Disseny Grà fic Treball Final d’Estudis 2019 / 2020
A ver si me Muero Victor Valiente
Tutor Xavier Brufau
ÍNDICE
03
01
04
02
Introducción Resumen + Presentación del tema Páginas 6 - 13
Brífing
Contexto + Problemática + Target + Objetivos Páginas 14 - 41
05
A ver si me Muero Imagen Corporativa + Campaña + Web + Cálculos + Promoción Páginas 42 - 115
Conclusiones Valoración + Reflexión + Bibliografía y Webgrafía Páginas 116 - 125
Anexo
Investigación Inicial
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ÍNDICE
01
ÍNDICE
8-
Introducción Resumen // Palabras Clave
RESUMEN
RESUM
ABSTRACT
Es curioso cómo hemos aceptado que hay gente que quiere morirse. Incluso nos llega a hacer gracia. Se hacen memes y comentarios graciosos acerca del sufrimiento propio, y se comparte en internet como si nada.
És curiós com hem acceptat que hi ha gent que vol morir-se. Fins i tot ens arriba a fer gràcia. Es fan memes i comentaris graciosos sobre el sofriment propi, i es comparteix en internet com si res.
It’s curious how we have accepted that there’s some people who want to die. Even for some it’s seems funny. Memes, funny sayings about the self-distress, and it’s being shared on the internet like it’s nothing.
Se habla muy poco de salud mental, y es normal. Es un tema difícil de tratar, pero no por ello se debe evitar. “A ver si me Muero” pretende tapar ese hueco. A través de estos mismos canales comunicativos, y aprovechando el lenguaje visual, cómico y satírico de la propia Generación Z, la campaña de concienciación habla sobre la salud mental y el suicidio, mediante el uso del diseño gráfico y el Motion Design. Muy enfocado, por tanto, a medios digitales, donde la información se consume de forma rápida y concisa.
Es parla molt poc de salut mental, i és normal. És un tema difícil de tractar, però no per això s’ha d’evitar. “A ver si me Muero” pretén tapar aquest buit. A través d’aquests mateixos canals comunicatius, i aprofitant el llenguatge visual, còmic i satíric de la pròpia Generació Z, la campanya de conscienciació parla sobre la salut mental i el suïcidi, mitjançant l’ús del disseny gràfic i el Motion Design. Molt enfocat, per tant, a mitjans digitals, on la informació es consumeix de manera ràpida i concisa.
We don’t talk about mental health enough, and that’s normal. It’s a very difficult topic, but that doesn’t has to make us avoid it. “A ver si me Muero” pretends to fill that hole. Through the same communicative channels, and exploiting the same visual, funny and satiric language as the Z Generation, de awareness campaign talks about mental health and suicide, using de Graphic and Motion Design. Aimed mainly at the digital media, where the information is consumed quickly and concisely.
Hablemos del suicidio juvenil, que ya va tocando.
Parlem del suïcidi juvenil, que ja va tocant.
It is time to talk about youth suicide.
ÍNDICE
-9
01
PALABRAS CLAVE
PARAULES CLAU
KEYWORDS
Salud mental, Suicidio, Jóvenes, Generación Z, A ver si me muero, Haber si me muero, Motion Graphics, Diseño gráfico, Sufrimiento, Dolor, Angustia, Trastornos mentales, Enfermedad mental, Depresión, Ansiedad, Autolesión, Intenciones suicidas, pensamientos negativos, Pensamientos intrusivos, Redes sociales, Campaña, Concienciación.
Salut mental, Suïcidi, Joves, Generació Z, A veure si em moro, A ver si me Muero, Motion Graphics, Disseny gràfic, Sofriment, Dolor, Angoixa, Trastorns mentals, Malaltia mental, Depressió, Ansietat, Autolesió, Intencions suïcides, pensaments negatius, Pensaments intrusius, Xarxes socials, Campanya, Conscienciació.
Mental health, Suicide, Youth, Z Generation, A ver si me muero, I want to die, Motion Graphics, Graphic Design, Suffering, Pain, Anguish, Mental dissorder, Mental illness, Depression, Anxiety, Self-harm, Suicidal thoughts, Negative thoughts, Intrusives thoughts, Social Networks, Campaign, Awareness.
10 -
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“Man, I’ve thought about suicide a hundred times But, I’d hate to disappoint and see my momma cry” “Tío, He pensado en suicidarme unas cien veces, pero odiaría decepcionar y ver llorar a mi madre”
Aminé (2018) Dr. Whoever
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El suicidio
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Introducción
Instantáneamente conecté con estas dos líneas de la canción. ¿Por qué? Yo he estado ahí. Me he planteado mi propio suicidio muchas veces, pero siempre he tenido alguna justificación por la que quedarme.
Pero, ¿qué hay de toda esa gente que no? ¿Por qué ocurren estos pensamientos? ¿Se puede solucionar? A partir de estas incógnitas decidí investigar este tema.
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12 -
INTRODUCCIÓN
Una temática complicada Nadie quiere hablar del suicidio El suicidio es un tema complejo a tratar, puesto que nadie quiere tocar este asunto. Antes de realizar la investigación, se tenía ya presente que es un terreno delicado, y que en post de encontrar información, no solo tendría que acudir a datos estadísticos y a la voz de los expertos, sino que también debería acudir a personas en esta situación en concreto.
“La experiencia de la gente es importantísima para entender y comprender el problema” El silencio mediático siempre ha sido una preocupación respecto al suicidio, sobre todo después que expertos aseguraran que el silencio es una de las causas más graves. Aquí reside la grieta profesional que abre paso a poder crear un proyecto que intente ayudar o solucionar la problemática. En el momento en el que falta comunicación, ahí es donde un diseñador gráfico puede entrar.
Nada 0
1
Mucho 2
3
4
5
6
7
8
9
10
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- 13
01
Entrevistas y sobretodo
ENCUESTAS “Tanto datos objetivos como experiencias subjetivas fueron recogidos para poder tener una idea clara del contexto y de las necesidades” Al ser un tema que me impactaba de forma indirecta (por mi generación, por mis amistades o incluso por mi mismo) me pude adentrar y profundizar más en su investigación. Durante esta se usaron diferentes técnicas para obtener todo tipo de resultados (Preguntas básicas, estadísticas, datos de mortalidad, informes psicológicos, estudios,
encuestas, entrevistas, trabajo de campo, opiniones...) La investigación una vez finalizada se revisó y estudió, y de aquí se extrajeron las conclusiones que servirían como brífing y listado de condicionantes para el proyecto. *La investigación al completo se puede encontrar en los anexos del este documento*
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BRÍFING Memoria Conceptual
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02
16 -
Problemática
ÍNDICE
QUITARSE “VOLUNTARIAMENTE” LA VIDA
Pocas veces nos damos cuenta de lo que verdaderamente significa suicidarse. Debido a varios posibles causantes, una persona puede entrar en un vórtice tan profundo que es capaz de ver en el suicidio una solución viable.
800.000 personas Sufren comportamientos autodestructivos y suicidas alrededor del mundo cada año, y es la segunda causa de muerte en las personas de entre 15 y 29 años. Un problema que nos afecta de forma mucho más cercana de lo que en un principio nos planteamos, pero que no se trata aún con la importancia que se merece.
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- 17
02
SOLEDAD
Carencia voluntaria o involuntaria de compañía. Esta es una de las claves con las que entender el suicidio, una sensación de soledad, en muchos casos errónea y falsa invade a los que sufren estas tendencias, y provocan aislamiento, que entre otras cosas favorece comportamientos autodestructivos.
AISLAMIENTO Incomunicación, desamparo
Dada esa sensación falsa de soledad, el afectado rehuye en su interior, y no se comunica con el exterior (una de las mejores soluciones).Por tanto entra en un bucle horrible y contraproducente.
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Contexto
La salud mental
90%
Más del de todos los suicidios se relacionarían con trastornos emocionales u otras enfermedades psiquiátricas.
El gran problema clave https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/suicide
La baja o mala salud mental por desgracia está muy presente en nuestra sociedad, y se ha visto empeorada en los últimos años. Es una de las causas principales de discapacidad, y millones de personas alrededor del globo han sufrido o sufre algún tipo de trastorno mental.
“Solo la depresión afecta a unas 300 millones de personas en todo el mundo” OMS (2019) https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/depression
La salud mental está muy vinculada a la aparición de tendencias suicidas, ya que trastornos como la depresión, la ansiedad, los traumas sociales... favorecen para encontrar en el suicidio o las autolesiones una forma de escape o de lucha en contra de lo que estas personas sienten. Por desgracia, este tema aunque empieza a ser aceptado, sigue siendo tabú, lo que hace que empeore y haya tantos afectados.
