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Livre Blanc : Antennistes, la TNT et après ? Auteur Christophe Hude – 1er Juillet 2011
Introduction Ce court document a pour objectif de dresser un panorama factuel du marché de la télédistribution collective professionnelle et d’aider les antennistes à y voir plus clair sur les opportunités « post-TNT ».L’arrivée de nouvelles technologies bouscule le marché traditionnel et ses acteurs ; ce document se propose donc de faire un état des lieux, des tendances et des opportunités que ces technologies représentent. Il peut servir d’aide à la décision pour les futurs marchés des antennistes, et nous nous tenons à leur disposition pour les accompagner dans cette migration inéluctable vers l’IP.
Le constat Fin du Switch off analogique Le déploiement de la TNT est en cours aussi bien chez les particuliers que dans les installations collectives. Elle occupe en ce moment les antennistes concernés régionalement mais va toucher à sa fin dans les 6 mois qui viennent. Fin 2011, toute la France métropolitaine sera numérique ! L’activité générée par ces installations va décliner puis disparaître.
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2 La limite du Satellite L’offre satellitaire est aujourd’hui arrivée à une maturité et un plateau qui voit ses ventes progresser marginalement Si les zones blanches sont aujourd’hui adressables via le satellite par les offres Fransat ou TNTSAT, cette technologie de distribution montre aussi ses limites.Peu d’évolutivité vers la connectivité, pas d’offres additionnelles. L’absence des Câblos hors résidentiel Hors résidentiel, on ne trouve aucune offre commerciale de la part des câblo opérateurs ( à notre connaissance) pour les collectifs professionnels ( hotels, cliniques…) en IP. L’essor des opérateurs Télécoms dans la TV
Les chiffres de ce graphique parlent d’eux même , en moins de 5 ans, l’IPTV des opérateurs ( DSL & Fibre) est devenu la seconde solution d’accès à la TV numérique en France.Elle compte déjà plus de 6 millions d’abonnés. C’est donc la preuve de l’impact de l’IPTV sur le marché grand public, pourquoi en serait il autrement en collectif ?
La Tv connectée est là ! Une simple visite dans les rayons de vos magasins de grande distribution spécialisés est plus efficace qu’un long discours, toutes les grandes marques de TV rajoutent aujourd’hui des fonctionnalités basé sur Internet.
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3 La TV connectée, c’est la revanche des industriels envers les opérateurs de Pay TV, c’est donner dans la TV seule la possibilité d’accèder à des contenus d’abord interactifs puis vidéos basés sur Internet. On dit que les utilisateurs passent « par dessus » l’opérateur pour avoir accès à des contenus et services multimédia, en anglais « Over The Top » ou « OTT ». L’internet « libre »non contrôlé et surtout non opéré devient un canal de distribution majeur. Le seul besoin : un abonnement a 30€/mois … Regardez le comportement des plus jeunes (ados, jeunes adultes), et comparez le temps passé entre la TV et le PC, votre vie familiale parle d’elle même. De plus ce marché attire de gros poissons, anciens ( Sony, Samsung,Panasonic,etc) mais surtout de nouveaux entrants , et non des moindres : Yahoo, Google, Apple ont tous lancé des solutions TV connectées.
Les contenus aussi ! J’ajouterai une dernière tendance, l’explosion des contenus interactifs disponibles : Réseaux Sociaux( Facebook, Twitter), Vidéos gratuites(You Tube, Dailymotion) et payantes (CanalPlay, TF1 vision),TV de rattrapage (M6 replay).
Et je ne m’étendrais pas sur le fait que les consoles de jeux( Xbox en tête) ont aussi commencé à se connecter.
Conclusion : la Télévision devient de l’informatique, les compétences changent, les demandes sont plus complexes, l’attente des utilisateurs est haute. Pour les antennistes, il ne faut pas y voir une menace, mais plutôt une opportunité d’évolution tant technologique que commerciale.
