INTRODUCCIÓN LA MENDICIDAD EN EL ECUADOR ES UN PROBLEMA QUE CONTINÚA CRECIENDO Y EMPEORANDO ¿QUÉ I M PA C T O P U E D E T E N E R U N A C A M PA Ñ A D E MEDIOS VISUALES PA R A M E J O R A R E S TA SITUACIÓN? El objetivo principal de esta campaña es concientizar a las personas que viven en la ciudad de Quito del daño que causan al regalar limosna. Además se desea dirigir este interés por ayudar hacia mejores soluciones y cooperación con organizaciones existentes.
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PROBLEMÁTICA ¿QUÉ ES EL PROYECTO?
¿PORQUÉ NOS IMPORTA?
Menos monedas más tiempo es una campaña social que promueve la conciencia y responsabilidad ciudadana. Creemos que si las personas tienen el interés suficiente para querer ayudar a las personas en situación de menidicidad, ese interés puede ser utilizado para cooperar con organizaciónes existentes que trabajan hacia el mismo objetivo: mejorar la calidad de vida de estas personas.
Cada día las personas que piden limosna en las calles deben afrontar problemas sin tener apoyo familia, psicológico, emocional, económico o de salud.
¿QUÉ PROBLEMAS AFRONTAN LAS PERSONAS EN SITUACIÓN DE MENDICIDAD? ALCOHOLISMO DROGADICCIÓN DESNUTRICIÓN AGRESIÓN SEXUAL AGRESIÓN FÍSICA ENFERMEDADES TRASTORNOS PSICOLÓGICOS INESTABILIDAD EMOCIONAL CARENCIA DE SERVICIOS BÁSICOS FALTA DE EDUCACIÓN
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OBJETIVOS CONCIENTIZAR A LA CIUDAD DE QUITO ACERCA DEL DAÑO QUE CAUSA DAR LIMOSNA - Crear una campaña de medios (comerciales, redes sociales, innovación con nuevas tecnologías, mapping 3D, BTL y medios tradicionales como afiches) - Crear un sistema con soluciones al problema como talleres, rehabilitación, capacitaciones para conseguir empleo, etc. - Conectar a la campaña con un sistema de donaciones e implemetación de cambios - Relacionar a la campaña con el tiempo (cada segundo que pasan en la calle es un segundo desperdiciado en lugar de estar en la pobreza donde estaría en este mismo momento)
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¿SABÍAS QUE?
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EXISTEN MAFIAS ORGANIZADAS QUE COMPRAN PERSONAS PA R A Q U E R E C A U D E N D I N E R O E N L A S C A L L E S .
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MARCO TEÓRICO PSICOLOGÍA EVOLUTIVA
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Ámbito psicológico de una persona: educativo
SOCIO AFECTIVO (ESPÍRITU)
Cómo la nutrición y salud física afecta el desarrollo y bienestar de nuestro cuerpo y nuestro desarrollo a futuro
COGNITIVO (MENTE)
ÁMBITO BIOFÍSICO (CUERPO)
La ciencia que estudia el constante cambio de una persona al crecer y los factores que afectan su crecimiento.
Relaciónes que una persona tiene: interacción con familia, amigos y pareja
2011 por el M IES s e enc o ntr ó qu e ú ni c amente en el C entr o Hi stóri c o d e Qu i to s e enc u entran 600 personas en s i tu ac i ó n d e mend i c i d ad
En todo el país en 1 7 p r o v i nc i as s e enc u entran 17,200 personas e n la mi s ma s i tu ac i ó n d e extr ema pob r eza 9
ESTRATEGIA TARGET El target principal de esta campaña son las personas de clase media/alta que tienen la posibilidad económica de entregar limosna. Se desea también que esta alcance una audiencia masiva
CONCIENTIZACIÓN
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INCUBACIÓN
CONVERSACIÓN
I M P L E M E N TA C I Ó N
MEJORA
MARCA TREND BOARD
MENOS MONEDAS MÁS TIEMPO H o y e n d í a l o q u e la s p e rs o n a s m e n o s d e d i c a n e s s u t i e m p o , s i n o s d e d i c a rí a m o s m á s a l vo l u n t a ri a d o q u e a a c t o s a l e a t o ri o s d e b o n d a d la s i t u a c i ó n d e la s p e rs o n a s e n la c a l l e m e j o ra rí a . - FREDDY EHLERS -
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COMUNICACIÓN PLAN ANUAL DE CAMPAÑA Los gráficos a continuación demuestran la intensidad de cada etapa de la campaña anual y los meses enlos cuáles esta intensidad se manifiesta más. La campaña menos monedas más tiempo tiene seis elementos principales. ARTE URBANO REDES SOCIALES PÁGINA WEB ACTORES EN LAS CALLES MAPPING EXHIBICIÓN FOTOGRÁFICA
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ARTE URBANO
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P L A N D E C A M PA Ñ A
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¿CÓMO SABEMOS SI FUNCIONA?
