360 тысяч голосов за самых влиятельных Вирусное онлайн-голосование от «Фокуса»
Рассказывает Вера Черныш, директор по маркетингу и спецпроектам издательства «Фокус Медиа»
Цифры и факты. Журнал «Фокус» Влиятельное общественнополитическое издание
Аудитория одного номера: Тираж –
32 тысячи экземпляров
96 тысяч человек
Цифры и факты. Сайт «Фокус.ua»
4 млн
Мультимедийный
интернетжурнал
просмотров страниц Ежемесячная аудитория:
По данным Gemius Audience
532 887 украинцев
Один пользователь в среднем смотрит
7 страниц
Что такое рейтинг влиятельных украинцев
Публикуется журналом «Фокус» 8 лет – с 2007 года Количество участников рейтинга – 100 В 2014 году самым влиятельным стал Пётр Порошенко, в 2013-м – Человек Майдана
Медиа-повод 2013 Пётр Порошенко читает рейтинг влиятельных со сцены Майдана
Задачи Создать вокруг рейтинга влиятельных 2014 историю, которую будут обсуждать Привлечь внимание к выходу рейтинга в интернете и в социальных сетях Обеспечить необходимое количество контактов с проявлениями спонсора рейтинга — Johnnie Walker
Идея Сделать параллельное, народное голосование в онлайне
«10 самых влиятельных людей Украины» Рекламировать печатную версию рейтинга в рамках голосования
Реализация
Реализация Участники: Первоначально — 60 лидеров мнений, которых отобрали редакция и маркетинг Затем — кандидаты, предложенные читателями после модерации
Вирусная механика: Проголосовавшим предлагалось поделиться результатом голосования в соц сетях в формате «Я считаю, что XYZ — самый влиятельный человек Украины»
Так выглядели посты в социальных сетях
Результаты проекта. За 10 дней голосования 280 тысяч просмотров страницы с голосованием
15 000 переходов на страницу Johnnie Walker
360 тысяч голосов
за кандидатов
Взрыв обсуждения рейтинга в социальных сетях
11 тысяч
поделились ссылкой на ФБ только с сайта
Бюджет на промо голосования:
ВСЕГО 10 $
10 народных влиятельных 1. В акарчук Святослав 34 007 голосов
2. Н арод Украины 28 512 голосов
3. Л ыжичко Руслана 20 545 голосов
4. Я рош Дмитрий 19 674 голосов
5. К омаровский Евгений 15 720 голосов
6. К оломойский Игорь 14 590 голосов
7. П орошенко Петр 14 183 голоса
8. Д жемилев Мустафа 14 169 голоса
9. Н агорный Тимофей 14 085 голоса
10. М азур Алла 12 648 голосов
Лидеры мнений обсуждали голосование
А другие СМИ помогали его пиарить
Почему у нас получилось? Создали историю из стандартного проекта
Включили Обратились за в участников помощью к другим голосования ФБ-лидеров СМИ, чьи «лица» мнений с позитивной участвовали у нас репутацией и большим в голосовании количеством Придумали, поклонников как повернуть проект Качественно так, чтобы аудитория реализовали его обсуждала, вирусную он был ценен механику для соц для читателей сетей
Будем рады сделать следующий громкий проект вместе с вами Пишите, звоните
Вера Черныш Директор по маркетингу и спецпроектам «Фокус Медиа»
+38 067 723 67 09 vera@chernysh.eu facebook.com/chernysh.vera