ДВЕ НЕДЕЛИ ДО ФИНАЛА ЛЧ: НАША ИНСПЕКЦИЯ СТАДИОНА И ЖИЛЬЯ стр. 6-7
СУБСИДИИ 2018: КТО ЗАПЛАТИТ ПО ПОЛНОЙ стр. 10
ВСЕУКРАИНСКИЙ ВЫПУСК ВТОРНИК 15 МАЯ 2018 №77 1180
ИМИДЖ ВСЕ! КТО ЗАРАБАТЫВАЕТ НА БРЕНДЕ УКРАИНА
Появление бренда Ukraine NOW, призванного популяризировать нашу страну в мире, вызвало бурные дискуссии. Мы выяснили, зачем его создавали, а также кто получает дивиденды от продвижения страны
Евгения ИВАНОВА
История с брендом Ukraine NOW, который на днях утвердил Кабмин, обернулась скандалом. Украинцы уже который день обсуждают в соцсетях сходство логотипа с другим известным брендом — порносайтом — и делают на него фотожабы (шутливые картинки). «Вести» выяснили, как чиновники продвигают Украину за рубежом и кто на этом зарабатывает. ЗАЧЕМ НУЖЕН БРЕНД Любопытно, что инициаторы идеи считают дискуссии своей победой.
«На сегодняшний день очень большое количество органов власти, имея деньги, отвечают за продвижение Украины в мире. Министерство культуры принимает участие в книжных выставках, у Минобразования есть свои мероприятия за рубежом, у Мининфраструктуры, МИД и нас — свои. Появление бренда Ukraine NOW создало единую визуальную составляющую, которая будет использоваться на всех этих мероприятиях, — объясняет «Вестям» суть госсекретарь Мининформполитики Артем Биденко, подчеркивая, что из бюд-
жета на лого не потратили ни копейки. Биденко уверен, что бурное обсуждение бренда — это безоговорочная победа. «Когда делают разнообразные жабы и картинки, значит, зацепило. Это уже плюс. А профессиональное сообщество — маркетологи — восприняли бренд позитивно», — добавил Биденко. КАК ПОПУЛЯРИЗИРУЮТ УКРАИНУ История с брендом — не первая попытка популяризации Украины в мире. Старт дал президент, заложив это как в приоритет в «Стратегию устойчивого развития
до 2020 года». Одним из первых имиджевых промо стало видео от Министерства экономического развития. «В трехминутном ролике авторы попытались возродить интерес туристов к путешествиям в Украину, привлечь иностранные инвестиции в туристическую отрасль страны. Ролик демонстрирует уникальное геополитическое положение страны, реки и озера, национальный природный парк «Олешковские пески», Черноморское побережье, одну из лучших в мире опер в Одессе, уникальные памятники архитектуры, занесен-
ные в список ЮНЕСКО, красоту Карпатских гор. Видео сопровождала композиция Wherever you are группы «Океан Ельзи», — презентовали тогда суть авторы проекта TITANIUM Presentations. Сам ролик, правда, особым успехом не пользовался — набрал в YouTube скромные 362 тыс. просмотров. Для сравнения: драку депутатов Егора Соболева и Вадима Ивченко посмотрели 1 млн 271 тыс. пользователей.
ПРОДОЛЖЕНИЕ НА СТР. 5