manual de estilos de la marca
Víctor Trujillo Fernández
Víctor Trujillo Fernández
Víctor Trujillo Fernández
Islas Balerares, Mallorca. 2020
manual de estilos de la marca
Índice Introducción 13 Elementos básicos 17
El logotipo 19 Construcción 20 Los colores del logotipo 22 Otros colores corporativos 24 Tipografía 26 Eslogan 30
Uso de los elementos 33 Blanco y negro 34 Fondo oscuro y claro 36 Tamaño 36 Zona de seguridad 40 Ejemplo de uso tipográfico 42
Uso incorrecto 45
Uso incorrecto del logotipo 46 Uso incorrecto de la zona de seguridad 48 Uso incorrecto de la tipografía 50
Aplicación de los elementos 53 Mochilas estilo saco 54 Tazas 56 Libretas 58 Chapas 60 Camisetas 62 Chaqueta Geyperman motorista 64 Jersey de Geyperman 66 Papel-carta DIN A4 68 Sobre con ventana 70 Sobre americano 72 Tarjeta de visita 74
Entorno digital 77
Avatar 78 Banner 80 Firma del correo electrónico 82
Packaging 85
Caja pequeña 86 Caja mediana 90 Caja grande 94
Este manual ha sido cuidadosamente diseñado para la figura de acción Geyperman utilizando todo lo aprendido durante 4 años de estudios en la EASDIB, siguiendo las pautas y los consejos de los profesores de la escuela. Gracias.
introducción
introducción
introducción
Introducción El juguete nacido entre 1973 y 1974 fue un hito en su día y marcó a muchos de los jóvenes con los que compartió sus aventuras. Tal fue su impacto en estos jóvenes, que se han hecho varias ediciones de este muñeco, pero hasta que no llegó la empresa Hobbycrash no se le dió el cariño y cuidado que necesitaba la figura y los fans de esta. Hoy en día Geyperman goza de buena salud, en parte gracias a internet, que ha conseguido reunir a coleccionistas de todo el mundo que han mostrado interés por este juguete y se han unido a la comunidad de coleccionismo de Geyperman. Pero, si queremos que este éxito sea más duradero, debemos poner la marca a la orden del día. Es cierto que este juguete pertenece al siglo pasado, no obstante no merece un trato menos cui-
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dado que el de otros muñecos actuales por tener una edad. Esta figura ha pasado a formar parte de la historia de los juguetes del país y se debe actuar con ella como tal. Actualizar y refrescar la imagen de la marca es un deber si se quiere seguir comerciando con ella actualmente. Es por ello, que este manual de identidad de la marca ha sido creado. Este manual corporativo es la respuesta a las necesidades actuales de la famosa figura de acción. En él encontrarás una guía que pretende ayudar a normalizar y profesionalizar los futuros diseños del juguete, no al maniquí, sino a lo que rodea a la marca.
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elementos básicos
el logotipo
elementos básicos
El logotipo El logotipo es la unidad básica y más reconocible de la marca. Esta revisión del diseño original ha tenido en cuenta las características más importantes que destacan el diseño de Geyperman sobre otras marcas. Aun así, este logotipo tiene un mayor equilibrio de blancos, unos tonos menos saturados que rebajan la agresividad del aspecto general del logo. Está formado por dos tipografías ya compuestas que se asemejan mucho a las del logo original, pero modificadas para ofrecer este nuevo aspecto en el que se refleja mucho más la voluntad de la marca de renovarse y seguir entreteniendo a los que un día fueron unos jóvenes aventureros.
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construcción
elementos básicos
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Construcción La estructura del logotipo puede llegar a ser un tanto complicada, ya que fue concebido igual que su antecesor, a mano. Aunque se ha podido formar una rejilla en la que se contuviera las dos partes del logotipo a raíz de los espacios entre las letras y la anchura de algunas letras de cada palabra. En el caso de GEYPER, la letra G, tanto la anchura como la altura, es la que más se ha tenido en cuenta para organizar el resto, mientras que en el caso de MAN, ha sido la letra M o en este caso la N, ya que la anterior es resultado de una repetición de esta.
