Stageverslag 3
|
Vincent Versluis
|
4VA3
4.
INHOUDSOPGAVE PAG 6. PAG 10. PAG 8. PAG 14. Inleiding
Leerdoelen
Concept
In het begin
PAG 16. PAG 18. PAG 20. PAG 26. PAG 34.
PAG 44. PAG 70. PAG 72. PAG 74. PAG 76.
Logo rules
Bronnen
Revolutie
Logo’s nu
Pioniers
Verschillende logo’s
Stappenplan
Famous logo’s
Conclusie
Stage Crossings
6.
INLEIDING Ik heb besloten om ook mijn tweede stageperiode bij Crossings Communication stage te lopen. Binnen dit bedrijf heb ik vele mogelijkheden, zeker nu ik ook kan meewerken als een Young Talent Designer in het Crossingslab. Dit leek het mij genoeg reden om nog een half jaar bij Crossings te blijven.
Made by
8.
CONCEPT
Het is weer een paar weken geleden sinds de zomervakantie is afgelopen en ik heb besloten dat ik voor mijn derde stageverslag graag een onderzoek wil doen. Ik heb in mijn tweede stage verslag mijn portfolio al uitgebreid laten zien, door middel van het maken van een portfolio website. Aangezien ik voor de tweede stage periode bij het zelfde bedrijf blijf, kan ik hier ook niet heel veel meer over vertellen. Ook de opdrachten die ik tot nu toe
heb gedaan lijken erg op de opdrachten die ik in mijn vorige verslagen al heb beschreven. Bij Crossings hebben we vaak veel klanten die verschillende keren een gelijk soort opdracht aanvragen. Ik leer natuurlijk nog steeds erg veel van deze opdrachten en mijn plan is om dit te laten zien door middel van de vormgeving van mijn stageverslag. Ik denk dat ik mijn groeiproces het beste kan laten zien door middel van een strak en grafisch boekje.
Mijn idee is om als invulling van dit boekje onderzoek te doen naar logo’s. Ik ben altijd erg geïnteresseerd geweest in logo’s en hoop door dit onderzoek meer te weten te komen over wat een goed logo maakt. Ik wil dit doen doormiddel van het analyseren van bekende logo’s en te onderzoeken wat er veranderd is in de loop van de tijd als het gaat om logo design.
10.
LEERDOELEN Mijn leerdoelen voor deze stage periode zijn: • • •
Meer leren over het houden en voorbereiden van presentaties. (generale schrijven) Meer leren over alternatieve media uitingen bij grote campagnes, zoals radio commercials. Meer leren over de juiste opbouw van een opdracht, van offerte tot factuur.
Het eerste leerdoel wil ik gaan realiseren door mee te kijken bij account. Die schrijven vaak voor de presentatie een generale waarin het concept duidelijk staat toegelicht en de klant er bij kan houden, terwijl het concept ook visueel wordt gepresenteerd. Bij de visuele kant heb ik natuurlijk al veel meegelopen. Op de studio maken wij vaak de presentatie bordjes en dummy’s maar van de schriftelijke kant heb ik nog niet heel veel mee gekregen.
Mijn tweede leerdoel wil ik gaan realiseren door mee te gaan bij het opnemen van radio commercials en mee te denken met de ontwikkeling ervan. Omdat wij binnenkort een commercial voor America Today gaan opnemen moet dit leerdoel zeker te realiseren zijn. Ook voor mijn derde leerdoel ga ik meer mee kijken bij account. Ik wil met name meer leren over de juiste opbouw van een opdracht, zodat ik dit kan toepassen in mijn
eigen bedrijf. Het gebeurt wel eens dat er geen duidelijke afspraken zijn en dat er bij het factureren misverstanden zijn. Ik wil graag leren hoe ik op de juiste manier een opdracht kan aanpakken.
12.
ONDER
RZOEK
14.
