Chagelado

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Relat贸rio final de pesquisa

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INTRODUÇÃO Esta pesquisa foi desenvolvida com o intuito de identificar dados sobre o mercado de Áudio Visual e Produção de Mídia na região de Belo Horizonte bem Como exemplificar como esse segmento tem crescido na cidade.

Procuramos compreender as dificuldades encontradas para o crescimento de algumas empresas desse cenário, visto que é necessária uma elaboração de uma identidade forte e uma produção organizada para se destacar no meio mercadológico.

Para compreender mais sobre essa dificuldade, estudamos mundialmente as variáveis de mercado, seguida pelas mais exigidas na nossa região.

Utilizamos de entrevistas com um fundador de uma empresa local e dados estatísticos para colher informações que exemplificam as estratégias de marketing e comunicação publicitária específicas

Fato Principal: O setor audiovisual no Brasil tem demandado esforço, criatividade e diferenciação nos projetos criados pelo profissional da area, que tem hoje como principais Empregadoras as produtoras de vídeo, cinema, publicidade independente.

A cena em Belo Horizonte é desenvolvida, principalmente, por produtores independentes. O mercado depende do financiamento público, interesse de distribuidoras e profissionalismo

PROMESSA O diferencial competitivo para essa campanha é deixar evidente que a empresa oferece ótima oportunidade de estágio para interessados na área de atuação, Além de funcionar como uma espécie de minicurso para todos inclusive os Não interessados. Empresa recente pensada e feita por jovens e qualificada Para atender qualquer mercado

Razão da Promessa: A chágelado, com uma identidade jovem e atual, entra no mercado com uma Perspectiva de imagem analógica retrô, de produção independente, com referencias Da cena cultural do Brasil nos anos 60 e 70, tais como a moda, música e “lifestyle”

Método e Técnica: Pesquisa Qualitativa sendo que a técnica empregada foi o da Entrevista Individual em Profundidade. Esse tipo de entrevista permite que os entrevistados pensem livremente sobre algum tema e é utilizado quando se busca percepções e experiência sobre determinada questão. Entrevistamos 10 pessoas que estudam Comunicação e artes que poderiam ter interesse em fotografia e audiovisual.

As entrevistas foram realizadas no dia 15 de maio de 2015.

Amostra e Período de Realização: Para a coleta de dados foram realizadas 12 entrevistas no período entre 1 de maio de 2015 a 28 de maio de 2015

Perfil dos Respondentes: : O universo de investigação da pesquisa abrangeu a população de residentes em Belo Horizonte, faixa etária entre 16 anos a 29 anos, pertencentes das classes A e B, de ambos os sexos e que possuem interesse na área, estudam em universidade de comunicação ou já atuam no mercado Audiovisual.

SEGMENTO DE MERCADO Segmento: Produção audiovisual Serviço: Oficina de produção audiovisual Especificação: Produção de cinema, videoclipes, filmes publicitários

ESQUISA uscou-se através da pesquisa levantar dados e estratégias ra a realização de uma Oficina promovida pela empresa Chágelado recolher informações do âmbito mercadológico Audiovisual O que as empresas de produção audiovisual em belo horizonte Precisam para divulgar mais seu trabalho Como fazer essa divulgação para pessoas interessadas e não Interessadas na área”

Resíduo da comunicação Resíduo ideal seria “Além de fazer um curso sobre o que eu gosto vou estar concorrendo a vaga de estágio”

Público Alvo: O público-alvo consiste em sua maioria por jovens universitários que se interessam por produção audiovisual e/ou procuram um estágio qualificado na área

Objetivos de comunicação: Divulgação e instrução sobre o serviço das oficinas Informar sobre as vagas de estágio disponíveis e a forma de participação e seleção Reforçar a comunicação entre marca e público Dibulgação dos serviços gerais Objetivo geral: Entender as diversas facetas do mercadoAudiovisual em Belo Horizonte.

Ao mesmo tempo levantar suas carências e profusões na região

Objetivos Específicos

Mapear o target mais adequado para a elaboração da campanha; Identificar atitudes individuais em relação ao mercado produção de vídeo, fotos, e spots; Identificar o conhecimento e a opinião dos públicos sobre as ações de empresas do mercado e suas qualidades e defeitos; Apontar as melhores plataformas de divulgação da marca/evento.

Eixo 1 De acordo com os entrevistados, a produção audiovisual remete a conteúdo como fotografia, cinema, vídeo e propaganda. Além disso, os estúdios mais conhecidos em Belo Horizonte foram o Chagelado, Brócolis e Quarteto.

O interesse em audiovisual parte tanto por profissional quanto por entretenimento e é um assunto imprescindível para uma pessoa que está envolvida no mercado.

Eixo 2 De acordo as respostas, a indicação de um estúdio está ligada às necessidades do cliente e varia de acordo com a estética desejada.

Eixo 3 Ao questionar sobre a oficina para seleção de estágio, os entrevistados disseram que o diferencial na proposta da oficina e profissionais responsáveis em realizá-la atrairia o consumidor.

Já sobre a taxa cobrada para a realização da oficina, mostram ser algo totalmente compreensível desde que seja algo de qualidade.

Eixo 4 Abordando questões sobre a publicidade a ser feita para a oficina, as pessoas indicadas para comerciais, seriam pessoas jovens, atualizadas e por dentro das tendências.

Já a veiculação, seria na web em geral, cartazes, spot de rádio e revistas a serem divulgados em centros culturais, educativos e escolas criativas.

Campanha

CONCLUSÃO Após a realização da pesquisa qualitativa e sua análise, ficou claro definir as melhores estratégias para o desenvolvimento da campanha. Através do conhecimento do público alvo, jovens entre 16 á 29 anos, todas as peças executas possuirão uma estética mais “vintage” e “clean”, devido a grande maioria dos entrevistos possuírem interesses no assunto.

Vimos que a vontade de conhecer ou participar de algo relacionado ao conteúdo Audiovisual, parte tanto por interesse profissional, quanto por prazer e devido a isso, a proposta inicial será mostrar que as oficinas realizadas serão uma chance de distração e ao mesmo tempo um curso profissionalizante.