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editorial
NĂšCLEO VERO DIRETOR Marcos Lage Gozzi q NBSDPT!WFSP DPN CS GERENTE 3PCFSUB 'VSMBO q SPCFSUBGVSMBO!WFSP DPN CS EDITOR EXECUTIVO Chico Max q DIJDPNBY!WFSP DPN CS EDITORA $BSPMJOF .BSRVFT q DBSPMJOF!WFSP DPN CS REPORTAGEM (BCSJFMB 3JCFJSP COLABORADORA DE TEXTO 4V[BOF ( 'SVUVPTP DESIGN $IJDP .BY EJSFĂˆĂ‡P +BOBĂ?OB %JOJ[ EFTJHOFS F &EVBSEP 1SJFUP FTUBHJĂ‚SJP FOTOGRAFIA "MJ ,BSBLBT +POBT 5VDDJ +PSHF -FQFTUFVS 3PESJHP 4BDSBNFOUP F 3PHÉSJP "MPOTP REVISĂƒO +PSHF $PUSJO
Mais atitude, por favor!
E
nfim, chegou o momento tĂŁo esperado: o Especial FotogrĂĄfico. Desta vez, os quase 400 convidados conheceram e jĂĄ abraçaram a nova campanha da VERO: a “Atitude Alphavilleâ€?. Nascendo como uma continuação da +40, que celebrou os 40 anos do bairro, ela incentiva atitudes positivas, que podem ser feitas pelas pessoas e pelas empresas que acreditam que podemos construir hoje uma regiĂŁo melhor para se viver. Sabemos que, para escrever um futuro diferente, precisamos agir agora, no presente. Mas como podemos fazer isso? Praticando gestos simples, mas que fazem toda a diferença se praticados diariamente. Abrir a porta, sorrir, oferecer ajuda a quem precisa, dar passagem no trânsito – e nĂŁo exagerar
Realização
na buzina! –, mostrar o caminho, dar um abraço, dizer “bom-diaâ€?, “por favorâ€? e “obrigadoâ€?, respeitar as filas e vagas reservadas para idosos, fazer um agrado, cuidar com carinho de quem estĂĄ Ă nossa volta. Esses sĂŁo apenas exemplos de coisas que cada um de nĂłs pode fazer. Todas tĂŁo fĂĄceis para quem realiza, mas difĂceis de esquecer para quem as recebe. É assim que nĂłs, da VERO, começamos 2014. Animados, esperançosos e cheios de garra para tomar atitudes do bem. Afinal, este ano, que promete grandes acontecimentos para o paĂs – como a Copa do Mundo e as eleiçþes presidenciais –, ĂŠ o momento perfeito para uma mudança de comportamento. NĂłs jĂĄ decidimos qual causa vamos abraçar. E vocĂŞ, vai tomar uma atitude? Beijos e que venha um ano cheio de alegria, gentileza e cultura!
PRODUĂ‡ĂƒO GRĂ FICA %BOJFM 7BTRVFT COMERCIAL 'FSOBOEB +VORVFJSB -VJ[ 7BTDPODFMMPT /BZBOF -PQFT 1VQJ 4FSSB F .BSJB %VMDF 5PMFEP BTTJTUFOUF
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CAROLINE MARQUES Editora
VĂ?DEO
PatrocĂnio desta edição
ATITUDE ALPHAVILLE EM Ă UDIO E VĂ?DEO
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retratistas
ROGÉRIO ALONSO
Iniciou sua carreira há 19 anos com ninguém menos que J.R. Duran e Craig McDean – em Nova York, onde morou por quatro anos. E em 2002, no Brasil, montou seu próprio estúdio, onde fez trabalhos para publicidade e moda, além de editoriais para revistas como Playboy, Cláudia e Trip. “Fiquei feliz e orgulhoso em participar desta edição, as pessoas são incríveis e o tema do dia não podia ser melhor, ‘Cultura’.” Super, super!
JONAS TUCCI
ALI KARAKAS
Especializado em fotografia documental, de moda e de comportamento, clica profissionalmente desde os anos 90. Já fez trabalhos para o polêmico jornal Notícias Populares e para revistas como Trip e Joyce Pascowitch. “Fiquei honrado em fotografar no dia ‘Gentileza’ – acredito que é o que falta na sociedade atual. Gentileza com o próximo e com pessoas que você nem conhece.”
Playboy, VIP, Marie Claire, ffwMag!, Trip, Bravo, Veja, Placar, Carta Capital e Contigo foram alguns dos veículos para os quais já fotografou, em seus 14 anos de profissão. Em 2013, venceu o Prêmio Nova Fotografia, oferecido pelo MIS (Museu da Imagem e do Som). Encerrando a semana de produção do Especial Fotográfico, diz que “a experiência foi divertidíssima. Dirigir dezenas de pessoas é um grande desafio”.
RODRIGO SACRAMENTO
Prata da casa, iniciou sua carreira na VERO há oito anos, e revistas como Tpm, Trip, VIP, Capricho e Gloss também reconheceram o seu talento. “Esta foi a minha quinta participação no Especial Fotográfico. É um momento do ano em que encontro amigos e parceiros.” Seu filho, Mateus, chegou ao mundo durante a semana de fotos desta edição. Bem-vindo, Mateus! Parabéns, Rodrigão!
JORGE LEPESTEUR
Cursou fotografia no Chabot College, em São Francisco, e iniciou sua carreira profissional em 2001. No portfólio, trabalhos para a agência AlmapBBDO – com a qual ganhou um Leão de Bronze no Festival de Cannes – e também para aVogue Brasil, Rolling Stone e VIP. “Gostei da ideia de mobilizar pessoas em prol da comunidade.”
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Nasce uma nova atitude Campanha incentiva ações positivas nas pessoas e empresas da região de Alphaville Na década de 70, a cidade de Nova York, nos Estados Unidos, viveu graves problemas econômicos. Era o reflexo de uma recessão causada pela crise do petróleo americano. O comércio enfraquecido levou também à deterioração urbana. Para salvar uma das mais importantes metrópoles do mundo, a prefeitura contratou uma prestigiada agência de publicidade para desenvolver uma campanha. O foco:
despertar na população orgulho pelo lugar, promover o turismo e alavancar os negócios. Nascia o logo “I LOVE NY”, que ficou conhecido ao ser estampado em diversos produtos. Essa história dá a dimensão do quanto um movimento pode mudar – para melhor! – os rumos de uma comunidade. Seria um exagero dizer que a região vive um processo como esse, mas já sofre com problemas comuns às grandes cidades,
Movimento de influência positiva para pessoas que moram e trabalham por aqui. “Atitude Alphaville”
Semáforo para pedestres em Nova York, campanha iniciada nos anos 70 continua viva até hoje
especialmente as brasileiras. É notório na comunidade a necessidade de resgatar o clima de interior, onde todos se conhecem, se ajudam e convivem em uma sociedade mais equilibrada e mais positiva, da qual se orgulham e sentem-se responsáveis. Tanto que em 2013, durante a campanha +40, que comemorou as quatro décadas de Alphaville e discutiu o futuro desenvolvimento do bairro, ficou evidente o engajamento de quem vive na região (leia mais no boxe). Depois do sucesso no ano passado, surgiu a ideia de continuidade, de criar um movimento de influência positiva sobre o comportamento das pessoas que moram e trabalham por aqui. “‘Atitude Alphaville’ é um desdobramento, uma continuidade da +40, buscando uma transformação baseada em atitudes simples, com o envolvimento de toda a população”, diz Marcos Lage Gozzi, diretor da VERO. A inspiração para esta nova etapa veio também de outras campanhas já conhecidas no país, como “Rio Eu amo Eu Cuido”, que visa estimular pequenos gestos entre os cariocas que juntos fazem diferença, e “Trânsito+gentil”, elaborada pela empresa Porto Seguro para minimizar a violência e a falta de educação em estradas e vias. Há muitos outros exemplos de movimentos urbanos que atingiram com sucesso o público no Brasil e em outros países. Com o objetivo de valorizar a região por meio de ações individuais e coletivas que fortaleçam o sentido de comunidade e o orgulho por
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Alphaville, Tamboré e Aldeia da Serra, a VERO lança nesta edição a campanha “Atitude Alphaville”. Baseado em três pilares, Mais Gentileza, Mais Cultura e Mais Alegria, o movimento espera engajar a população e as empresas locais com uma série de ações que ocorrerão ao longo do ano. “Queremos despertar nas pessoas a sensação de pertencimento, capaz de fazê-las mudarem para melhores hábitos cotidianos, como o respeito às pessoas e ao espaço urbano”, diz Roberta Furlan, gerente da revista. “Desejamos que elas sejam mais felizes por residirem e trabalharem aqui, que valorizem a área e a convivência se torne cada vez mais agradável entre todos.” GENTILEZA, CULTURA E ALEGRIA A campanha será dividida em três grandes fases, de acordo com os seus pilares. Quando o foco de trabalho for Mais Gentileza, o primeiro programado para o ano, todas as ações vão promover e estimular mais respeito e carinho entre as pessoas, além da solidariedade. No Mais Cultura, a “Atitude Alphaville” vai instigar a busca pelo conhecimento, por tudo que abastece a mente e pode ser inspiração para as pessoas, passando pela cultura na esfera de todo tipo de arte e pelo incentivo à educação. Já na
COLE E PARTICIPE
Mais de 100 mil adesivos serão distribuídos neste ano
NESTA EDIÇÃO
PREVISTO PARA
MARÇO
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MAIO
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+40: QUESTÕES CRÍTICAS EM PAUTA Ao longo de 2013, a campanha +40, que celebrou 40 anos de Alphaville e propôs um olhar questionador sobre o futuro do bairro, distribuiu mais de 100 mil adesivos e 10 mil cartões de benefícios na região. Foi comum ao longo do ano encontrar um carro com o adesivo azul e verde. Além disso, eventos como uma Pedalada+40 e palestras nas escolas apoiadoras da iniciativa tiveram presença em massa de toda a comunidade.
