con frescura,este es el color del programa Academia de Verano. El rojo con se asocia con la alegría , este es el color del programa Verano trampolín. El amarillo con felicidad e inteligencia, este es uno de los colores del logo del programa Aula 42. Estos valores son los que los diferentes programas tratan de potenciar,utilizando tonalidades cálidas que refuerzan la asociación de dichos colores.
PANTONE 298 RGB CMYK HEX
: 65 182 230 : 67 02 00 00 : 41B6E6
PANTONE 7625 RGB CMYK HEX
: 225 82 61 : 00 78 66 00 : E1523D
PANTONE 3385 RGB CMYK HEX
: 71 215 172 : 62 00 52 00 : 47D7AC
PANTONE 3955 RGB CMYK HEX
: 239 223 00 : 04 00 100 00 : EFDF00
TÍTULO 3
TIPOGRAFÍAS
La fuente a utilizarse en todos los documentos de la Fundación será “Museo Sans”, la cuál tendrá diferentes variaciones dentro de su misma familia tipografica para emplearse en títulos y cuerpo de texto. Se emplearán entonces: Título 1 (título documento): Museo Sans 900, tamaño 12, en mayúsculas. Título 2 (título dentro del documento): Museo Sans 900, tamaño 11, en mayúsculas. Títulos 3 (subtítulos en el documento): Museo Sans 700, tamaño 11, en mayúsculas. Fuente texto: Museo Sans 100, tamaño 11 Fuente numeración páginas: Museo Sans 100, tamaño 10.
después del título. En caso que se requiera evitar una línea huérfana al final de la primera página se puede incrementar el espacio después del título 1). Las páginas del documento deberán estar numeradas El número de página deberá estar en el extremo inferior derecho de cada hoja y cuando el documento tenga tres secciones o más, deberá contar con una tabla de contenidos. La posición correcta del logo es al centro de la página, arriba, de tal forma que la “R” de “CURSO” esté al centro de la página .El logo debe usarse sólo en la primera página del documento. TÍTULO 1
Reglas de construcción de documentos Todos los documentos serán en color negro y en caso de requerirse el uso de colores, deberán ser solo los corporativos y el espaciado debe hacer con 1,15.
ESTILO DE DOCUMENTOS I. ESTILO DE DOCUMENTOS
El Título del documento debe estar una línea por debajo del logo. También, debe haber 3 líneas en blanco
FUENTE MUSEO SANS
TÍTULO 2
TÍTULO 3
2.PIEZAS GRÁFICAS IMPRESAS EDITORIAL Y PAPELERÍA CORPORATIVA
HOJAS CORPORATIVAS Hoja tamano carta
21.5 cm
La hoja corporativa cumple la función de ser el documento oficial de todas las diligencias de la empresa,se usa tanto para comunicacón interna como externa y mantiene siempre el mismo formato. Lo ideal es que sea limpio y conciso,se emplea el logo y en la parte inferior la información de la fundación, de esta menera permite que se identifique con facilidad la marca.
1 cm 5 cm
Título 1 Título 2 Título 3 Fuente de texto.
Fundación Consejo de Curso www.consejodecurso.cl Av. Bustamante 26 Providencia - Santiago - Chile
28 cm
Las márgenes permiten que el espacio en blanco se respete y que el texto no se pierda a la hora de la impresión,además mantiene el área de proteccion del logo. Se emplean de igual manera las tipografías especificadas en las reglas de construción de documentos.
SOBRES Y CARPETA CORPORATIVA 46 cm
El sobre y la carpeta corporativa cumplen la función de transportar los documentos importantes de la fundación, por ello su diseño es limpio y sencillo, se muestra el logo, se usa un fondo de uno de los colores corporativos y se da la información de contacto. Adicional a ello se especifican las artes finales como troquelado y plisado, lo que facilita su ensamblado de una manera ágil y rápida. 30 cm
Fundación Consejo de Curso Bustamante 26, Providencia · Santiago, Chile hola@consejodecurso.cl www.consejodecurso.cl
Troquel (corte) Plisado (doblado)
10 cm
21 cm
TARJETAS DE PRESENTACIÓN 9.5 cm
Las tarjetas de presentación son un medio interpersonal de contacto que facilitan la recordación de la persona que lo entrega. En este caso es de alta importancia para generar lazos con personas que pueden brindarle alianzas a la fundación. En este caso,el diseño muestra una ilustración de la persona, sus datos de contacto puntuales y contraportada el logo de Consejo de Curso para asociar al empleado con la marca.
