Manual
de Identidad Corporativa
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de Identidad Corporativa
Índice OBJETIVO DEL MANUAL
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1. INTRODUCCIÓN 1.1 Reseña histórica 1.2 Artesur 1.3 Actividad de la empresa 1.4 Valores 1.5 Misión y Visión 1.6 Posicionamiento 1.7 Personalidad de la marca
7 9 12 13 14 16 17 18
2. LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA 2.1 Descripción del logotipo 2.2 Construcción gráfica 2.3 Área de protección 2.4 Área mínima de reproducción 2.5 Colores 2.6 Licencias y permisos 2.7 Usos indebidos 2.8 Tipografía 2.9 Sistema modular
19 21 22 23 24 25 29 32 33 34
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3. ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN 3.1 Colores 3.2 Texturas 3.3 Estilo fotográfico 3.4 Tipografías 3.5 Tono de comunicación 4. APLICACIONES 4.1 Catálogo 4.2 Tarjeta personal 4.3 Handtag 4.4 Bolsa 4.3. Kit de merchandising
35 37 38 39 43 44 45 47 49 50 51 52
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Objetivo del manual Un manual de identidad corporativa responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual de una marca. Es importante el seguimiento de las pautas establecidas en un manual para garantizar el posicionamiento definido y uniforme de la marca en el mercado, generado a partir de un estudio y diseño previos. De tal manera, en el siguiente manual de identidad visual de la marca Artesur se detalla la utilización de estos elementos, además de explicarse el uso de las tipografías, símbolos, colores, proporciones y respectivas aplicaciones de la marca.
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Introducci贸n
Introducción Reseña histórica
En Grocio Prado, Chincha, existen más de 400 artesanos dedicados a la artesanía como actividad económica secundaria. No se sabe a ciencia cierta desde cuando inicia la artesanía aunque se sabe que en un principio se utilizaba las fibras de totora y junco, para la elaboración de esteras y sombreros respectivamente, y ya en 1987 se empezó a combinar ambas fibras para elaborar nuevos productos artesanales. La técnica para el trabajo de estos materiales ha sido heredadada por tradición y forma parte de la vida regular del habitante de Grocio Prado como actividad creativa de interacción familiar que les permite un ingreso económico adicional. De la misma manera, la coloración de las fibras también viene a formar parte de esta tradición. Mediante la utilización de anilinas y sus respectivas combinaciones se han logrado generar productos de alto impacto visual que oscilan en una gama de 120 colores que se va ampliando casi de forma involuntaria por los artesanos. En 1992 se da un primer intento de conformación como empresa con el nombre de Artesanía Domitila, la cual creció pero sin rumbo. Ya en el mes de enero del 2012 es que se logra estableces la Asociación de Artesanos del Bulevar San Antonio, conformada por doce artesanos quienes iniciarían el funcionamiento de la marca Artesur.
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Introducción Actualmente la mayoría de sus productos están destinados para el hogar o un público predominantemente femenino. Encontramos así de forma regular productos como canastas, neceseres, baúles, individuales, floreros, paneras, centros de mesa, entre otros, al igual que nuevas propuestas acorde a la creatividad de los artesanos, como figuras de morenos y personajes de nacimiento.
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Introducci贸n
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Introducción Artesur
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La Asociación de Artesanos del Bulevar San Antonio, con el apoyo de la ONG italiana Coopi Internazionale, lanzararon al mercado por primera vez la marca Artesur en el 2012 por la fusión de las palabras “artesanos del sur”. Con este nombre se busca remarcar su localización en el sur de nuestro país.
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Introducción Actividad de la empresa
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La actividad principal de la marca Artesur es la venta de artesanías hechas a base de junco y totora. Dichos productos son hechos a través de técnicas de tejido y pigmentación manual heredadas como parte de la tradición de los habitantes del distrito de Grocio Prado, de donde es la asociación.
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Introducción Valores
FUNCIONALES Calidad: los producto de la marca Artesur son piezas de una alta calidad en el acabado, con tejidos resistentes y durables gracias al perfeccionamiento técnico en el manejo del junco y la totora. Gama cromática amplia: las piezas son de una amplia gama cromática de hasta 120 colores, donde imperan los colores vivos saturados que los diferencian de las demás piezas de negocios aledaños. Durabilidad: bajo un simple mantenimiento, las artesanías logran una duración mayor que el de las otras marcas.