“Essas ações foram muito importantes para o engajamento da nossa sociedade, para conscientizar as pessoas sobre a importância de estar ligado no desenvolvimento da região. Esse envolvimento da população será mantido e ainda mais estimulado com a ‘Atitude Alphaville’, agora com uma pegada muito mais leve e mais divertida.” Sem deixar de lado as questões mais críticas, outro importante
desdobramento foi a Expo Cidades Melhores 2014. Lançado em novembro e com a realização prevista para março, mês de aniversário do município de Barueri, o evento aborda as novas tendências do planejamento urbano e vai discutir e apresentar novos caminhos para a nossa região, envolvendo todos os atores da comunidade, como poder público, iniciativa privada e sociedade civil organizada.
Esta edição já traz o primeiro adesivo da série, com o modelo que marca a campanha como um todo
terceira etapa, quando o mote será Mais Alegria, a ideia é criar muitos motivos para despertar o sorriso nas pessoas, para deixar a região mais feliz. “Vamos celebrar nossa área, nosso espaço, para que o orgulho por Alphaville atinja residentes e trabalhadores”, diz Roberta.
Brindes – Os adesivos para carro, já tradicionais entre os moradores da região, também vão chegar à casa das pessoas junto com a VERO. Esta edição já traz o primeiro da série, com o modelo que marca a campanha como um todo. Além desse, outros três modelos baseados nos pilares da campanha também serão distribuídos, somando ao menos 100 mil unidades entregues à comunidade, para que a bandeira do movimento seja estampada por todos os lados. “É antiga a prática de mostrar apoio a uma causa adesivando o carro. Primeiro nós usamos o selo Comovent e depois o da Castelo, que identificava moradores na estrada para facilitar o socorro, depois muitos aderiram ao adesivo contra o pedágio. E no ano passado ficamos muito felizes por ver a adesão à +40”, comemora Marcos. “Agora queremos ver todos com os adesivos ‘Atitude Alphaville’, para mostrar que juntos podemos tornar a nossa região muito melhor.” Ao longo da campanha, estão previstos o desenvolvimento de outros brindes, como pulseiras, camisetas e sacolas.
Abertura da Expo Cidades Melhores, em novembro de 2013, no Cinépolis do Iguatemi Alphaville
VÍDEO
ATITUDE ALPHAVILLE EM ÁUDIO E VÍDEO
AÇÕES DE ENGAJAMENTO Leitura – Os moradores e trabalhadores de Alphaville poderão acompanhar o andamento das ações nas matérias e anúncios na VERO e nos veículos parceiros da campanha ( VERO Café e Folha de Alphaville ). Na VERO, por exemplo, todos os meses a nova seção “Atitude Alphaville” vai registrar e divulgar atitudes positivas de pessoas da região, além de reportagens especiais que vão mostrar como cada um dos pilares pode melhorar o dia a dia por aqui. A revista vai também divulgar amplamente o trabalho dos embaixadores Atitude Alphaville ( veja mais no boxe ). A expectativa é que entre os veículos, ao menos 100 páginas de conteúdo relevante sobre o tema estejam à disposição dos leitores.
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Eventos – A produção desta edição, com a participação de mais de 370 pessoas, foi o evento de lançamento da campanha. A “Atitude Alphaville” já nasce apoiada por esses formadores de opinião. “Convidamos pessoas relevantes e com poder de propagar a causa”, diz Roberta Furlan. Ao longo do ano, outros eventos e ações poderão ser viabilizados, como: livraria colaborativa em pontos de grande circulação, workshops para educadores e sobre cuidados com pessoas com necessidades especiais, sorteios de ingressos para atrações culturais, pedaladas pelas ruas de Alphaville, haircut day em um asilo, feira de adoção de animais, além de ações como “abraçaços”,
intervenções artísticas nas áreas urbanas, instalação de placas divertidas em elevadores como “Sorria, mesmo que não esteja sendo filmado”. EMPRESAS DE ATITUDE POSITIVA Para viabilizar todas as ações previstas, a “Atitude Alphaville” conta com o apoio de empresas interessadas em promover o fortalecimento da comunidade e o movimento de valorização da região. Os apoiadores e patrocinadores da campanha terão grande visibilidade como empresas responsáveis na região, além de poder ativar eventos para o público interno e externo e participar de conteúdos editoriais. Todos os parceiros poderão usar o selo Empresa Mais Atitude em sua comunicação, mostrando que também querem uma região cada dia melhor para se viver e trabalhar.
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PRÊMIO ATITUDE ALPHAVILLE
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A campanha vai reconhecer e premiar empresas e pessoas com atitudes positivas. Será uma grande homenagem aos que mais contribuíram com a causa ao longo do ano. A cerimônia de entrega está programada para acontecer no segundo semestre de 2014.
