DIREÇÃO DE ARTE E TEORIA E PESQUISA DE OPINIÃO E MERCADO
SALﾃグ DE BELEZA
E M 5 A N O S OS SALÕES DE BELEZA PA S S A R A M D E
309.000 600.000 P
N O
A
R
A
B R A S I L
AU M E N TO DA RENDA FAMILIAR BRASILEIRA
REDUÇÃO DE CUSTOS DEVIDO ALTA TECNOLOGIA
INSERÇÃO DA MULHER N O M E R C A D O DE TRABALHO
7.000 NOVOS NEGÓCIOS NA ÁREA DE BELEZA N O B R A S I L
20.000 SALÕES DE BELEZA EM MINAS GERAIS
ESPECIALIZAÇÃO
COLORAÇÃO CAPILAR ATINGIU O VALOR DE
R$ 1,7 BILHÕES
17%
DAS B R AS I LEI R AS BUSCAM COBERTURA DE FIOS BRANCOS
58%
DAS BRASILEIRAS COLOREM OS CABELOS PARA MUDAR APENAS A TONALIDADE
9/10 MULHERES
SE INSPIRAM NAS TENDÊNCIAS E NA MODA MAIS RECENTE
81%
G O S TA M Q U A N D O O CABELEIREIRO RECOMENDA UMA TENDÊNCIA DE COLORAÇÃO DA ESTAÇÃO
ESPECIALIZADO EM
COLORAÇÃO
A PESQUISA
FATO PRINCIPAL
Apesar de existirem diversas opções de salões de beleza em Belo Horizonte, há um défict quanto a diferenciação do serviço no mercado, principalmente com especialização em coloração de cabelos.
OBJETIVO
Fazer uma campanha de lançamento para um novo salão de beleza especializado em coloração capilar.
PÚBLICO
de 18 a 55 anos classes A e B de Belo Horizonte e região fazem uso frequente de salão de beleza
OBJETIVOS DA PESQUISA
- Identificar forças e fraquezas do segmento Salão de Beleza, e principalmente do segmento específico de coloração, tanto em suas características quanto em sua divulgação;
OBJETIVOS DA PESQUISA
- Identificar forças e fraquezas do segmento Salão de Beleza, e principalmente do segmento específico de coloração, tanto em suas características quanto em sua divulgação; - Mapear o interesse e frequência do público alvo para com o segmento;
OBJETIVOS DA PESQUISA
- Identificar forças e fraquezas do segmento Salão de Beleza, e principalmente do segmento específico de coloração, tanto em suas características quanto em sua divulgação; - Mapear o interesse e frequência do público alvo para com o segmento; - Compreender as expectativas do público alvo;
OBJETIVOS DA PESQUISA
- Identificar forças e fraquezas do segmento Salão de Beleza, e principalmente do segmento específico de coloração, tanto em suas características quanto em sua divulgação; - Mapear o interesse e frequência do público alvo para com o segmento; - Compreender as expectativas do público alvo; - Analisar o mercado local através dos olhos do consumidor;
OBJETIVOS DA PESQUISA
- Identificar forças e fraquezas do segmento Salão de Beleza, e principalmente do segmento específico de coloração, tanto em suas características quanto em sua divulgação; - Mapear o interesse e frequência do público alvo para com o segmento; - Compreender as expectativas do público alvo; - Analisar o mercado local através dos olhos do consumidor; - Identificar a força da publicidade do segmento.
METODOLOGIA
PESQUISA QUALITATIVA
12 ENTREVISTAS DE 06 A 25 DE MAIO DE 2015
METODOLOGIA
DE 18 A 55 ANOS
CLASSES A E B DE BELO HORIZONTE E REGIﾃグ
USO FREQUENTE DE SALﾃグ DE BELEZA
RESULTADOS
- A maioria das entrevistadas associa salão de beleza a benefícios não só estéticos, mas também benefícios como a autoestima, etc.;
RESULTADOS
- A maioria das entrevistadas associa salão de beleza a benefícios não só estéticos, mas também benefícios como a autoestima, etc.; - O método mais utilizado para tomar conhecimento de um salão de beleza é por indicação – boca a boca;
RESULTADOS
- A maioria das entrevistadas associa salão de beleza a benefícios não só estéticos, mas também benefícios como a autoestima, etc.; - O método mais utilizado para tomar conhecimento de um salão de beleza é por indicação – boca a boca; - Dentro do segmento, o único veículo de comunicação que os entrevistados lembram ter visto publicidade foi o Facebook;
RESULTADOS
- A maioria das entrevistadas associa salão de beleza a benefícios não só estéticos, mas também benefícios como a autoestima, etc.; - O método mais utilizado para tomar conhecimento de um salão de beleza é por indicação – boca a boca; - Dentro do segmento, o único veículo de comunicação que os entrevistados lembram ter visto publicidade foi o Facebook; - Fatores como: qualidade (produto e profissional), localização e preço, são decisivos para conquistar o cliente;
RESULTADOS
- A maioria das entrevistadas associa salão de beleza a benefícios não só estéticos, mas também benefícios como a autoestima, etc.; - O método mais utilizado para tomar conhecimento de um salão de beleza é por indicação – boca a boca; - Dentro do segmento, o único veículo de comunicação que os entrevistados lembram ter visto publicidade foi o Facebook; - Fatores como: qualidade (produto e profissional), localização e preço, são decisivos para conquistar o cliente; - Quanto às sugestões de melhorias nesse segmento, o ponto mais questionado foi a qualidade, principalmente profissional
O SALﾃグ
CONCORRENTES
Salão Socila
LM Stúdio
CONCORRENTES
Paris Estúdio de Beleza e Estética; Tif's Cabelereiros; Otho Marlieri Hair Designer; Stúdio Be!; Marcus Martinelli Beauty Concept; Fio a Fio Coifeur; Virgínia Coelho.
SALﾃグ ESPECIALIZADO
Nuance HAIR COLORING
CAMPANHA
CAMPANHA
REVISTA
OUTDOOR
SHOPPING
BACKBUSS
Adriel Costa Anna Santana Danielle Martins Isabella Ribeiro TĂşlio Nunes Wesley Silva