Dentistas no Mundo 19%
Mundo Brasil
81%
Profissionais de Odontologia no Brasil Profissionais Autônomos
Profissionais Serviço Público
140.000 18.842
Nº de Profissionais da área Odontológica registrados no Conselho Federal de Odontologia
BRASIL SORRIDENTE
BRASIL SORRIDENTE
• Brasil Sorridente é um programa do Governo Federal lançado em 2004;
• Intuito de melhorar as condições de saúde bucal da sociedade brasileira; • Serviço totalmente gratuito por meio do SUS (Sistema Único de Saúde); • O cidadão pode ser consultado em uma unidade fixa ou móvel próxima a sua casa.
• Segmento: Saúde/Odontologia
• Produto: Dentista Móvel • Especificação: Um grupo de Dentistas profissionais oferecendo tratamentos dentários básicos em um consultório adaptado
à uma van
HOMENS E MULHERES CLASSES C E D BELO HORIZONTE
Como o Serviço Odontológico, a experiência com Dentistas e o futuro “Dentista Móvel” são vistos pela população?
OBJETIVO GERAL Identificar interesse pelo projeto e identificar desafios para o direcionamento de comunicação.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS • Identificar o conhecimento/experiência do entrevistado com Serviços Dentários; • Identificar as principais referências desses serviços e suas respectivas opiniões; • Levantar opiniões de avaliação da proposta do Serviço Dentista Móvel; • Mapear itens de sugestão para o desenvolvimento de uma campanha.
METODOLOGIA Pesquisa Qualitativa com Entrevistas em profundidade
Medo
Dentista Horror
Receio
“Quase morri, me deu hemorragia, saiu muito sangue. Estava com medo e fui arrancar um dente aos 14 anos�. (Entrevistado 4, 47 anos)
Dentes sujos
Imagem de pessoas que não vão ao Dentista
Pessoa desleixada
Dentes tortos
“Não gosta nem dela”. (Entrevistado 5, 42 anos)
Falta de confiança por desconhecimento do serviço
Avaliação da Proposta do Dentista Móvel
Falta de confiança por desconhecimento da qualidade
Falta de confiança por desconhecimento da procedência
“Não confiaria, teria receio. Não passa tanta credibilidade” . (Entrevistado 1, 21 anos)
Consciência da importância da Saúde Bucal X Idas ao Dentista
SUGESTÕES DE CAMPANHA ATRAVÉS DA PESQUISA • Divulgação com Panfletos e Carros de Som • Serviço disponível próximo ao Posto de Saúde do Bairro • Uso de pessoas comuns na campanha • Slogan deve unir a mobilidade do serviço com a mais desejável característica de pessoas em dia com sua saúde bucal: o sorriso!
Dentista MĂłvel, trazendo o sorriso atĂŠ vocĂŞ.
FOLHETO
JORNAL
MALA-DIRETA
OUTDOOR
CARRO DE SOM
OBRIGADA!
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS Trabalho Interdisciplinar Disciplinas: Teoria e Pesquisa de Opinião de Mercado e Direção de Arte Professores: Lúcia Lamounier e Alexandre Mota Publicidade e Propaganda 5º Período (Manhã) Novembro 2014