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Introducción EMOCIONALES
CENTRALES
Evocador (souvenir): dada la prevalencia de la emoción frente a la razón en el público consumidor, cada pieza artesanal adquirida obtiene el valor de evocador, funcionando principalmente como recuerdo de la visita a Grocio Prado, Chincha. El beneficio que se consiga de este valor variará entre cada consumidor según la experiencia que se haya tenido en la visita y con la marca.
Los valores centrales para la marca están, en tal sentido, principalmente en el valor funcional de la calidad de sus productos y en los valores emocionales de la pasión por la tradición artesana, y en la conexión con la identidad cultural de Grocio Prado y Chincha.
Identidad cultural: la compra misma del producto supone una contribución con la conservación de la identidad cultural del lugar expresada en la artesanía. De la misma manera se plantea implementar el legado histórico iconográfico de los Chincha para contribuir en la difusión de su cultura. Pasión: cabe destacar que cada producto de la marca Artesur es fruto de la pasión que pone cada artesano en su trabajo, con el esfuerzo que implican las ganas de superarse y el amor que se tiene por la tradición. Producto peruano: comprar una artesanía de Artesur implica una preferencia por lo nacional, el producto peruano.
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Introducción Misión y Visión
La misión de la Asociación de Artesanos del Bulevar San Antonio es buscar a través de la artesanía un camino por el que se pueda vivir mejor, a la vez de poder preservar su cultura en mercados donde se valoren sus productos. Por otro lado, se tiene como visión el llegar a ser conocidos por su artesanía tanto en el mercado nacional como en el internacional por tener productos únicos y de buena calidad. Igualmente se busca establecer un local propio de la asociación
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Introducción Posicionamiento
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La marca Artesur desea posicionarse en el mercado como una empresa chinchana de artesanos que comparten con sus productos la tradición de un distrito y la pasión por su trabajo. Sintéticamente podría resumirse en el enunciado artesanos compartiendo pasión y tradición.
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Introducci贸n Personalidad de la marca
La marca Artesur es una empresa apasionada por la tradici贸n, de logros obtenidos a trav茅s del esfuerzo y el trabajo colaborativo (en equipo). De igual manera, se muestra preocupada frente a la calidad de sus productos, consecuente a su pasi贸n, tratando de dar siempre lo mejor en cada pieza.
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Lineamientos bรกsicos de la marca
Lineamientos básicos de la marca Descripción del logotipo
El logotipo de la marca Artesur está formado por la representación de un artesano de la asociación, tejiendo de la forma tradicional. La ropa que utiliza el personaje es roja buscándose hacer referencia a la pasión, mientras que el resto de elementos mantienen colores tierra que lo conectan con el trabajo manual y propio de una tradición autóctona. Por su parte, la tipografía utilizada combina una fuente caligráfica con una más geométrica y moderna para resaltar este contraste entre tradición y modernidad que tienen los productos de la marca e incidir nuevamente en su valor manual.
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Lineamientos bรกsicos de la marca Construcciรณn grรกfica
Para la construcciรณn del isotipo se ha tomado como medida referencial la altura de la letra A de Artesur, asignรกndole el valor de X. De tal manera, el isotipo tiene una medida proporcional de ocho veces la letra A u ocho veces X.
8X
X 22
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Lineamientos bรกsicos de la marca ร rea de protecciรณn
De la misma manera, para determinar el รกrea de respeto del logotipo utilizaremos como medida referencial nuevamente a la variable X.
X
X
X
X X Artesur // Manual de Identidad Corporativa
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Lineamientos básicos de la marca Área mínima de reproducción
El logotipo no debe ser impreso a un tamaño menor a los 3 centímetros en el lado que comprende su altura, para asegurar la legibilidad del mismo.
3,0
1,96
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Lineamientos básicos de la marca Colores
C M Y K
El objetivo del sistema Pantone, es evitar las desviaciones de tono de los colores en su reproducción, tanto en cuatricomía, como en soportes digitales. Las siguientes medidas corresponden al color en pantalla en el sistema CMYK y están dadas en porcentaje.