José Barrionuevo (2018) Estudio Universidad de Buenos Aires: Suicidio e intentos de suicidio
ANSIEDAD
ACOSO BIPOLARIDAD
DEPRESIÓN ESQUIZOFRENIA ESTRÉS
AISLAMIENTO SOCIAL
TRAUMA
TRASTORNOS
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02
“La comparación social es una de las causas por las que casi el 74% de la Generación Z sufre algún “El Mundo” (2018) https://saposyprincesas. tipo de insomnio o trastorno.” Diario elmundo.es/consejos/recomendaciones-tecnologia/riesgo-tecnologias-generacion-z/
Los jóvenes de entre 15-29 años que se mencionaban con anterioridad, pertenecen a generaciones muy conectadas con la tecnología, e incluso forma parte fundamental de su socialización. Ese contacto continuo con el resto de personas, una condición sin duda intrínseca en nosotros desde siempre, se maximiza demasiado, y puede
afectar a nuestra salud mental. El aislamiento es simplemente una consecuencia a nuestro día a día. Esta conexión que existe entre la hiperconectividad y la baja salud mental global de nuestros tiempos no es casualidad, y sin duda define y explica la problemática que estamos tratando.
Además, esta misma generación utiliza los memes como expresión de su sufrimiento
“La persona que está deprimida tiene menos probabilidades de salir a socializar a la calle, por lo que internet se convierte en un espacio seguro” Patri di Filippo (2019) La Nueva Carne (Seres humanos y sus virtualidades)
Hiperconectados
La revolución de la comunicación nos ha aislado
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Temas como la muerte o la salud mental son tabú, y se obvian, empeorando la situación
El silencio, la causa principal de los suicidios Contexto
La falsa careta
Nuestra sociedad necesita educación emocional Hay una clara necesidad de cambiar la manera en la que nos relacionamos entre nosotros. Socialmente hablando, tenemos muchas carencias emocionales, y una de ellas es la comunicación.
ocultar Sentimos la necesidad de
los sentimientos negativos
A través de las nuevas tecnologías, el mundo ha derivado en algo vacío y falso, donde la gente interpreta unas vidas irreales, y no se muestran como verdaderamente son.
Todo parece felicidad y alegría, y nadie quiere enfrentarse a sus emociones negativas, que son perfectamente normales y también necesitamos expresar. Debido a este silencio, a guardarse estas emociones y a no tratarlas, se crean dinámicas muy perjudiciales que pueden desembocar en autolesiones o directamente en intentos de suicidio para lidiar con esos sentimientos.
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02
La falta de comunicación puede provocar AISLAMIENTO SOCIAL DEPRESIÓN ANSIEDAD HIPERAPRENSIÓN
(...) Pero sobretodo provoca Entrar en una dinámica cada vez más profunda dónde acabas viendo una única solución
QUITARSE LA VIDA
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Contexto
Muertes en España SUICIDIOS CONSUMO DE TABACO ACCIDENTES TRÁFICO
Hay un descenso claro en las muertes que durante los años han sido tratadas desde campañas de prevención y de información a la ciudadanía. En este caso están comparadas entre si las muertes causadas por suicidio, por consumo de tabaco y por
accidentes de tráfico. En los suicidios se ve representada esa falta de concienciación que no hace decrecer las muertes anuales. Por tanto, parece que las campañas preventivas suponen una solución muy rentable.
Fundación Española Para la Prevención del Suicidio (2015) https://www.fsme.es/observatorio-del-suicidio-2015/españa/
6000 5000 4000 3000 2000 1000 Cantidad Año
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
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02
Un gran problema en la sombra Las estadísticas muestran números preocupantes, pero no parece haber un interés por solucionarlos.
Durante unos 10 años el índice de suicidios ha ido en aumento en España, causando en el último año de la estadística (2017):
3.679 suicidios A simple vista puede parecer que es una estadística positiva, ya que su crecimiento no es muy agresivo, pero necesitamos destacar que en casi una década no solo no han bajado estos suicidios sino que se han visto incrementados.
12
De estos suicidios la gran mayoría son hombres de mediana edad, aunque los estudios demuestran que la franja de edad a tener en cuenta debido a su riesgo es de los jóvenes de entre
11
15-30 años Los intentos suicidas no mortales y las autolesiones no se ven reflejadas, por tanto el problema se ha de multiplicar en un 85% más.
75% hombres
10
25% mujeres
9
10 suicidios al día 1 cada 2:30 horas
8 7 Cada 100.000 Año
1980
1990
2000
2010
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¿Y los intentos?
Las personas que han intentado suicidarse, pero por suerte no lo consiguieron, o las que solo han tenido ideaciones, no se ven representadas en las estadísticas Y es sin duda lo más importante, ya que la gran mayoría de las personas con tendencias suicidas o no lo intentan nunca o lo intentan pero por suerte no lo consiguen. Es importante entender que los afectados son por tanto muchos más, y que la problemática tiene más abasto de lo que nos permiten ver los datos.
Solo el 15% de los intentos suicidas acaban en muerte Un tercio de las personas que han intentado suicidarse volverá a intentarlo en el período de un año. Juan Carlos González Seijo (2004) Universidad Computense de Madrid: Tentativas del suicidio en la adolescencia
Un amplio campo de afectados que aún pueden recibir la ayuda que necesitan, y que reflejan el verdadero problema
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Sin intento
Primer Intento
- 25
Reincidente
Muerto
02
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Usuario
La mayoría silenciosa Más gente de la que normalmente se piensa
“Las personas afectadas por pensamientos suicidas están a tu alrededor” Definir el usuario afectado por este problema sin duda es difcil, ya que es algo que puede importunar hasta a la persona que menos te esperas. Aún estando relacionada en un 90% de casos con personas con una baja salud mental, cabe destacar que también puede aparecer en personas con crisis existenciales graves, que se pueden dar en varias situaciones. De todas formas, lo más sensato es centrarse en esos usuarios que están en el mayor riesgo de suicidio, los jóvenes.
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- 27
02 Usuario
SUFRIMIENTO El elemento clave que conecta a todos los afectados
La ayuda ha de ser externa
El dolor, la angustia, la tristeza y el miedo fuerzan a estas personas a ver el suicidio como una salida vĂĄlida Como respuesta a un mal estĂmulo, sus cuerpos y sobre todo sus mentes se ven abrumados, y responden de forma incorrecta o inadecuada para su propia salud. El cerebro en estas situaciones puede convertir a una persona plenamente capaz, consciente
y feliz en alguien hundido en si mismo, incapaz y derrumbado. Es a partir de este sufrimiento, donde aparece como posibilidad plausible quitarse la vida para acabar con ese dolor, esa angustia o esa tristeza, a sus ojos, interminable.
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28 -
Agentes implicados
Quién y qué rodea al afectado Cuáles son los círculos más cercanos a un suicida Es importante destacar que los agentes implicados que rodean a un posible afectado (familia, amigos, conocidos...) son los que verdaderamente pueden ayudar a una persona en esta situación.
ONGS // ASOCIACIONES VOLUNTARIOS
CONOCIDOS
INSTITUCIONES MÉDICAS
Los equipos de psiquiatría, terapia o incluso el voluntariado y asociaciones no pueden actuar, ya que ha de ser la propia persona la que pide ayuda. Por tanto, teniendo en cuenta el historial de comportamiento de un suicida, han de ser los de su alrededor los que se percaten de las señales, y realicen los movimientos correspondientes para ayudarles.
FAMILIA
CONOCIDOS
SUICIDA
Han de acercarse más estas instituciones a las personas, pero nunca estarán al mismo alcance que el apoyo emocional que puede dar un ser humano cercano a ellos.
CONOCIDOS
AMIGOS Familiares y amigos están más a su alcance, aunque todo desemboque en ayuda médica profesional
REFERENTES
CONOCIDOS
OTROS AFECTADOS
MINISTERIO DE SANIDAD
GOBIERNO
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02 o usuarios afectados
Necesitan ver las señales Los afectados indirectamente han de ser los que ayuden Claro está, no todas las personas están capacitadas para ayudar psicológicamente. Es necesaria una mejor educación social acerca de la salud mental, y recurrir a psiquiatras y médicos especializados en ayudar a pacientes con estos tipos de trastorno. Por tanto, destacar este círculo como usuario que se ve afectado por la problemática, tanto antes como después de un intento de suicidio.
“Siempre es positivo iniciar una conversación con una persona que creas que se puede estar planteando el suicidio.” Kids Health (2014) El suicidio adolescente
Hace falta recurrir más a los profesionales de la salud
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Emisor
Sanidad Gobierno de España Desde el Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social del Gobierno de España se busca darle una solución a este problema. Tratándolo desde la publicidad, el gobierno busca abrir diálogo respecto a los suicidios y buscar soluciones precoces a través de la concienciación y prevención. No es la primera vez que se hace un intento por parte de los altos cargos del país. Aunque realizados en menor escala, La comunidad Valenciana realizó algunos spots acerca del tema, que ahora servirían como camino para empezar a hablar sobre el suicidio de forma seria. Es hora de prevenir los suicidios.