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Et après ? Les opportunités de télédistribution de l’après TNT ne sont pas légions. J’en distinguerais deux majeures : - La Vidéosurveillance - L’IPTV, cet acronyme regroupant selon moi les trois sous groupes suivants : o IPTV télédistribution o Vidéo On Demand, Enregistrement o Affichage Dynamique La vidéosurveillance Le marché de la vidéosurveillance est un marché déjà mature avec des acteurs ( industriels et prestataires) qui ont pignon sur rue ont déjà démarché les clients de type »collectifs ». Il ya des standards de fait et de marché. Si l’IP a fait une entrée massive dans la vidéosurveillance, les compétences à acquérir pour déployer sont aujourd’hui largement partagées et n’en font pas un vrai différentiateur en terme d’offre pour un prestataire. Vraisemblablement, cette technologie va converger avec l’IPTV, ce n’est qu’une question de Codec vidéo. Le jour où un flux de caméra IP sortira en « vrai » H264 standardisé en « transport Stream », la messe sera dite, et tous les enregistreurs de nos confrères seront remplacés par des solutions d’enregistrement standard bien moins chères que ces serveurs dédiées. De plus, il est déjà possible de forcer cette convergence en encodant les flux pour les rendre adressables par une Set-top Box ou un player PC comme VLC. La vidéosurveillance est donc une solution intéressante mais déjà mature avec un marché peu évolutif où les gros acteurs sont déjà bien présents (ie.Sony, Panasonic, Axis,etc…).La concurrence y fait donc déjà rage.
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L’IPTV L’IPTV représente aujourd’hui le principal relais de croissance pour les antennistes pour la Télédistribution. Les décideurs des clients « collectifs » sont souvent encore les mêmes et le transfert des moyens généraux vers la direction informatique ne se fait pas sans mal. Informatique, oui le mot est laché ! qu’on soit d’accord ou les faits sont là : l’IPTV c’est l’IP qui mange la TV, c’est le Broadband qui phagocyte le broadcast , c’est l’informatique ajoute la Télévision comme terminal à son tableau de chasse après le PC, le Mac, le Mobile, la Tablette,etc…
pas, qui
Cependant, cette migration ne va pas se faire du jour au lendemain.Les solutions coaxiales vont perdurer car elles sont aujourd’hui moins chères que l’IPTV.Moins chères égal mon de Chiffre d’affaire et moins de marge pour le prestataire. Au feeling, je dirais bien au moins deux décennies nous séparent du tout IP, mais réfléchissons, il y a 10 ans Google n’existait quasiment pas, Facebook non plus et vous pouvez constater aujourd’hui par vous même le côté indispensable de ce type de service et leur soudaine universalité. On a vu dans la première partie , les trois tendances lourdes : -
Hyper croissance des opérateurs Telecoms dans la TV Arrivée massive des Tv connectées dans la distribution Disponibilité du contenu gratuit et payant sur Internet
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Et les collectifs dans tout cela… ? Ici, nous ne sommes qu’au début de l’histoire. Si l’IPTV se développe bien dans les entreprises des secteurs suivants : - Hôtellerie - Santé - Séniors - Médias - Education, Il reste encore bien des opportunités à prendre et elles sont nombreuses et partout sur notre territoire, métropolitain et outre-mer. Il y a des affaires à prendre dans les services publics, les collectivités, les prisons, les campings, les résidences locatives, les commerces. Bref, le marché est là.Il n’est pas pour autant facile à appréhender pour deux raisons principales : - Techniquement plus complexe, il nécessite une palette de compétences plus large que l’antenne, notamment réseau. - Commercialement, il est plus difficile à vendre car plus complexe a présenter à des béotiens ou a des personnes non averties. Mais c’est aussi là que réside l’opportunité pour l’antenniste : -
La TV , c’est son environnement , il connaît L’important est d’apprendre et d’adapter son discours mais les interlocuteurs sont souvent les mêmes L’approche doit être solution plutôt que produit Se montrer simple et ouvrir sur toutes les possibilités offertes. Ce sont des projets plus valorisants qu’une pose d’antenne râteau sur un toit. Les projets sont généralement plus gros en CA et en marge Ils permettent de donner une meilleure image de l’antenniste : innovation, technologie ! Et puis, celui qui s’adapte, se forme, communique ira toujours plus vite et prendra les places avant les autres, restant conservateurs. L’antenniste pourra alors se mettre sur la même ligne que les téléphonistes et les intégrateurs réseaux.