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- PERSONAS QUE REGALAN LIMOSNA - PERSONAS PIDIENDO CARIDAD
+ COLABORACIÓN DE ORGANIZACIÓNES + CONCIENCIA CIUDADANA
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ARTE URBANO TIEMPO / INTENSIDAD
UBICACIÓN Y COSTOS
OBSERVACIONES
El arte urbano adquiere mayor intensidad en los primeros meses ya que queremos que sea uno de los elementos más fuertes de la campaña y el más reconocible.
Estará ubicado en varios lugares de la ciudad de Quito. Desde Guápulo hasta el sur.
Se pedirá cobertura de prensa o de los fotógrafos de nuestra campaña para difundir estos artes.
El tamaño varía dependiendo de en que pared se ubique. La participación en esta etapa de la campaña es voluntaria ya que cada artista contribuirá por una buena causa. Se financiarán los materiales para pintar las paredes.
La idea es ubicar al arte urbano en ubicaciónes estretégicas de la ciudad. No necesariamente debe tener la misma estética ya que cada artista tiene su propio estilo.
Ya que el target de la campaña son las personas que conducen un vehiculo por las calles de Quito. Empezará con abundancia y reducirá al final.
De esta manera se permite darle audiencia al artista y se da a conocer a la campaña.
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Lograremos que las personas vayan a ver como se crean estos artes y se enterarán del propósito de la campaña.
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REDES SOCIALES TIEMPO / INTENSIDAD
UBICACIÓN Y COSTOS
OBSERVACIONES
Empieza desde el primer mes con mayor intensidad cuando se acerca al sexto mes de la campaña pierde intensidad y frecuencia.
El espacio en el que esta red de comunicaciónes funcionará será únicamente electrónico.
La campaña de redes sociales se encargará de transmitir y difundir toda la publicidad que se está haciendo en toda la cuidad durante ese año (BTL, mapping, eventos, exhibiciónes, etc).
El movimiento en redes sociales aumenta cuando la campaña se acerca a su fin para aumentar la recordación y resumir visualmente todo lo que se ha hecho durante esos meses
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La publicidad principal (cover photo) será de 600x200 px. La secundaria (de perfil) será de 100x100 px Todas las imágenes publicitarias de la página pueden ser de 300x300 px Ya que se realizará únicamente un fan page en facebook la publicidad publicada acerca de la campaña será completamente GRATUITA
También llevará la imagen de marca y transmitirá publicidades para que los fans de la campaña puedan compartirlas con sus amigos. Además promocionará eventos y todo tipo de contenido informativo relacionado con el tema de la campaña.
MENOS MONEDAS MÁS TIEMPO
MENOS MONEDAS MÁS TIEMPO
MENOS MONEDAS MÁS TIEMPO
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PÁ G I N A W E B TIEMPO / INTENSIDAD
UBICACIÓN Y COSTOS
OBSERVACIONES
La página web funcionará desde el primer día de la campaña hasta que se acabe la etapa publicitaria de la misma.
Las personas podrán encontrar nuestro sitio web ya que lo publicaremos en las redes sociales y en las piezas de nuestra camapaña.
Esta proveerá una conexión y transmisión de todo lo que está sucediendo con la campaña y los medios.
Se calcula un aproximado de $20 mensuales ya que el espacio web necesita su propio dominio y necesita mantenerse publicado por algunos años. El diseño de la página web costará de $200-300. La programación será de $50-100
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Además permitirá que los ciudadanos contribuyan con su opinión al tener el espacio de foros en la página web. También se habilitó una subscripción la cual los mantendrá al tanto de todo lo que sucede en la camapaña y les proveerá información relacionada.
¿SABÍAS QUE?
L A S P E R S O N A S Q U E V I V E N E N L A S C A L L E S S U F R E N D E M A LT R AT O PSICOLÓGICO, FÍSICO Y EMOCIONAL TODOS LOS DÍAS
ACTORES EN LAS CALLES TIEMPO / INTENSIDAD
UBICACIÓN Y COSTOS
OBSERVACIONES
Este elemento de la campaña será utilizado y aumentará en intensidad cuando se aproxime la mitad del tiempo de campaña.
Los actores en la calle estarán ubicados en lugares donde existe gran tránsito de personas. De esta manera el BLT no funcionará como una valla publicitaria sino un anuncio interactivo.