Iniciativa Pública
Objetivos Concienciar a la ciudadanía Visibilizar el problema Romper tabúes Poner freno Promover la ayuda mental Crear soluciones desde la prevención
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02
NECESITAMOS SOLUCIONAR ESTE PROBLEMA DE SALUD
CUÁNTO ANTES
“La ministra de Sanidad, convoca a las asociaciones de profesionales y afectados por el suicidio en España, con el objetivo de poner en marcha un plan de prevención para este problema de salud pública.” Reason’s Why (2018) Sanidad quiere que se hable más del suicidio en Publicidad
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Competencia
Casos similares ¿Qué se ha hecho hasta ahora? Iniciativas para solucionar la problemática tratadas desde la publicidad audiovisual, en diferentes países.
COMPETENCIA DIRECTA
DESCRIPCIÓN:
Campaña publicitaria de concienciación, que incita a interactuar con una página web donde se da la información correspondiente acerca del suicidio, soluciones, como actuar (...)
PUNTOS FUERTES:
Buena iniciativa, tener el lema intentando romper tabúes. Tiene en cuenta dos puntos de vista, el afectado directo y el indirecto.
PUNTOS DÉBILES:
“Rompamos el Silencio, hablemos del suicidio” (2018) Generalitat Valenciana, Conselleria de Sanitat Universal i Salut Pública http://www.prevenciodelsuicidi.san.gva.es/
La acción publicitaria no funciona por si sola, necesita obligatoriamente la web, por tanto comunicación incompleta. A nivel estético la campaña no es llamativa.
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02
COMPETENCIA DIRECTA
DESCRIPCIÓN:
Campaña publicitaria de una app promovida por “Public Health England”, para cuidar la salud mental de la población, y tener la psiquiatría en tu mano.
PUNTOS FUERTES:
Nivel visual y estético atractivo, llama la atención. Simbología utilizada abstracta pero funcional.
PUNTOS DÉBILES:
“Be Mind Fit” (2019) PHE Mental Health (UK) Realizado por “CUB Studio” https://www.cubstudio.com/be-mindfit
El audiovisual en si no proporciona la ayuda, solo promociona la app. Formato encarado a medios tradicionales. Resultado ambiguo, se queda en la superficie. Informa sobre la app, no sobre la salud mental.
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COMPETENCIA DIRECTA
DESCRIPCIÓN:
Campaña publicitaria de Childline, que muestra desde la primera persona como cambiar una situación de sufrimiento profundo a través del audiovisual.
PUNTOS FUERTES:
Nivel visual y estético atractivo, llama la atención. Simbología utilizada abstracta pero funcional. Te hace reflexionar y puede funcionar por si solo.
PUNTOS DÉBILES:
Cae más en lo poético que no en lo funcional. Solo se centra en el afectado directo. Pensado para medios de comunicación tradicionales. “ChildLine” (2017 ) Childline NSPCC (UK) Realizado por “Lovers Agency” https://www.nspcc.org.uk/keeping-children-safe/our-services/childline/ https://lovers.co/
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02
COMPETENCIA DIRECTA
DESCRIPCIÓN:
Campaña publicitaria de Childline, que muestra una posible escena real entre un afectado por abuso sexual y la persona que lo intenta ayudar.
PUNTOS FUERTES:
Nivel visual y estético atractivo, llama la atención. Simbología utilizada abstracta pero funcional. Te hace reflexionar y puede funcionar por si solo. Representa un escenario plausible y da consejos aplicables.
PUNTOS DÉBILES:
“First Step” (2015 ) Childline NSPCC (UK) Realizado por “YNC Studio” https://www.nspcc.org.uk/keeping-children-safe/our-services/childline/
Puede seguir cayendo en lo poético, pero sin pisar la funcionalidad. Demasiado largo de duración y de ritmo.
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Target
¿A quién va dirigido? Definición del usuario objetivo Un proyecto de concienciación ha de ir dirigido al máximo público posible. Teniendo esto en cuenta, el usuario objetivo se engloba en un público de jóvenes que se conectan a diario a las redes sociales. Además, está encarado a todos los tipos de público, tanto a personas que actualmente sufren este tipo de ideaciones, como a las personas que pueden sufrirlo en un futuro. También destacar que uno de los usuarios objetivos son las personas que pueden tener a gente a su alrededor (familia/amigos) en esta situación.
PROBLEMA MULTIFACTORIAL Un tema que no depende de factores culturales, ni sociales, ni de raza ni de género ha de encararse a un público más global.
Jóvenes El que sufre Afectado directo por pensamientos suicidas o por autolesiones.
Entre 10-30 años
(O puede sufrirlo)
El que ayuda Personas a las que le puede pasar, o que pueden ayudar a otros en esta situación.
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02
Hipótesis
Vías de acción Alternativas de intervención
A partir del estudio del problema, los usuarios afectados y los casos similares o intentos de solución, aparecen posibles vías de acción por las que tratar el tema de forma diferente para intentar abordar el problema desde otros puntos de vista.
TARGET DIFERENTE Ampliando el público objetivo y focalizando la campaña hacia las personas que pueden verdaderamente ayudar a los que están en situaciones tan complejas, se cambian las dinámicas utilizadas actualmente, donde se tiene a la propia persona que sufre como único objetivo.
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El suicidio
Campaña de concienciación y ayuda Motion Graphics
FUNCIÓN INDIVIDUAL
NUEVOS FORMATOS
Los propios spots que se utilicen, así como los carteles publicitarios (online y offline) y todos los elementos de la campaña HAN DE FUNCIONAR DE FORMA INDIVIDUAL. Pueden estar complementados con más información desde una web, pero la clave está en ayudar con cada uno de los elementos que se utilicen.
Utilizar las redes sociales y explotar sus posibilidades. Usar los nuevos formatos surgidos a través de las diferentes plataformas (Formato vertical, formato cuadrado). Medir correctamente los ritmos y la duración de los spots para captar la atención y que el mensaje llegue en su totalidad en el menor tiempo posible, tal y como deben hacer hoy en día las campañas.
ÍNDICE
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Condicionantes
¿Qué límites hay? Restricciones pre impuestas
Diferentes condicionantes que se imponen desde el encargo para asegurar un proyecto adecuado.
Funcionales
Económicos
Desde el encargo viene determinado un apartado clave para que la campaña de prevención cumpla con los requisitos necesarios para que funcione
El encargo no determina una cifra exacta a respetar. Aun así, gran parte del proyecto se desarrollará para plataformas online, por las que el coste económico se verá reflejado en PAGOS POR ANUNCIO AD PLACEMENT DOMINIO WEB
COLABORACIONES Estas incluyen la colaboración con Psicólogos y Psiquiatras especializados en la temática, la colaboración de usuarios afectados para testear el proyecto, así como a las asociaciones del Teléfono de la Esperanza y el voluntariado de la prevención del suicidio de España.
El resto de coste como puede ser la impresión de material gráfico no lo cubre el emisor del encargo.
Formales
Temporales
El trabajo no solo consistirá en el resultado final de una campaña publicitaria, si no en la creación de una memoria donde estén recogidos los estudios realizados y las decisiones tomadas en cada momento.
Para realizar el proyecto se dispone de un periodo de alrededor de 4 meses. Concretamente, el inicio del proyecto está previsto para el día 4 de FEBRERO. Este deberá estar terminado el día 20 de JUNIO.
Por lo que respeta a estilo, tono, composición (...) Lo único determinado es que cumpla con las necesidades del target.
(!) Para más información acerca de la temporización consultar el Cronograma (!)
ÍNDICE
- 39
02
Objetivos
Metas a cumplir A nivel general y a nivel gráfico
Principales
Secundarios
A nivel gráfico
Comunicar
Abrir Diálogo
Campaña de comunicación
Qué, quién, porqué, cómo, cuándo, dónde, cuánto. Claridad al comunicar el problema, sus características y como solucionarlo. Facilitar el acceso a la información y transmitirlo de la mejor forma.
Visibilizar Sacar de la sombra el suicidio y exponerlo delante de la gente. Darle la visibilidad que necesita y se merece este problema, así como una de sus causas (salud mental).
Concienciar Impactar a la población, concienciar acerca de la situación actual, como cambiarla y como actuar ante ella, de forma clara y útil para el espectador.
No solo comunicar, sino abrir diálogo, que se traten estos temas, que se debata entre si proporcionar más ayudas a comunicación o a profesional médico de la salud mental, pero que no pase desapercibido.
Normalizar Poco a poco adaptar a que se trate la salud mental, el dolor, angustia, sufrimiento o tristeza de manera normal en la sociedad, que se hable de ella sin tapujos.
Publicidad casual Hacer una campaña de concienciación plenamente adaptada al usuario, que no sea muy intrusiva y que aparezca en las plataformas adecuadas, de forma más casual.
