propuesta tĂŠcnica
INDEX
Index 3 Memoria descriptiva 4
Diseño del stand Distribución, accesibilidad y características de los espacios Visibilidad corporativa Acción Promocional
Planos y perspectivas 10 Memoria de calidades 16 Pavimento Paredes Acabados Rotulación Electricidad Iluminación Mobiliario
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MEMORIA DESCRIPTIVA
1. Diseño del stand.
Proponemos que en el interior del espacio haya una serie de actividades que hagan de la visita al stand una experiencia única:
El diseño del stand busca ofrecer una imagen corporativa potente, remarcando los valores de innovación y sostenibilidad de la marca.
- Zona de show cooking: en ella habrá un cocinero que cocine en vivo recetas que incluyan como ingrediente importante la cerveza.
Se quiere crear un espacio exclusivo, accesible sólo para los clientes. Por ello se cierra todo el perímetro del stand, dejando solamente un punto de acceso al mismo. Los cerramientos son en su mayor parte permeables visualmente, cumpliendo así con la normativa ferial, que no permite que sea de otro modo. Esta permeabilidad hace que los visitantes de la feria vean lo que está pasando en el interior y sientan un mayor deseo de entrar en él.
- Zona de acción promocional (* ver punto 4).
2. Distribución y características de los espacios
El stand tendrá un único punto de acceso, situado en el lateral más transitado de la parcela. Este acceso estará siempre controlado por una azafata, que será la que permita el paso a los visitantes. Para entrar, el cliente tendrá que pasar por un pasillo en el que habrá una exposición de productos, visibles también desde el exterior.
Como reclamo visual se instalará un truss en el perímetro de la parcela, con la máxima altura permitida. Esta estructura servirá de soporte para el logotipo de la marca en letras corpóreas retroiluminadas. Habrá también dos textiles en todo el contorno del truss, tanto por el interior como por el exterior, de forma que la luz fluorescente situada entre ellas se matice y genere una atmósfera más corporativa.
Junto al punto de acceso se sitúa la zona VIP, totalmente cerrada para garantizar la privacidad de las reuniones. A esta sala se podrá entrar tanto desde el punto de información como desde el interior del stand, de forma que los clientes puedan entrar o salir de ella sin necesidad de recorrer todo el stand.
Al igual que el truss, el canto del suelo estará iluminado con fluorescencia en todo su perímetro, generando una continuidad en todo el espacio. La pared principal del stand, donde se sitúa el mostrador de información, estará revestida por piezas plásticas con formas sinuosas que también se retroiliminarán, dándole un aire más exclusivo a esta zona.
Una vez dentro, el espacio se divide en tres zonas: Zona para acción promocional Situada en la esquina opuesta a la entrada, será lo primero que el visitante vea tras pasar por la exposición de productos. Este espacio solo tendrá un mostrador, que servirá de soporte para que el mago haga sus trucos y entretenga a la gente. Alrededor del mostrador hay bastante espacio libre, evitando así posibles aglomeraciones en la entrada.
El stand se ha pensado para que sea adaptable a distintos tamaños de parcela, así como a las marcas de Heineken y Cruzcampo. Por este motivo, el blanco domina la gama cromática elegida, combinándose con tonos verdes o rojos según sea oportuno. Hay también algunos elementos de madera natural, que le confieren al conjunto una apariencia más sostenible.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
Habrá distintas imágenes de gran formato repartidas por el exterior del stand, así como una segunda zona de exposición de productos situada en la esquina opuesta a la primera.
Show cooking Delimitado en el suelo por una moqueta, estará dotado de una barra con fregadero y vitrocerámica para poder cocinar en directo, así como un office con los elementos necesarios para el buen desarrollo de la actividad (estanterías, fregadero, frigorífico…). Los asistentes podrán sentarse en unos banquitos frente a la barra o bien observar el espectáculo de pie desde la zona de bar. Bar
La propuesta presentada ha sido pensada para que sea fácilmente adaptable y modificable a cualquier exigencia por parte de Heineken España. La ubicación de espacios se ha estudiado detenidamente hasta dar con la solución más dinámica y confortable. No obstante, el cliente puede aportar cualquier sugerencia que considere oportuna.
