advertorial
showcase DOENERS IN
DESIGN
Van Lennep ontwierp de look & feel en campagne-uitingen voor MARCOM, hét event voor de marketing- & communicatiebranche dat 3 en 4 juni in de Rai plaatsvindt. Wat maakt Van Lennep Van Lennep? ‘We verliezen ons niet in zinloze vormlust.’
Hugo Zwolsman , Jacob Mulder en Stephan Achterberg
‘Wat Van Lennep Van Lennep maakt?’ vraagt medeoprichter Jacob Mulder. ‘Dat zijn wijzelf.’ Mulder richtte met Hugo Zwolsman en Stephan Achterberg eind 2008 grafisch ontwerpbureau Van Lennep op, dat onlangs verhuisde van de Jacob van Lennepstraat naar een oud schoolgebouw vlakbij de Elandsgracht. Alledrie hebben een ontwerpersachtergrond. Sterker nog, iedereen die bij Van Lennep werkt – 8 mensen in totaal – kan ontwerpen. ‘We doen alles zelf, ook strategie en productie. Het betekent dat er in besprekingen met de klant direct oplossingen opdoemen. We willen ook met de beslissers aan tafel zitten; dan is er nul ruis.’ Bijkomend voordeel: er is bijna altijd wel iemand die iets heeft met een klant. ‘Vormgeving is meer dan vorm, je moet je verdiepen in de klant. Dat wordt nog wel eens vergeten in de designwereld’, zegt Stephan. ‘Dan helpt het als je de materie interessant vindt.’
Jacob: ‘Zo hebben we Artis, een van onze klanten, bijvoorbeeld zelf benaderd; omdat het ons te gek leek om voor hen te werken. Het is de kunst om opdrachtgevers te verrassen, en echt in gesprek te raken. Er zijn genoeg goede ontwerpers en er zijn genoeg goede marketeers. Maar er zijn weinig goeie marketeers met verstand van design, en andersom: er zijn weinig ontwerpers die de moeite nemen zich echt te verdiepen in de klant. ‘Wij wachten niet af. Wij zijn doeners. Net als wanneer je naar de bakker gaat; die bakt brood, dat is wat hij doet. Wij ontwerpen mooie dingen, dat is wat wij doen.’ Smaak Mooi gezegd, maar wat is eigenlijk mooi? Stephan: ‘We hebben niet één stringente stijl, dat is niet meer van deze tijd. Het probleem van de opdrachtgever staat voorop, er is steeds meer behoefte aan heel duidelijke communicatie. Maar we hebben wel een eigen esthetische smaak. We zijn pure vormgevers,
echte liefhebbers, zonder ons te verliezen in zinloze vormlust.’ Wat maakt hun werk dan toch typisch Van Lennep? Stephan: ‘Ons werk voor Stadsschouwburg Amsterdam (SSBA), Artis en het Nationale Toneel in Den Haag: ambachtelijke, heldere communicatie. In het ideale geval komt de designoplossing puur voort uit de problematiek. Zo moesten we voor de SSBA zowel de schouwburg als verschillende toneelstukken promoten. Dat hebben we opgelost met twee balken, onder en boven, die het huis vormen. Met daartussen ruimte voor de aankondiging van de toneelstukken.’ Jacob voegt toe: ‘Het liefst zouden we de hele publieke ruimte mooier maken. Maar we hebben bijvoorbeeld ook het personeelsblad met KLM Engineering & Maintenance gerestyled; dat hebben we echt samen gedaan, een goed voorbeeld dus van co-creatie. En we hebben onlangs de vormgeving en communicatie verzorgd voor de Nederlandse vertegenwoordiging op het interactieve media-festival South by Southwest in Texas. We hebben ook internationale ambities.’ (lacht). Hugo Zwolsman, die samen met Mulder verantwoordelijk is voor strategie: ‘We zijn minder “designerig” dan het wellicht lijkt. Bij ons staat een goede, inhoudelijke samenwerking voorop. Adverteerders moeten ook realistisch zijn: als iets gisteren klaar had moeten zijn, had je eerder moeten bellen. Als je een vruchtbare samenwerking wilt die leidt tot het beste resultaat, dan kost dat tijd en energie. En die is het, dat is onze ervaring, altijd waard. ‘Wat adverteerders in deze tijd specifiek nodig hebben? Ik denk dat het sleutelwoord “doen” is. Je ziet heel veel Google-driven-marketingbureaus, dat kan, maar het haalt ook veel creativiteit weg. Wij zijn meer voor het doen, lef tonen en uitgaan van eigen kracht.’