IN HET BEGIN Veel uitvindingen hebben bijgedragen aan de ontwikkeling van het logo ontwerp zoals wij dat vandaag de dag kennen. Een van de eerste stappen richting het logo van vandaag de dag waren de rolzegels. Dit was cilindrische zegel van aardewerk of steen met een spiegelbeeldige afbeelding in reliĂŤf op het oppervlak. Door deze zegel te rollen kwam er een afbeelding, die eindeloos herhaald kon worden en bijvoorbeeld gebruikt kon worden
voor de versiering van textiel. Deze rollen zijn al 2300 jaar voor Christus gevonden en werden veel in het Midden Oosten gebruikt. Op deze manier waren mensen dus al bezig om verhalen te vertellen door middel van eenvoudige symbolen. Ook het schrift van de Egyptenaren wordt gezien als een eerste stap van de hedendaagse logo’s. De Egyptenaren schreven in de vorm van symbolen en iconen. Ze vertelden verhalen door gestileerde
afbeeldingen van gebeurtenissen en dieren. Hedendaagse logo’s zijn in feite ook een filosofie of verhaal van een bedrijf verteld door middel van een gestileerde afbeelding. Ook de ontwikkeling van munten heeft bijgedragen aan het logo design. De eerste munten van 600 jaar voor Christus hadden al symbolische afbeeldingen van leeuwen op de achterkan. Dit is iets wat we vandaag de
dag nog zien op munten. Ook wapenschilden zijn een voorbeeld van logo design. Op deze manier werd een familie, stad of staat vertegenwoordigd door hun eigen wapenschild. Dit schild vertelde dan ook weer een verhaal over bijvoorbeeld de familie.
16.
REVOLUTIE Iets wat ook bijdraagt aan het logo ontwerp van vandaag de dag was de revolutie van de westerse samenleving die in de 18e en 19e eeuw een industriĂŤle ontwikkeling doormaakte. In deze tijd hielpen fotografen en lithografen mee aan de snelle ontwikkeling van een steeds meer adverterende industrie. In deze industrie werd beeld en typografie steeds meer gecombineerd door middel van posters en pamfletten. Ook de Typografie
onderging een grote ontwikkeling en liet steeds meer los van de bekende schreef lettertypes die al zoveel in boeken en kranten werden gebruikt. Door deze ontwikkeling werd er steeds meer op een artistieke manier, door middel van spelende typografie en decoratie het verhaal verteld. Wat voorgaand een simpele boodschap in een schreef lettertype was kreeg nu steeds meer een creatief en artistieke aard. In 1890 waren er in Amerika al
700 Lithografische printbedrijven die samen wel 8000 werknemers hadden. Tijdens deze revolutie is ook de basis gelegd voor het logo zoals we hem vandaag de dag zien. Tijdens de kunststroming Avant Garde en het motto “less is more”werden de eerste abstracte en moderne logo’s ontworpen. Een van de eerste logo’s was het logo van de Amerikaanse bank Chase. Dit was een van de eerste echte abstracte logo’s en werd
ontworpen door Chermayeff & Geismar. Dit bedrijf werd opgezet door Ivan Chermayeff en Tom Geismar. Beide afgestudeerde Yale studenten.
18.
LOGO’S NU Ook vandaag de dag veranderen er nog veel dingen als het gaat om logo design. Bijvoorbeeld: de mentaliteit van het logo is heilig, en je zit niet aan de opmaak, wordt steeds meer verbroken. Tot 10 jaar geleden was het logo het logo en daar kwam je niet aan. Een van de eerste merken die dit stramien doorbrak was Burton door het aanpassen van het logo op seizoenen of doelgroepen. Op deze manier kun
je met een globale bekendheid toch inzoomen op een bepaalde doelgroep. Op deze manier kun je ze dus weer op hun gevoel aanspreken. Ook grote merken zie je het nu steeds meer doen. Nokia combineert haar logo voor het verkopen van trendy mobiele telefoons met kleurrijke floral art. Sony Ericson en Coca Cola, al deze merken proberen hun internationale logo te specialiseren voor een jonge doelgroep door middel van deze Floral
en energieke stijl. Dit is een voorbeeld van een beweging die je vandaag de dag veel ziet. Door de komst van het internet en nieuwe media zie je ook steeds vaker geanimeerde logo’s. Sony Ericsson heeft bijvoorbeeld ook het balletje in haar logo dat op de tv commercials altijd beweegt. Veel intro’s van websites hebben een korte animatie van het logo van het bedrijf en ik denk dat dit iets is wat steeds meer naar de voorgrond
gaat treden. Met steeds meer plekken waar animatie mogelijk is is dit een goede tool om je logo nog sprekender te maken. Denk bijvoorbeeld aan tv schermen in supermarkten en winkelcentra, ook op deze plekken is het mogelijk om je geanimeerde logo tentoon te stellen. Op deze manier spreekt je logo meer aan dan een statisch logo op een billboard.