0
50
40
40
30
13
17
0
50
75
19
0
70
82
65
50
49
14
35
0
0
100
0
80
90
90
75
71
40
85
100
100
50
100
70
35
35
10
0
0
0
0
0
0
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Lineamientos bรกsicos de la marca Colores
R G B
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El siguiente cuadro muestra las medidas de los colores en pantalla en el sistema RGB. Dichas medidas serรกn utilizadas en aplicaciones en medios digitales.
26
65
123
124
176
221
221
248
151
65
199
23
40
54
77
127
147
211
179
191
166
0
27
27
35
37
72
84
167
52
13
42
80
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Lineamientos bĂĄsicos de la marca Colores
P C M Y K
Finalmente, los siguientes cĂłdigos designan a los colores del logotipo determinados segĂşn cartilla en el sistema Pantone Uncoated Euro.
Black 106-1U 61-2U 39-3U 24-4U 56-6U 53-9U
5-2U 302-2U 278-2U 141-1U
0
30
0
0
0
0
5
0
30
75
0
0
100
75
40
25
30
10
15
0
0
100
0
70
80
70
60
35
15
100
100
80
20
100
30
10
35
15
0
0
0
0
0
0
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Lineamientos bĂĄsicos de la marca Colores
K
28
100
100
90
Si se da el caso de su aplicaciĂłn en escala de grises debe seguirse los siguientes porcentajes segĂşn color:
90
65
41
18
30
26
55
75
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Lineamientos básicos de la marca Licencias y permisos
El logotipo puede ser utilizado sobre la mayoría de superficies oscuras puesto que posee un cuadro delimitador que hace visible al isotipo.
Se podrá utilizar en escala de grises, si es que fuese necesario, siguiendo los porcentajes dispuestos en la sección anterior.
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Se podrá utilizar en blanco y negro sólo de la forma mostrada.
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Lineamientos básicos de la marca Licencias y permisos
Se podrá utilizar también en negativo según lo permitiese la superficie.
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Se podrá utilizar a un solo color, aplicándose la tonalidad de marrón del color institucional.
Es igualmente válida la versión en negativo del logotipo con un fondo secundario del color entero que se considere necesario. No obstante, es preferible utilizarse el color institucional.
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Lineamientos básicos de la marca Licencias y permisos
Se podrá utilizar sobre fotografías, colocando el logotipo preferentemente en las esquinas para no interferir con la imagen, siguiendo los patrones de área mínima de reproducción y protección.
En el caso de que el contraste con la fotografía lo permitiese, se podrá utilizar de igual manera la versión en negativo del logotipo.
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En el caso de texturas muy densas o fondos de poco contraste, podrá utilizarse una pastilla blanca alrededor del logotipo.
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Lineamientos bĂĄsicos de la marca Usos indebidos
No debe utilizarse el isotipo sĂłlo, sin la tipografĂa respectiva, o viceversa.
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No deben modificarse los colores predeterminados para el logotipo.
No deben alterarse las proporciones dispuestas para el logotipo.
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Lineamientos básicos de la marca Tipografía corporativa
La tipografías utilizadas tanto en el logotipo como en las aplicaciones de papelería correspondientes, no sufrieron modificaciones en su uso.
Mistral
Ayuthaya
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .,-()!¡¿?Ç$&
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .,-()!¡¿?Ç$&
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Lineamientos bรกsicos de la marca Sistema modular
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La aplicaciรณn de un sistema modular estรก dada a partir del elemento que representa a las varas de junco en el isotipo en las distintas tonalidades de colores tierra del isotipo.
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Elementos de Comunicaci贸n
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Lineamientos Elementos básicos de Comunicación de la marca Colores
Una marca tiene una gama opcional de colores aparte de los colores corporativos ya mencionados. Esta paleta paralela está seleccionada específicamente para que funcionen y transmitan los mismos valores que el logotipo en sus aplicaciones. Los colores de la marca Artesur están relacionados directamente a la viveza de los colores que mantienen sus productos y serán utilizados para reforzar el caracter moderno de las piezas.