Cuenta con una barra de 6 m. de longitud con botelleros y tirador de cerveza. Tras la barra, se sitúa un almacén/office en el que se guardará todo el género y estará equipado con estanterías, frigorífico y botelleros en cantidad suficiente. Este almacén también tendrá acceso desde la zona de información, de forma que la azafata pueda tener aquí folletos o material publicitario.
3. Visibilidad corporativa
Para hacer el pabellón más visible y facilitar su localización desde una distancia considerable, el stand dispone de un truss, colgado en el perímetro de la parcela a la máxima altura permitida. Esta estructura servirá de soporte para el logotipo de la marca en letras corpóreas retroiluminadas, así como para luminarias fluorescentes de color, que bañarán del color corporativo toda la parte superior.
Estará equipado con taburetes y mesas altas, y podrá dividirse en dos espacios mediante vitrinas expositoras en caso de que fuera necesaria una mayor atención a parte de los clientes.
A nivel del suelo, habrá tres imágenes de gran formato con las que se podrá atraer la atención del visitante. Las imágenes escogidas son a título demostrativo, se compondrán nuevas según indicaciones y necesidades de Heineken. El logotipo de la marca se rotulará en las paredes del stand que sea conveniente. En las zonas expositivas aparecerán los logotipos de todas las marcas expuestas.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
4. Acción Promocional
Teniendo en cuenta la actual campaña publicitaria basada en el lema “Open your world“, se propone una acción en el stand, durante tiempos determinados, que consiste en un truco de magia que simula que se puede tirar cerveza a través de un iPad. En primer lugar se creará una aplicación que simplemente simule que la pantalla del iPad está llena de cerveza y através de un leve toque sobre ésta el nivel vaya disminuyendo. A la pantalla antes de empezar el truco, el mago pegará un grifo mediante una ventosa. Esta aplicación permitirá al visitante recargar créditos para conseguir un número limitado de vasos / botellines de cerveza y le “obligará“ a visitar la zona expositiva para tal fin. El mago Irá ataviado con la estética original usada en el anuncio, para conseguir una homogeneidad visual y reforzar la campaña publicitaria. El juego Mediante una gráfica a través del stand y el apoyo de las azafatas atraeremos la atención del visitante. Proponemos dos variantes en el juego: a) El mago posee su propio iPad. b) Es el visitante el que se descarga la app a través de un código QR (lo que obliga a ofrecer conexión a internet para una mayor seguridad de éxito) y entrega su terminal al mago para que lleve a cabo el juego. * En cualquier caso el mago siempre tendrá su propio iPad.
http://www.youtube.com/watch?v=6a8Eimr-fm0 - Simon Pierro ®
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Planta acotada (1/100)
13 1.6
6.37
1.9
4
5
2.5
1.5
15
6.85
5.85
4
3.5
3
5
3 5
8
PLANOS Y PERSPECTIVAS Planta por zonas (1/100)
Office Show cooking Zona acci贸n promocional Bar Zona bar reservada Office / Almac茅n Informaci贸n / check point Zona VIP Zona expositiva
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D (Heineken)
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D (Heineken)
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D (Heineken)
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D (Heineken)
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D (Heineken)
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PLANOS Y PERSPECTIVAS Simulaci贸n 3D (Heineken)
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MEMORIA DE CALIDADES
1. Pavimento
El suelo de la parcela está recubierto de tarima regulable y registrable en cualquier punto, lo que permite la instalación de las conducciones eléctricas y de fontanería necesarias, y el posterior acceso a estas una vez montado el stand. Dicha tarima se compone de losas de DM revestidas con una lámina de linóleo antideslizante, que tiene una durabilidad suficientemente contrastada por la experiencia. Habrá un acabado antideslizante en todo el stand, y los cantos de cambio de nivel siempre quedarán protegidos. En la entrada del stand habrá una rampa que facilite la accesibilidad y elimine barreras arquitectónicas. El perímetro del suelo de toda la parcela tendrá un metacrilato opal retroiluminado con tubos fluorescentes de color verde o rojo según convenga. La zona de Show Cooking estará cubierta con moqueta, colores según proyecto. El adherido a la base asegurará la estabilidad del acabado a un tráfico elevado. Durante el proceso de montaje se colocará plástico protector sobre la moqueta, que se retirará antes de realizar la limpieza previa a la inauguración. En la esquina situada junto al mostrador de información, se sustituyen los muros opacos por una estructura de igual altura pero mucho más liviana y transparente. Esta estructura sirve de exposición para las botellas de las distintas marcas, que estarán encerradas en cajas de madera y metacrilato, suspendidas a su vez de unos cables que las atraviesan de arriba a abajo.