Creación de una línea gráfica Naming + Identificador (Adecuados a la Lema/ eslogan Paleta cromática temática y el target) Tipografía
Aplicación de la gráfica ONLINE Spots (Formato vertical, cuadrado y horizontal) Carteleria (Multiformato) Página Web
ESTILO
TONO
Simple, mínimo, conciso. Motion Graphics clásico, rubberhose, cartoon, movimientos suavizados.
Satírico, directo pero no irrespetuoso. Pequeños toques de humor sobre una capa de seriedad.
ÍNDICE
40 -
Planificación
Cronograma
Temporización aproximada prevista
4
Febrero
Estudio compositivo de los formatos Instagram (Vertical y cuadrado) Twitter (Vertical y horizontal) (...) Físico: Tamaño A2, A3...
Brainstorming Spots Esbozar y conceptualizar cada uno de los spots
1
Abril
INICIO DEL PROYECTO Creación de la línea gráfica
Consulta con profesionales
Construcción de la web
Naming, Identificador, Cromatismo, Tipografía, estilo (...)
Qué consejos ofrecer, cómo ofrecerlos, palabras clave a usar.
Creación y diseño de la página web de soporte.
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02
Desarrollo de los spots y la cartelería
Últimos retoques y pequeños detalles
Creación de los diferentes soportes gráficos.
Limpieza y revisión de los soportes gráficos.
Publicación en redes sociales “Abrir” al público la campaña, promocionarla y estudiar su funcionamiento
20
Junio
FINAL DEL PROYECTO Consulta con profesionales
Finalización de la página web
Aprobación de los psicólogos y los expertos de comunicación.
Con la página web acabada todo estará finalizado.
ÍNDICE
A VER SI ME MUERO Memoria Descriptiva + Memoria Técnica
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03
ÍNDICE
Ă?NDICE
La marca
Identidad Corporativa
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03
ÍNDICE
ÍNDICE
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Origen “A ver si me Muero”
La cultura del suicidio como broma o recurso cómico mediante el cual expresar un malestar o sufrimiento no solo es nacional. Alrededor del mundo gente de diferentes edades, pero sobre todo jóvenes conversan en el mismo tipo de idioma, uno en el que mediante memes sobre el suicidio uno puede expresar que no lo está pasando muy bien, pero que como mínimo nos reímos un rato. Este concepto se ha aplicado durante los últimos años a muchos formatos, siempre manteniendo la misma idea, pero en el caso español, destaca por encima de todas una frase escrita para describir este sufrimiento. La frase “Haber si me muero” (con la falta de ortografía incluida) representa en nuestra sección de internet, por tanto una broma recurrente para hablar del suicidio o la mala salud mental. Así pues, se convirtió en el título perfecto para el proyecto.
“Haber si me muero” Transformando el meme y adaptándolo (con la ortografía correcta), obtenemos un buen titulo para el proyecto.
“A ver si me muero”
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48 -
03
Teniendo el título, se necesita un icono reconocible, que sea representativo y que funcione por si solo. La calavera te lleva directamente a la muerte, y dependiendo de su nivel de iconografía puede no ser tan impactante y duro. “A ver si me muero” junto a la calavera funcionaban muy bien para hablar de suicidio y de muerte, llevando la broma a un terreno más real, abriendo un poco los ojos sobre lo que se está hablando. Morir no es poca cosa. El último paso era encontrar la cohesión entre ambas partes de la marca, su distribución y como podían encajar ambas, manteniendo los protagonismos correspondientes.
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50 -
Imagotipo Imagen de marca principal
Ă?NDICE
ÍNDICE
- 51
03
Marco
La marca se engloba dentro de un marco modular que lo hace resaltar y que ayuda a cohesionar el conjunto.
Icono
Simple, estilizado y directo. Muy fácil de reconocer y de relacionar.
Logo
Reforzada y estabilizada la palabra MUERO para remarcar su relevancia dentro del proyecto.
Web
Añadida la dirección web a la marca para impulsarla y promoverla.
52 -
03
ÍNDICE
ÍNDICE
- 53
Variaciones
Posibles transformaciones de la marca La marca puede existir tanto en vertical como en horizontal. Tanto en conjunto como por elementos separados. Con cromatismos completos a 3 tintas diferentes como a una única tinta. La elección de que tipo de variación usar dependerá exclusivamente del caso, del formato, de la cantidad de colores permitidos...
Utilizar el recuadro o marco exterior permite que la marca se pueda adaptar a cualquier disposición y formato. Además, el hecho de tener tanto icono/símbolo como logotipo permiten identificar el proyecto utilizando tanto la unión de estas como cada una de forma individual. Aún teniendo todas estas variaciones, la marca se mantiene cohesionada dentro de sus proporciones, dimensiones y estética.
ÍNDICE
54 -
Construcción
10.5x
Retícula base y proporciones La marca está realizada con iconografía propia, así como con tipografías sin modificar. Aun así, al estar incrustada sobre un sólido y en ocasiones con ambas partes (símbolo y logo) necesitas de unas proporciones bases para que pueda ser reproducido correctamente.
Dada la simpleza de la marca, sus normas deberían ser igual de simples, por tanto, se rige por solo 3 tipos de proporciones, y estas son exponenciales, es decir, cada una de ellas es la mitad de la anterior.
11x 19.5x 9.5x
10.5x
10.5x
ÍNDICE
- 55
03
Z
Y
10.5x
20x
X
ÍNDICE
56 -
03
RGB
RGB
0 224 187
255 255 255
CMYK
CMYK
63 0 41 0
0 0 0 0
RGB 5 0 39
RGB #00E0BB
255 80 23
CMYK
CMYK
87 83 52 72
0 83 98 0
#050027
#FF5017
#FFFFFF
ÍNDICE
- 57
Cromatismo Paleta de colores
Complementarios La combinación de color básica se basa en el contraste que proporcionan los complementarios naranja y azul. Esta gama de opuestos funciona por si sola y crea un choque muy útil para llamar la atención y producir una estética agradable.
La gama cromática está basada en el contraste puro. 4 tonos muy diferentes entre si. Azul Oscuro, Blanco, Azul y Naranja. Al tener dos azules, la gama necesitaba un tono naranja para romper esa monotonía. El azul oscuro se utiliza como una tinta negra, pero en post de mantener un estilo más RGB, y de combinar con el tono azul, se decide apostar por utilizar este azul oscuro para sustituir el negro
Sin negro Colores sumplementarios (Opacidad) Aparte de los 4 colores principales, cabe considerar la posibilidad de ampliar la gama de colores usando estas mismas tintas y generando nuevas a partir de opacidades.
Estas nuevas gamas complementarias solo se contemplan en casos muy concretos, y la paleta principal seguirá siendo de 4 tonos.
Los diferentes tonos son intensos, colores muy saturadas que funcionan muy bien para pantallas. Están balanceándose entre una gama agradable, pero chocante a la vez, debido a su contraste y a sobre todo el naranja y el azul oscuro. Es por esto que funciona muy bien para los objetivos de la campaña.
58 -
ÍNDICE
Tipografía
Familias principales y secundarias Para la tipografía era importante encontrar, de la misma forma, el equilibrio entre impacto y suavidad. Esta dualidad es fácil de conseguir usando dos tipografías diferentes, cada uno con un propósito distinto. El estilo gráfico de la campaña insta a que ambas sean sans-serif, pero con característica diversas entre si.
Desde un principio estaba claro que ambas familias debían funcionar entre si. Tanto, que se planteó la idea de que se pudieran fusionar, haciendo que encajaran perfectamente. Es por eso que, la palabra “muero” del logotipo usa la tipografía secundaria, ya que esta parece una versión estirada y exagerada de la principal, y aportaba al mensaje buscado, impactar y destacar.
ÍNDICE
- 59
03 Impacto // Fuerza Moderna // Actual Caja Alta // Tamaños Grandes
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
AKKORDEON Legibilidad // Simpleza Friendly // Basada en “o” Pesos altos // Multifuncional
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
Mont
ÍNDICE
60 -
03
Área de protección 2x en cada dirección respecto a la imagen de marca.
ÍNDICE
- 61
Aplicaciones Cómo usar la imagen corporativa
Para aplicar correctamente la marca, se ha de dejar un margen de 2x mínimo. Esa es una de las pocas restricciones que tiene la imagen de la campaña. Como se ha dicho con anterioridad, la elección de que versión utilizar (vertical, horizontal, reducida, a color...) dependerá del formato, dimensiones y características del soporte.
ICONO DE PERFIL Dada la forma circular de las imágenes de perfil de las redes sociales, la marca se debe adaptar a ellas en el siguiente formato:
Reducciones El imagotipo completo y el logo deben tener estas dimensiones minimas, si no, se deberá utilizar únicamente el simbolo.
