LA IMAGEN EN LA COMUNICACIÓN PUBLICIDAD CREATIVA
LEER IMÁGENES SABER INTERPRETARLAS PORQUÉ UNAS RESULTAN MÁS ATRAYENTES QUE OTRAS
ANALIZAR LA IMAGEN PARA PODER CREAR, EXPRESAR, EMOCIONAR, ….
LAS IMÁGENES PUEDEN TENER DIFERENTES FUNCIONES Varían en función de la finalidad de lo que se quiere publicitar, transmitir o comunicar
FUNCIÓN FÁTICA o relacional: marca el grado de
acercamiento entre emisor-receptor. Pretende llamar la atención y que el público se implique mediante el uso del contraste.
FUNCIÓN POÉTICA O ESTÉTICA: son imágenes que consideramos artísticas o que van con el arquetipo de belleza.
FUNCIร N REFERENCIAL: se utilizan imรกgenes para apoyar un texto. Pretenden informar.
FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA: hace referencia a un código. Se debe conocer el código para darle significado. El mensaje debe ser claro y enfocado hacia las personas que lo van a recibir.
FUNCIÓN EMOTIVA: son imágenes utilizadas con finalidad sentimental y tienen por objeto transmitir emociones. ■ Coca Cola ■ Lotería nacional ■ Atleti
FUNCIร N DESCRIPTIVA: informaciรณn objetiva y descriptiva sobre aquello que estรก representando.
FUNCIÓN CONATIVA O SIMBÓLICA: su objetivo es convencer. Induce a realizar algo. Se relaciona con la persuasión.
LA IMAGEN EN LA PUBLICIDAD tiene un papel fundamental pues las funciones son:
- INFORMAR - ENTRETENER - APORTAR CONFIANZA AL CONSUMIDOR La CREATIVIDAD con que tratemos la campaña es fundamental para sorprender al público al que vaya dirigida.
PRÁCTICAS ■ 1. LEER Y ANALIZAR OBJETIVA Y CRÍTICAMENTE UNA IMAGEN PUBLICITARIA FIJA (ANUNCIOS REVISTA, VALLAS PUBLICITARIAS, ETC) ■ 2. LEER Y ANALIZAR OBJETIVA Y CRÍTICAMENTE UNA IMAGEN PUBLICITARIA EN MOVIMIENTO (ANUNCIOS TV, CINE, YOUTUBE, …) ■ 3. CREAR UNA IMAGEN PUBLICITARIA FIJA –
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