Beleza Natural

PRODUTOS E SERVIÇOS PARA CABELOS ÉTNICOS E CACHEADOS: BELEZA NATURAL Melissa Maia Silva Pedro de Vicq Raíssa Almeida Rebeca Tonidandel Ursula Chaves Nesio

POR QUE BELEZA NATURAL? Virada Cultural: A verdadeira beleza est谩 em cada um de n贸s

O SALÃO E OS PRODUTOS ⌘

Fundadora: Zica Assis

⌘

Cabelos Étnicos

⌘

Desejo de “controlar” os cachos

⌘

Linha “Super-Relaxante”

⌘

Criação, 1993

⌘

20 unidades

SEGMENTAÇÃO DE PÙBLICO

Distribuição das despesas monetárias e não monetárias média mensal familiar, por classe de rendimento total e variação patrimonial mensal familiar, segundo os tipos de despesa – Brasil- período 2008-2009 DISTRIBUIÇÃO DE DESPESA MONETÁRIA E NÃO MONETÁRIA MÉDIA MENSAL FAMILIAR (%) TABELA DE DESPESA

CLASSES DE RENDIMENTO TOTAL E VARIAÇÃO MENSAL FAMILIAR (R$) (1)

Total Mais de 830 a 1246

Mais de 1245 a 2400

Mais de 2490 a 4150

Despesas de Consumo

81,3

92,0

88,7

84,2

Higiene e cuidados pessoais

1,9

2,7

2,6

2,1

Produtos para cabelo Cabeleireiro Serviços pessoais Vestuário Roupa de Homem Roupa de Mulher

0,2 0,6 0,9 4,5 1,1 1,4

0,2 0,6 0,8 5,2 1,2 1,5

0,2 0,7 1,0 5,3 1,3 1,6

0,2 0,7 1,0 5,0 1,2 1,5

Instrumentos e produtos de uso pessoal

0,9

1,2

1,1

1,0

Educação Serviços pessoais Celular e acessórios

2,5 0,9 0,3

1,2 0,8 0,4

1,6 1,0 0,4

2,4 1,0 0,3

Fonte: IBGE

O PROBLEMA

OBJETIVOS GERAIS

( (

De que maneira a localização, tratamento empresacliente e linguagem publicitária influenciam na

captação de clientes no mercado de produtos e serviços para cabelos?

Entender o que influência a escolha de uma

marca, serviço ou produto por parte do consumidor.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ⌘

Compreender fatores que impulsionam a compra de produtos/serviços para cabelo;

⌘

Observar qual o posicionamento e conhecimento da marca Beleza Natural em Belo Horizonte;

⌘

Apreender o que é buscado pelas mulheres em produtos e serviços para cabelo étnico.

METODOLOGIA: Pesquisa qualitativa com mulheres de cabelo ĂŠtnico, com idade superior a 15 anos, moradoras de Belo Horizonte.

Uma beleza sem interferência, sem produtos químicos, sem cirurgia, uma beleza natural

Acredite na sua beleza natural

É um cabelo que tem a ver com a sua personalidade com aquilo que você é, e sim, é possível ter um cabelo ideal você é responsável por isso

Ajudando você a ser mais você (trabalhar com a ideia de aceitação)

CONCORRENTES TIA IZA CABELOS NATURA P/ CABELOS CACHEADOS SEDA P/ CABELOS CACHEADOS

SUGESTÕES DE CAMPANHA ⌘

Televisão

⌘

Internet

⌘

Revista

⌘

Thais Araújo

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PEÇAS: FULL BANNER

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PEÇAS: PONTO DE VENDA

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