“Para que a campanha realmente tenha força, precisamos de mais gente envolvida, ajudando a divulgar a causa e a promover as ações. Os embaixadores são o grande diferencial da ‘Atitude Alphaville’. Eles vão levar o movimento para um novo patamar, muito maior do que a VERO poderia fazer sozinha”, afirma Roberta. A importância atribuída a esses voluntários faz jus ao trabalho que eles vão desenvolver. “Qualquer um pode ser embaixador, tanto moradores quanto quem trabalha. E quanto mais pessoas, mais resultados teremos”, diz Marcos. Funciona assim: os candidatos devem se inscrever por e-mail, mandando nome, celular e endereço. A VERO vai entrar em contato para marcar o primeiro encontro, no mês de fevereiro. Nessa data, ideias para a campanha e o escopo de trabalho dos embaixadores será definido de forma colaborativa, com a participação de todos. Para se ter uma ideia do trabalho que será desenvolvido por eles, imagine que o grupo de embaixadores decida fazer uma corrida pelas ruas de Alphaville. Uma das pessoas será responsável por pedir aprovação na prefeitura, a outra vai buscar apoiadores para viabilizar a camiseta e os brindes, algumas serão responsáveis pela organização e contratação de monitores e por aí vai. Vale lembrar que todas as ações dos voluntários não terão fins lucrativos. “Dessa forma conseguiremos ampliar o número de eventos ao longo do ano, sem que todo o trabalho e todo o investimento dependa da VERO, o que é muito positivo”, afirmam. Todo o trabalho dos voluntários será amplamente divulgado pela VERO. Inscreva-se: reportagem@vero.com.br
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, Afonso Pietroniro, Aislan Alonso Terrone Borges, Alaor Guimarães,, Alessandra Dokter, Alessandra Filippini , Alessandra Storto, Alex Gaspar, Alex Sandro Pereira arolina Pedreira de Freitas, Ana Carolina Piteri Cremasco, Ana Carolina Soter, Ana Clara Martinez, Ana Claudia Chaves, Ana Claudia Menna Barreto, Ana Cristina ndré Peggion Filho, André Vinícius W. Zanuto , André Youssef, Andréa Bacellar, Andréa Di Rienzo Mello, Andréa Rodrigues, Andrea Sacramento Prudente de Aquino, rmando Girello Jr., Augusto Galiano , Augusto Pisati, Beatriz Toledo Gatto, Bia Motta , Breno Santiago, Bruna Furlan, Bruna Vallilo Tedeschi, Bruno Fachini , Bruno ardo de Soveral, Carlos Eduardo Mantelli Martins, Carlos Ricardo Oliveira, Carlos Zanuto , Carmen Beatriz C. da Silva, Carmen Sacramento Prudente de Aquino, Carol do, Caroline Marques, Cauê Garaude Ezaledo, Chico Max, Ciça Conte, Cintia Paula Carrara, Cláudia Paronetti, Claudinei da Silva, Claudio Cleto, Claudio Mourad , aetano, Daniel Luxo, Daniel Serra, Daniela Alves, Daniela Barros Fernandes , Daniela Bartoletti, Daniela Holler, Daniela Ribeiro, Danielle Begalli, Daphne Victoria P. a Capobianco , Diego Alves Caldeira, Diego Fachini , Dini Sena, Dona Janet Nicolau Martins de Freitas, Douglas Delamar, Duda Cyrulin , Edmilson Zumak, Ednaldo reira da Silva , Eduardo Prieto, Eduardo Romano Leal, Elaine Cristina do Nascimento, Elder Mioni , Elena Adam, Eliani Pisati, Elisabeth de O. Leite Oliveira, Elizabeth ia, Fábio Rimbano, Fabrizio Ciambra, Federico Larriera, Fernanda Aquino, Fernanda Junqueira, Fernando Garaude Nardelli, Francine Martinez, Francisca Nunes, Cavalcanti de Carvalho, Gabriela Mc Darby, Gabriela Ribeiro, Geraldo José Michelotti, Gianluca Righetti, Gil Arantes, Gilberto Mourad, Giovanna Cardoso, Giovanni ustavo de A. Musciano, Helia Domingues, Henrique Mc Darby, Hudson Rogério Escudeiro, Ian A. Jorge, Ian Akira F. Gaspar, Ieda Gribel, Inaie Cardozo, Ingrid Ribeiro Brihy, Jasmine Brihy, Jesse James de Carvalho, Jessica Brihy, Jessica Theodoro, João Antonio Zaboto, João Frederico Gehring Cardoso, João Gabriel Zaboto, João s Cardoso, José Eduardo de Freitas, José Eduardo Hyppolito das Neves, José Luiz Monteis, José Roberto Piteri Filho, José Roberto Tieppo, José Rubens Prudente de Tadema, Julyana A.S. Castro, Júnior Lopes, Karen Spitaletti, Karla Fabiana Brasil Gomes, Kátia Oliveira Servello, Leandro Santos dos Anjos, Leandro Storto, Leila S. n Zaboto, Loredana Ciambra, Lucas Saracchi Serra, Lúcia Fiuza, Lúcia Simão, Lucy Lorentziadis, Luis Dealis, Luis Henrique Marques Pereira, Luiz Carlos Tacchi, Luiz celo Foffá, Marcelo Gatto, Marcelo Ivanesciuc, Marcelo K. Fujimori Rodrigues, Marcelo Riso, Marcelo Storto, Márcia Souto, Marcio Cerqueira Cesar, Márcio Ezaledo, , Mari Polesi, Maria Carolina Almeida de Oliveira, Maria Cecilia Joppert Dale Giffoni, Dulce Toledo, Maria Fernanda B.M., Maria Fernanda Nader, Maria Gloria Batista, ória Pavani, Mariana Tavares de Oliveira, Marienne Garaude Paco, Mário Lopes, Mariza M. Cundari M. Pereira, Marjorie Vanzo, Martha Favero, Maurício Costa, Mauro sta Pizzo, Natália Carvalho da Silva, Nathalia K. Fujimori de Oliveira, Nayane Lopes, Nelsinho Ferman, Neuman Storto, Neusa Ivanesciuc, Nick Lorentziadis, Nicolle Borges, Oswaldo Luiz Oliveira Borrelli, Paschalle Theis, Patrícia Fernandes, Paula Albuquerque, Paula Cardoso, Paula Del Priori, Paula M. Fujimori, Paula Mc Darby, Garaude Junior, Pedro Garaude Neto, Pedro Henrique de Oliveira, Pedro Larriera, Pedro S. Ramos Filho, Peterson P. Coração, Pietra Martinez, Pietro Alves Caldeira, ella Saracchi, Ramiro Fernandes, Raphael Cardoso, Raphael Vinha, Regina Amaral, Regina Ulhôa Canto, Regis Amadeu, Reinaldo Elias, Renata D’Angelo, Renato egati, Roberta Furlan,Roberto Albuquerque, Roberto B. Fragoso, Roberto Menezes, Roberto Pinto da Silva, Roberto Reis, Rodrigo Araujo, Rodrigo de Melo Ribeiro da Sabrina Costa Graça, Samantha Abrão, Samira Alves Caldeira, Sandra Barrero do Amaral, Sandra Cardoso, Sandra Domiciano, Sandra Maria Garaude Greven, Sandra ujimori, Susana Meza, Suzana Macedo, Tárcio Antonio Caetano, Tarsila Heise Miranda, Tatiana Escanhoela, Tatiana Pimentel, Teddy Lorentziadis, Tess Garaude i, Umberto Tedeschi, Valentina Righetti, Valéria Chociai, Vanessa Pavani, Vera Lúcia Merki, Vera Maria Alves Mendes, Veridiana Pavani, Vera Maria Garaude, Victoria r Ramos, Walter Coscia, Walter Melillo Jr., Walter Souza, Weslley Damasceno, Yannis Calapodopulos Jr. Adão Ferreira Filho, Adilson Zaboto, Adriana Capobianco, r Guimarães,, Alessandra Dokter, Alessandra Filippini , Alessandra Storto, Alex Gaspar, Alex Sandro Pereira dos Santos , Alexandre Campagna, Alexandre Saha sco, Ana Carolina Soter, Ana Clara Martinez, Ana Claudia Chaves, Ana Claudia Menna Barreto, Ana Cristina Fazzio, Ana Cristina Quitete , Ana Garaude Ezaledo , Ana ussef, Andréa Bacellar, Andréa Di Rienzo Mello, Andréa Rodrigues, Andrea Sacramento Prudente de Aquino, Andrea Sarubbi, Anny Megherdijian, Antonio Gibelato, z Toledo Gatto, Bia Motta , Breno Santiago, Bruna Furlan, Bruna Vallilo Tedeschi, Bruno Fachini , Bruno Pimentel, Camila Camargo Canjani, Carla C. M. Correa, Carlos ardo Oliveira, Carlos Zanuto , Carmen Beatriz C. da Silva, Carmen Sacramento Prudente de Aquino, Carol Romanini,, Carol Sevilhano, Carolina Lui, Carolina M. Garcia ça Conte, Cintia Paula Carrara, Cláudia Paronetti, Claudinei da Silva, Claudio Cleto, Claudio Mourad , Clodoaldo de Oliveira, Cristiane Liporais, Cristina dos Santos, os Fernandes , Daniela Bartoletti, Daniela Holler, Daniela Ribeiro, Danielle Begalli, Daphne Victoria P. Amadeu, Débora Bertini, Debora Matarazzo, Débora Vaz, Deise