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los colores del logotipo
elementos básicos
Negro
485 c cmyk: 93%, 77%, 56%, 78% rgb: 16, 24, 32 web: #101820
pantone
Los colores del logotipo Esta pareja de colores es la más importante de la marca. Es la que más zona visual ocupa y la que más impacta, dado el fuerte contraste entre rojo y negro. Estos dos colores han sido elegidos a raíz de los originales, pero, como hemos dicho anteriormente, han sido desaturados un mínimo con la intención de ofrecer una imagen más fresca, relajada y elegante en comparación a los dos anteriores.
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Rojo
black 6 c cmyk: 2%, 95%, 94%, 0% rgb: 2, 87, 88 web: #E1251B pantone
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otros colores corporativos
elementos básicos
Amarillo
115 c cmyk: 2%, 13%, 88%, 0% rgb: 254, 216, 37 web: #fed825
pantone
Otros colores corporativos El otro dúo de colores corporativos están directamente relacionados con los colores escogidos por la marca para formar parte de su imagen visual. Estos colores pueden no aparecer directamente en el logotipo, pero sí que toman una parte importante en la publicidad y sobretodo en el packaging. Al igual que la pareja principal de colores, estos forman un contraste bastante agresivo cuando se ven juntos, pero, a diferencia del rojo y el negro, estos colores invitan más a la jugabilidad y a la diversion que es capaz de ofrecer un juguete.
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Azul
2935 c cmyk: 92%, 66%, 0%, 0% rgb: 31, 87, 164 web: #1f57a4 pantone
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tipografía
elementos básicos
Tipografía La fuente Futura Ts HEAVY es la escogida para ser utilizada en títulos, frases destacadas o en el eslogan. Esta tipografía, que recuerda a la original utilizada para Geyperman, es una tipografía fuerte y directa, que complementa el aspecto general de la marca a la perfección.
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tipografía
elementos básicos
Tipografía La Helvética Neue es una fuente maleable, que se adapta fácilmente a diferentes tipos de escenarios, que es lo que necesitaba la marca. Pasar de documentos oficiales, a web o al embalaje del juguete. Aun así, de la Helvetica se utilizarán tres pesos tipográficos para enriquecer la lectura de los elementos de la marca. Esta letra hace contraste visual con la Futura Ts HEAVY, al igual que los colores. Ambas son fáciles de distinguir, y mientras la Futura cumple una función más decorativa, esta es la parte informativa.
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Eslogan El eslogan principal: ¡Vive sus aventuras! fue el reclamo más llamativo de la figura en los 70. Sin embargo, esto no ha cambiado hoy día, ya que los coleccionistas siguen queriendo vivir las aventuras de este famoso juguete. El eslogan principal se utilizará mayormente en el packaging, aunque puede aparecer en publicidad o contenido de la marca. Los secundarios se utilizan como sustituto del principal. Estos no aparecerán en el embalaje del juguete, pero si en otro contenido de la marca como publicidad o papelería.
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uso de los elementos
blanco y negro
uso de los elementos
Blanco y negro El logotipo puede ser utilizado en monocolor, ya que, a pesar de tener una elección de colores tan llamativa y representativa de la marca como lo es el rojo y el negro, el nuevo diseño del logotipo tiene un mayor equilibrio entre el blanco y negro dejando que asi la forma sea mucho más marcada y fácil de recordar.
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fondo oscuro y claro
uso de los elementos
Sobre fondo oscuro y fondo claro A pesar de que el logotipo tiene varias opciones de color, siempre hay que tener cuidado a la hora de aplicarlo sobre otros colores. En el caso de representarlo sobre blanco o colores claros, se utilizará el logotipo en negro, y cuando sea representado sobre colores como el negro, u oscuros, el logotipo será representado en blanco.