C M Y K Artesur // Manual de Identidad Corporativa
33
0
0
83
0
14
100
74
100
100
0
0
0
0
0
0
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Elementos de Comunicaciรณn Texturas
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Se utilizarรกn principalmente imรกgenes de la materia prima, mas no en su estado natural sino pigmentada. Esto se debe a la amplia gama de colores saturados presente en los productos de Artesur que forma parte de los valores funcionales de la marca y la diferencian con otras empresas del rubro.
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Lineamientos Elementos básicos de Comunicación de la marca Estilo fotográfico
Para las fotografías de los artesanos, las fotos a trabajar serán de plano cerrado, preferentemente acercamientos con poca información y un alto contraste de luz, preferentemente cálida. No deberán utilizarse fotografías con mucha información, a contraluz, desenfocadas o de bajo contraste puesto a que se apuntará a mostrar objetos específicos de la marca.
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Elementos de Comunicación Estilo fotográfico
Los productos, por otro lado, estarán en fondo blanco para su utilización en catálogos puesto a que los mismos poseen una amplia gama cromática que no necesita un color de fondo para resaltar. La aplicación de los productos en piezas publicitarias deberá ser igualmente con fondos sencillos que resalten el producto o parte de estos, como un detalle del tejido, evitando sobrecargar de información innecesaria. No será necesaria la utilización de modelos que poseen con los productos para publicidades u otros medios, dado a que son productos mayoritariamente decorativos, que resultan atractivos por si solos.
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Lineamientos Elementos b谩sicos de Comunicaci贸n de la marca
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Elementos de Comunicación Estilo fotográfico
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Por último las imágenes del taller y alrededores serán simples, de plano abierto y luz cálida, tratando de igual manera de eliminar cualquier elemento innecesario en la fotografía.
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Lineamientos Elementos básicos de Comunicación de la marca Tipografías
Los textos explicativos entre otros de la marca mantendrán una tipografía simple sin serif y de lectura fácil como la Helvética, manteniendo las variaciones de Bold para títulos o cuando fuese necesaria su utilización, al igual que las variaciones en light y cursiva.
Helvética ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Helvética Bold: Artesur Helvética Light: Artesur Helvética Oblique (Cursiva): Artesur Helvética Regular: Artesur
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Elementos de Comunicación Tono de comunicación
La marca se comunicará a través de una voz masculino en off de una persona preferentemente mayor que hablará como si fuese un artesano miembro de la asociación, omnipresente y conocedor de todos los procesos. Esto es para hacer una analogía con la edad del locutor y la experiencia adquirida por los artesanos en esta tradición. De la misma manera, se usará un lenguaje moderado y sobrio sin caer en informalidades ni jergas, y se hablará, además, en primera persona para darle el sentido de pertenencia y contribuir con su identidad como empresa peruana.
Párrafo de ejemplo: En Artesur, los productos son fuente de nuestra pasión y esfuerzo continuo generados por la dedicación constante de nuestros artesanos en la tradición del tejido. Cada pieza es elaborada con la mejor selección de juncos lo que nos permite crear piezas de una calidad insuperable.
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Aplicaciones
Aplicaciones Catálogo
El catálogo es una pieza de organización para los productos en venta de una marca. La Colección Primavera 2012 incluye todos los productos de la marca Artesur.
EL CAMINO CERCADO DE LIMA
LURÍN PUCUSANA
Desde Lima, tome un bus hasta Chincha. Llegado al lugar, tome un taxi a Grocio Prado y pregunte por la esquina de la Calle San Juan (también conocido como "El Peregrino") y la Calle San Antonio. Lo esperamos.
LIMA
MALA
Calle San Antonio Nº 405 GROCIO PRADO, CHINCHA
OCÉANO PACÍFICO
SAN VICENTE DE CAÑETE
CHINCHA
ICA
CONTÁCTANOS: (056) 261 099 / 956 659 349 artesur.chincha@gmail.com artesur.weebly.com
Carátula
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Contracarátula
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Aplicaciones Catálogo (interior)
Formato A4 (29.7 cms. x 21 cms.)
LOS ADORNOS
LOS ADORNOS 1. BANDEJA DE FRUTAS Artesano: Carlos Código: ADO-0011 BFR Medidas: Bandeja: 38 x 10 cm. Fresa: 14 x 8 cm. Mango: 15 x 11 cm. Manzana roja: 12 x 8,5 cm. Naranja: 12 x 11 cm. Platano: 27 x 8 cm. Uva verde: 21,5 x 9 cm.
