100%
50% РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ 65%
Стилеобразующие графические элементы Логотип Масштабирование Построение стилеобразующих элементов Расположение элементов логотипа Охранные поля логотипа Дополнительные элементы фирменного стиля Нестандартные способы работы с графическими элементами
Корпоративные цвета Основные фирменные цвета Дополнительные цвета
Фирменные шрифты
Основные фирменные шрифты Дополнительные шрифты
Представительская документация Фирменный блок для стандартного использования Фирменный бланк основной Фирменный бланк монохромный Конверт C4 Конверт Е65
Конверт С5 Пакет-конверт для бумаг А4 Визитка корпоративная Визитка индивидуальная Папка для бумаг Кубарик с внутренним блоком Блокнот А4 Блокнот А5 Оформление подарочных DVD и CD дисков Оформление стандартных DVD и CD дисков Пакет фирменный
Модульные сетки для презентационных материалов Шаблон презентации Листовка-флаер Брошюра-буклет Штендер
Модульные сетки для рекламных материалов Вертикальный макет формата А4 Горизонтальный макет формата А4 Постер
Модульные построения наружной рекламы Рекламная конструкция 3 х 6 м Перетяжки Баннер
Система визуальной навигации Внутренняя навигация – цветовое кодирование Информационные и указательные знаки внутри объекта Информационные и указательные знаки вне объекта Навигационный план внутренних помещений
Система визуальной навигации Фасадные конструкции Знак в навигационных конструкциях Стела Указатели Таблички с названиями объектов Навигационное табло Номера домов Табличка для брендирования торговых площадей
Униформа Служба уборки территории Служба доставки Техническая cлужба
Стандарты оформления транспорта Уборочная техника Служебный транспорт Пассажирский транспорт
Сувенирная продукция Блокнот и ежедневник Перьевая ручка Карманные часы Настольный телефон Музыкальная шкатулка
Стилеобразующие графические элементы
Логотип Логотип компании является визуальным центром корпоративной айдентики, поэтому крайне важно, чтобы он всегда воспроизводился правильно и полностью. Логотип компании состоит из начертания названия компании «Даниловская», топлайна «1867», саблайна «мануфактура» и стилизованного обрамления. Все компоненты логотипа воспроизводятся вместе, как единый неизменяемый графический объект.
100%
50%
65%
Стилеобразующие графические элементы
5
Масштабирование Для использования логотипа в прессе, рекламной продукции и деловой документации предусмотрен вариант масштабирования логотипа: 100% (размер для публикаций в прессе и деловой документации формата А4 и А5), 50% (менее А6 формата используется для малоформатных носителей, сувенирной продукции и т. д.).
Допускается увеличение масштаба (более 100%), поскольку для увеличения масштаба не вводятся в логотип корректировки и компенсации.
100%
50%
65%
Масштаб логотипа 50% был разработан специально для работы в малых форматах. В этом варианте компенсированы пропорции саблайна «мануфактура» (он на 15% больше относительно логотипа в масштабе 100%), из топлайна «1867» убрана обрамляющая кайма. Начертание также подверглось корректировке: из него ушла черная кайма. ВАЖНО! Необходимо помнить, что использовать логотипы нужно в соответствии с теми ситуациями, для которых они были разработаны.
Недопустимо увеличение логотипа масштаба 50% и уменьшение логотипа масштаба 100% ниже 60%
Стилеобразующие графические элементы
6
Стилеобразующие элементы A
C
Стилеобразующие графические элементы
B
D
Стилеобразующими элементами, в данном случае, являются рамки A, B, C и D. Эти элементы были разработаны для поддержания стилистики. Разница между ними обусловлена разными условиями их использования. Вариант С можно использовать в качестве подложки для текста в условиях, когда фон не способствует удобству чтения размещенного на нем текста и т. д. Tолщина, размер элементов определяются задачами дизайна и условиями печати. Цвет используется в рамках заданных брендбуком. Недопустимо искажение закруглений по углам, масштабирование нужно производить пропорционально.
7
Стилеобразующие элементы Для работы с текстом и для формирования логобокса были разработаны политипажи A, B и C.
A B
Цвет (в рамках заданных брендбуком), толщина, размер элементов определяются задачами дизайна и условиями печати.
Недопустимо искажение центральной розетки по высоте или ширине, масштабирование нужно производить пропорционально. Длина линий по бокам (A, C) определяется также исходя из задач дизайна.
C
№
Стилеобразующие графические элементы
8
Расположение элементов логотипа За модуль построения вертикального логотипа принят квадрат «х». Высота логотипа составляет 6 модулей «х», длина логотипа составляет 20 модулей «х».
Х
Стилеобразующие графические элементы
9
Охранные поля знака и логотипа При использовании логотипа на любых носителях, вокруг него должно быть оставлено поле свободное от текста, символов и какихлибо значимых изображений. Размер охранного поля логотипа исчисляется по представленным пропорциям на иллюстрации.