62 -
ÍNDICE
03
Imágenes Gifs o publicaciones estándar en redes sociales. Formato cuadrado. Utilización únicamente del símbolo
Footer Web Como identificador dentro de la propia página web. Versión completa horizontal
Ă?NDICE
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Spot Vertical Identificador completo Vertical
Spot Cuadrado Identificador completo Vertical
Spot Horizontal Identificador completo Horizontal
ÍNDICE
64 -
03
Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
Asegúrate de acceder a los enlaces
La imagen de marca animada se puede encontrar en cada uno de los spots publicitarios de la campaña.
https://www.instagram.com/ aver_si_me_muero/
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Motion Design
Animación de la marca
El imagotipo, ya que va a aparecer como identificador durante los diferentes spots de la campaña, merece una animación propia.
ÍNDICE
66 -
Elementos gráficos Patrones, estilos y línea gráfica a seguir La estética de “A ver si me muero” se basa en el Rubberhose. Un estilo redondeado, con trazos gordos y muy simples, donde las formas y los colores hablan por si solos.
Importante: Solo se utilizarán los colores marcados por la paleta de color. Por lo general no hay muchas normas al respecto, pero todo ha
Diagonales 45º
de seguir una estética parecida a todos lo niveles (iconografía, trazo y combinación de colores). Para los patrones, cualquier elemento repetido debe colocarse en diagonal y con un mínimo de separación del doble. El mejor ejemplo del estilo es este propio documento junto con la campaña.
Mientras se respete el estilo, el único limite es la imaginación.
Trazo redondeado
Uso de curvas y círculos
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03
ÍNDICE
ÍNDICE
“A ver si me Muero”
Campaña Publicitaria
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70 -
Guión
Bases de la campaña
ESTRATEGIA Y TONO
“A ver si me Muero” está muy ligado a internet, y por tanto es lógico que se mueva por estos medios. Eso implica que la campaña debe estar planteada para digital, tanto en estética como en técnica y tono.
Apostar por el humor, la sátira y el lenguaje sarcástico de internet. Mensajes directos, sin medias tintas, comunicados de forma dinámica y visualmente atractiva.
La idea principal del proyecto es usar el Motion Design // Motion Graphics como herramienta básica de comunicación.
PARA ALGO COMPLEJO, SIMPLEZA Y CLARIDAD
El mensaje básico es informar desde diferentes puntos de vista
MITOS
Ideas preconcebidas sobre el suicidio, desmentirlas y explicar la versión real. Combatir la desinformación y las “fake news”.
SEÑALES
Qué cambios puede padecer una persona con tendencias suicidas y como detectar los cambios de actitud y comportamiento.
CONSEJOS
Qué hacer y como actuar en una situación tan difícil como esta. Informar sobre formas de ayudar y recursos a los que acudir.
ÍNDICE
- 71
03 Canales Los 3 diferentes medios de comunicación por los que circula la campaña coinciden con 3 de las más grandes redes sociales. Twitter, Instagram y Facebook. Cada una de estas redes ofrece públicos diferentes y grupos de personas diversas que ayudaran a que la campaña se extienda. Claro está, hay que adaptar los spots a cada una de estas plataformas.
1920px - 1080px Los diferentes spots de la campaña estarán adaptados a 3 diferentes formatos. Horizontal, Cuadrado y Vertical, con el objetivo de que estos se puedan visualizar de la manera intencionada en cada una de las plataformas, y para obtener más versatilidad de diseño.
1080px - 1080px
1080px - 1920px
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72 -
03 Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
Asegúrate de acceder a los enlaces
Publicación final
(CON AUDIO)
Twitter https://twitter.com/ Aver_simeMuero/ status/1261635689206161409?s=20
Instagram https://www.instagram.com/p/ CAQAjHjgEtf/?utm_source=ig_web_copy_link
Facebook https://www.facebook. com/112814953766593/ videos/262225771566772/
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- 73
Mitos
VOZ EN OFF
1r SPOT: Salud Mental Para el primer spot se trata el problema de generalizar. La creencia popular es pensar que una persona que se quiere suicidar tiene un problema mental, y aunque el 90 % si, cabe la posibilidad de estar perfectamente sano y tener intenciones suicidas. Es por eso, que es peligroso dar por hecho que no te va a pasar a ti o los que te rodean porque actualmente no sufrís ningún tipo de trastorno.
“Todo el que se suicida sufre un trastorno mental” “La gran mayoría sí, pero no tiene porque. Aun así, siempre es bueno acudir a profesionales, que para algo están”
En este spot se pasan por 3 diferentes pantallas para describir el mito y desmentirlo. Lo más importante de este es la figura de los psicólogos/as, y que en cualquier situación se debe acudir a ellos, ya que están poco valorados como profesionales sanitarios. Por lo que respecta al audio, se incluye el tono musical de todos los spots y sonidos para las transiciones.
(!) Recomendar el uso de la psicología es clave (!)
Iconografía:
ÍNDICE
74 -
Mitos
VOZ EN OFF
2n SPOT: Sufrimiento El segundo spot desmitifica la cultura de la culpabilización. Las personas con intenciones suicidas desean acabar con un sufrimiento, que puede estar provocado por diferentes razones. Un suicida no desea morir, ni es un cobarde. Buscan una salida para la situación que viven y lo único que encuentran es quitarse la vida. Es importante destacar que no son culpables de lo que les pase,
porque aunque parezca que no, no son plenamente conscientes de lo que hacen, y requieren de ayuda externa.
“El suicida desea morir” “Es una persona que siente que se ahoga y sufre, tanto que la única opción que ve es dejarse hundir.”
Mirar con recelo a una persona que se ha intentado suicidar solo hace que empeorar la situación, ya que las hace sentir más culpable. Representar esta situación con el ahogamiento resultaba muy práctico y explicativo.
(!) Un suicida no desea morir, desea dejar de sufrir (!)
Iconografía:
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03 Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
Asegúrate de acceder a los enlaces
Publicación final
Twitter https://twitter.com/ Aver_simeMuero/ status/1261987143725056001?s=20
(CON AUDIO)
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03 Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
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Publicación final
(CON AUDIO)
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Mitos
VOZ EN OFF
3r SPOT: Silencio
Para el tercer spot es importante que se hable sobre las señales, ya que muchos aseguran que una persona en esta situación no suele comunicar lo que le pasa, y les pilla por sorpresa.
“El que se quiere matar no lo dice” “Suelen expresar sus intenciones de forma recurrente, solo hay que saber interpretarlas y prestarles atención”
Al contrario de lo que se piensa, una persona con intenciones suicidas expresa sus intenciones y su sufrimiento de forma recurrente, pero de forma sutil y no tan directa como uno esperaría.
Lo importante de estas señales es aprender a reconocerlas, para que no nos pillen por sorpresa, y se pueda actuar antes de que ocurra algo de lo que arrepentirnos. Prestar atención es clave para poder detectar los problemas no tan visibles. Por eso se usa una iconografía que representa muy bien este mensaje, y abre paso a los spots sobre las señales.
(!) Prestar atención y atender a las señales es clave (!)
Iconografía:
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78 -
Señales
VOZ EN OFF
1r SPOT: Anhedonia La anhedonia es una palabra poco usada por la población, peor define el escenario para muchas personas. Es una apatía y perdida de interés que suelen sufrir las personas con un trastorno mental como puede ser la depresión. Se debe hablar más sobre enfermedades o signos de este tipo, ya que muchas de las personas que sufren esta situación piensan que es culpa suya, que
funcionan mal o que hay algo erróneo en ellos.
“La anhedonia es la pérdida de satisfacción. Se pierden las ganas de hacer las actividades que más nos gustan y todo parece estar mal”
Para representar esto, se crean escenarios con diferentes actividades, pero que a la persona les resultan aburridos, o que no tiene interés en estas. Además, se usa el recurso del error informático, que encaja muy bien con el tono que se busca, y plasma muy bien la sensación y sentimiento sufrido cuando tienes anhedonia.
(!) Es “normal” perder interés, pero necesitas ayuda (!)
Iconografía:
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Publicación final
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80 -
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- 81
Señales
VOZ EN OFF
2n SPOT: Anergia
Se suele cualificar a estas personas que sufren como personas vagas, que no se mueven ni hacen nada. Y, aunque es cierto, no es culpa suya. La anergia es una falta de energía que sufre el cuerpo a causa de un cansancio mental, muy frecuente también en personas con trastornos como la ansiedad o la depresión. Este spot está dirigido tanto a los que lo sufren como a los que no. Porque, es importante que uno no
“Las personas en riesgo pueden notarse faltas de energía, sienten que no tienen fuerzas tanto físicas como mentales para hacer nada.”
se sienta inútil si no puede hacer las actividades más básicas de su día a día, pero es igual de importante que las personas de su alrededor no la castiguen por ello, y entiendan que no es que no quieran, sino que no pueden. La iconografía para la anergia debía ser una batería, ya que encaja a la perfección con la temática.
(!) El cansancio mental también provoca cansancio físico (!)
