Fernanda Oliveira Luiz Fernando Natรกlia Pantaleรฃo Rafael Calvino Samuel Silva
PROPOSTA ● Novo segmento de mercado ● Alimentação para o setor de academias ● Food service
MERCADO DE ACADEMIAS
MERCADO DE FOODSERVICE
● Brasil em 2º lugar
● 38% da renda familia pertence à alimentação fora do lar
● Crescimento do setor em 10% ao ano ● Concorrência: premium x low cost ● Necessidades: profissionalização do setor e diferenciação
● aumento da renda e taxa de desemprego
OBJETIVOS DA PESQUISA ● Entender o perfil dos consumidores ●
●
Avaliar as possíveis estratégias para a realização da campanha Identificar a associação do segmento com o público
BRIEF ● Campanha de lançamento da marca ● Produtos e serviços personalizados ● Alimentação de qualidade ● Público das classes AB maiores de 18 anos ● Região Centro-Sul de Belo Horizonte
Resíduos da comunicação
“Realmente preciso melhorar minha alimentação. Essa lanchonete parece ser a que mais se adequa ao meu perfil.”
Resíduos da comunicação
“Um nutricionista cuidando da minha alimentação é tudo o que preciso para melhorar o desempenho na academia”
PEÇAS ● Desenvolvimento da Marca e aplicação básica ● Mídia Impressa: Flyer e Backbus ● Mídia Digital: Facebook e Signage
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