Х
Х
Стилеобразующие графические элементы
10
Дополнительные элементы фирменного стиля
от 20mm
Дополнительным элементом фирменного стиля является сокращенный вариант логотипа (знак), основанный на аббревиатурах «Д и М» и саблайне «1867». Этот элемент выполнен в стиле заводского клейма или печати. Клеймо исполнено в двух вариантах: для очень маленьких и для больших форматов. Ограничения существуют только по цветовым решениям в области фирменных и вспомогательных цветов.
до 20mm
Стилеобразующие графические элементы
11
Нестандартные способы работы с графическими элементами Эта иллюстрация демонстрирует, что процесс «состаривания» логотипа – не случайный набор артефактов. Это может быть и облупившаяся краска, как если бы ее нанесли на поверхность, и она рассохлась от времени. Это может быть и любая имитация «состаривания» или механических повреждений. Необходимо учитывать также и происхождение тех или иных реальных воздействий на изображение для достижения достоверности..
Корпоративные цвета
12
Корпоративные цвета
Основные фирменные цвета Основными фирменными цветами являются 3 цвета: бордовый, охра и глубокий черный. CMYK:
C – 30% M – 90% Y – 87% K – 30%
PANTONE 188 C
Цвета логотипа должны быть только стопроцентными. Не допускается использование других оттенков или каких-либо процентных погрешностей.
CMYK:
C – 27% M – 30% Y – 50% K – 0%
PANTONE 7503 C
CMYK:
C – 50% M – 50% Y – 0% K – 100%
Корпоративные цвета
PANTONE Process BlackC
14
Дополнительные цвета
CMYK:
C – 30% M – 90% Y – 87% K – 30%
CMYK:
C – 27% M – 30% Y – 50% K – 0%
CMYK:
C – 50% M – 45% Y – 100% K – 25%
CMYK:
C – 60% M – 60% Y – 75% K – 50%
CMYK:
C – 20% M – 80% Y – 100% K – 90%
CMYK:
C – 25% M – 20% Y – 30% K – 0%
CMYK:
C – 40% M – 95% Y – 90% K – 70%
CMYK:
C – 5% M – 30% Y – 45% K – 0%
В рекламных модулях и полосах полиграфического набора рекомендуется использовать колористические комбинации, сочетающиеся с базовыми корпоративными цветами. На схеме показаны примеры, которые носят рекомендательный характер. Таких колористических комбинаций следует придерживаться в работах над слайдами, графикой или при использовании тонированной бумаги в полиграфии, а также при оформлении сувенирной и прочей продукции.
Третий базовый цвет необходим в использовании фоновых заливок и при выборе тонированной бумаги. Этот цвет является основным в работе над светлым фоном и используется только с этой целью.
CMYK:
C – 10% M – 25% Y – 40% K – 0%
Корпоративные цвета
15
Варианты цветового решения логотипа Цветовое решение логотипа рассчитывается из среды, в которой он будет использоваться. Вариант «А» - полноцветный логотип. Его рекомендуется использовать как основной вариант.
Вариант «В» - монохромный вариант или «в одну краску». Может печататься с использованием Pantone 188C или Pantone 7503 C, а также глубоким черным.
Предусмотрен вариант с вывороткой. Печатается Pantone 7503 C или остается белым.
Корпоративные цвета
16
Фирменные шрифты
Основные фирменные шрифты
Cambria regular
Cambria bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Cambria italic
Cambria bold italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Фирменные шрифты
Для использования в деловой документации, информационных и рекламных материалах был выбран шрифт Cambria. Это изящный и строгий шрифт, который имеет достаточное количество кириллических начертаний. Документы, напечатанные шрифтом Cambria, легко читаются, имеют строгий и ясный вид.
18
Дополнительные шрифты
Moderno Two regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Moderno Two и Adonis regular используются в начертании логотипа. При использовании этих шрифтов в рекламе, полиграфической продукции и т. д., нужно помнить, что в сочетании с элементами фирменного стиля (знак, логотип, начертание) они могут сливаться в единый текстовый блок. Поэтому рядом их использовать не рекомендуется.
Adonis regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Фирменные шрифты
19
Представительская документация
Фирменный блок для стандартного использования Фирменный блок несет в себе минимальное количество необходимой информации.
Рекомендуется размещать фирменный блок тогда, когда есть ограничения по площади. Например, есть возможность разместить логотип, но нет возможности разместить текстовый блок с информацией о компании.