Iconografía:
ÍNDICE
82 -
Señales
VOZ EN OFF
3r SPOT: Aislamiento El aislamiento o retraimiento social es un efecto secundario de algunos de los trastornos mentales más comunes. La persona que los sufre tiene la sensación constante de que es una molestia para los demás, que su existencia no hace nada más que empeorar las cosas y por eso decide apartarse de la gente, incluso de los que más quiere. Esto no es una decisión del todo propia, y es importante destacar esto.
Hay personas introvertidas que necesitan estar solas un tiempo, pero en estos casos este distanciamiento se suele prolongar. Mientras que ellos se encierran en una burbuja, nosotros, los del exterior, debemos asegurarnos de demostrar interés y apoyo.
“Las dinámicas autolesivas pueden llevar al aislamiento social, haciendo sentir a la persona desolada y una molestia para los demás”
Esta situación se representa con multitudes y como los pensamientos negativos acaban aislando a la persona.
(!) El aislamiento no suele ser decisión propia. (!)
Iconografía:
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Consejos
VOZ EN OFF
1r SPOT: Seguridad
“En caso de riesgo se recomienda limitar el acceso a posibles objetos peligrosos que puedan ser utilizados para autolesionarse.”
Si se sospecha de que una persona tiene intenciones suicidas, lo primero que se debe hacer es esconder y evitar que tenga acceso a objetos peligrosos.
como pueden ser cuchillos o cuchillas. También se debe tener especial cuidado con los fármacos y pastillas, que pueden llevar a una sobredosis.
Esto es básico y es algo muy lógico que a simple vista puede parecer que no hace falta. Pero nunca es malo recordarlo.
Para representar la situación se ha usado una iconografía basada en objetos y escenarios cotidianos, desde una perspectiva forzada top-down para mantener el estilo sin perder representación.
Los objetos peligrosos no son solo objetos puntiagudos y cortantes,
(!) Hay más objetos peligrosos de los que parece (!)
Iconografía:
ÍNDICE
86 -
Consejos
VOZ EN OFF
2n SPOT: Psicología De nuevo, vuelve la psicología. Es muy importante dejar claro que, pese que se puede ayudar de muchas maneras, lo primero y más importante es acudir a los profesionales. No estamos educados para acudir al “loquero”, como mucha de nuestra población los llama.
importante que tu salud física, y que debemos cuidarla. Es por eso, que uno de los consejos más importantes que se deben dar es, sea la situación que estés viviendo como sea, debes acudir a un psicólogo/ga. Ellos son profesionales, y por tanto te podrán ayudar.
Se ha desvalorizado mucho este trabajo, y la gente debe saber que la salud mental es igual de
La iconografía es parecida a la anteriormente usada para el mismo tema.
“Lo más importante es acudir a los profesionales médicos. Los psicólogos están verdaderamente preparados para ayudarte y apoyarte en esta situación”.
(!) Los profesionales son los que pueden cambiar la situación (!)
Iconografía:
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03 Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
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03 Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
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Publicación final
(CON AUDIO)
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Instagram https://www.instagram.com/p/CAm_ HNIAumY/?utm_source=ig_web_copy_link
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Consejos
VOZ EN OFF
3r SPOT: Apoyo
En una situación tan difícil como esta, las personas de alrededor se suelen sentir impotentes, pero también pueden ayudar. Estar ahí, demostrar interés y apoyar a la persona no solucionará la situación, pero seguro que la hará más amena. Aceptar los sentimientos, pensamientos y sensaciones de una persona suicida, tener empatía y escucharla puede hacer que el infierno por el que
“Evita el aislamiento.” “Haz sentir a esa persona acompañada y escuchada, demuestra interés y sobre todo sé paciente.”
pasan no queme tanto. Para la representación de esta situación, se incluyen los elementos de luz y oscuridad. Pese a que nosotros no podemos muchas veces solucionar nada, acompañar y aportar algo de luz a la situación ayuda más de lo que se cree. Nadie merece pasar por algo así solo, y es el consejo más sencillo a seguir. Hay que cuidar de las personas de tu alrededor tanto como de uno mismo.
(!) Acompaña, apoya y evita el aislamiento (!)
Iconografía:
ÍNDICE
90 -
Suplementos Publicaciones extra Para acompañar a los spots, se crean diferentes imágenes e iconos en movimiento en bucle (GIFs) para crear un poco de variedad en el feed de las publicaciones, sobre todo en la plataforma de Instagram. Estas nuevas publicaciones, seguirán tratando la problemática desde los mismos puntos de vista, pero de forma más específica.
Cabe destacar, que estas publicaciones están dirigidas a públicos más concretos. Mientras que los spots pueden apreciarse desde los dos puntos de vista (afectado directo o indirecto), estas publicaciones están planteadas para uno de los tipos de target, aunque no se especifica, ya que cualquiera puede aprender de los consejos que se dan, independientemente de tu situación.
Estas publicaciones no tienen narración, por tanto el mensaje estará escrito. Esto implica brevedad, así que el mensaje debe ser más directo.
https://www.instagram.com/ aver_si_me_muero/
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- 91
03 Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
Asegúrate de acceder a los enlaces
ÍNDICE
ร NDICE
www.aversimemuero.com
Pรกgina web
ÍNDICE
94 -
Wireframes Planificación de los elementos Los elementos de la web, igual que el resto de la marca, se basan en la misma estética y tono. Por lo tanto, cada una de las pantallas que aparecen en la web tendrá contenido animado e iconografía en movimiento. Igual que en los spots, está dividida en 3 apartados, aunque se le añade tanto una introducción como un apartado de ayuda. Para cada apartado se incluye la
Selector de Idiomas CA/ES
Navegación Principal Menú
Footer Identificador Redes sociales Ayuda
información relevante respecto a este, siendo los principales: “Mitos, Señales y Consejos”. En cuanto a los elementos fijos, encontramos un selector de idiomas que nos permite variar entre catalán y castellano, un menú de navegación principal para cambiar de apartados, y un footer con información complementaria (Identificador de la campaña, redes sociales...)
INICIATIVA
ÍNDICE
- 95
03 MITOS
SEÑALES
CONSEJOS
AYUDA
x6
x9
Intercalando izquierda y derecha
x2
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96 -
03
Efecto “Smooth Scroll” para navegar verticalmente de forma semiautomática
Navegación plana y simple
Información concisa y directa
ÍNDICE
- 97
Navegación Esquemas y pantallas
Así son las pantallas una vez aplicada la gráfica. La navegación de la web es simple y sencilla, prácticamente plana. Cada apartado está dividido en diferentes pantallas, a las que se accede mediante navegación de scroll vertical.
El resto de pantallas, que corresponden a las principales, se acceden mediante el menú. La pantalla “consejos” tiene botones especiales que te scrollean automáticamente a cierta altura de la página, a modo de atajo.
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98 -
Responsive Adaptación a smartphones La página web no se podía solo quedar en una web sin más. Dada la naturaleza de la campaña, donde las redes sociales forman una parte muy importante, resulta lógico pensar en que “aversimemuero.com” ha de funcionar también en dispositivos móviles. La gran mayoría de las webs de hoy en día están adaptadas para diferentes medios, resoluciones,
formatos y dispositivos, pero por lo general, no los de esta temática. Las páginas sobre psicología, salud mental o incluso sobre suicidios suelen ser muy pobres, antiguas, y no adaptadas a los nuevos tiempos. Por eso, A ver si me Muero puede suponer un cambio, y acercar más este tema a los jóvenes por medio del uso del smartphone. Y, aunque puede ser tedioso, hacer una web responsive no es tan complicado como suena.
Lo más común es transformar el menú principal en un desplegable, conocido como “Hamburguer”.
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- 99
03
Valores Absolutos
Valores Relativos Los valores basados en porcentaje, ya sean vw (view width), vh (view height) o % se utilizan cuando necesitas que la página web se adapta a diferentes formatos. Esto hace que pasar de un formato alargado y ancho de pantalla
panorámica hacia la resolución de un dispositivo smartphone sea más fácil. Al no ser formatos oficiales, pueden variar, y por tanto que la propia web se adapte por si misma es perfecto para asegurar la calidad de la web. También es necesario utilizar
parte de programación CSS para derivar cuando hacer el cambio de resolución. En el caso de A ver si me Muero, el @media query está colocado a 700px de anchura. Por el momento no está adaptado a formato de tablets.
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100 -
03
Elementor Pro
Desde cero
CSS
En post de crear una web única, tanto de estética como de funcionamiento, y de tener control absoluto de esta, lo mejor es empezar desde cero. Utilizando las herramientas bases de Elementor Pro, junto a plantillas en blanco, especificas para que no moleste ningún elemento, se puede crear (con mucha paciencia) una web funcional desde cero.
Wordpress
Con el uso de
Plug-ins El uso de plug-ins ha sido crucial, y gracias a estas extensiones y add-ons la web puede tener una personalidad única.
