Nos últimos tempos a Pepsi tem destinado parte de sua verba para publicidade em incentivo a projetos socioambientais. A empresa executa uma campanha onde deixa de exclusivamente lucrar para reverter a renda em ações sociais
Com isso, nasceu o projeto “Pepsi Refresh Project”. Com ele, a Pepsi distribui ao longo do ano mais de US$ 20 milhões em projetos que se dividem em seis categorias, entre elas saúde, meio ambiente e educação.
Todo mês, o projeto recebe mil idéias e, no mês seguinte, pede votos para as melhores, que recebem o financiamento.
O “Pepsi Refresh Project” é a evolução de uma plataforma lançada no ano passado, de apelo às pessoas para que pensem e falem sobre “refrescar” o mundo.
Em decorrência dos efeitos obtidos, há previsão para que outros dos 200 países em que ela atua, incluindo o Brasil, adotem a mesma estratégia.
A Pepsi envolve os consumidores na definição e debate de ideias e, assim, inova. Acredita que há milhares de pessoas com potencial para mudar as comunidades e quer ser um catalisador para torná-las realidade
Diante do tamanho da verba que a empresa dispôs para o projeto e da importância do mesmo, o conhecimento das pessoas a respeito dele deve ser grande. Se faz indispensável nesse momento divulgar com intensidade esse projeto, para que além de visibilidade, muitas pessoas desejem participar dele.
Mostrar que o projeto demonstra uma preocupação ativa com um problema sério e busca soluções práticas com a ajuda de cada um, a partir de idéias simples que podem fazer muita diferença.
Jovens com ideias originais , e todas as outras pessoas, sejam adultas ou crianças. Uma vez que o projeto ambiciona a atenção indiscriminada de todos, pela transformação de costumes.
A Coca-Cola também lançou uma campanha institucional comemorando 125 anos e mostrando razões para acreditar em um mundo melhor.
Tanto a Pepsi quanto a CocaCola estão abordando o lado socioambiental em suas campanhas recentes.
A campanha foi toda refletida sobre a idéia de colcha de retalhos. Tendo esse ícone uma ligação com o intuito da campanha, de tornar muitas ideias diferentes em possibilidades reais, juntas Todas as peças fazem uma ligação com o meio. A maioria delas funcionam como um teaser para atrair as pessoas até o blog e expôr suas ideias.
A assinatura da campanha, “ Costure suas ideias” existe para além de dar uma unidade à campanha, mostrar que costurando cada ideia juntos, o projeto será bem sucedido. Toda a campanha gira em torno de termos “juntos”, “tecer” e “união” que reforçam dando ainda mais sentido à colcha.
Além da campanha ter o intuito de acumular boas iniciativas para a transformação da sociedade e financiálas. Como incentivo ainda maior, a cada ideia enviada ao blog, representará um retalho para a tecelagem de uma colcha de retalhos gigante, que aquecerá os mais carentes nesse inverno.
Quanto mais ideias, maior a colcha.
AD pﾃ｡g. Dupla Revista
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Veículo escolhido pela boa cobertura, maior tempo de exposição da comunicação ao público
Possibilidade de contato mais direto com o público, além de grande flexibilidade em termos de regionalização, segmentação e variedade de formatos e localizações.
Obtém elevados níveis de repetição, não requer uma atitude de recepção do consumidor para entrar em contato com ele
Alto índice de flexibilidade em termos de regionalização
Permanece em observação constante durante longos períodos, tem uma boa frequência de visibilidade
Está diretamente ligado ao conforto e segurança do cidadão. E perto do campo de visão
Possibilidade de segmentação a nível comportamental
Rápida evolução ao nível de penetração
Detém ferramentas para que possa ser realizada uma comunicação mais interativa e participativa www.projetopepsi.blogspot.com.br
Meio de grande impacto, possibilita uma maior proximidade com o consumo;
Oferece ferramentas para uma presença não tradicional, assim como o copo que além de poder ser levado pra casa e manter a ligação com a campanha por mais tempo é uma iniciativa sustentável.