Para el desarrollo del presente ensayo se utilizará como referente, la hipótesis “Los códigos son la
base de la comunicación en el Diseño Editorial”. El objetivo de
dicha hipótesis es esclarecer cada una de las variables que interactúan en ella y conocer la importancia de estas en el Diseño Editorial. Para ello, se desarrollará a continuación el significado de cada una de las variables que conforman la hipótesis presentada previamente, siendo estas: códigos, comunicación y Diseño Editorial.
La primer variable es la palabra códigos, que según el significado tomado de la RAE, es un sistema de signos y reglas que permiten formular y comprender un mensaje, o bien, la combinación de signos que tiene un determinado valor dentro de un sistema establecido. (1) Y que comúnmente se conoce como un sistema de reglas que operan por convención o por consenso. Como segunda variable se presenta la palabra comunicación, la cual se trata de un proceso mediante el cual un ser vivo transmite un mensaje a otro. (2) Al descomponer la palabra, se entiende como comun: poner en común / icación: una información, lo que daría como significado “poner en común una información entre el autor y el lector”, o como comúnmente se conoce, entre el emisor y el receptor. (3) Y como tercer y última variable, se definirá lo que es el Diseño Editorial: rama del diseño gráfico que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones tales como libros, revistas o periódicos. Incluye la realización de la gráfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje estético ligado al concepto que define a cada publicación y teniendo en cuenta las condiciones de impresión y de recepción. (4)
1. Consulta: http://lema.rae.es/drae/srv/ search?id=ELCyw3bMkDXX2OAvH8Nz 2. Consulta: http://www.hiru.com/lengua/lacomunicacion-y-el-codigo-linguistico 3. TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 13 de julio, 2015. 4. Consulta: http://alejandralmiron.fullblog.com.ar/ diseno-editorial.html
Luego de conocer el significado de cada una de las variables de la hipótesis presentada, se puede establecer la relación entre dichas, la cual se da en el momento en que el diseño de una publicación, ya sea un libro, revista, periódico, folleto, etc. (Diseño Editorial), hace uso de los signos adecuados para poder establecer un sistema de códigos que lograrán que el lector comprenda lo que el autor desea comunicarle, que en este caso sería a través del texto, imágenes, ilustraciones o cualquier tipo de elemento gráfico o de apoyo. Es decir que desde el momento en que el Diseñador Editorial está realizando el proceso de conceptualización, debe tener en cuenta de lo que el texto trata, así como lo más relevante del mismo y establecer los aspectos que deben ser destacables para el lector, de tal manera que dichos aspectos puedan formar un sistema de signos que permitan formular, comprender e interpretar el mensaje. No está demás mencionar que el diseño de la publicación debe tener coherencia con cada uno de los elementos que presente, desde el formato, estructura, colores, tipografías, folios, elementos gráficos de apoyo, fotografías, ilustraciones, etc., ya que todo ello forma parte fundamental para lograr de forma exitosa la comunicación de los códigos entre el autor y el lector.
Con base en el desarrollo de las variables y el análisis presentado anteriormente, se puede decir con certeza que la hipótesis “Los códigos son la base de la comunicación en el Diseño Editorial” es acertada.
Para darle mayor explicaci贸n y sentido a todo lo que se ha venido hablando, es necesario profundizar en algunos aspectos de gran importancia para el tema que se est谩 desarrollando en el presente ensayo.
Si se recurre al esquema de comunicación tradicional, se estará hablando de un emisor, El motivo y la necesidad de dicha evolución se le podría mensaje y receptor, pero como todo en el atribuir a que cada vez las personas desean mayor mundo actual, dicho esquema ha tenido una claridad, facilidad y rapidez, cosa que no es la excepción evidente y conveniente evolución, sobre todo en la transmisión y recepción de los mensajes, es decir, para el Diseño Gráfico y la Publicidad, en que el autor (emisor), debe tener la capacidad de no donde el emisor tomará el papel de “autor”, solamente transmitir el mensaje, sino hacer que el lector el mensaje el del “texto” y el receptor el (receptor) lo comprenda, lo asimile y que genere una del “lector”. Pero, ¿Cuál es el motivo y la reacción en él, para lo cual es necesario que el texto necesidad de dicha evolución?. (mensaje) no sea solo un conjunto de palabras que forman oraciones y mensajes vagos y confusos, sino que dicho texto este lleno de información estructurada con códigos que hayan sido previamente puestos en común entre el autor y el lector; de lo contrario, se podría caer en lo que se conoce en el mundo de la lingüística como un “ideolecto”, el cual se trata de un pseudocódigo, debido a que solamente lo comprende el emisor (no cumple papel de un autor), más no el o los receptores (no cumplen el papel de lectores). (5) Existen tres diferentes procesos a través de los cuales puede ser comunicado un código en la mente del lector, los cuales son presentados a continuación:
Proceso de deducción, por su parte, es la aplicación de teorías genéricas a situaciones particulares / la acción de sacar consecuencias de Proceso de inducción, generalización de una un principio, proposición o supuesto observación, razonamiento o conocimiento establecido y, en general, llegar a un resultado por a partir de casos particulares. Se abstraen o aíslan al razonamiento. Cuenta con las tres mentalmente las características de una situación o mismas variables que la inducción, pero experiencia, es decir, todo aquello que es común y en diferente orden: Se instala la regla esencial a muchas situaciones, y se forma un concepto general, suma de casos y observación de que las comprenda a todas. Funciona por suma de casos, resultados. (6) observación de resultados y se instala una regla general. Proceso de abducción, se trata de hacer hipótesis y de nuevo entran las tres variables ya mencionadas en los procesos anteriores, pero de nuevo con un orden distinto: Se instala la regla general, observación de resultados y suma de casos. (7)
Siguiendo con formas de comunicar e instalar los códigos en las personas, estos pueden ser transmitidos también desde el punto de vista de la Semiótica, la cual es la ciencia que estudia los sistemas de signos de la comunicación, sus significados y sus relaciones. (8) Si se analiza el valor semántico de las palabras, se recurre a las dos clases de valores que puede dárseles a las mismas, las cuales a su vez pueden dar lugar a diferentes planos de significación: valor denotativo y valor connotativo. (9)
Denotación, es el significado en primer grado de la palabra. Es la invariable de sentido, es decir, que es fija y que por lo tanto es diccionarial (significado de diccionario). Sujeto de quien se habla. Connotación, es una interpretación, que por lo general suele ser cultural. Es variable de sentido, por lo tanto es enciclopedia. Predicado: lo que se dice del sujeto. Ej. Palabra: Libro Denotación: conjunto de hojas de papel, encuadernado, pergamino, manuscrito, etc. Connotación: aprendizaje, sabiduría, ayuda, etc. Es importante mencionar que los códigos tienen vigencia en el tiempo y en el espacio. No son para siempre. Es por ello que se debe tener una constante actualización con el entorno y las personas que lo conforman, de esta manera se podrá estar al día con la evolución de los códigos.
5. TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 14 de julio, 2015. 6. http://www.monografias.com/trabajos28/ induccion-deduccion/induccion-deduccion. shtml#ixzz3hxlvbZeE 7. TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 15 de julio, 2015.
8. Consulta: http://es.thefreedictionary.com/ semi%c3%b3tica”>semi&#243;tica</a> 9. TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 16 de julio, 2015.
En el caso del Diseño Gráfico
los códigos deben ser utilizados como un medio creativo que logre realzar su trabajo, ganarse el interés del lector y comunicar de forma clara y precisa la información y Contenido a transmitir: palabras o por ende los códigos que se desean. No está información para comunicar. demás mencionar que para poder utilizar los códigos de forma creativa, el autor (emisor) debe analizar con precisión que dichos códigos van a poder ser comprendidos por el lector, y que no van a interferir de forma errónea en la comunicación y comprensión del texto (mensaje). Para que dicho proceso Imagen / Tipo: imagen prototípica sencilla pueda ser llevado a cabo de forma correcta, que se forma en la mente con las palabras o es necesario tener en cuenta tres aspectos información para comunicar. importantes: (10)
CASA / VIVIENDA
10. Ibíd.
Fuente: Propia
Especimen: imagen o imágenes un poco más complejas que se forman en la mente con las palabras o información para comunicar.
La relación que se da entre el contenido a transmitir y el especimen de forma directa, se le conoce como “Creatividad de razonamiento complejo”, ya que es una actividad más compleja para el cerebro, pasando por encima de Imagen / Tipo. Mientras que la relación que se da entre la Imagen / Tipo y el especimen, se conoce como “Creatividad de razonamiento sencillo”, debido a que son dos pasos que el cerebro puede realizar enseguida y por asociación de elementos.
Fuente: Propia
A cerca del aprendizaje... Después de recibir el curso de “Branding y Comunicación Corporativa”, una exhaustiva investigación, así como de la redacción del presente ensayo con el objetivo de conocer más acerca de la comunicación, de la relación inseparable e indispensable que debe existir entre el autor, el texto y el lector, y de cómo se debe hacer uso de los signos para la creación de sistemas de códigos y de los recursos que se tienen para lograr una puesta en común de forma adecuada; el aprendizaje ha sido mejor de lo esperado, ya que ha dejado una caja llena de herramientas para poder ser utilizadas en cada uno de los proyectos de diseño, que seguramente permitirán establecer la relación adecuada entre todos los involucrados dentro de un proyecto.
Esto quiere decir que...
a partir de ahora, se le dará la importancia que merece el uso de los códigos, ya que efectivamente son la base de la comunicación en el Diseño Editorial, ya que dependerá de ellos comunicar de forma eficiente o deficiente la información (texto) entre el autor y el lector. De no ser puestos en común los códigos, seguramente que la publicación editorial conducirá al fracaso, he aquí donde radica la gran importancia del tema estudiado en el presente ensayo.
Bibliografía Web: Consulta: http://lema.rae.es/drae/srv/ search?id=ELCyw3bMkDXX2OAvH8Nz Consulta: http://www.hiru.com/lengua/lacomunicacion-y-el-codigo-linguistico Consulta: http://alejandralmiron.fullblog.com. ar/diseno-editorial.html http://www.monografias.com/trabajos28/ induccion-deduccion/induccion-deduccion. shtml#ixzz3hxlvbZeE Consulta: http://es.thefreedictionary.com/ semi%c3%b3tica”>semi&#243;tica</a>
Cursos: TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 13 de julio, 2015. TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 14 de julio, 2015. TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 15 de julio, 2015. TORRES RÍOS, Jorge. Curso presencial, Maestría en diseño editorial. Universidad del Istmo, Guatemala. Módulo 6. 16 de julio, 2015.
Universidad del Istmo Ana Silvia Vanessa Castillo Herrera Carné No. 2010-90 Maestría en Diseño Editorial Guatemala, agosto 2015