Debido a que la ciudad de Quito no tiene muchos espacios para los peatones este BTL se colocará en la avenida Naciones Unidas encerrada por dos paredes que no permitirán a la audiencia ver lo que está pasando hasta verlo de frente, de esta manera nos aseguramos que la audiencia confunda al actor como parte de la pared.
De esta manera las personas ya identificarán el logo y el mensaje de campaña.
Se pagará a los actores por el tiempo determinado de horas que estén formando parte de esta publicidad. También se hará un gasto en el material que entreguen a los peatónes. Finalmente se calcula que el gasto de la pintura para la pared y los actores será de aproximadamente $200
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Se convertirán uno con su entorno para que de esta manera las personas solo vean una frase al principio, pero si miran por más tiempo notarán que hay un actor ahí.
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MAPPING TIEMPO / INTENSIDAD
UBICACIÓN Y COSTOS
OBSERVACIONES
El mapping será uno de los elemntos más fuertes y llamativos de nuestra campaña. Aumentará nuestra audiencia y dará a conocer nuestro mensaje.
Seria una muralla de 7 metros de altura 50 metros de largo. Tiene la posibilidad de colocar proyectores cerca al lugar del proyector. Se pueden colocar 8 proyectores (3000 lumenes) con una matriz. Y el sonido necesita de 400 watios.
Se hará el mapping durante sólamente una noche determinada y se hará publicidad para que muchas personas vean la proyección (principalmente por costos).
Se calcula un aproximado de 3,000 dólares al día debido a todos los equipos y la producción necesitada para la proyección.
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Se proyectarán grabaciones de varias personas hablando hacia la cámara y dando testimonios personales de sus días en la calle. Los voceros de la campaña convocarán a los ciudadanos para que colaboren con la causa y que visiten nuestra página web.
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EXHIBICIÓN FOTOGRÁFICA TIEMPO / INTENSIDAD
UBICACIÓN Y COSTOS
OBSERVACIONES
Esta será una especie de cierre para la campaña. Aprovechando que se hará al final, las personas ya estarán enteradas de la camapaña y podrán capturar imágenes que concuerden con la imágen de camapaña.
Las fotografías pueden variar desde 3x3m hasta gigantografías que cubran toda una pared. Estarán ubicadas principalmente en el Boulevard de las Naciones Unidas.
Se desea completar esta campaña desde el punto de vista del expectador logrando que las personas tengan un acercamiento más profundo con la problemática.
Esta etapa de la campaña es una de las más costosas ya que la impresión de afiches y fotografías full color tiene precios altos. Así como también el espacioen los museos por un determinado tiempo.
Se hará un concurso via nuestra página web y redes sociales y se seleccionarán las fotos ganadoras en base a votos.
Las fotografías ganadoras del concurso serán exhibidas en el boulevard de las Naciones Unidas
Sin embargo, se pueden conseguir auspicios y apoyo del municipio.
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¿SABÍAS QUE?
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C U A N D O R E G A L A S M O N E D A S E N L A C A L L E I N C E N T I VA S A Q U E MÁS PERSONAS MENDIGUEN EN LA MISMA CALLE AL SIGUIENTE DÍA
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CONCLUSIONES NIVEL PERSONAL
CONTENIDO DE CAMPAÑA
PUNTO DE VISTA DEL DISEÑO
Este proyecto no sólo me hizo aprender más acerca de los problemas que afrontan las personas en situación de mendicidad; sino también me enseño que hay muchas personas interesadas por mejorar esta situación.
La campaña principalmente se basó en imágenes de personas que realmente están afrontando este problema, es decir, no utulizamos modelos. Las personas que posarían para el BTL, para el concurso fotográfico y en el video Mapping que hicimos en realidad estaban afrontando este problema en la vida real.
El diseño nos da muchísimas posibilidades para acercarnos a nestra audiencia. Esta campaña principalmente utilizó un acercamiento más tecnológico e innovador. En lugar de usar los convencionales afiches y comericales decidimos aprovechar las nuevas tecnologías que tenemos a nuestro alcance.
Este recurso hace que la campaña se vuelva mucho más real y humana, transmitiendo no sólo un mensaje, sino también sentimientos reales.
Además quisimos que la campaña no sólo sea creada por los publicitas y diseñadores sino también quisimos darle un espacio y una oportunidad a nuestra audiencia para contribuir con imágenes y discusiones.
Por mucho tiempo me ha causado gran dolor ver todo el sufrimiento y los grandes retos que estas personas deben afrontar en su día a día, pero al realizar una campaña de concientización de esta problemática me di cuenta que hay muchas maneras en las cuáles podemos ayudar a estas personas.
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GRACIAS
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