CSS Hero
Algunos de los usados son:
Código CSS más sencillo e intuitivo
Selector de Idiomas
LoftLoader
Language Switcher
Pantalla de precarga estilizada
Scroll semiautomático MouseWheel Smooth
Custom Fonts
Permite usar tipografías propias
Animaciones
JSON Para las animaciones, imágenes y pequeños gifs, se usan archivos .JSON. Estos archivos, también conocidos como “Lottie” son archivos comprimidos en código que reproducen imágenes en movimiento y vectores, perfectos para mantener el estilo gráfico en la web. Además, resultan muy intuitivos para colocar y adaptar en la pantalla web, e incluso ofrecen parámetros responsive.
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Código para el Menú CSS para los efectos hover y cambios tipográficos específicos del menú @media screen and (min-width: 801px){ selector ul.elementor-nav-menu { display: flex; flex-wrap: nowrap; align-items: flex-start; } selector ul.elementor-nav-menu li { width: 12vw; } selector li a { display: flex; flex-direction: column; transition: none; } selector li a span { color:#fff; font-size:.9vw } selector .current-menu-item a, selector li a:hover { font-family: Estirada !important; letter-spacing: 3.5px; font-size: 3vw !important; transform: translate(0px, 5px); } selector .current-menu-item span, selector li a:hover span { display: none; } } @media screen and (max-width: 800px){ selector li a span { display:none;} selector li a { background-color:#050027; color:white; height:15.8vh; } selector li a:hover{ background-color:#050027; color:#00DBB6;} }
- 101
Creación
Lenguajes y herramientas usadas Existen muchas formas de crear una web hoy en día. Páginas como wix, squarespace, wordpress etc. Ofrecen plantillas de todo tipo que se pueden usar, pero desde un principio estaba claro que este no iba a ser el camino. 3 grandes bloques constituyeron la creación de aversimemuero.com Más allá de estas herramientas, lo único que se debía crear a parte
es la iconografía, imágenes y animaciones de la web. Para estas se usa un sistema de exportación diferente en After Effects, para poder implementarlas sin aumentar demasiado el tamaño de la página web. La información que se incluye en la web proviene de la investigación inicial, y de posibles ideas descartadas de spots.
La mayor parte de la creación de la web se basaba en la subida de archivos creados desde otros softwares, aunque en algunas ocasiones se necesitaba la escritura de lenguaje CSS algo más avanzando
ÍNDICE
102 -
Página Web Prototipo Real
“A ver si me muero” merece ser probado y testeado de forma real. Es por eso, que la intención desde un principio ha sido crear una página web real y funcional, con un dominio propio e intentar mantenerla viva todo el tiempo que se pueda. Por eso, la mejor forma de visualizar, explicar y entender el funcionamiento de la web es viéndola uno mismo. Como se ha comentado con anterioridad, la página esta
disponible para cualquier dispositivo, aunque su funcionamiento principal es en pantallas 16:9 y en dispositivos móviles de última generación (resoluciones 1080p). La web usa el protocolo de seguridad Https, y no necesita autorización de cookies. Puede que tarde un poco en cargar, debido a la cantidad de gráficos.
¡Accede ya!
Se recomienda acceder desde ambos dispositivos, tanto móvil como sobremesa/portátil.
www.aversimemuero.com
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- 103
03
ÍNDICE
ร NDICE
Cรกlculos, Temporizaciรณn, Coste...
Datos Extra
ÍNDICE
106 -
Tiempo
Temporización y producción Por tener unos datos más amplios, se han contabilizado las horas de trabajo invertidas en el proyecto “A ver si me Muero”. Estas horas están repartidas en 2-3 meses de trabajo. En cuánto a la temporización externa del proyecto, es decir, el tiempo que durará la campaña, la idea es que no tenga fin. Esta concienciación que pretende el proyecto no se hace de la noche a la mañana, y lo más positivo seria que la campaña avanzara poco a poco y por si misma, con la producción de nuevas publicaciones, contactos, colaboraciones con entidades y con promoción en las redes. Por tanto, “A ver si me muero” pretende llegar para quedarse.
Imagen Corporativa
10 h
Ideación
2h
Creación
8h
Campaña Publicitaria
108 h
Ideación
(x Spot) 1 h
Producción
(x Spot) 8 h (x Spot) 3 h
Exportación y Adaptación
Página Web
57 h
Planificación
3h
Ejecución Gestión de dominio y traslado
Publicación Subida de archivos Promoción Contactos Publicidad Video de promoción
50 h 4h 32 h 3h 2h 2h 25 h
207 h
ÍNDICE
- 107
03
Ai
Ae
Illustrator Iconografía, Preproducción
After Effects Animaciones, Motion Graphics
Media Encoder Codificación y exportación
Premiere Pro Pr Audio y última post-producción
Plug-ins: Rubberhose 2 Permite doblegar partes del cuerpo de un personaje como si fuera de goma, permitiendo un tono más caricaturesco y divertido
BodyMovin Permite exportar animaciones Lottie en formato .JSON, para poder implementarlas en la web.
Otros ButtCapper, BetterFlow, EaseCopy. Plug-ins para mejorar el workflow de After Effects para motion graphics y animaciones.
Softwares
Programas y extensiones utilizados Para todo el proyecto se ha intentado exprimir al máximo las capacidades de cada uno de los softwares utilizados, y en algunos casos se han utilizado add-ons o extensiones para poder sacar más partido al conjunto de softwares. Por lo general la base ha sido Adobe Suite y sus programas principales. Para la web en cambio, como se ha mencionado con anterioridad,
se han utilizado herramientas online con sus respectivos plug-ins instalados. Lo más destacable sin duda, son las pequeñas extensiones que mejoran el workflow y que añaden contenido a la interfaz para agilizar el proceso de creación. Esto disminuye el tiempo de producción y permite poder diseñar más contenido.
ÍNDICE
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Presupuesto Coste aproximado del proyecto Dada la naturaleza del proyecto, su emisor, y la importancia del problema del que trata, es de agradecer saber cuanto podría llegar a costar una campaña así.
hora. Cabe destacar que, el precio podría aumentar dependiendo de si la campaña la hiciera un estudio completo o un diseñador por si mismo.
Aunque el precio es aproximado, se han tenido varios puntos en cuenta. Tanto el mantenimiento de la web (dominio, hosting, posible ampliación, etc.) como la prolongación de publicaciones en redes (nuevos spots, mensajes, etc.) y su promoción (pagos de publicidad, posicionamiento, recomendaciones al target, etc.)
En este caso, se hace el cálculo aproximado respecto a las horas de producción del proyecto actual.
Por lo que respecta al coste de producción, es decir, la mano de obra del diseñador, se ha colocado un precio “placeholder” de 10€/
Producción
Lo importante a tener en cuentas son estos tres grandes bloques que pueden mantener a flote una campaña de este estilo. A nivel de producción seguir realizando gráfica divulgativa, seguida de una publicación adecuada y constante que mantenga a una audiencia, y aumentar esta usando las promociones y la publicidad correspondiente.
Publicación
“Mano de obra”
10 €/h
Promoción
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03 200€
Imagen Corporativa
100€
Creación Manual
100€
Campaña Publicitaria
8.970€ (9 Spots)
Producción (Incluido doblaje)
(x Spot) 300€
C.M.
500€/mes (x Spot) 30€
Exportación y Adaptación
Página Web
635€/primer año (65€/año)
Producción
570€
Dominio
5€/año
Hosting
5€/mes
Publicación
1.345€/primer año (1.095€/año) 250€
Promoción (video promocional) Instagram Facebook Twitter
1€/día 1€/día 1€/día *1r año*
11.150€/año
10.330 €/año
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ร NDICE
Comunicaciรณn del Proyecto
Representaciรณn
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Que mejor manera que representar “A ver si me Muero” con una adaptación de un meme. This is fine es una escena muy famosa que representa una falsa tranquilidad que se siente cuando el mundo alrededor está ardiendo. Enlace muy bien con el sentimiento respecto a los temas tratados dentro de la campaña.
Otra de las escenas clásicas que ayudan a promocionar la campaña es demostrar el sufrimiento a través de un imaginario poco serio y divertido. En la imagen en concreto, una persona se está resistiendo a esos sentimientos, Pero cada vez le cuesta más, y tiene miedo de acabar como los de su alrededor. Una manera sutil de representar el sufrimiento, sin hacerlo demasiado impactante.
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Imágenes
Promoción de la campaña Como todo proyecto, necesita su propia publicidad. Para “A ver si me Muero”, esto supone hasta cierto punto un reto, ya que es una campaña muy basada en el movimiento, animaciones y dinamismo en general. Aunque su simplicidad, iconografía y paleta cromática lo hacen destacar por si mismo. Para su promoción, se han creado 3 imágenes diferentes. Una de carácter más principal, donde se muestran las posibilidades de la campaña, y otras más secundarias, que representan la temática con pequeñas viñetas y escenas.