Dona Janet Nicolau Martins de Freitas, Douglas Delamar, Duda Cyrulin , Edmilson Zumak, Ednaldo Souza Jr., Eduardo Camargo, Eduardo de Faria Costa, Eduardo stina do Nascimento, Elder Mioni , Elena Adam, Eliani Pisati, Elisabeth de O. Leite Oliveira, Elizabeth Ens, Eloi de Oliveira, Emanuelle Coelhas, Everton S. Ruiz, Fabiana a Aquino, Fernanda Junqueira, Fernando Garaude Nardelli, Francine Martinez, Francisca Nunes, Franco Filho Ciambra, Franco Renato Ciambra, Gabriel Bacellar, aldo José Michelotti, Gianluca Righetti, Gil Arantes, Gilberto Mourad, Giovanna Cardoso, Giovanni de A. Musciano, Gisely Oliveira, Graziella Olio, Guilherme Couto Hudson Rogério Escudeiro, Ian A. Jorge, Ian Akira F. Gaspar, Ieda Gribel, Inaie Cardozo, Ingrid Ribeiro de Sousa, Isabel Xavier Soares, Isabela Bertini Abreu, Isabella essica Theodoro, João Antonio Zaboto, João Frederico Gehring Cardoso, João Gabriel Zaboto, João Gaspar dos Reis, João Guilherme Gonçalves Giroldo, João José Neves, José Luiz Monteis, José Roberto Piteri Filho, José Roberto Tieppo, José Rubens Prudente de Aquino, Joyce Brihy, Juan Larriera, Judite Codazzi, Juliana Gatti, a Fabiana Brasil Gomes, Kátia Oliveira Servello, Leandro Santos dos Anjos, Leandro Storto, Leila S. Galiano, Leonardo Faria, Leonice Alves Siqueira, Lia Dale, Lilian a, Lúcia Simão, Lucy Lorentziadis, Luis Dealis, Luis Henrique Marques Pereira, Luiz Carlos Tacchi, Luiz Moreira, Luiz Vasconcellos, Lurdinha Capobianco, Manoel mori Rodrigues, Marcelo Riso, Marcelo Storto, Márcia Souto, Marcio Cerqueira Cesar, Márcio Ezaledo, Marcio José da Silva, Marcio Passero, Marco Miguel Ivanesciuc, oppert Dale Giffoni, Dulce Toledo, Maria Fernanda B.M., Maria Fernanda Nader, Maria Gloria Batista, Maria Paula Piragine Contador, Maria Terezinha Nogueira de Sá o, Mário Lopes, Mariza M. Cundari M. Pereira, Marjorie Vanzo, Martha Favero, Maurício Costa, Mauro Mitio Inagaki, Meire Coslovich, Michele Lopes, Michelle Gaijutis, ira, Nayane Lopes, Nelsinho Ferman, Neuman Storto, Neusa Ivanesciuc, Nick Lorentziadis, Nicolle Theis Cavalcanti, Nilce Leonor S. Fujimori Figueiredo, Norberto Fernandes, Paula Albuquerque, Paula Cardoso, Paula Del Priori, Paula M. Fujimori, Paula Mc Darby, Paula Piteri Lobo, Paulo Cesar Sampaio de Toledo, Paulo Greven, Pedro Larriera, Pedro S. Ramos Filho, Peterson P. Coração, Pietra Martinez, Pietro Alves Caldeira, Pietro Rimbano, Priscila Cavalcanti, Priscila de Morais, Pupi Serra, gina Amaral, Regina Ulhôa Canto, Regis Amadeu, Reinaldo Elias, Renata D’Angelo, Renato Ishikawa, Renato Morato, Renato Teixeira, Ricardo Napoli da Silva, Ricardo enezes, Roberto Pinto da Silva, Roberto Reis, Rodrigo Araujo, Rodrigo de Melo Ribeiro da Silva, Rodrigo Righetti, Rogério de Melo Ribeiro da Silva, Ronaldo Fernandes, ro do Amaral, Sandra Cardoso, Sandra Domiciano, Sandra Maria Garaude Greven, Sandra Veras, Serena Canjani Gonçalves, Sidnei Brandão, Silas de Morais, Silva Heise Miranda, Tatiana Escanhoela, Tatiana Pimentel, Teddy Lorentziadis, Tess Garaude Greven, Thais Doretto Araujo, Thais Menna Barreto, Thiago Pereira, Thiago Vera Lúcia Merki, Vera Maria Alves Mendes, Veridiana Pavani, Vera Maria Garaude, Victoria Rimbano, Vivian Misorelli, Viviane Gomes, Viviane Romano, Wagner sceno, Yannis Calapodopulos Jr. Adão Ferreira Filho, Adilson Zaboto, Adriana Capobianco, Adriana Furlan , Adriana Granado, Adriana Rimbano, Afonso Pietroniro, deste movimento em prol de mais gentileza, Para produzir este ensaio, transferimos a redação lex Gaspar, Alex Sandro Pereira dos Santos , Alexandre Campagna, Alexandre Saha Rodriguez, Aline Cristina dos Santos, Aline Manzoli, Ana Carolina Pedreira de cultura e alegria. Os presentes nesta edição e montamos um estúdio fotográfico na Central a Menna Barreto, Ana Cristina Fazzio, Ana Cristina Quitete , Ana Garaude Ezaledo , Ana Paula Boralli Peres , Ana Rose Ferrarez, André Carlini, André Peggion Filho, são uma pequena parcela dos nossos amigos, de Vendas da CNA Spitaletti. Praticamente toda Sacramento Prudente de Aquino, Andrea Sarubbi, Anny Megherdijian, Antonio Gibelato, Antonio M. Oliveira, Aparecida M. M. Ribeiro Rivetti , Armando Girello Jr., parceiros e pessoas relevantes para a região. a equipe VERO esteve presente durante os cinco eschi, Bruno Fachini , Bruno Pimentel, Camila Camargo Canjani, Carla C. M. Correa, Carlos Alberto Idoeta, Carlos Eduardo Benatto, Carlos Eduardo de Soveral, Carlos Para contemplar a todos, mesmo mil páginas dias para receber os 373 convidados e apresentar nto Prudente de Aquino, Carol Romanini,, Carol Sevilhano, Carolina Lui, Carolina M. Garcia Zanuto, Carolina Righetti, Caroline Garaude Ezaledo, Caroline Marques, seria pouco. Para quem participou, vai o nosso a campanha Atitude Alphaville, que teve adesão o Cleto, Claudio Mourad , Clodoaldo de Oliveira, Cristiane Liporais, Cristina dos Santos, Cristina Maczka, Cristina Maffei Talaat, Damião Caetano, Daniel Luxo, Daniel muito obrigado. E para todos, fica o convite maciça. Entre os fotografados estão os principais galli, Daphne Victoria P. Amadeu, Débora Bertini, Debora Matarazzo, Débora Vaz, Deise Luana de Sousa Ferreira, Denise Filambra, Dida Capobianco , Diego Alves para conhecer a campanha, participar, curtir formadores de opinião da região, pessoas mais que ilson Zumak, Ednaldo Souza Jr., Eduardo Camargo, Eduardo de Faria Costa, Eduardo Guedes Lima , Eduardo Malta Avilla, Eduardo Pereira da Silva , Eduardo Prieto, e compartilhar essa ideia cheia de atitude. gabaritadas para propagar as mensagens positivas eite Oliveira, Elizabeth Ens, Eloi de Oliveira, Emanuelle Coelhas, Everton S. Ruiz, Fabiana Lima Freixedelo, Fabiano Ricardo L. de Almeia, Fábio Rimbano, Fabrizio rtinez, Francisca Nunes, Franco Filho Ciambra, Franco Renato Ciambra, Gabriel Bacellar, Gabriel Espírito Santo, Gabriel Torres, Gabriela Cavalcanti de Carvalho, ovanna Cardoso, Giovanni de A. Musciano, Gisely Oliveira, Graziella Olio, Guilherme Couto Fonseca, Guilherme Sabato, Gustavo Bacellar, Gustavo de A. Musciano, aie Cardozo, Ingrid Ribeiro de Sousa, Isabel Xavier Soares, Isabela Bertini Abreu, Isabella Freitas, Jales Musciano, Janaína Diniz, Jaqueline Brihy, Jasmine Brihy, Jesse o Gabriel Zaboto, João Gaspar dos Reis, João Guilherme Gonçalves Giroldo, João José Martins de Freitas, Jose Antonio Vital, José Carlos Cardoso, José Eduardo de sé Rubens Prudente de Aquino, Joyce Brihy, Juan Larriera, Judite Codazzi, Juliana Gatti, Juliana S. Brandão, Juliana S. Miragaia, Juliana Tadema, Julyana A.S. Castro, eandro Storto, Leila S. Galiano, Leonardo Faria, Leonice Alves Siqueira, Lia Dale, Lilian Bianchini, Lilian Merçon, Lilian Velazquez, Lilian Zaboto, Loredana Ciambra, , Luiz Carlos Tacchi, Luiz Moreira, Luiz Vasconcellos, Lurdinha Capobianco, Manoel Antonio Granado, Marcela Coslovich Siqueira, Marcelo Foffá, Marcelo Gatto, a Cesar, Márcio Ezaledo, Marcio José da Silva, Marcio Passero, Marco Miguel Ivanesciuc, Marcos João do Nascimento, Marcos Lage Gozzi, Mari Polesi, Maria Carolina er, Maria Gloria Batista, Maria Paula Piragine Contador, Maria Terezinha Nogueira de Sá Amad, Maria Thereza M. dos Santos, Maria Victória Pavani, Mariana Tavares
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“Quem tem atitude não tem medo de enfrentar a verdade” BRUNO FACHINI