Представительская документация
21
5mm
5mm
Фирменный бланк основной
20mm 20mm
113127 Россия Москва Варшавское шоссе 9 стр.1Б
10mm
телефон/факс +7 (495) 952 20 28 www.dm1867.ru info@dm1867.ru
Уважаемые акционеры, Государственный герб Российской Федерации помещают на бланках документов в соответствии с Положением о Государственном гербе Российской Федерации. Герб субъекта Российской Федерации помещают на бланках документов в соответствии с правовыми актами субъектов Российской Федерации. Эмблему организации или товарный знак (знак обслуживания) помещают на бланках организаций в соответствии с уставом (положением об организации). Эмблему не воспроизводят на бланке, если на нем помещен Государственный герб Российской Федерации или герб субъекта Российской Федерации. Код организации проставляют по Общероссийскому классификатору предприятий и организаций (ОКПО). Код формы документа проставляют по Общероссийскому классификатору управленческой документации (ОКУД). Наименование организации, являющейся автором документа, должно соответствовать наименованию, закрепленному в ее учредительных документах. Над наименованием организации указывают сокращенное, а при его отсутствии полное наименование вышестоящей организации. Наименования организаций субъектов Российской Федерации, имеющих наряду с русским языком в качестве государственного национальный язык, печатают на двух языках русском и национальном. Сокращенное наименование организации приводят в тех случаях, когда оно закреплено в учредительных документах организации. Сокращенное наименование (в скобках)
Генеральный директор Силаев А. В.
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
20mm
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
Размер бланка А4 (297х210 мм). Логотип располагается в верхнем правом углу с отступами 20 мм от края, его размер 100%. Текст набран фирменным шрифтом с использованием гарнитуры Cambria Regular. Рекомендованный размер кегля для набора текста 11 pt. Адресный блок расположен на 10 мм ниже логотипа. Фирменная рамка размером 287х200 мм располагается строго посередине бланка. Саблайн расположен в 5 мм от фирменной рамки внизу посередине. Рекомендованный размер кегля для адресного блока 12 pt, для контактной информации 10 pt. Пропорции, размеры и расположение фирменных эллементов едины для любой деловой документации.
УТВЕРЖДАЮ
5mm
Основной бланк печатается типографским способом и используется исключительно для внешней корреспонденции.
5mm
22
Фирменный бланк монохромный Монохромный бланк отличается от основного размещением саблайна, цветом и отсутствием фирменной рамки. Бланк используется как для деловой переписки, так и для сообщений по факсу.
113127 Россия Москва Варшавское шоссе 9 стр.1Б
телефон/факс +7 (495) 952 20 28 www.dm1867.ru info@dm1867.ru
Уважаемые акционеры,
Государственный герб Российской Федерации помещают на бланках документов в соответствии с Положением о Государственном гербе Российской Федерации. Герб субъекта Российской Федерации помещают на бланках документов в соответствии с правовыми актами субъектов Российской Федерации.
Эмблему организации или товарный знак (знак обслуживания) помещают на бланках организаций в соответствии с
уставом (положением об организации). Эмблему не воспроизводят на бланке, если на нем помещен Государственный герб Российской Федерации или герб субъекта Российской Федерации.
Код организации проставляют по Общероссийскому классификатору предприятий и организаций (ОКПО). Код формы документа проставляют по Общероссийскому классификатору управленческой документации (ОКУД).
Наименование организации, являющейся автором документа, должно соответствовать наименованию, закрепленному
в ее учредительных документах. Над наименованием организации указывают сокращенное, а при его отсутствии -
полное наименование вышестоящей организации. Наименования организаций субъектов Российской Федерации, имеющих наряду с русским языком в качестве государственного национальный язык, печатают на двух языках -
русском и национальном. Сокращенное наименование организации приводят в тех случаях, когда оно закреплено в учредительных документах организации. Сокращенное наименование (в скобках)
УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор Силаев А. В.
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
20mm
23
Конверт C4 Корпоративный конверт 324 х 229 мм (C4) предназначен для корреспонденции в больших форматах. Расположение объектов на конвертах обусловлено принятыми стандартами почтовой корреспонденции. Логотип и адресный блок, в обоих случаях, расположены в верхнем левом углу, на расстоянии 15 мм от края фирменной рамки. Отступ у рамки 7,5 мм от края конверта. Саблайн и все основные элементы построены на основе корпоративных бланков.
15mm
113127 Россия Москва Варшавское шоссе 9 стр.1Б
телефон/факс +7 (495) 952 20 28 www.dm1867.ru info@dm1867.ru
7,5mm
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
24
Конверт Е65 Корпоративный конверт 220 х 110 мм (E65) предназначен для корреспонденции в А4 формате. Расположение объектов на конвертах обусловлено принятыми стандартами почтовой корреспонденции. Элементы и их пропорции идентичны фирменным бланкам.