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tamaño
uso de los elementos
Tamaño Sobre el logotipo se han probado distintos tamaños para garantizar su lecturabilidad y viabilidad visual en los tamaños más reducidos tanto en entornos digitales como físicos. Es de vital importancia comprobar, una vez impreso en el tamaño que sea, que el logotipo conserve la calidad original.
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zona de seguridad
uso de los elementos
Zona de seguridad La zona de seguridad del logotipo es el área que rodea a los elementos de este, donde no puede intervenir ningún otro objeto. De esta forma se garantiza el reconocimiento y la correcta visualización del logo. Como unidad de medida para la distancia de seguridad se ha utilizado el tronco de la letra E de GEYPERMAN.
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Ejemplo de uso tipográfico La pareja de fuentes escogidas para la marca tienen una variedad y riqueza visual altas cuando son combinadas. La Helvetica es la que tiene más pesos y por lo tanto mayor uso en textos, aunque, a pesar de que la Futura solo tiene un peso, es lo que capta la atención y ofrece mayor contraste en la lectura.
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uso incorrecto
el logotipo
uso incorrecto
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
Uso incorrecto del logotipo A continuación se muestran una serie de posibilidades que comprometen la lecturabilidad y la imagen visual del logotipo de la marca. I. Imágenes o ilustraciones de fondo que entorpezcan la visualización del logo. II. Un ángulo poco adecuado o no justificado que haga a los elementos quedar desordenados. III. Múltiples colores contenidos en el mismo logotipo pueden crear problemas de reconocimiento de este. IV. Los colores no corporativos no son adecuados para aplicarlos sobre elementos de la marca. V. El símbolo de la marca no está concebido para ser representado en un gráfico lineal. VI. No se puede deformar libremente la estructura del logotipo. VII. Un cambio tipográfico en el logotipo supone un problema grave para la identidad visual de la marca. VIII. No se pueden desordenar los elementos del logo IX. Los degradados crean problemas para reconocer el color y el logotipo.
VII.
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VIII.
IX.
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zonas de seguridad
uso incorrecto
Uso incorrecto de la zona de seguridad La zona de seguridad no solo es una zona blanca que rodea al logotipo, forma parte del logotipo. Es un elemento que si no se respeta, hace que el logotipo pierda visibilidad e importancia.
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la tipografía
uso incorrecto
Uso incorrecto de la tipografía La prioridad para los textos que utilice la marca siempre debe ser la comodidad y la legibilidad. Es por eso que en los textos se debe mantener una jerarquía de pesos y tamaños y, sobretodo, no deformar o transformar los textos de forma que pierdan el sentido o la estética de las tipografías originales.
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aplicación de los elementos
mochilas estilo saco
aplicación de los elementos
450 mm
Mochilas estilo saco Medidas 450 x 500 mm Material Poliester coloreado
114 mm
500 mm
Colores disponibles Blanco, negro, rojo y azul Color de la estampación A una tinta o a dos tintas Técnica de la impresión Serigrafía o impresión digital
200 mm
Área de la estampación 200 x 150 mm
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tazas
aplicación de los elementos
85 mm
Tazas Medidas 85 x 100 mm Material Cerámica
40 mm
100 mm
Colores disponibles Blanco y negro Color de la estampación A una tinta o a dos tintas Técnica de la impresión Impresión digital
65 mm
Área de la estampación 100 x 60 mm
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libretas
aplicación de los elementos
130 mm
Libretas Medidas 130 x 297 mm
50 mm
Material Polipiel
297 mm
Colores disponibles Blanco, negro, rojo y azul Color de la estampación A una tinta o a dos tintas Técnica de la impresión Serigrafía Área de la estampación 90 x 100 mm
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80 mm
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chapas
aplicación de los elementos
Chapas
50 mm Medidas ø 50 mm Acabado Mate
20 mm
Colores disponibles Blanco, negro, rojo, amarillo y azul Color de la estampación A una tinta o múltiples tintas. Técnica de la impresión Impresión digital
35 mm
Área de la estampación 50 x 50 mm
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camisetas
aplicación de los elementos
110 mm
Camisetas
65 mm Tallas XS, S, M, L, XL (EUR) Material 100 % algodón preencogido peinado Colores disponibles Blanco y negro
185 mm
Color de la estampación A una tinta o a dos tintas Técnica de la impresión Serigrafía o impresión digital Área de la estampación 280 x 360 mm
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300 mm
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chaqueta geyperman motorista
aplicación de los elementos
110 mm
65 mm
Chaqueta Geyperman motorista Tallas S, M, L, XL (EUR) Material 100 % poliester, interior y exterior Características Parka ligera de cuello subido. Manga larga acaba en puño elástico. Bolsillos exteriores en cadera y detalle de bolsillo interior. Detalle ilustración logo Geyperman bordado en la pechera. Cierre frontal con cremallera.