Los materiales empleados son ignífugos y fáciles de limpiar por procedimientos domésticos.
2. Paredes
En la esquina opuesta, una estructura de iguales características sirve de soporte, esta vez, a dos lonas microperforadas e impresas con imágenes corporativas.
Los volúmenes del stand están conformados por paneles de madera DM, a una altura de 3 m., con excepción del volumen del almacén/office, que llega hasta los 3,5 m.
El resto del perímetro se cierra con varias estructuras de 1 m. de altura, fabricadas en madera natural, con cuerdas haciendo zig zag entre sus aristas. En algunas de estas cuerdas se insertará una botella a modo decorativo.
La pared trasera de la zona de información estará revestida por un mosaico de piezas plásticas termo-moldeadas con acabado opal, lo que permite que sean retroiluminadas con distintos colores. Gracias a esto, se podrá cambiar la apariencia del stand cuando la marca a promocionar sea Cruzcampo o Heineken.
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MEMORIA DE CALIDADES
3. Acabados
5. Electricidad
Las paredes y demás elementos fabricados en madera se revestirán con pintura plástica, colores según proyecto. Estos elementos se prepararán previamente con emplastecido, lijado y mano de imprimación.
La instalación eléctrica se hará de acuerdo con la normativa vigente en los distintos recintos de celebración. El cableado, conexiones y otros elementos de iluminación irán integrados o lo más ocultos posibles. Se dispondrán compartimentos registrables específicos para los cuadros y armarios eléctricos.
La pintura utilizada garantizará un acabado de calidad y será de rápido secado, siempre cumpliendo la normativa ferial.
Toda la red de distribución, tanto de alumbrado como de fuerza, se efectuará con cable-manguera, con las secciones necesarias para las cargas a soportar. Las líneas de alumbrado y fuerza serán totalmente independientes y poseerán su correspondiente toma de tierra.
Para las cajas de luz se utilizarán textiles impresos en alta resolución, asegurando una buena nitidez y saturación del color.
Se dispondrán distintas bases de enchufe según necesidades, así como un cuadro magnetotérmico y diferencial según el REBT en vigor. Los elementos de frío tendrán suministro eléctrico permanente, independiente del resto de elementos eléctricos, incluida la iluminación.
4. Rotulación
La rotulación cumplirá las prescripciones del manual corporativo. La señalización del stand en los paramentos que incluyen imágenes de gran formato se realizará con lonas impresas. Para el resto de rotulación se utilizará vinilo autoadhesivo, que puede ser de dos tipos:
6. Iluminación
Vinilo de corte, de la marca MACAL 8900 Pro: es un film de vinilo flexible calandrado, provisto de un adhesivo acrílico semi-permanente con una excelente estabilidad dimensional. Este vinilo ha sido especialmente concebido para asegurar un recorte por ordenador y un decorticado fácil y rápido incluso para pequeños caracteres así como pequeños trazos. Además, si fuera necesario, estos filmes pueden ser retirados de su substrato a temperatura ambiente sin dejar restos de adhesivo.
El alumbrado general tendrá una potencia de al menos 150 W/m2, utilizando luz fría siempre que sea posible y evitando la generación de sombras. Los productos expuestos y los elementos identificativos tendrán una iluminación especial, mediante focos orientables o cualquier otro elemento apropiado.
Vinilo de impresión, de la marca Kemica (TECMARK SERIE 3000 MATE): es un vinilo calandrado Monomérico de 70 my, durabilidad 3 años. Con tintes eco solventes respetando al medioambiente.