20.
PIONIERS
De drie belangrijkste pioniers in de ontwikkeling van de moderne logo’s zoals wij die vandaag kennen zijn:
Ivan Chermayeff en Tom Geismar van het bedrijf Chermayeff & Geismar. Behalve het wereld beroemde Chase logo heeft dit bedrijf ook de logo’s voor NBC, Showtime, National Geographic, Xerox, The museum of Modern Art en nog veel meer wereld beroemde logo’s ontworpen. Dit bedrijf heeft al tientallen prijzen gewonnen en wordt gezien als een van de belangrijkste partijen bij de ontwikkeling van de hedendaagse grafische vormgeving.
22.
PIONIERS
Paul Rand, ook een Amerikaanse vormgever die bekend stond voor zijn wereld beroemde corporate logo’s. Hij heeft logo’s gemaakt voor onder andere IBM, ABC, UPS en Steve Job’s. Ook heeft hij voor Ford in 1960 een redesign van het logo gedaan. Ford heeft helaas besloten om deze niet te gebruiken.
24.
PIONIERS
Saul Bass, de derde pionier - van oorsprong een filmmaker - staat ook bekend om zijn logo ontwerpen. Hij heeft logo’s ontworpen voor onder andere Continental Airlines, Bell, AT&T, United Airlines en Dixie, allemaal tijdloze logo’s waarvan er nog veel steeds in gebruik zijn.
26.
VERSCHILLEN
NDE LOGO’S
28.
VERSCHILLENDE LOGO’S Typografische Logo’s Soms bestaan logo’s alleen uit typografie. Dit kan een simpele typografie zijn of een uitgesproken handgemaakt typografie. Een voorbeeld van een simpel typografisch logo is bijvoorbeeld Nokia. Het logo bestaat alleen uit een strak schreefloos lettertype. Dit kan een oplossing zijn om een sterk en herkenbaar logo neer te zetten. Een ander goed voorbeeld
hiervan is Google. Soms wordt er voor alleen typografische logo’s ook een eigen lettertype ontwikkeld. Dit kan een aanpassing zijn van een bestaand lettertype of een heel nieuw ontwikkeld lettertype. Dit zorgt ervoor dat het lettertype echt alleen voor jouw logo wordt gebruikt.
30.
VERSCHILLENDE LOGO’S Beeld logo’s Een logo kan ook alleen uit een beeld bestaan, dit zijn vaak eenvoudige en sprekende symbolen of iconen die of iets kunnen vertellen over het bedrijf of het gevoel van de consument aanspreken. Een voorbeeld hiervan is de WNF panda beer. Dit is een zeer eenvoudig maar sterk beeld dat meteen de associatie met dieren legt.
Het voordeel van dit soort logo’s is, dat ze heel herkenbaar zijn. Je hoeft niet te lezen en kan in één opslag zien over welk merk het gaat. Ook is een beeldmerk makkelijk te plaatsen en kan zonder veel ruimte toch herkenning scheppen. De kleine swoosh van Nike achter of op de zijkant van de schoen communiceert duidelijk en creëert herkenning.
32.
VERSCHILLENDE LOGO’S Gecombineerde logo’s Er zijn ook logo’s die gebruik maken van typografie en beeld. Bij deze logo’s is dan vaak de typografie verwerkt in het beeld. Denk bijvoorbeeld aan Domino’s. Het voordeel hiervan is dat je herkenbaarheid creëert door het beeldmerk en tegelijk ook je naam kan communiceren. Andere bekende voorbeelden zijn Starbucks en Pringles.
34.
LOGO RULES Ieder bedrijf heeft er één. Het is een beeldmerk waarmee je herkenning creëert, je boodschap naar buiten communiceert of simpel uitlegt wat je als bedrijf doet. Ik heb het over een logo. Nu we hebben besproken wat voor logo’s er zijn, zijn hier nog een paar punten waaraan een logo moet voldoen.
Een logo moet simpel zijn, het moet duidelijk en herkenbaar zijn. Het logo moet opvallen en makkelijk te onthouden zijn. Zodat als een persoon het logo ziet hij meteen de link kan leggen naar jouw bedrijf. Daarvoor moet het logo jou bedrijf ook correct weergeven.