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1. Wagner Martins e Douglas Delamar, da Embrase 2. Lilian Velazquez, Paschalle Theis e Meire Coslovich, da Clinica Winnicott Alphaville; Marcela Coslovich Siqueira e Nicolle Theis Cavalcanti 3. Claudinei da Silva, da Autostar Comercial e Importadora 4. Bruno e Diego Fachini, da Dell Anno
2014 | JANEIRO | VERO | 23
1
“Precisamos, em vez de reclamar, perguntar: o que posso fazer?” ANDRÉ PEGGION FILHO
1. Equipe CNA Spitaletti Construtora e Incorporadora, Módena Desenvolvimento Imobiliário e Potenza Spe Construtora 2. André Peggion Filho, Eduardo Pereira da Silva e Alexandre Campagna, do Centro Comercial Alphaville
24 | VERO | JANEIRO | 2014
2
1. Joyce, Jessica, Jaqueline e Jasmine Brihy, do Grupo Unip Objetivo 2. Thiago e Maria Paula Piragine Contador, da St. George’s Cambridge 3. Ednaldo Souza Jr., Carol Romanini, Hudson Rogério Escudeiro e Edmilson Zumak, do Iguatemi Alphaville
1
2
“Podemos diminuir o uso do carro e pegar mais caronas” JESSICA BRIHY
3 26 | VERO | JANEIRO | 2014
1. Augusto e Eliani Pisati, da Clínica Pisati 2. Carolina e Rodrigo Righetti, da Agência Righetti; Gianluca e Valentina Righetti 3. Sandra Veras, da Cipasa Urbanismo
1
2
“Uma pessoa de atitude é aquela que coloca em prática os seus princípios demonstrando o caráter” RODRIGO RIGHETTI
3
28 | VERO | JANEIRO | 2014
1
“Podemos nos unir para lutar juntos pelas mudanças que queremos” FABIANA LIMA FREIXEDELO
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1. Fabiana Lima Freixedelo, da Lefah, e Alexandre Saha Rodriguez, da Agem 2. Adriana e Fábio Rimbano, do Lash Hair Design; Pietro e Victoria Rimbano 3. Eduardo Malta Avilla, Bruno Pimentel, André Youssef e André Carlini, da Tritono Blues 30 | VERO | JANEIRO | 2014
1. Vera Lúcia Merki, Marco Miguel e Neusa Ivanesciuc 2. Ana Cristina Quitete e Leonardo Faria, da Quitete & Faria Arquitetura e Design 3. Mauro Mitio Inagaki e Afonso Pietroniro, da B2finance Consult
1 2
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“Atitude é se doar para o bem, para o próximo” MAURO MITIO INAGAKI
32 | VERO | JANEIRO | 2014
1. Nick Lorentziadis, da 4Perform 2. Renato Teixeira, da RE/MAX – Brasil 3. Cristina Maczka, da Florense Alphaville
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2 34 | VERO | JANEIRO | 2014
“Se todos fizessem o simples da vida, como ser educado, respeitar o próximo e não jogar lixo na rua, já viveríamos em um mundo diferente” NICK LORENTZIADIS
“Respeitar o próximo é um gesto simples que cada um pode fazer pela comunidade” ANDRÉA DI RIENZO MELLO
1 2
1. Caroline Marques, Chico Max, Marcos Lage Gozzi, Eduardo Prieto, Gabriela Ribeiro e Janaína Diniz, da equipe VERO 2. Sandra do Amaral, decoradora, e José Roberto Tieppo, arquiteto 3. Andréa Di Rienzo Mello e Rafael Zagatto, da Alphatrust Consultoria Imobiliária
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36 | VERO | JANEIRO | 2014
“Quem vive em Alphaville deve parar de reclamar e tomar uma atitude” NEUMAN STORTO
1
2 3
38 | VERO | JANEIRO | 2014
1. Carlos Eduardo Martins, da Cillo Martins Seguros 2. Leandro Storto, da Gourmet Express; Neuman Storto, da NS Incorporadora; e Marcelo Storto, da Sigma Park 3. Karla Fabiana Brasil Gomes, da Klinique Saúde e Bem-Estar
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“Desde 1984 acredito na qualidade de vida de Alphaville. Todos nós precisamos participar de projetos com nova atitude para a região” RENATO ISHIKAWA
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40 | VERO | JANEIRO | 2014
1. Giovanna e Raphael Cardoso, da Terex 2. Helia Domingues, da Pueri Domus 3. Walter Melillo Jr., Aline Manzoli, Renato Ishikawa, Daniel Luxo e José Eduardo de Freitas, da CNL Empreendimentos Imobiliários
“Precisamos sair da zona de conforto” LUIS HENRIQUE PEREIRA
Luis Henrique Pereira e Mariza Cundari, da Cundari e Pereira Arquitetura e Interiores
2014 | JANEIRO | VERO | 41
1. Maurício Costa, da Grand Cru Alphaville 2. Paula Mc Darby, da Alphapar; Gabriela e Henrique Mc Darby 3. Dona Janet Nicolau Martins de Freitas, Isabella Freitas e João José Martins de Freitas, da Escola Morumbi 4. Dida Capobianco, da e-Deploy, e Adriana Capobianco
1
2
4
3 42 | VERO | JANEIRO | 2014
“A palavrachave da educação é o respeito” DONA JANET
1
2
3
“A mudança que esperamos ver no mundo começa dentro da gente. Por isso, cada um tem que ser reflexo do que espera do coletivo” BRUNA FURLAN
4 44 | VERO | JANEIRO | 2014
1. Bruna Furlan, deputada federal 2. Aparecida Rivetti e Roberto Fragoso, da Escola Fernão Gaivota 3. Yannis Calapodopulos Jr., da Cipasa Urbanismo, e Ricardo Navas, da Dome Consultores Integrados 4. Marcelo Gatto, da ArtVille
2014 | JANEIRO | VERO | 45
Adesivo previsto para março!
FOTOS: DIVULGAÇÃO
As ações desta primeira etapa buscam o respeito e o carinho entre as pessoas, além de focar em solidariedade
Trânsito+gentil
Gentileza Gera Gentileza
Na década de 80, uma peculiar figura urbana carioca ganhou fama com suas “pregações”. José Datrino, mais conhecido como Profeta Gentileza, andava de túnica branca, usava uma barba longa e fazia inscrições sob um viaduto na Avenida Brasil. A frase “Gentileza gera gentileza” é sua “profecia” de maior sucesso. Ele morreu no fim dos anos 90. Mas sua principal mensagem continua viva, especialmente graças a uma página no Facebook que leva o nome “Gentileza Gera Gentileza”. A comunidade já ultrapassa os 250 mil seguidores.
Em três anos, o movimento criado pela empresa Porto Seguro já distribuiu 28 milhões de adesivos em todo o país com a logomarca. A proposta era conscientizar os condutores sobre os perigos de usar celular enquanto dirigem. Mas o projeto ganhou maior proporção em São Paulo, onde o estresse do trânsito induz comportamentos agressivos. Apenas na capital paulista, estima-se que quatro em cada dez veículos têm o adesivo azul e branco. Muitos utilizam o adesivo nos carros para sinalizar que também almejam um comportamento menos agressivo ao volante.
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Gentileza Faz a Diferença
Há um ano a campanha “Gentileza Faz a Diferença” teve início nos terminais de ônibus da Grande Recife, em Pernambuco. Artistas-educadores abordam funcionários e usuários para disseminar a ideia de uma convivência mais harmônica entre todos. Entre as ações estão também orientações sobre limpeza, organização de filas, respeito pelo próximo e cuidados que os próprios passageiros devem ter com os ônibus.
Rio Eu Amo Eu Cuido
Criado há três anos por um grupo de amigos cariocas apaixonados pela Cidade Maravilhosa. “O objetivo é sensibilizar o cidadão da importância das pequenas atitudes que estão ao alcance de todos e são capazes de transformar isso em um legado intangível”, diz Ana Lycia Gayoso, membro do conselho do movimento, formado por 25 voluntários. Eles se reúnem semanalmente para discutir ideias e botá-las em prática. As ações de rua já impactaram 500 mil pessoas. Entre elas, a lixeira interativa. Conhecida como “laranjinha”, a lixeira interage com o cidadão que joga o lixo no lugar certo, exaltando a boa atitude e chamando a atenção de quem ainda insiste em sujar a cidade. O Beleza que Educa revitaliza canteiros e praças. Já na ação Na Base do Riso, mímicos usam linguagem lúdica e humorada para conscientizar as pessoas pelas ruas.
