Prevenção às drogas

PREVENÇÃO AO USO DE DROGAS

ANDRÉ D’ANGELO GUILHERME SALLES JOÃO BATISTA MATHEUS CIOLETE

CONTEXTO Droga: toda substância que, em contato com o organismo, modifica uma ou mais de suas funções. (OMS) As drogas, em geral, buscam proporcionar prazer ao usuário.

O Brasil é o segundo país em consumo de drogas no mundo.

Cerca de 25% dos jovens brasileiros, entre 10 e 17 anos, já experimentaram algum tipo de droga.

Questão de política pública.

MOTIVAÇÃO Relatório de pesquisa do Conselho Nacional de Justiça, do ano de 2012: 75% dos jovens infratores no Brasil são usuários de drogas.

- Falta de estrutura familiar; - Defasagem escolar; - Regiões de risco.

Segundo pesquisa realizada pelo IBOPE, relacionar drogas às violências é eficaz no Brasil.

BRIEFING Objetivo da comunicação: Alertar sobre as consequências do uso de drogas no âmbito social.

Público-alvo: Jovens, menores de idade, entre 12 e 17 anos. Pertencentes às classes C, D e E. Geralmente, o ensino fundamental é a última série cursada. Moradores de áreas carentes.

Resíduo da comunicação: ‘’Não vou usar drogas, fazer isso pode acabar com a minha vida.’’

CAMPANHA Argumento: Relação das drogas com violências. Abordar a morte.

Peças: Cartaz, spot e camisa.

Estratégia: Colar os cartazes nas favelas, comunidades e áreas carentes e de risco, em geral. Veicular o spot em rádios populares e em rádios locais das áreas carentes. Fazer com que a camisa e a campanha tenham visibilidade através de pessoas famosas, com o uso em rede sociais e aparição em novelas.

SPOT