36.
LOGO RULES Een logo moet gedenkwaardig zijn, Een logo moet indruk maken en een indruk achterlaten. Hiervoor moet het een onderscheidend logo zijn. Dit kun je testen door jou logo in een rij met logo’s te zetten. Valt jou logo op?
38.
LOGO RULES Een logo moet tijdloos zijn, elke keer als je als bedrijf ergens je logo plaatst werk je aan je imago. Je bouwt vertrouwen op en mensen raken daarom vertrouwd met jouw logo. Je wilt dus niet dat je dit elke keer opnieuw moet opbouwen. Het is daarom belangrijk dat je logo voor een lange tijd meegaat. Een goed voorbeeld van een tijdloos logo is dat van Coca Cola. Een van de meest herkenbare logo’s ter wereld. En ook een logo dat sinds 1885 niet meer is veranderd. In tegenstelling tot de
kleinere marktaandeelhouder Pepsi Cola die sinds 1898 al 11 keer van logo veranderd is. Laat trends over aan de mode industrie. Trends komen en gaan, en wanneer je praat over een nieuwe spijkerbroek of een nieuw kapsel, prima. Bij de identiteit van een merk gaat het om levensduur. Volg niet de meute, maar val op! David Airey
40.
LOGO RULES Een logo moet veelzijdig zijn, je logo is het belangrijkste onderdeel van je huisstijl en moet dus op al je uitingen geplaatst kunnen worden. Het is daarom belangrijk dat je logo veelzijdig gebruikt kan worden, voor enveloppen tot billboards. Een paar belangrijke dingen voor het handhaven van een veelzijdig logo zijn: • zorg dat je logo leesbaar is op postzegel formaat • zorg dat je logo nog sterk is als het met 1 kleur word gedrukt
42.
LOGO RULES Een logo moet geschikt zijn, Je logo kan simpel, tijdloos, veelzijdig en gedenkwaardig zijn maar het moet natuurlijk ook passen bij het bedrijf. Gaat het om een speelgoedwinkel of een accountantsbureau. Ook hoeft het logo niet perse je product of dienst uit te beelden. In het logo van Nokia zit ook geen mobiele telefoon. Het gaat er om dat het logo herkenning creĂŤert en klopt met de boodschap die het bedrijf uitstraalt.
44.
STAPPE
ENPLAN
46.
STAP 1
Stap 1 Als eerste stap voor het maken van een goed logo moet je je verdiepen in het bedrijf. Dit kan door middel van een briefing. Vraag goed naar wat voor boodschap het bedrijf wil uitstralen en hoe het bedrijf in de markt geplaatst gaat worden. Vraag ook naar de USP van het bedrijf. Wat maakt dit bedrijf anders als andere bedrijven
48.
STAP 2
Stap 2 Gaat het om een logo van een nieuw bedrijf of is het een logo restyle opdracht. Bij het tweede kan het zijn dat je je moet houden aan bepaalde huisstijlregels moet houden. Bijvoorbeeld een vast lettertype of een bepaald beeld element. Ook als het een restyle betreft is het wel goed als je de grenzen op zoekt. Het is vaak makkelijker om een logo wat minder spannend te maken als de klant het te veel vindt dan dat je laag inzet en de klant niet kan verassen met je creativiteit.
50.
STAP 3
Stap 3 Schrijf voor jezelf kort en bondig de boodschap van het betreffende bedrijf op en ga brainstormen over hoe je dit het beste kan verbeelden en communiceren. Denk hierbij in vormen kleuren en typografie. Ga niet voor je eerste idee maar probeer outside the box te denken. Het is makkelijk om voor een loodgieter een logo met een kraan en buizen te maken. Maar op deze manier val je niet op en spreek je geen persoonlijk boodschap van het bedrijf uit, maar een algemene loodgieters boodschap.
52.