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jersey geyperman sueter
aplicación de los elementos
Jersey de Geyperman rojo, blanco y amarillo Tallas S, M, L, XL (EUR) Material 83% viscosa y 17% poliamida Características Jersey de punto fluido con cuello vuelto y manga larga. Acabados en rib. Detalle de logo Geyperman bordade en la cadera.
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20 mm
35 mm
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papel - carta din a 4
aplicación de los elementos
210 mm
Papel-Carta DIN A4 Cómo será extraño, pero no imposible, que la empresa necesite enviar correo físico, se ha diseñado una estructura base de dos columnas, para escribir dirigida para el formato DINA4. 297 mm
25 mm
48 mm
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sobre con ventana
aplicación de los elementos
88 mm
Sobre con ventana El sobre con ventana es uno de los elementos más útiles que puede ser necesitado a la hora de enviar cartas, ya que a través de la ventanilla se muestra la dirección del destinatario, lo que facilita la entrega. 44 mm
13 mm
13 mm
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sobre americano
aplicación de los elementos
88 mm
Sobre americano El sobre americano es el más utilizado y más económico ahora mismo. A diferencia de el sobre con ventana, en este no se puede ver su interior. 44 mm
13 mm
13 mm
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tarjeta de visita
aplicación de los elementos
85 mm
0,5 mm
52 mm
Tarjeta de visita La tarjeta de visita es uno de los elementos más útiles para las relaciones comerciales desde hace muchos años. La tarjeta de visita de Geyperman por delante es el nuevo logotipo en crudo, con sus zonas de seguridad canónicas incluidas, aunque por la parte trasera el logotipo se convierte en una decoración y lo que lo acompaña es la información. Tambien esta disponible en Blanco y negro.
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entorno digital
avatar
entorno digital
Avatar
400 px El avatar cumple con la función de situar al internauta rápidamente en la red social en la que se encuentre. Para todas las redes sociales se normalizará el uso del logotipo como identificador principal. 300 px
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banner
entorno digital
Banner El banner es la cabecera de las redes sociales, por lo tanto es una de las partes más importantes que tiene que estar siempre cuidada y actualizada. Para el banner de esta marca se ha ilustrado una de las partes más reconocibles de la marca, la caja. En ella aparecerá el logo, un eslógan, la página web de Hobbycrash y un modelo de Geyperman que puede ir actualizandose cada vez que salga uno nuevo.
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1500 px
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firma del correo electrónico
entorno digital
Firma de empleado
Firma del correo electrónico La firma de correo electrónico es imprescindible para el reconocimiento de la marca en todos sus ambitos. Se han creado dos firmas para dos situaciones. Una en la que sea un empleado o portavoz de la empresa visible el que esté enviando un correo, y otra en la que solo sea necesaria la visibilidad de la empresa.
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Firma de empresa
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packaging
packaging
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caja pequeña
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packaging
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estructura caja pequeña
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caja mediana
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estructura caja mediana
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caja grande
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packaging
estructura caja grande
Para más información de las cajas, acceder a los archivos adjuntos al dosier de Maquetas 96
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