ДИЗАЙН РЕКЛАМИ: види, методи впливу, образи Шевченко В.Е.
електронні дидактичні матеріали для студентів Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка
Записатись в Google-class
• ddg6ep3
Реклама • поширення інформації про ідеї, товари чи послуги з метою прискорення їх реалізації • установлення контакту між споживачем та виробником • пропаганда товарів • інформація про корисні властивості • інформація про способи покупки • просування бренду ……………………………??? © Шевченко Вікторія, 2019.
Мета реклами Зацікавити клієнтів. Підтримувати зацікавленість. Викликати бажання чи асоціації. Показати переваги. Організувати отримання продукту. Дати сигнал до дії, зацікавити терміновим виконанням пропонованого.
© Шевченко Вікторія, 2019.
Потреби
© Шевченко Вікторія, 2019.
Створення візуального рекламного образа унікальний простий для сприйняття приємний (позитивний) спонукає цільову аудиторію до необхідних дій
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Види реклами: • • • • • • • •
Інформативна Переконуюча Порівняльна Нагадувальна Попереджувальна (застережувальна) Пересторога Підкріплення Спонукальна © Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Інформативна
Інформативна реклама використовується на етапі виведення товару на ринок або нової послуги, створення первинного попиту, коли виробнику необхідно проінформувати споживачів про переваги і способи використання нового продукту інформувати про зміни ціни, якостей розсіяти побоювання © Шевченко Вікторія, 2019.
Інформативна
© Шевченко Вікторія, 2019.
Інформативна
© Шевченко Вікторія, 2019.
Інформативна
© Шевченко Вікторія, 2019.
Інформативна
Переконуюча
Формування попиту Використовується для популяризації конкретних властивостей і вигод товару. Мета такої реклами - переконати цільовий ринок вибрати саме цю торгову марку, а не її конкурентів за рахунок особливих якостей товару і результатів застосування
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Переконуюча
види реклами
Переконуюча
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Переконуюча
© Шевченко Вікторія, 2019.
Переконуюча
© Шевченко Вікторія, 2019.
Переконуюча
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Порівнюються переваги продукту або послуги по відношенню до характеристик конкурентних продуктів або послуг
Порівняльна
види реклами
Порівняльна
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Нагадувальна спрямована на те, щоб змусити споживача згадати про товар.
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Нагадувальна
© Шевченко Вікторія, 2019.
Нагадувальна
види реклами
Нагадувальна
© Шевченко Вікторія, 2019.
Нагадувальна
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
Пересторога
© Шевченко Вікторія, 2019.
негайна дія
пересторога
© Шевченко Вікторія, 2019.
одна важлива риса Баунті – м’який смак кокоса
види реклами
застереження
© Шевченко Вікторія, 2019.
застереження
© Шевченко Вікторія, 2019.
попереджувальна застережувальна
© Шевченко Вікторія, 2019.
попередження
застережлива
© Шевченко Вікторія, 2019.
застереження
попереджувальна застережувальна
© Шевченко Вікторія, 2019.
попереджувальна застережлива
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
підкріплювання
Скерована на переконання споживачів у правильності вибору даного виробу. При цьому в рекламних зверненнях часто фігурують покупці, задоволені власною покупкою. Наприклад, жінки з усіх країн, задоволені покупкою прального порошку "Тайд", пропонують його іншим людям. Це ж відноситься і до рекламування шоколаду "Снікерс" футболістами, які через тренування не встигають попоїсти, чи рекламування шоколаду "Марс" представниками різних професій. © Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
підкріплювання
© Шевченко Вікторія, 2019.
види реклами
підкріплювання
підкріплення • правильність вибору • відгуки споживачів
© Шевченко Вікторія, 2019.
спонукальна
© Шевченко Вікторія, 2019.
спонукальна
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guinness
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guiness
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guinness
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guinness
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guinness
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guinness
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guinness
© Шевченко Вікторія, 2019.
Guinness
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Методи впливу у рекламі:
Стверджувальні висловлювання Вибірковий підбір інформації Використання слоганів Концентрація на кількох рисах чи особливостях Незалежна думка Сторона, що перемогла. Тут експлуатується бажання людей бути у виграші Додаткове свідчення Створення контрасту Порівняння Як усі Використання образа одного товару в рекламі іншого Простота і швидкість одержання ефекту Превентивні відповіді Використання позитивних і ціннісних образів, понять і слів Прийом "підміна", коли рекламована торгова чи марка її використання прирівнюється і підмінюється поняттям, що відноситься до основних цінностей суспільства Створення місії товару Псевдопояснення Гумор Елемент гри Проблема-рішення © Шевченко Вікторія, 2019. Шок, залякування
методи впливу
Стверджувальні висловлювання
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
методи впливу
Вибірковий підбір інформації
методи впливу
Використання слоганів
Використання слоганів
методи впливу
Концентрац ія на кількох рисах чи особливост ях
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Концентраці я на кількох рисах чи особливостя х
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
незалежна думка
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
відома особистість
Сторона, що перемогла
© Шевченко Вікторія, 2019.
додаткове свідчення
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Створення контрасту
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Створення контрасту
методи впливу
Створення контрасту
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Порівняння
© Шевченко Вікторія, 2019.
як усі
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Використання образа одного товару в рекламі іншого
© Шевченко Вікторія, 2019.
Простота і швидкість одержання ефекту
© Шевченко Вікторія, 2019.
превентивні відповіді
© Шевченко Вікторія, 2019.
Використання позитивних і ціннісних образів, понять і слів
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Прийом "підміна"
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Створення місії товару
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Псевдопояснення
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Гумор
© Шевченко Вікторія, 2019.
гумор
методи впливу
Гумор
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
елемент гри
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
Проблема-рішення
© Шевченко Вікторія, 2019.
методи впливу
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
© Шевченко Вікторія, 2019.
шок,залякування
© Шевченко Вікторія, 2019.
Більше презентацій https://issuu.com/victoryshe
Дякую!