STAP 4
Stap 4 Nadat je uitgebreid hebt geschetst is het zaak dat je de buikbare dingen eruit gaat halen. Tijdens het proces van schetsen heb je waarschijnlijk een hoop associaties gemaakt en je zal zien dat het ene idee beter werkt als het andere. Probeer nu te gaan spelen met het combineren van de logo’s, kleuren en typografie. Dit kan in ruwe vorm alvast op de computer. Het gaat hierbij alleen nog om de samenhang van het beeld, tekst en kleur. Vaak zal je nog twijfelen over wat het beste, staat de tekst boven of onder het beeldmerk, of misschien helemaal geen beeldmerk. Maak hiervan verschillende schetsen per logo.
54.
STAP 5
Stap 5 Nu je op de computer met een groot aantal logo’s op verschillende manieren hebt geëxperimenteerd met kleur, typografie en beeld is het verstandig om deze logo’s uit te printen. Plak de velletjes aan de muur en neem wat afstand. Op deze manier kun je zien welke logo’s het meeste spreken en hierdoor het meest gaan opvallen. Vraag bij dit proces ook hulp van vrienden of collega’s, die kijken er altijd net op een andere manier tegen aan.
56.
STAP 6
Stap 6 Nu ga je de logo’s die in de vorige stap het meest zijn opgevallen uitwerken. Zorg dat het logo goed aan alle kanten lijnt en zoek de definitieve kleuren van het logo uit. Het is verstandig om hiervoor PMS kleuren te gebruiken. Vaak wordt huisstijlmateriaal, zoals visitekaartjes en briefpapier in PMS gedrukt. Het is ook verstandig om de logo’s in diapositief en een full color logo te maken. Hierdoor kan de klant zien hoe zijn logo er uit ziet in één kleur en wat er gebeurt als het logo in full color verschijnt.
58.
STAP 7
Stap 7 Nu kun je de logo’s presentatie klaar maken. Zorg dat je niet te veel logo’s presenteert. Zorg wel dat je je aan alle punten van de briefing hebt gehouden, maar houd een maximum van vijf logo’s aan en het liefst drie. Het ziet er vaak sterker uit als je drie logo’s hebt, en dit maakt het voor de klant ook makkelijker. Plak de logo’s samen met de diapositief en full color op een foambord en presenteer zo de verschillende logo’s.
60.
FAMOUS LOGO’S Chase Dit werd gezien als een van de eerste abstracte moderne logo’s, gemaakt door Chermayeff & Geismar in 1960 en wordt vandaag de dag nog steeds gebruikt. Er werd destijds veel media gebruikt om dit logo te linken met de bank.
62.
FAMOUS LOGO’S IBM Dit logo is ontworpen door Paul Brand en is 1960 en 1972 aangepast. In 1972 werd het gestreepte logo geïntroduceerd waardoor het logo iets minder zwaar werd en iets meer dynamiek kreeg. Dit is het logo wat vandaag de dag ook nog steeds word gebruikt.
64.
FAMOUS LOGO’S Starbucks Het Starbucks logo is een afbeelding van een zeemeermin en is genoemd naar een personage uit het verhaal van Moby Dick. Het eerste logo werd gemaakt in 1971 en heeft verschillende transformaties doorgemaakt.
66.
FAMOUS LOGO’S Nike De herkenbare swoosh van Nike werd in 1971 ontworpen door een studente aan de Portland State University. De oprichter van het toen nog niet bestaande schoenenmerk Phil Knight vroeg haar om wat freelance werk te doen voor zijn bedrijf. Ze vroeg 2 dollar per uur! En toen zij het logo voor Nike had ontworpen koste het 35 dollar. De naam Nike staat voor de Griekse godin van de overwinning, en de swoosh is een abstracte vorm van haar vleugels.
68.
FAMOUS LOGO’S Mc Donald Het logo van de grootste fast food keten in de wereld. Iedereen kent de “Golden Arches”. Dit logo werd ontworpen in 1962 door Jim Schindler. Hij vormde door de 2 bogen samen te voegen de wereld beroemde M. DE naam van Mc Donald werd in 1968 bij het logo toegevoegd. Het gele logo staat een een mooi contrast met het knallende rood waar Mc Donald om bekend staat. Een
nieuwe ontwikkeling van Mac Donald is dat ze voortaan het rood gaan vervangen door groen. Op deze manier hopen ze een meer ecologische uitstraling te krijgen. Het gele Mac Donald logo word voortaan dus gecombineerd met groen.
70.
