Apresentação do briefing
CLIENTE
Governo Federal
Com o crescente aumento dos usuários de drogas pesadas, em específico o uso do crack, que torna‐se cada vez mais presente em todas as esferas sociais, o Governo Federal enxergara a necessidade de ampliar sua comunicação junto à sociedade, lançando uma nova Campanha (2012‐ 2013) de Conscientização acerca do uso da substância, com abordagem simples e direta à toda sociedade. Portanto duas peças serão criadas: cartaz A3 e folheto A5, para conscientização
O objetivo desta nova campanha resume‐se a
“conscientização” O impacto das peças a serem veiculadas deverão sensibilizar a sociedade
Target Como o uso de drogas abrange todas as classes sociais em sexo e faixas etárias, o target de campanha abrangerá pessoas de ambos os sexos, com idade entre 12 à 40 anos, em locais de trabalho, escolas e pontos de diversão noturna (estes, intensificados), para pessoas de todas as rendas
Ideia criativa A nova campanha terá como mote o slogan “Não deixe as drogas ofuscarem sua vida” e, unirá em seu texto, o elemento da poesia de Drummond (Pedras no Caminho) fazendo alusão ao uso de crack, popularmente conhecido por “Pedra”.
Cartaz A3
Folheto A5