Реактор журнал о визуальном искусстве

1/02.13

СРЕДА

02

Владимир Кричевский — талантливый искусствовед и дизайнер, автор многочисленных книг и статей по дизайну и книжному оформлению, таких как «Типографика в терминах и образах», «Николай Ильин. У меня есть кое-какие мысли относительно наборной обложки», «Борр: книга о забытом дизайнере двадцатых и многом другом, включая особенности оформления этой самой книги», «Печатные картинки революции» и других. Вел научную работу в Академии полиграфического искусства, читал лекции в Академии Ритфелда и Стейделек мюсеуме (Амстердам), Королевском художественном колледже и Школе графического дизайна (Лондон), Высшей школе изобразительного искусства (Гамбург), Академии Яна ван Эйка (Маастрихт). На встрече Владимир Григорьевич познакомит слушателей со своей новой книгой «Идеальный дизайн», оформление которой вызвало активную дискуссию в дизайнерском сообществе. «Книга «Идеальный дизайн» настолько проста в вёрстке, что была оформлена мысленно за один присест ещё до того, как была окончательно сочинена. На звание идеального её

РЕАКТОР №1(01).2013

дизайн не претендует», - говорит автор. Владимир Кричевский — талантливый искусствовед и дизайнер, автор многочисленных книг и статей по дизайну и книжному оформлению, таких как «Типографика в терминах и образах», «Николай Ильин. У меня есть кое-какие мысли относительно наборной обложки», «Борр: книга о забытом дизайнере двадцатых и многом другом, включая особенности оформления этой самой книги», «Печатные картинки революции» и других. Вел научную работу в Академии полиграфического искусства, читал лекции в Академии Ритфелда и Стейделек мюсеуме (Амстердам), Королевском художественном колледже и Школе графического дизайна (Лондон), Высшей школе изобразительного искусства (Гамбург), Академии Яна ван Эйка (Маастрихт). На встрече Владимир Григорьевич познакомит слушателей со своей новой книгой «Идеальный дизайн», оформление которой вызвало активную дискуссию в дизайнерском сообществе. «Книга «Идеальный дизайн» настолько проста в вёрстке, что была оформлена мысленно за один присест ещё до того, как была окончательно сочинена. На звание идеального её дизайн не претендует», - говорит автор. Владимир Кри-

В музее Кампа В музее Кампа имеются несколько очень важных и обширных коллекций, которые включают в себя два знаковых образа искусства XXго века.

чевский: Владимир Кричевский — талантливый искусствовед и дизайнер, автор многочисленных книг и статей по дизайну и книжному оформлению, таких как «Типографика в терминах и образах», «Николай Ильин. У меня есть кое-какие мысли относительно наборной обложки», «Борр: книга о забытом дизайнере двадцатых и многом другом, включая особенности оформления этой самой книги», «Печатные картинки революции» и других. Вел научную работу в Академии полиграфического искусства, читал лекции в Академии Ритфелда и Стейделек мюсеуме (Амстердам), Королевском художественном колледже и Школе графического дизайна (Лондон), Высшей школе изобразительного искусства (Гамбург), Академии Яна ван Эйка (Маастрихт).

имеются несколько

На встрече Владимир Григорьевич познакомит слушателей со своей новой книгой «Идеальный дизайн», оформление которой вызвало активную дискуссию в дизайнерском сообществе. «Книга «Идеальный дизайн» настолько проста в вёрстке, что была оформлена мысленно за один присест ещё до того, как была окончательно сочинена. На звание идеального её дизайн не претендует», - говорит автор. Владимир Кричевский: идеальный дизайн

включают в себя два

очень важных и обширных коллекций, которые включают в себя два знаковых образа искусства XXго века. В музее Кампа имеются несколько очень важных и обширных коллекций, которые включают в себя два знаковых образа искусства XX-го века. В музее Кампа имеются несколько очень важных и обширных коллекций, которые знаковых образа искусства XX-го века.

03

ИСКУССТВО ТИПОГРАФИКИ

ОБЪЕКТ

04

Годом появления контекстной рекламы как отдельного направления интернет-рекламы считается 1997 г. Связано данное событие с именем Билла Гросса, впервые предложившего продавать ссылки. Его мысль заключала в себе новаторский подход. Он считал, что можно будет повысить релевантность выдачи поисковых систем посредством показа на первых позиция рекламных ссылок. Идея, предложенная Гроссом, оказалась по достоинству оценена как владельцами ресурсов, так и специалисты сферы поисковых систем. Стало сразу же очевидно, что доходы от продажи контекстной рекламы могут значительно превысить суммы, получаемые в результате продажи баннерной рекламы.

Идея, предложенная Гроссом, оказалась по достоинству оценена как владельцами ресурсов, так и специалисты сферы поисковых систем.

Первый вариант контекстной рекламы в Рунет принадлежал Яндекс. Данное событие датируется мартом 1998 г. На тот момент Яндекс входил в компанию CompTek. Подход Яндекса был инновационным, а потому не сразу получил дальнейшее развитие, но несомненно, что именно Яндексу мы обязаны началом истории контекстной рекламы в нашей стране.