Salvador. Viva, Ame, Cuide
Declaração de amor não é expressa apenas em frases. Mas também a partir de novos comportamentos, de zelo, de carinho, de cuidar bem. Foi com base nesse pensamento que surgiu a campanha que espera sensibilizar e mobilizar os soteropolitanos para que cada um faça sua parte em conservar e proteger as belezas da cidade. O movimento, lançado no começo de 2013, é uma iniciativa do Fórum Empresarial da Bahia. Limpeza das areias das praias, oficinas de boas práticas, de brinquedos recicláveis e palestras com temas socioambientais estão entre as ações. 2014 | JANEIRO | VERO | 47
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“Sempre penso: ‘não faça para os outros o que não quer que façam com você’ ” 1 2
1. Ana Cristina Fazzio, arquiteta 2. Guilherme Sabato e Eloi de Oliveira, da Eko Agência
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ANA CRISTINA FAZZIO
1. Fernanda, José Rubens, Carmen e Andrea de Aquino, do Instituto Quero Mais Quero Paz 2. Geraldo José Michelotti, da AREA Alphaville 3. Beatriz Toledo Gatto, da Experimento Intercâmbio 4. Viviane Romano, Eduardo Romano Leal e Paulo Leal, da Net Ville
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“Cuidando mais de quem tem menos, multiplicamos a gentileza" PAULO LEAL
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“O respeito pelo próximo faria nosso bairro ainda mais gentil” LILIAN ZABOTO
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1. Samantha Abrão, da Joalheria Samantha Abrão 2. José Carlos, da Gate Log, e Sandra Cardoso, psicóloga 3. Tárcio Caetano, cirurgião plástico 4. João Guilherme, Lilian e Adilson Zaboto, da Clínica Lilian Zaboto e da Vacinville; João Antônio e João Gabriel Zaboto
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“Assim como o sorriso, a gentileza contagia” CARLOS ZANUTO
3
1. Patrícia Fernandes e Ana Paula Boralli Peres, da Comunicale Agência de Comunicação 2. Franco Renato Ciambra, da Tivolli Sports 3. André Vinícius W. Zanuto, da Magoo Tecnologia; Vivian Misorelli, arquiteta; Carolina M. Garcia Zanuto, da Zanutto Clínica Integrada; e Carlos Zanuto, da Alpha Movies, Mac Magazine e Magoo Tecnologia 52 | VERO | JANEIRO | 2014
1. Alex, Paula e Ian Gaspar, Tsuyoshi, Nilce, Solange, Nathalia e Marcelo Fujimori, da Droga Yoshi 2. Monise Batista Pizzo, da Risio Clínica Odontológica 3. Marcos João do Nascimento, da Masa Empreendimentos Imobiliários, e Sandra Domiciano, arquiteta 4. Renato Morato, da Cultura Inglesa Alphaville
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“Mais paciência e respeito no trânsito. Isso faria um bairro mais gentil” MONISE BATISTA PIZZO
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“Precisamos dar exemplo aos filhos para que eles sejam gentis com outras pessoas” PAULA CARDOSO
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1. Daniela Holler e Adriana Furlan, do blog Dri Furlan 2. Alessandra Dokter, arquiteta 3. Jesse de Carvalho, do AlphaShopping 4. Carlos Ricardo Oliveira, Paula Del Priori e Carlos Eduardo Benatto, da Bassil Brinquedos
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1. Vanessa Pavani com as filhas Maria Victória e Veridiana 2. Renata D’Angelo, da Retilox Química Especial, e Thiago Pereira, da Vemm 3. Roberto Reis, da Nado Livre Piscinas
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“Gentileza é acordar e dar bom-dia” SANDRA DOMICIANO
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“Alphaville já é um bairro gentil, o que precisamos é de mais engajamento” REGIS AMADEU
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1. Regis Amadeu, da Soluções Consultoria, e Daphne Victoria P. Amadeu 2. Cristiane Liporais, da Avatim 3. Ana Rose Ferrarez, da C.A. Julio Consultoria 4. Roberto Menezes e Kátia Oliveira Servello, do Santander
“Gentileza é olhar para o próximo com carinho, seja ele quem for” CECILIA DALE
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“Gentileza no cotidiano é uma obrigação” CLAUDIO CLETO
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1. Duda Cyrulin, da Laura Marchi, e Denise Filambra, da Dyva’s 2. Claudio Cleto, da Clássico Alphaville Assessoria, Auditoria e Consultoria Contábil 3. Ana Claudia Chaves, Marjorie Vanzo, Gabriela Cavalcanti de Carvalho, Peterson P. Coração, Eduardo de Faria Costa, Sabrina Costa Graça, Priscila Cavalcanti, Ingrid Ribeiro de Sousa, Carla C. M. Correa, Michelle Gaijutis e Maria Carolina Almeida de Oliveira, da MPD Engenharia
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1. Eduardo Guedes Lima, Márcia Souto e Isabel Xavier Soares, do Alpha Square Mall 2. Carolina Sevilhano, da Just Intercâmbios 3. João Frederico Gehring Cardoso e Juliana Tadema, da Juliana Tadema Arquitetura e Paisagismo, e Richard Iannini, arquiteto 4. José Eduardo Hyppolito das Neves, secretário de Planejamento e Urbanismo de Barueri
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“Sorrir para as pessoas, ser educado e atencioso” JOSÉ EDUARDO HYPPOLITO DAS NEVES
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4 1. Mônica Benvenuti, da Can Can, e Ian A. Jorge 2. Mário Lopes, secretário de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de Barueri 3. Maria Fernanda Nader e Moisés Pancia, do The Black Horse; Ana Carolina Soter, médica 4. Roseli Cardinali, médica
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“Sempre me preocupei em ser gentil. Afinal, gentileza no cotidiano é qualidade de vida” MÁRIO LOPES
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“É preciso ser gentil com quem trabalha na região. Afinal, somos todos iguais” OLGA BOSNIAC
1 1. Franco Filho, Solange, Loredana e Fabrizio Ciambra, da Tivolli Sports 2. Vera Maria Alves Mendes e Olga Bosniac, do Mackenzie Tamboré 3. Roberta Cheregati e Paula Cardoso, curtidoras da página da VERO no Facebook 4. Clodoaldo de Oliveira, médico, e Mariana Tavares de Oliveira, da Skin Care 5. Graziella Olio, da Cake Square
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Adesivo previsto para maio!
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Nesta segunda fase, vamos incentivar a educação e a busca pelas diversas formas de cultura
Inside Out SP
Presente em mais de 9 mil cidades do mundo, o projeto Inside Out chegou a São Paulo no início de 2012. A Favela do Moinho, na zona central, foi escolhida para receber visitas de voluntários. Por meio de depoimentos gravados em vídeo e fotografias em tamanho gigante, as histórias de pessoas comuns da comunidade ganharam visibilidade. A ideia é desfazer estereótipos negativos sobre quem habita locais carentes.
Livros por até R$ 2
Com muito estoque e pouca venda, a editora 24x7 Cultural estava prestes a fechar as portas. Até que o empresário Fábio Bueno Netto resolveu fazer uma promoção inusitada: os consumidores poderiam levar os livros expostos na máquina a qualquer valor a partir de R$ 2. “O grande resultado foi fazer as pessoas lerem.” Hoje são 24 máquinas em várias estações do metrô paulista e uma no metrô carioca e são vendidos, em média, 80 mil livros por mês. 70 | VERO | JANEIRO | 2014
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UnHate
O grupo de moda italiano Benetton é conhecido pelas campanhas publicitárias polêmicas. Uma das mais recentes foi a UnHate, algo como “sem ódio”, em que líderes mundiais que estão em lados opostos aparecem se beijando em montagens fotográficas. As imagens foram espalhadas em grandes metrópoles mundiais como Nova York, Londres, Roma e Paris.
Quanto vale um show?
