Шевченко В. Дизайн реклами: види, методи впливу, образи

ДИЗАЙН РЕКЛАМИ: види, методи впливу, образи Шевченко В.Е.

електронні дидактичні матеріали для студентів Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Записатись в Google-class

• ddg6ep3

Реклама • поширення інформації про ідеї, товари чи послуги з метою прискорення їх реалізації • установлення контакту між споживачем та виробником • пропаганда товарів • інформація про корисні властивості • інформація про способи покупки • просування бренду ……………………………??? © Шевченко Вікторія, 2019.

Мета реклами Зацікавити клієнтів. Підтримувати зацікавленість. Викликати бажання чи асоціації. Показати переваги. Організувати отримання продукту. Дати сигнал до дії, зацікавити терміновим виконанням пропонованого.

© Шевченко Вікторія, 2019.

Потреби

© Шевченко Вікторія, 2019.

Створення візуального рекламного образа унікальний простий для сприйняття приємний (позитивний) спонукає цільову аудиторію до необхідних дій

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Види реклами: • • • • • • • •

Інформативна Переконуюча Порівняльна Нагадувальна Попереджувальна (застережувальна) Пересторога Підкріплення Спонукальна © Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Інформативна

Інформативна реклама використовується на етапі виведення товару на ринок або нової послуги, створення первинного попиту, коли виробнику необхідно проінформувати споживачів про переваги і способи використання нового продукту інформувати про зміни ціни, якостей розсіяти побоювання © Шевченко Вікторія, 2019.

Інформативна

© Шевченко Вікторія, 2019.

Інформативна

© Шевченко Вікторія, 2019.

Інформативна

© Шевченко Вікторія, 2019.

Інформативна

Переконуюча

Формування попиту Використовується для популяризації конкретних властивостей і вигод товару. Мета такої реклами - переконати цільовий ринок вибрати саме цю торгову марку, а не її конкурентів за рахунок особливих якостей товару і результатів застосування

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Переконуюча

види реклами

Переконуюча

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Переконуюча

© Шевченко Вікторія, 2019.

Переконуюча

© Шевченко Вікторія, 2019.

Переконуюча

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Порівнюються переваги продукту або послуги по відношенню до характеристик конкурентних продуктів або послуг

Порівняльна

види реклами

Порівняльна

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Нагадувальна спрямована на те, щоб змусити споживача згадати про товар.

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Нагадувальна

© Шевченко Вікторія, 2019.

Нагадувальна

види реклами

Нагадувальна

© Шевченко Вікторія, 2019.

Нагадувальна

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

Пересторога

© Шевченко Вікторія, 2019.

негайна дія

пересторога

© Шевченко Вікторія, 2019.

одна важлива риса Баунті – м’який смак кокоса

види реклами

застереження

© Шевченко Вікторія, 2019.

застереження

© Шевченко Вікторія, 2019.

попереджувальна застережувальна

© Шевченко Вікторія, 2019.

попередження

застережлива

© Шевченко Вікторія, 2019.

застереження

попереджувальна застережувальна

© Шевченко Вікторія, 2019.

попереджувальна застережлива

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

підкріплювання

Скерована на переконання споживачів у правильності вибору даного виробу. При цьому в рекламних зверненнях часто фігурують покупці, задоволені власною покупкою. Наприклад, жінки з усіх країн, задоволені покупкою прального порошку "Тайд", пропонують його іншим людям. Це ж відноситься і до рекламування шоколаду "Снікерс" футболістами, які через тренування не встигають попоїсти, чи рекламування шоколаду "Марс" представниками різних професій. © Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

підкріплювання

© Шевченко Вікторія, 2019.

види реклами

підкріплювання

підкріплення • правильність вибору • відгуки споживачів

© Шевченко Вікторія, 2019.

спонукальна

© Шевченко Вікторія, 2019.

спонукальна

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guinness

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guiness

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guinness

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guinness

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guinness

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guinness

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guinness

© Шевченко Вікторія, 2019.

Guinness

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Методи впливу у рекламі:

Стверджувальні висловлювання Вибірковий підбір інформації Використання слоганів Концентрація на кількох рисах чи особливостях Незалежна думка Сторона, що перемогла. Тут експлуатується бажання людей бути у виграші Додаткове свідчення Створення контрасту Порівняння Як усі Використання образа одного товару в рекламі іншого Простота і швидкість одержання ефекту Превентивні відповіді Використання позитивних і ціннісних образів, понять і слів Прийом "підміна", коли рекламована торгова чи марка її використання прирівнюється і підмінюється поняттям, що відноситься до основних цінностей суспільства Створення місії товару Псевдопояснення Гумор Елемент гри Проблема-рішення © Шевченко Вікторія, 2019. Шок, залякування

методи впливу

Стверджувальні висловлювання

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

методи впливу

Вибірковий підбір інформації

методи впливу

Використання слоганів

Використання слоганів

методи впливу

Концентрац ія на кількох рисах чи особливост ях

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Концентраці я на кількох рисах чи особливостя х

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

незалежна думка

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

відома особистість

Сторона, що перемогла

© Шевченко Вікторія, 2019.

додаткове свідчення

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Створення контрасту

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Створення контрасту

методи впливу

Створення контрасту

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Порівняння

© Шевченко Вікторія, 2019.

як усі

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Використання образа одного товару в рекламі іншого

© Шевченко Вікторія, 2019.

Простота і швидкість одержання ефекту

© Шевченко Вікторія, 2019.

превентивні відповіді

© Шевченко Вікторія, 2019.

Використання позитивних і ціннісних образів, понять і слів

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Прийом "підміна"

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Створення місії товару

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Псевдопояснення

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Гумор

© Шевченко Вікторія, 2019.

гумор

методи впливу

Гумор

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

елемент гри

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

Проблема-рішення

© Шевченко Вікторія, 2019.

методи впливу

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

© Шевченко Вікторія, 2019.

шок,залякування

© Шевченко Вікторія, 2019.

Більше презентацій https://issuu.com/victoryshe

Дякую!