1
OTRAS FRUTAS EN STOCK:
2. BANDEJA DE VERDURAS Artesano: Carlos Código: ADO-0012 BVR Medidas: Bandeja: 38 x 10 cm. Arveja: 26 x 5 cm. Berenjena: 29 x 11 cm. Cebolla: 24 x 13 cm. Maíz: 25 x 8 cm. Maíz morado: 25 x 8 cm. Remolacha: 17 x 10 cm. Tomate: 14 x 12 cm. Zanahoria: 31 x 7 cm.
Medidas: Manzana verde: 12 x 8,5 cm. Pera: 16,5 x 8,5 cm. Piña: 27 x 15 cm. Sandía: 19 x 9 x 6 cm. Uva morada: 21,5 x 9 cm.
4
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3
4
1. FLORES TIPO MARGARITA EN JARRÓN Nº1
2. FLORES TIPO ROSA Nº 1 EN JARRÓN Nº2
3. FLORES TIPO CARTUCHO EN JARRÓN Nº 3
4. FLORES TIPO CAMPANILLA EN JARRÓN Nº4
FLORES Artesano: José Código: ADO-0004 MRG Medidas (de alto): 71 cm.
FLORES Artesano: José Código: ADO-0001 RS1 Medidas (de alto): 63 cm.
FLORES Artesano: José Código: ADO-0003 CRT Medidas (de alto): 74 cm.
FLORES Artesano: José Código: ADO-0006 CMP Medidas (de alto): 74 cm.
JARRÓN Artesano: Alberto Código: ADO-0007 JR1 Medidas: Grande: (ADO-0007 JR1 GR) 70 x 40 cm. Mediano: (ADO-0007 JR1 MD) 55 x 30 cm. Chico: (ADO-0007 JR1 CH) 35 x 20 cm.
JARRÓN Artesano: Alberto Código: ADO-0007 JR2 Medidas: Grande: (ADO-0007 JR2 GR) 70 x 40 cm. Mediano: (ADO-0007 JR2 MD) 55 x 30 cm. Chico: (ADO-0007 JR2 CH) 35 x 20 cm.
JARRÓN Artesano: Alberto Código: ADO-0007 JR3 Medidas: Grande: (ADO-0007 JR3 GR) 70 x 40 cm. Mediano: (ADO-0007 JR3 MD) 55 x 30 cm. Chico: (ADO-0007 JR3 CH) 35 x 20 cm.
JARRÓN Artesano: Alberto Código: ADO-0007 JR4 Medidas: Grande: (ADO-0007 JR4 GR) 70 x 40 cm. Mediano: (ADO-0007 JR4 MD) 55 x 30 cm. Chico: (ADO-0007 JR4 CH) 35 x 20 cm.
1
2
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Aplicaciones Tarjeta Personal
Las tarjetas de presentación personal sirven para la identificación de los representantes de la marca Artesur. El siguiente esquema muestra las medidas dispuestas en centímetros.
5,5 0,9
0,9
0,7
0,8
1,9
3,3
José Tasayco Almeyda ARTESANO
9
Asociación de Artesanos del Bulevar San Antonio
Calle San Antonio Nº 405 Grocio Prado, Chincha (056) 261 099 / 956 659 349 artesur.chincha@gmail.com artesur.weebly.com
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3,9
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Aplicaciones Handtag
El Handtag es una pieza grรกfica que sirve para identificar un producto artesanal como propio de la marca Artesur.
12 1
7,2
1 1,3
1,3 6
50
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Aplicaciones Bolsa
La bolsa ofrece un valor agregado a la compra de los productos artesanales ya que promueve el conocimiento de la marca.
12
18
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12 51
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Aplicaciones Kit de merchandising
El kit de merchandising de la marca Artesur esta conformado por un polo, una taza y un mousepad, y tiene como fin principal el promover la identidad de la marca.
Polo de algod贸n natural Impresi贸n en serigraf铆a Tallas S,M y L
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Aplicaciones Kit de merchandising 20
8
www.artesur.com.pe
8,5
9 Taza de cer谩mica Impresi贸n al calor
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Aplicaciones Kit de merchandising 20
20
Mousepad de tela redondo Impresi贸n al calor
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