Вслед за Яндексом свои сервисы размещения контекстной рекламы открывают Рамблер и Апорт.

Через три года появляется Яндекс.Директ – революционный для нашей страны сервис, позволяющий размещать эффектив-

РЕАКТОР №1(01).2013

ную контекстную рекламы в выдаче ведущей отечественной поисковой машины Яндекс. Контекстная реклама в Яндекс. Директ предлагалась не только в виде текстовых объявлений, но и в виде баннеров. Первое время стоимость оплаты объявлений была напрямую связана с количеством показов. Она была жестко зафиксирована и составляла порядка 20 долларов за 1000 показов. Отсутствовал географический таргетинг, а также аукцион. Важным событием для истории контекстной рекламы является появление рекламной сети Бегун. Зимой 2002 года в результате внутренних преобразований в компании SpyLog на свет появился Бегун и сразу произвел небольшую революцию в сознании вебмастеров. Бегун предложил взимать оплату не за количество показов, а только за переходы по ссылке. Идея пришлась клиентам по душе, что определило дальнейший переход и других компаний на аналогичные принципы оплаты объявлений. В тоже время появляются первые объявления контекстной рекламы на Google. Развитие данного рекламного направления в Google будет стремительным и успешным, что обусловлено огромными ресурсами ведущей мировой поисковой машины.

Годом появления контекстной рекламы как отдельного направления интернет-рекламы считается 1997 г. Связано данное событие с именем Билла Гросса, впервые предложившего продавать ссылки. Его мысль заключала в себе новаторский подход. Он считал, что можно будет повысить релевантность

Осенью 2003 года Яндекс также как и основные конкуренты переходит на оплату объявлений по кликам. Теперь число клиентов растет в геометрической прогрессии, а к концу 2004 года прибыль от продажи контекстной рекламы составляет уже миллионы, что является для традиционной рекламы недостижимым результатом. С 2004 года рынок контекстной рекламы развивался активно, но без каких-либо революционных событий. По сей

ОДОМ ПОЯВЛЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

ОДОМ ПОЯВЛЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ 1997 Г.

Годом появления контекстной рекламы как отдельного направления интернет-рекламы считается 1997 г. Связано данное событие с именем Билла Гросса, впервые предложившего продавать ссылки. Его мысль заключала в себе новаторский подход. Он считал, что можно будет повысить релевантность выдачи поисковых систем посредством показа на первых позиция рекламных ссылок. Идея, предложенная Гроссом, оказа-

день на лидирующих позициях находятся Яндекс.Директ и Бегун. Google AdWords также сегодня занимает ощутимую позицию, но до успеха Яндекс.Директ в России ему пока далеко. Разумеется, популярность контекстной рекламы в Яндекс. Директ обусловлена не только многочисленными возможностями настройки и удобством интерфейса, но и тем, что Яндекс – ведущая российская поисковая система, а потому реклама, транслируемая в поиске Яндекса, может обеспечить ресурсу рекламодателя действительно внушительную аудиторию. Разумеется, существуют плюсы и минусы контекстной рекламы, но при этом в целом, данное направление интернет-рекламы является самым востребованным и эффективным, несмотря на сравнительно высокую стоимость по сравнению с поисковой раскруткой сайтов. Директ в России ему пока далеко. Разумеется, популярность контекстной рекламы в Яндекс. Директ обусловлена не только многочисленными возможностями настройки и удобством интерфейса, но и тем, что Яндекс – ведущая российская поисковая Директ в России ему пока далеко. Разумеется, популярность контекстной ре-

лась по достоинству оценена как владельцами ресурсов, так и специалисты сферы поисковых систем. Стало сразу же очевидно, что доходы от продажи контекстной рекламы могут значительно превысить суммы, получаемые в результате продажи баннерной

05

ИСКУССТВО ТИПОГРАФИКИ

ЗНАК

06

Получив импульс от конструктивизма, швейцарцы довели до логического итога функциональность и рационализм в графическом дизайне. Но господство международного стиля, основанного на порядке и правилах, не могло продолжаться

Типографика порядка в 1950–60-е годы доминировала во всех нишах графического дизайна. Минимализм в рекламе, модульная сетка в плакате, гротеск в наборе и акциденции. В корпоративной айдентике и деловой документации строгость швейцарского стиля царит и по сей день. Долгая жизнь этих принципов и многочисленные последователи дают повод говорить о «швейцарском международном стиле», как о самостоятельно значимом явлении, возникшем из типографики конструктивизма. «Конструктивисты 20–30-х годов эпизодически и отнюдь не случайно приближались к образу типографики порядка»

РЕАКТОР №1(01).2013

Получив импульс от конструктивизма, швейцарцы довели до логического итога функциональность и рационализм в графическом дизайне. Но господство международного стиля, основанного на порядке и правилах, не могло продолжаться бесконечно. После двух десятил етий основополагающие принципы и верования функционализма были серьезно подвергнуты сомнению. Закономерно, что первое противодействие началось на его родине, в сердце международного стиля - в швейцарском Базеле. Эти идеи позже трансформировались в целое

07

ИСКУССТВО ТИПОГРАФИКИ

ТИПОГРАФИКА В. В. КРИЧЕВСКОГО