CONCLUSIE Met dit onderzoek heb ik mijn algemene kennis als grafisch vormgever denk ik erg verbreed. Maar ik heb voor mijzelf ook wat handige handvaten gecreëerd om beter te worden in het maken van logo’s. Niet alleen door de praktische tips en punten waar je op moet letten bij het ontwerpen van een logo en de verschillende soorten mogelijkheden die je hebt. Maar ook doordat ik geïnspireerd ben geraakt door het onderzoeken van de ontwikkeling van het logo. Of het nu gaat
om het schrift van de Egyptenaren of om moderne logo’s, de functie ervan is: het vertellen van een boodschap doormiddel van een beeldmerk. Dit is al die jaren hetzelfde gebleven. Als je kijkt naar de bekendste logo’s in de wereld, dan zit de kracht hem in de eenvoud en boodschap die ze uitstralen. Dit heeft mij gemotiveerd om voortaan nog kritischer te gaan kijken naar mijn eigen ontworpen logo’s. Belangrijk hierbij is denk ik om te zorgen voor een goed proces, dat
wil zeggen je goed inleven in het bedrijf en op een duidelijke manier communiceren met het logo. En niet zomaar de eerste de beste beeldassociatie maken, met een leuk lettertype. Door de logo’s die ik in de toekomst nog ga maken naast de beste logo ter wereld te leggen en te toetsen met de punten uit dit boekje, hoop ik dat ik mij als vormgever ook kan ontwikkelen.
72.
STAGE CROSSINGS Na een wat mindere tijd zit Crossings nu duidelijk in een groeifase. De markt trekt na de crisis weer behoorlijk aan, en dat is ook te merken. Een paar grote ontwikkelingen zijn het binnenhalen van twee nieuwe grote klanten. America Today en Bakertilly Berk. Aan beide projecten heb ik meegewerkt en dit was weer een hele ervaring. Voor America Today heb ik meegewerkt aan het ontwikkelen van de November actie voor de in store producten. Je moet hierbij denken aan raamstickers, schapstroken en kassa onderleggers. Deze opdracht is erg goed geweest om na te denken
over hoe je met losse elementen een goed geheel in de winkel kan vormen. Niels en ik hebben allebei een visueel concept voorstel gedaan, en nadat er ĂŠĂŠn gekozen was hebben we deze verder uitgewerkt. Dit was vooral een hele leuke opdracht omdat er bij Crossings veel business to business opdrachten zijn, en ik nu eens voor een retail merk kon werken. Een andere speciale opdracht die we Crossings hebben gedaan is het opnemen van een radio commercial voor America Today. Aangezien mijn leerdoel ook was om wat meer te leren over alternatieve media, dus meer dan
alleen print en web (de 2 meest voorkomende voor mij op dit moment) Dit was een erg leuke ervaring. We zijn naar Hilversum geweest en hebben in de 538 studio samen met Jeroen Nieuwenhuize de spot opgenomen. Het is leuk om te zien dat doormiddel van de interactie van de creatieve en degene die de stem inspreekt er een goede commercial uit komt rollen. De ander grote ontwikkeling was het binnenhalen van een nieuwe grote klant Baker Tilly berk. Nadat we mee hadden gedaan
met de pitch kregen we het goede nieuws te horen dat Crossings had gewonnen. Dit was met name goed nieuws aangezien we van grote Amsterdamse en Rotterdamse bureaus hadden gewonnen. Door deze opdracht krijg ik nu ook meer ervaring met het opzetten van grote campagnes. De opdracht omvat namelijk het opnieuw positioneren van een merk in de markt. Er is een budget van 300.000 om dit te verwezenlijken. Met dit soort opdrachten kun je dus echt uitpakken, en dit lijkt me een mooie ervaring.
74.
LOGO DAY Elke dag kom je in aanraking met logo’s. Het valt misschien niet zo op maar voor elk product dat je ziet is er wel een logo ontworpen, van de wekker waar je wakker mee wordt tot het kussen waar je weer op gaat slapen. Hier zie je een overzicht van de logo’s die ik op een gemiddelde dag tegenkom.
07 AM 09 AM 11 AM 13 PM 15 PM 17 PM 19 PM
76.
BRON
Websites www.wikipedia.com www.brandsoftheworld.com www.famouslogos.org Boeken Tres Logos (door: Robert Klanten en Nicolas Bourquin)
NNEN
Gemaakt door: Šversluisdesign