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Vídeo
Promoción de la campaña Por lo que respecta al video promocional, resulta perfecto intentar darle un tono muy parecido al de la propia campaña, ya que no hay mejor manera que vender el proyecto con el propio proyecto. Digamos que es una versión extendida de lo que puede llegar a ser “A ver si me Muero”, un video en gran parte divulgativo, con ritmos muy dinámicos y al grano. Para este se ha realizado mucho contenido gráfico original, probados nuevas técnicas, workflows y perspectivas nuevas.
El video está dividido en 3 partes. Una presentación del contexto y del tema, los canales de comunicación y el brífing y por último el producto final donde se muestra la campaña como tal. De nuevo, el video promocional es visual, así que el contenido informativo casi en su totalidad está aplicado mediante el audio, con el mismo actor de doblaje que los 9 spots, para mantener una cohesión lógica entre todo el proyecto.
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Esto es una animación, pero por tamaño no se ha podido incluir en el PDF
Asegúrate de acceder a los enlaces
Publicación final
(CON AUDIO) https://vimeo.com/429565895
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CONCLUSIONES ÍNDICE
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Reflexión Conclusiones y valoración El resultado del proyecto, tanto a nivel creativo y productivo como a la campaña en si ha sido satisfactorio. Durante el proceso, como es normal, se han ido mejorando cosas, dando marcha atrás cuando ha sido necesario hasta llegar al producto deseado. Como diseñador gráfico, debemos saber comunicar, y abrir un camino a la información para que llegue de la mejor manera posible, y en opinión personal considero que este proyecto lo ha conseguido. Con apenas un mes de vida, “A ver si me Muero” ya ha demostrado que hay gente interesada en este tema, y ha creado una audiencia que, si se mantiene trabajando y ampliando la campaña, crece con mucha rapidez. La salud mental y sobre todo el suicidio son temas terriblemente complicados de tratar, y durante el proyecto de diseño siempre se ha tenido en cuenta el debate que se podría abrir. A nivel de limitaciones, cabe destacar que se ha intentado buscar el equilibrio entre impacto y suavidad, siempre con el tono directo y de humor que caracteriza al target en cuestión.
Una de las partes más difíciles de “A ver si me muero” es sin duda la iconografía. Representar conceptos tan abstractos, sentimientos, pensamientos, sensaciones, etc. ha sido todo un reto, y más teniendo en cuenta que la información en internet se consume de forma muy rápida, así que debían de transmitir el mensaje de forma inmediata. “A ver si me Muero” nació como un proyecto personal a partir de escenarios vividos por mi mismo y por las personas que me rodean, pero ha acabado creciendo en algo muy positivo, que ya ha demostrado que puede ayudar a gente que está pasando por situaciones difíciles. No es un proyecto perfecto, y durante su creación han habido muchos altibajos, pero se ha convertido en una campaña que cumple todos los objetivos que se proponía, y un ejemplo de lo que se podría llegar a hacer si se quisieran invertir los recursos necesarios. El interés por el tema esta ahí, el problema se debe solucionar, y “A ver si me Muero” es una muestra de que se puede intentar hacer algo para mejorar la situación.
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PUNTOS FUERTES
PUNTOS FLOJOS
Visualmente atractivo
Target concreto
Es un proyecto muy visual, con una estética muy marcada y con personalidad, lo que lo convierte en una campaña fácilmente reconocible.
La campaña fuera de internet no funcionaria muy bien, y aunque llega muy bien al target, no seria muy ampliable a otro tipo de público.
Provoca un cambio
Requiere promoción
Trata temas importantes como el suicidio o la salud mental, y ya hay refuerzos positivos. Abre debate e incita a que la gente pregunte, y hable de sus problemas.
Su enfoque a redes hace que dependa mucho de promoción y publicidad (por como funcionan estas plataformas) a diferencia de una campaña más tradicional.
Equilibrio justo
Ampliable
Con un enfoque algo peligroso, consigue encontrar el equilibrio entre impacto y tacto, lo suficiente como para llamar la atención, pero siempre con respeto sobretodo dado la temática.
Para su buen funcionamiento, “A ver si me muero” necesita expansión. Aunque, también es un punto positivo, cabe destacar que el verdadero cambio que pretende provocar la campaña se consigue con perseverancia y constancia, y que sin ella, la campaña no conseguiría sus objetivos.
Ampliable “A ver si me muero” puede continuar sin problema, dado que tiene un formato muy marcado y un mensaje muy claro.
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Valoración Revisión de los objetivos
Comunicar
Abrir Diálogo
“A ver si me Muero” comunica de forma directa y con claridad. Habla sobre el problema, desmitifica, muestra, y da medidas para prevenirlo o tratarlo. Facilita el acceso a la información útil, así que objetivo cumplido.
Para cumplir este objetivo, la campaña debe crecer más. Es pronto para ver este objetivo cumplido, pero si la campaña progresara igual que lo está haciendo ahora se conseguiría abrir debate sobre la situación.
Visibilizar
Normalizar
Se expone un tema que estaba en las sombras, y que queremos dejar apartado. Este objetivo está cumplido hasta cierto punto, pero cuanto más crezca la campaña, mejor. No sirve solo con poner el tema sobre la mesa, se ha de darle una constante visibilidad.
Dado el tono usado en la campaña, la normalización de hablar sobre salud mental, dolor, angustia, sufrimiento, tristeza de forma directa y sin tapujos se consigue. Al principio, choca un poco, pero la gente se está empezando a abrir.
Concienciar
Publicidad casual
De igual forma que su normalización y su visibilización, la concienciación no llega al instante. “A ver si me Muero” empieza a concienciar a cierto público sobre la situación actual, que la provoca, y como actuar. Un objetivo que llega con el tiempo.
La campaña interactúa en redes usando un lenguaje y tono muy parecido al usado por su target, así que el objetivo de no resultar muy intrusivo también se ha conseguido.
Objetivos conseguidos!
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¿Continuará? Vías de ampliación Se ha nombrado mucho una ampliación del proyecto. Pero, ¿qué vías de continuación hay realmente? “A ver si me Muero” consta actualmente de 9 spots diferentes, 3 por cada temática, y de entre 6 y 9 publicaciones extras en forma de gifs o animaciones en bucle. En lo que respecta a lo audiovisual, la campaña tiene por explorar aún miles de asuntos relacionados con la temática, hay muchos mitos aún por revelar, señales a identificar y consejos a dar. En este campo, “A ver si me Muero” solo ha enseñado una pequeña porción de lo que se podría llegar a hacer. La ampliación es necesaria, no solo para crear más contenido si no para poder promocionar y mover el actual. Las campañas en redes como se ha mencionado antes funcionan basadas en la publicidad y el posicionamiento provocado por las propias
plataformas, así que para ampliar “A ver si me Muero” hacen falta colaboraciones, tiempo y recursos. Y ese es uno de los grandes “problemas” a la hora de ampliar “A ver si me Muero”. La campaña ha demostrado funcionar con lo que tiene, pero para su ampliación se necesitaría un presupuesto, ganas de que una campaña así siguiera y desviación de recursos a campañas de comunicación sobre salud mental. Se podría llegar a plantear una ampliación del target al que se dirige, pero se tendría que cambiar el tono, la estética y los medios por los que se mueve, así que ya no sería “A ver si me muero” como tal. La campaña tiene mucho potencial tal y como es, y ojalá pueda ser ampliada para poder seguir hablando de temas tan importantes como los suicidios juveniles.
...
CONTINUE ? INSERT COIN YES
NO
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Agradecimientos Aunque en gran medida este proyecto ha estado realizado por una única persona, sin el apoyo que he recibido no hubiera sido posible.
Xavier Brufau Que me ha acompañado y guiado en todo el proceso de creación.
Guillem Romero Quien ha prestado su voz a todos los spots y al video promocional, dándole una profesionalidad única.
CAP Cervera Por ayudarme con todas las dudas psicológicas e informarme sobre salud
ESDAP Tanto a la institución como al profesorado y a mis compañeros.
A todos los que han interactuado Ya sea compartiendo la campaña, hablando de ella o aprovechándola para hablar de su situación.
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Bibliografía Fuentes Consultadas
Suicidio
Diseño Gráfico
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DEFORGE, IVES (1972) La Imagen Didáctica. La creación de gráficos.
GASK, L. (2015). The Other Side Of Silence. A Psychiatrist’s Memoir of Depression. Chichester, West Sussex: Summersdale.
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GRAY, C., MALINS, J. Visualizing research. A guide to the research process in art and design. Ed. Ashgate.
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POLLAN, M., & Manzano, M. Cómo cambiar tu mente. Lo que la nueva ciencia de la psicodelia nos enseña sobre la conciencia, la muerte, la adicción, la depresión y la trascendencia.
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Contexto
Metodología de Investigación
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ANEXO Consultar el documento adjunto
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