Famoso fora do Brasil, o esquema do “pague quanto quiser” chegou ao setor cultural paulistano. “Quanto você pagaria por uma garrafa de água quando tem muita sede? E uma apresentação que te toca: quanto vale?”, pergunta Danilo Fraga, produtor do Teatro da Vila, espaço cultural onde grande parte da programação é financiada pela “sede” do público. O teatro, que fica na Zona Oeste de São Paulo, permite que os espectadores decidam quanto o artista deve receber pela apresentação. A programação inclui principalmente shows de bandas independentes.
Catraca livre
Desenvolvido em julho de 2009 por estudantes universitários e idealizado pelo jornalista Gilberto Dimenstein, o site Catraca Livre surgiu da necessidade de reunir, em uma única plataforma, as novidades gratuitas do cenário cultural de São Paulo. Hoje, além das atrações da capital paulista, ele divulga as ações realizadas na região metropolitana de São Paulo e no Rio de Janeiro. Seu conteúdo é disponibilizado gratuitamente e todas as editorias podem ser replicadas em sites, TVs, mídias indoor, livros e outras plataformas de comunicação. Com isso, a divulgação chega, em média, a mais de 5 milhões de pessoas por semana. 2014 | JANEIRO | VERO | 71
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1. Marcelo Riso e Raphael Vinha, da On Construções 2. Rogério de Melo Ribeiro da Silva, Daniela Ribeiro e Rodrigo de Melo Ribeiro da Silva, da Melo Ribeiro Engenharia e Arquitetura; Daniela Bartoletti, do Espaço Aldeia Eventos; Valéria Chociai, da La Pasta Gialla; e Luiz Carlos Tacchi, da La Pasta Gialla e da UW-Casa das Cuecas
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“Dando bons exemplos, aos poucos, os outros vão repetindo”
MARIA TEREZINHA NOGUEIRA DE SÁ AMAD
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3. Debora Matarazzo, da Debora Matarazzo Acessórios 4. Maria Terezinha Nogueira de Sá Amad, dentista; Guilherme Couto Fonseca, da Comodità Interiores; Lilian Bianchini, designer de interiores; e Ramiro Fernandes, arquiteto
Rosangela Cunha e Juliana Gatti, da Riolax Hidromassagem
“Alimento minha mente trocando informações com as pessoas” JULIANA GATTI
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1. Ana Carolina Pedreira de Freitas, dentista 2. Roberto e Paula Albuquerque, e Paulo José de Morais, do Trindade Restaurante 3. Anny Megherdijian, da Fuchic 4. Leila Galiano, designer de interiores
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“Gostaria de ter mais tempo para pintar e estudar história da arte” LEILA GALIANO
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“Poderíamos compartilhar conhecimento fazendo intervenções artísticas abertas para todas as pessoas” MARI POLESI
1. Camila Camargo Canjani, bióloga; Serena Canjani Gonçalves, estudante; e Tatiana Pimentel, arquiteta 2. Claudia Paronetti e Luis Dealis, da Tomica's e iGaleria 3. Pedro Henrique de Oliveira, publicitário; Mari Polesi e Martha Favero, do Studio Mari Polesi
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“Olhar no olho e prestar mais atenção quando alguém está falando” GIL ARANTES
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1. Cintia Paula Carrara, arquiteta; Regina Ulhôa Canto, designer de interiores; Antonio Gibelato, comerciante; Tatiana Escanhoela, dentista; e Leonice Alves Siqueira, arquiteta 2. Marcio Cerqueira Cesar, da Sigma 3. Gil Arantes, prefeito de Barueri, e Silva Arantes, presidente do Fundo Social de Solidariedade de Barueri 78 | VERO | JANEIRO | 2014
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“Gostamos muito de ler e entendemos que a melhor forma de compartilhar o conhecimento é pela internet” SAMIRA ALVES CALDEIRA, DO STUDIO MAGIC HAIR
Samira e Diego Caldeira, proprietários do Studio Magic Hair, e Pietro Alves Caldeira
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1. Suzana Macedo, da Prospecta Arquitetura e Design; Bia Motta e Gabriel Torres, do Mondo di Vino Enogastronomia 2. Regina Amaral, da Sundeck e Uniflex; Marcio Passero, da Passero Áudio e Vídeo; Augusto Galiano, da GNG Engenharia e da Lunare Iluminação; e Elder Mioni, da Tamboré Mármores
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“O trabalho com enogastronomia é cultural, envolve história, conceito e evolução do mundo” BIA MOTTA
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1 1. Andrea Sarubbi, curtidora da página da VERO no Facebook 2. Francine Martinez, da In Time Comunicação; Ana Clara e Pietra Martinez 3. Gustavo, Gabriel e Andréa Bacellar, da Bendita Hora 4. Inaie Cardozo, designer de interiores, e Breno Santiago, arquiteto
“Sou apaixonada por teatro, sinto falta por não termos aqui” FRANCINE MARTINEZ
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“Alphaville poderia abrigar um evento de doação e feira de livros com a presença de autores” DANIELLE BEGALLI
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1. Danielle Begalli, da Clínica ABA 2. Ivan, Pedro e Federico Larriera, da Carnes Del Sur 3. Alaor Guimarães, do Espaço Villa 18; Thais Doretto de Araújo, arquiteta; Alessandra Filippini e Rodrigo Araújo, do Método DeRose
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“Faço aquilo que acredito, faço bem aos outros, mas sei que sempre posso fazer mais” LÚCIA FIUZA
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1. Aislan Alonso Terrone Borges, da Nobre Casa Decor 2. Rafael Torres da Silva, do Parque Shopping Barueri 3. Lúcia Fiuza, da Originale 4. Elena Adam, da Anna Pegova
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“Compartilhamos nosso conhecimento realizando eventos culturais, cursos e palestras sobre o mundo dos vinhos”
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SIDNEI BRANDÃO
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1. Sidnei e Juliana Brandão, do Ville du Vin 2. Ronaldo Fernandes, da Agência TZK, e Daniela Barros Fernandes, apresentadora do Programa Antennado 3. Maria Thereza M. dos Santos, fonoaudióloga; Dini Sena, arquiteta; e Maria Gloria Batista, arquiteta
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Adesivo previsto para agosto!
Pedestre, Eu Respeito
Parte do planejamento estratégico da BHTrans, em Belo Horizonte, o projeto começou em março de 2013. Inclui revitalização, aumento de sinalização e de fiscalização de avanço de semáforo e de velocidade e campanha educativa para transformar atitudes. Equipes abordam as pessoas e passam as orientações, ao lado do Mão – mascote da campanha – e de mímicos que transmitem a mensagem de forma lúdica. “Observamos uma sensível mudança de comportamento de condutores e pedestres nas áreas onde foram realizadas as abordagens”, diz Paula Ferraz, analista de transportes de trânsito da BHTrans.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Na terceira etapa, o objetivo é deixar a região ainda mais feliz. Para isso, vamos criar muitos motivos para fazer as pessoas sorrirem
Doutores da Alegria
Criado em 1991, o grupo de clowns é conhecido pelas visitas a crianças internadas em hospitais. Com um elenco de 40 palhaços, contabilizam mais de 900 mil ações. Eles acreditam que levar alegria até as instituições de saúde potencializa relações saudáveis, inspira as pessoas a verdadeiras transformações, desperta a criatividade e ajuda a encontrar soluções para obstáculos e adversidades. 88 | VERO | JANEIRO | 2014
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Heróis da Allegheny Window Cleaning
Imagine a surpresa de meninos e meninas, pacientes de um hospital infantil, ao verem descer pelas janelas Batman, Homem-Aranha, Capitão América e Super-Homem. Esses personagens saíram dos quadrinhos em Pittsburgh, nos Estados Unidos, para animar o dia dos pequenos. A ação foi promovida pela empresa de limpeza Allegheny Window Cleaning e a ideia foi replicada por vários países. Em outubro de 2013, super-heróis foram “flagrados” limpando os vidros do Hospital Infantil Sabará, no bairro de Higienópolis, São Paulo.
Trovadores Urbanos
A primeira serenata do grupo foi no Dia dos Namorados de 1990. De lá pra cá, os seresteiros descobriram que o poder de suas canções poderia embalar os corações dos apaixonados e ajudar a aliviar a situação de crianças internadas no Hospital do Câncer de São Paulo e dos trabalhadores das mais diversas empresas. A graciosidade da música, diz o grupo, é capaz de regular ansiedade, pressão, estresse, medo, depressão, melhora a qualidade do sono e a energia vital.