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Quel est l’écosystème de l’IPTV Votre univers actuel vers un nouveau monde d’opportunités !
Votre univers actuel
L’évolution nécessaire
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Quelles sont les possibilités de l’IPTV Brièvement, quelles sont les fonctionnalités proposables ?
TV live Télévision en direct, regroupement par bouquet personnalisable, tri par langue…
Pay TV Création de son propre bouquet payant, ventes additionnelles de contenus
Portail Multilingue Adaptation de l’accueil à la nationalité/langue de l’invité, disponibilité de toute la navigation et des contenus dans la langue du client.
Chaîne interne/ téléaffichage Chaîne de flux multimédia ( TV,Texte,Image,Videos,Site web) autonome et diffusée dans les espaces publics ( hall, restaurant,salles de séminaire,etc…)
Video On Demand Portail de films à la demande dans le cadre d’un hôtel, contrôle du film comme un DVD, opportunité de revenus additionnels pour l’hôtelier
Magnétoscope Numérique Enregistrement à la volée, programmé ou en continu des chaînes Live. Mise a disposition des enregistrements en partagé ou personnel.
Pause Tv (Timeshifting) & RetroTv (Start over) Pause sur le flux en cours, reprise et navigation dans la partie enregistrée et/ou retour dans le flux déjà diffusé.
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TV de rattrapage (catch’up TV) Offre de programmes de TV préenregistrés mis a disposition par l’exploitant pour une durée limitée.
Accès Internet, Contenus et Services connectés Services et contenus basés sur le web et accessible via une Set-top box : fils RSS, Météo, Trafic, Horaires transport
Guide d’Etablissement Mise en valeur des services de l’établissement par une vitrine interactive simple de gestion. Disponibilité permanente des informations importantes du site.
Room Services Promotion et vente de produits et service, réservation en deux pressions de télécommande, revenus additionnels, un concierge dispo 24/24 !
Réveil Programmation et réveil de la TV par l’interface TV
Et bien d’autres : Checkout, Visu Facture, Compatibilité avec le PMS, Messagerie, Alerte Tous ces modules sont disponibles, déployés et rendent service à des millions d’utilisateurs ! N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus et entrez dans le monde de l’IPTV.
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Notre offre complète : Produits, Services, Partenaires & Contenus Les Produits La gamme Octopus : Middlewares génériques et métiers La VOD : extension serveur VOD de 15 à 100 flux simultanés Le serveur de diffusion de Films pour créer des chaînes Pay TV réencodable en COFDM sur un réseau coaxial. L’enregistrement : Extension permettant d’enregistrer des programmes à la volée ou programmés La Mosaïque : Générateur de mosaïque 25images/seconde SD et HD Les services: Nous pouvons vous accompagner dans l’initiation à l’IPTV, sa compréhension, vous former à son déploiement et vous aider a maintenir les sites réalisés. Nous fournissons : - Formations : Octopus Academy - Support à l’intégration - Développements spécifiques - Design d’interfaces utilisateurs - Gestion de projet - Support & Maintenance - Extranet public et « VIP » - Programme Partenariat Vianeos Integration Partner « VIP »
Les contenus aussi : -
Films, Livres parlés, Jeux, web apps, widgets…
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Quelques unes de nos références :
Des références majeures Corporate
Santé
Hotellerie
Education
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Contact Si vous décidez de franchir le pas ou obtenir plus d’information, n’hésitez pas à nous contacter. Nous offrons une palette large de produits, services, contenus, partenaires et conseils pour vous apporter la solution IPTV la plus adaptée à votre marché et votre région. Nos coordonnées : Vianeos www.vianeos.com 37bis Rue du Général Leclerc 92130 Issy les Moulineaux France Simplifiez vous l’IPTV
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