Víctor Rodríguez Fernández
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Glosario
Restyling Comienzo Planimetria y color Resultado
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Restyling
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ntes de explicar que es el restyling debemos aprender a diferenciarlo, ya que se suele confundir con el rebranding, a continuacion lo explicaremos.
Restyling: consiste en actualizar una marca existente pero sin dañar su denominación con el fin de modernizarla y adaptarla a una nueva circunstancia de la marca una nueva exigencia o del mercado Rebranding: es una arriesgada estrate-
gia de marketing basada en el cambio de marca incluyendo su denominacion con el fin de mantener o conservar su posicionamiento en el mercado. Una vez aclaro esto debemos entrar más a fondo en el término restyling. Los principales motivos por los que una marca es sometida a un restiling son los siguientes: ► Relanzamiento: ante la presión de la competencia, renovar nuestra marca es una forma de llamar de nuevo la atención del público y mostrar nuestro dinamismo y la evolución. También puede necesitar un relanzamiento como forma de “cortar con el pasado”, mejorar su reputación.
ling se debe a cambios en el accionariado de la empresa, queriendo mostrar al exterior los nuevos propietarios los cambios acontecidos internamente. ► Adaptación a las tendencias gráficas y de diseño del momento: hay marcas para las que estar al día y a la última es un valor percibido por sus clientes. Por eso se esfuerzan en adaptar sus formas y colores a las tendencias vigentes de moda o diseño gráfico. ► Cambio en la estrategia de la marca o empresa: por ejemplo Unilever quiso crear una gran marca global de helados reconocible en todo el mundo a través de un nuevo logo (“heart brand”) identificable en cualquier parte del mundo. Por eso en España la marca Frigo sufrió al igual que en el resto de países un cambio tan radical, sustituyendo el antiguo logo de barras rojas por el corazón. Helados Nestlé efectuó exactamente la misma operación. ► Marcas inalterables: También existen marcas que jamás han sido modificadas, o cuyas actualizaciones son mínimas. Son marcas muy consolidadas, con una larga trayectoria y normalmente con una gran valor en sí mismas, por ejemplo El Corte Inglés, Coca-Cola o Pescanova.
► Rejuvenecimiento y mejora de la imagen de marca: cuando se hace necesario renovar y hacer más joven a una marca con cierta antigüedad para acercarla más a las nuevas generaciones que forman la sociedad. O también cuando es posible que una marca se haya quedado algo anticuada y necesite un nuevo aire. ► Cambio de posicionamiento o reposicionamiento de la marca/oferta: por motivos estratégicos, ante el asedio de la competencia y/o la evolución de los gustos y demandas de nuestros segmentos de público es posible justificar una renovación de imagen. ► Cambio de propietario, fusión o adquisición: muchas veces el motivo de resti-
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Viendo el restyling que ha sufrido la marca ToysRus damos pie a nuestro trabajo modernizando dicha marca.
Comienzo: Tras empezar con los bocetos a mano, me di cuenta que simplificar más la marca era imposible, por lo que opte a darla un pequeño y sigiloso cambio de aire. Utilicé la misma tipografía que se lleva usando toda la vida, pero he aproximado las letras unas a otras, he agrandado un poco más la estrella que lleva su “R” invertida, y para darle un toque de felicidad, como los niños cuando reciben un juguete nuevo, le he incorporado una gran sonrisa, que no solo viene por los niños sino por la
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mascota, la jirafa, ya que en el anterior restyling simplificaron su sonrisa a una sola linea. Adjunto bocetos, planimetria, paleta de colores y las reduciones de la marca en positivo, negativo, escala de grisis y en color.
Planimetria y color:
13mm 36mm
15mm
35mm
79mm
Pantone 206C
Pantone 362C
Pantone 172C
Pantone 286C
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Resultado:
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Reducciones:
6,5 mm
8,5 mm
11 mm
14,5 mm
21,5 mm
Positivo y negativo:
6,5 mm
8,5 mm
11 mm
14,5 mm
21,5 mm
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