Sorria São Borja
Fruto de um trabalho de conclusão do curso de publicidade e propaganda da Universidade Federal do Pampa, a campanha alcançou mais de 70 mil pessoas pelas redes sociais. Numa madrugada de abril de 2013, os então universitários Luísa Souza e Rodrigo Lara espalharam 5 mil sorrisos e 50 cartazes em pontos estratégicos da cidade gaúcha de São Borja. “Ao meio-dia, os cartazes não tinham mais sorrisos para serem destacados, e os jardins também estavam vazios, o que nos motivou a aplicar mais sorrisos no dia seguinte”, diz Luísa. Agora o objetivo é replicar esses sorrisos em outras localidades como referência de alegria. 2014 | JANEIRO | VERO | 89
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“Chegar em casa e curtir a minha família. Isso é o que me faz sorrir” DÉBORA BERTINI
1. Isabela e Débora Bertini, da MPD Engenharia 2. Ieda Gribel, gerente da Cel-Lep Alphaville 3. Oswaldo Luiz Oliveira Borrelli 4. Judite Codazzi, Nelsinho Ferman e Lurdinha Capobianco, da Spaghetti Eventos
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1. Walter Souza, do Vinea 2.Elisabeth de O. Leite Oliveira, da Beth Ballet 3. Claudio e Gilberto Mourad, da Te Quiero 4. Alessandra Storto e Tarsila Heise Miranda, da Red Balloon 5. Carlos Eduardo de Soveral, da My Space
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“Viver com crianças é sorrir o tempo todo” ALESSANDRA STORTO
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1. Daniel Serra, piloto da Stock Car; Lucas Saracchi Serra e Rafaella Saracchi 2. Elaine Nascimento, da Ella Gourmet Produções 3. Paulo Cesar Sampaio de Toledo e José Luiz Monteis, da Cia Lançamentos Imobiliários 4. Pedro Garaude Neto, da Net Ville TV; Sandra Maria Garaude Greven, do Solar Ville Garaude; Marienne Garaude Paco e Pedro Garaude Junior, do Solar Ville Garaude; Márcio Ezaledo, do Solar Fitness Center; Paulo Greven, do Solar Ville Garaude; Vera Maria Garaude, da Garaude Advocacia; Ana Garaude Ezaledo, do Solar Ville Garaude; Fernando Garaude Nardelli, Cauê Garaude Ezaledo e Tess Garaude Greven, da Net Ville TV; e Caroline Garaude Ezaledo
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“O prazer de viver está em fazer churrascos nos fins de semana de sol em Alphaville” PEDRO GARAUDE JUNIOR
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92 | VERO | JANEIRO | 2014
2014 | JANEIRO | VERO | 93
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1. Silas e Priscila de Morais, da Clinica Aba; e Gabriel Espírito Santo 2. Carolina Lui, da Fibra Alphaville 3. Teddy e Lucy Lorentziadis, da Bace Healthcare
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“Jardins bem cuidados e floridos deixariam nosso bairro ainda mais alegre” TEDDY LORENTZIADIS
94 | VERO | JANEIRO | 2014
2014 | JANEIRO | VERO | 95
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“Trocar conhecimento, me dedicar mais às pessoas e ser cortês. Isso me deixa muito bem” RICARDO NAPOLI DA SILVA
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1. Ana Carolina, José Roberto e Paula Piteri, da Clínica Piteri Especialidades 2. Débora Vaz, da Escola Castanheiras 3. Alex Sandro Pereira e Ricardo Napoli da Silva, do Grupo Haganá Segurança
3 96 | VERO | JANEIRO | 2014
2014 | JANEIRO | VERO | 97
1. Emanuelle Coelhas, Lilian Merçon, Andréa Rodrigues, Walter Coscia, Weslley Damasceno e Ciça Conte, da equipe VERO 2. Manoel Antonio e Adriana Granado, da Escola Kids Place 3. Pedro S. Ramos Filho, Armando Girello Jr., Carlos Alberto Idoeta, Roberto Pinto da Silva e Waldemir Ramos, do ATC 4. Marcelo Foffá, da Folha de Alphaville; e Viviane Gomes, das rádios Eldorado e Estadão
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“Apresentações artísticas de rua deixariam nosso bairro mais alegre” ADRIANA GRANADO
98 | VERO | JANEIRO | 2014
2014 | JANEIRO | VERO | 99
1
1. Susana Meza, da Meza Decorações 2. Bruna e Umberto Tedeschi, da Abile Consulting Group 3. Roberta Furlan, Dulce Toledo, Fernanda Junqueira, Pupi Serra, Luiz Vasconcellos e Nayane Lopes, da equipe VERO
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“Cuidar do lixo é um gesto simples, mas muito importante” SUSANA MEZA
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100 | VERO | JANEIRO | 2014
Nuno Mindelis, músico, artista
“O prazer de viver está em pequenos, mas memoráveis momentos” NUNO MINDELIS
2014 | JANEIRO | VERO | 101
1. Elizabeth Ens, Cristina Maffei Tallat, Marcelo Ivanesciuc, Lia Dale, Júnior Lopes e Michelle Lopes, da equipe SOMMA 2. Marcio José da Silva, da Akta Motors 3. Jales Musciano, do Salone Bella Donna; Gustavo e Giovanni Musciano
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“O prazer de fazer o bem, sem olhar a quem” MARCIO JOSÉ DA SILVA
3 102 | VERO | JANEIRO | 2014
2014 | JANEIRO | VERO | 103
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1. Juliana Miragaia, da Dance Studio Alphaville 2. Reinaldo Elias, Aline Cristina dos Santos, Francisca Nunes e Leandro Santos dos Anjos, da Express Laundry 3. Eduardo Camargo, da CCR ViaOeste 4. Gisely Oliveira, da Staccato Revestimentos, e Lúcia Simão, do Buffet Zip Zap Zoom Festas e Entretenimento
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“Para viver bem com os outros, precisamos primeiro estar bem com nós mesmos”
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JULIANA MIRAGAIA
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CADERNO NEURÔNIO • Mario Sergio Cortella • Flávio Gikovate • Luiz Felipe Pondé • Carlos Júlio • Xico Sá
EDITOR
ANO 14 • EDIÇÃO 168 • DEZEMBRO 2013
FORMADO EM JORNALISMO, QUE TENHA UM TEXTO SOLTO, DESCOLADO E FLUÍDO, E COM EXPERIÊNCIA NO CARGO.
Flávio Gikovate
“O mundo está próximo de uma mudança radical”
ENTREVISTA Mauro Piccolotto Dottori: associação propõe soluções para o trânsito
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O NATAL CHEGOU! 85 dicas para ajudar você a se decidir na hora dos presentes. Ah! E tudo pertinho daqui!
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Passaram pelo estande quase 400 pessoas
making of Para realizar esta edição, recebemos 375 convidados, divididos em cinco dias, na Central de Vendas da CNA Spitaletti. Foram mais de 55 horas de um prazeroso trabalho, resultando em mais de 10 mil cliques e 160 imagens publicadas por cinco fotógrafos. Apresentar em primeira mão a campanha “Atitude Alphaville” para os amigos e parceiros foi muito gratificante, principalmente pela aceitação e adesão maciça ao movimento. Estamos empolgados, energizados e ansiosos pelo que está por vir neste ano de 2014. Agradecemos aos convidados e profissionais que participaram deste Especial Fotográfico e a todos que acreditam que um mundo mais culto, alegre e gentil é possível!
Adriana e Lurdinha Capobianco receberam os convidados
Tárcio Caetano sendo fotografado por Jorge Lapesteur
A cada dia nosso estúdio ganhou um fundo diferente
O make up e os cabelos dos convidados ficaram por conta da Lash Hair Design
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O cafezinho, servido no bule, deu a sensação de estarmos em casa
Flyer da Lash Hair Design
Norberto Spitaletti, diretor da CNA Spitaletti Construtora e Incorporadora Reencontramos amigos e parceiros da região
Com a ajuda da Fuchic, o ambiente ficou bem aconchegante Realizamos centenas de entrevistas
Quitutes da Ella Gourmet
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Quem passou por lá ganhou os gifts oferecidos pela Duetto
Até as pequenas se arrumaram para sair lindas na foto
Colocamos o papo em dia e apresentamos a campanha “Atitude Alphaville”
Os convidados também conferiram a maquete do empreendimento Duetto
Montamos uma sala de estar da Fuchic e uma redação móvel no estande
O clima divertido contagiou a todos A criançada deixou o ambiente ainda mais descontraído
Realização
Patrocínio desta edição
Apoio
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