Para generar un ambiente más corporativo, se instalará luz de color en distintas partes del stand, que será verde o roja según la ocasión: El truss tendrá colgados en todo su perímetro tubos fluorescentes, cubiertos por ambos lados por un textil translúcido. Entre esos dos textiles se encierra también un corpóreo con el logotipo de Heineken o Cruzcampo que tendrá las letras retroiluminadas.
Las creatividades, textos e imágenes utilizados son a título orientativo. Estos deberán ser proporcionados por Heineken España.
El suelo, en todo su perímetro, llevará incorporados tubos fluorescentes ocultos por un metacrilato opal, que hace que la luz sea más difusa.
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MEMORIA DE CALIDADES
La pared principal de la zona de información tendrá sus paneles retroiluminados con fluorescentes o leds.
7. Mobiliario
En la pared que lleva la gráfica retroiluminada se instalarán dos pantallas electrónicas de 2x30 por metro cuadrado. Por otro lado, en la zona del show cooking se instalarán luminarias dicroicas en la cornisa sobre el mostrador. En la barra del bar, las dicroicas se sustituyen por lámparas esféricas de techo.
Consiste en dos bloques superpuestos. El inferior, de 2 x 0.5 x 0.8 m., se destinará a almacenaje, por lo que tendrá puertas con cerradura y estará provisto de un estante en su interior. El bloque superior será una caja de luz, fabricada en metacrilato opal blanco e iluminada interiormente con fluorescencia. La parte inferior estará fabricada en DM y pintada con pintura plástica.
-MOSTRADOR DE INFORMACIÓN:
Se potenciará la iluminación del resto del stand mediante focos adicionales soportados en el truss. En caso de que las condiciones del recinto no permitan la suspensión de truss, se instalarán focos orientables sujetos a la parte más alta del muro luminoso. Estas luminarias serán de tipo halogenuro de color blanco, de menor consumo, de 150 W o de 400 W según necesidad. El mostrador de información tendrá su parte superior retroiluminada, para lo que se utilizarán pantallas electrónicas de 2x30, matizándose con un metacrilato opal blanco. Las vitrinas expositivas llevarán una dicroica en su parte superior. En el caso de las cajas de metacrilato de la zona de entrada, las botellas se iluminarán con un pequeño foco orientable sujeto al cable del que penden las cajas.
El mostrador secundario y los banquitos del show cooking llevarán pequeñas tiras de led para iluminar sus partes inferiores. Todas las luminarias cumplirán la reglamentación técnica de la Organización Ferial.
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MEMORIA DE CALIDADES
-TABURETE:
-MOSTRADOR INTERIOR:
El asiento es de plástico rígido, de color blanco. La estructura es metálica, con acabado cromado.
De 1.5 x 0.5 x 1 m., fabricado íntegramente en madera. Su parte inferior se destinará a almacenaje, por lo que tendrá puertas con cerradura y estará provisto de un estante en su interior. La tapa llevará una tira de led en su parte inferior, de forma que ilumine sutilmente la zona que queda por debajo.
-MESAS ALTAS:
La mesa es circular, de 70 cm. de diámetro, con soporte metálico cromado y sobre de plástico termoconformado.
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MEMORIA DE CALIDADES
-BANQUITO:
-MURETE SEPARADOR
De base cuadrada, de 50 x 50 cm., y 50 cm. de altura. Está fabricado en DM pintado con pintura plástica, colores según proyecto. En la parte inferior lleva una tira de led, igual que el mostrador interior.
Estructura de 1 m. de altura fabricada con listones de madera natural conformando las aristas. Entre las aristas habrá unas cuerdas haciendo zigzag y entrecruzándose. En algunas de las cuerdas situadas en el interior del murete se insertará una botella de cristal.
-VITRINA EXPOSITIVA:
De base cuadrada, de 40 x 40 cm., y 1,55 m. de altura total, tiene una parte de cristal, de 30 cm. de altura que servirá como soporte expositivo. Como elemento diferenciador al resto de vitrinas, podemos hacer que la botella gire sobre su eje mediante un campo magnético creado con imanes en la parte superior e inferior.
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