NOMBRE APELLIDO Nombre Apellido Cargo
Cargo
nombre.apellido@consejodecurso.cl nombre.apellido@consejodecurso.cl +56 9 9876 5432+56 9 9876 5432 www.consejodecurso.cl www.consejodecurso.cl
4.5 cm
LABEL CD 12 cm
El label del Cd personaliza las entregas digitales en caso de que se requiera dejar este material en una reunión , dado que denota organización de las piezas corporativas y que muy pocas organizaciones tienen en cuenta para destacarse. Tiene un diseño sencillo que identifica a la marca y al proyecto que viene almacenado allí.
12 cm
Título proyecto
3.APLICACIONES DIGITALES WEB Y REDES SOCIALES
HOME PÁGINA WEB
La página web de Consejo de Curso es el portal a toda la información relevante de la fundación, en donde se muestra la razón de ser de la fundación, su personalidad y valores de marca, adicional de su misión y visión a lograr. Todo esta fundamentado con datos estadísticos que respaldan la información y que arrojan datos exactos acerca de los resultados de las acciones de la empresa. Complementariamente, contiene las demás páginas web de cada uno de los programas que se dan en donde se puede indagar más acerca de las actividades que realizan y conclusivamente se muestran todos los datos de contacto por medio de un formulario que puede llenarse y en donde un encargado resolverá las dudas puntuales que se tengan. Para el diseño se utilizan bloques de información, en donde se diagrama respetando mucho los espacios en blanco con la idea de que el texto no sobrecargue el sitio. Se utilizan iconos ilustrados con trazos simples manejando un estilo más limpio.También están ubicados en la parte inferior,los logos de las empresas y organizaciones que apoyan a la fundación y a un costado están las redes sociales que hacen el papel de galería de imágenes.
ENCABEZADO DE E-MAIL
Tener un encabezado de e-mail es importante en cuanto a personalización de correos, dado que es una herramienta sencilla pero de gran impacto que resulta ser una propuesta llamativa y diferenciadora frente a las demás fundaciones y que identifica al destinatario del mensaje y lo relaciona con Consejo de Curso. El encabezado tiene la información más relevante : Nombre,cargo y datos de contacto (Fono,redes y página web) y al costado el logo.
NOMBRE APELLIDO Cargo que desempeña en la fundación Fono: 56 123456790 Página web de la fundación
NOMBRE APELLIDO Cargo que desempeña en la fundación Fono: 56 123456790 Página web de la fundación
4.MATERIAL P.O.P UNIFORMES Y MERCHANDISING
UNIFORMES
Poleras Las poleras ayudan a la uniformidad de los integrantes de Consejo de curso en cada una de sus presentaciones, tanto al asistir a los diferentes programas de verano, como a reuniones corporativas o de promoción durante el resto del año. El diseño de la polera general es cuello redondo, color corporativo fondo entero y a un costado del pecho el logo de la fundación en tamaño pequeño, de igual manera en la parte trasera de la polera se exhibe el logo pero en tamaño grande para que sea de fácil lectura y reconocimiento a largas distancias. Este diseño se implementa para hombres y mujeres.
CHAPITAS
BOLSAS DE TELA
Las chapitas cumplen dos funciones principales:
EC O D URSO EJ 18 20
SO
SE
JO DE CU 10 cm
R
CO
CO
N
EC O D URSO EJ
N
18 20
CO NS
10 cm
SE
SO
CO NS
-La primera es identificar al personal de Consejo en los diferentes eventos, dado que es un elemento complementario al uniforme que se emplea para dichas ocasiones. -La segunda es que sirven como material de merchandisig y publicidad que permite que nuestro público se apropie de la marca con un elemento sencillo pero que genera recordación en ellos.
Las bolsas de tela sirven complementariamente para continuar con el uniforme aunque pueden utilizarse también como recurso para profesores que dicten los cursos en los diferentes pogramas de la Fundación.
JO DE CU
R
CONCLUSIONES
El manual de identidad corporativa cumple una función muy importante a la hora de unificar la imagen visual de la fundación . El respeto a las normas anteriormente propuestas permiten dicha uniformidad en las piezas publicitarias y de comunicación, por ello este manual se convierte en una herramienta de consulta que establece unas bases del diseño corporativo con el que se regirá tanto la comunicación interna como externa y cuyo objetivo es establecer un párametros a largo plazo que no requieran de modificaciones muy a fondo, sin embargo debe revisarse periodicamente para ver los ajustes que deben hacersele correspondientes a las nuevas tendencias en diseño. Algunas piezas de las que están expuestas aquí requieren de archivos de apoyo que pueden linkearse en este mismo documento de manera que sea más fácil su consulta y posterior empleo en la creación de las piezas que así lo requieran.
BOCETO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Fundaciรณn Consejo de Curso www.consejodecurso.cl Av. Bustamante 26 Providencia - Santiago - Chile