15mm
113127 Россия Москва Варшавское шоссе 9 стр.1Б
телефон/факс +7 (495) 952 20 28 www.dm1867.ru info@dm1867.ru
5mm
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
25
Конверт С5 Корпоративный конверт (С5) 162 х 229 мм, предназначен для почтовых отправлений различной документации, писем и т.п. Расположение объектов на конвертах обусловлено принятыми стандартами почтовой корреспонденции. Элементы и их пропорции идентичны фирменным бланкам.
15mm
113127 Россия Москва Варшавское шоссе 9 стр.1Б
телефон/факс +7 (495) 952 20 28 www.dm1867.ru info@dm1867.ru
5mm
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
26
Пакет-конверт для бумаг А4
15mm
Расположение объектов на конвертах обусловлено принятыми стандартами почтовой корреспонденции. Элементы и их пропорции идентичны фирменным бланкам.
113127 Россия Москва Варшавское шоссе 9 стр.1Б
телефон/факс +7 (495) 952 20 28 www.dm1867.ru info@dm1867.ru
5mm
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
27
Визитка корпоративная
100%
Двухсторонняя корпоративная визитка стандартного размера 90 х 50 мм. С одной стороны располагается логотип 100% размера. С обратной стороны размещается информация, адресный и контактный блоки. Визитка печатается с использованием фирменных пантонов. Не рекомендуется печать в 4 краски.
3mm
Информация или слоган 113127 Россия Москва Варшавское шоссе 9 стр. 1Б телефон/факс: +7 (495) 952 20 28 info@dm1867.ru www.dm1867.ru
L o f t - к в а р т а л
Представительская документация
« Д а н и л о в с к а я
м а н у ф а к т у р а »
28
Визитка индивидуальная
100%
3mm
Имя Отчество Фамилия Должность
Двухсторонняя корпоративная визитка стандартного размера 90 х 50 мм. С одной стороны располагается логотип 100% размера. С обратной стороны именной блок, набранный шрифтом Moderno Two 14 pt. Ниже должность, набранная гарнитурой Cambria bold 8 pt. Адресный и контактный блоки должны быть набраны гарнитурой Cambria regular 7 pt. Визитка печатается с использованием фирменных пантонов. Не рекомендуется печать в 4 краски.
113127 Россия Москва Варшавское
телефон/факс: +7
шоссе 9 стр. 1Б (495) 952 20 28 моб.: +7(000) 000 00 00
name@dm1867.ru www.dm1867.ru
L o f t - к в а р т а л
Представительская документация
« Д а н и л о в с к а я
м а н у ф а к т у р а »
29
Папка для бумаг Корпоративная папка для бумаг формата А4 белого цвета. На лицевой стороне, посередине расположен логотип. Размер логотипа 100%. Саблайн и адресный блок расположены в 10 мм от нижнего края.
5 mm
220 mm
308 mm
113127 Россия Москва Варшавское телефон/факс: +7
шоссе 9 стр. 1Б (495) 952 20 28 info@dm1867.ru
www.dm1867.ru
Представительская документация
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
м а н у ф а к т у р а »
30
Кубарик с внутренним блоком Кубарик стандартного размера 100 х 100 мм с нанесением фирменной рамки и знака печатается на тонированной бумаге в одну краску PANTONE 188 C.
100mm
100mm
Представительская документация
31
Блокнот А4 5 mm
15 mm
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
Блокнот формата 210 х 297 мм (А4). На листах блокнота содержатся: логотип размер 100%, фирменная рамка и саблайн. Печать фирменными пантонами на тонированной бумаге.
20 mm
32
Блокнот А5 3 mm
L o f t - к в а р т а л
10 mm
« Д а н и л о в с к а я
Представительская документация
м а н у ф а к т у р а »
Блокнот А5 (148 х 210 мм). На листах блокнота содержатся: логотип размер 65%, фирменная рамка и саблайн. Печать фирменными пантонами на тонированной бумаге.
20 mm
33
Оформление подарочных DVD и CD дисков Подарочные диски рассчитаны под полиграфическую печать каждого, отдельного проекта. Печать в четыре краски (CMYK), формат и размер стандартные.
Представительская документация
34
Оформление стандартных DVD и CD дисков Стандартные диски рассчитаны на внутреннее использование: копирование рабочих материалов, архивное хранение данных и т. д. Печать в четыре краски (CMYK), формат и размер стандартные.
Представительская документация
35
Пакет фирменный Пакет изготовлен из крафтовой бумаги с нанесением в одну краску PANTONE 188 C. Боковые стороны окрашены фирменным пантоном, на лицевой стороне размещен знак размером в 1/3 от площади пакета. Внизу расположен саблайн «Loft – квартал «Даниловская мануфактура»».
Представительская документация
36
Модульные сетки для презентационных материалов
Шаблон презентации Презентация оформлена с использованием вышеописанных элементов. Цветовая гамма и шрифты полностью соответствуют правилам брендбука. Данный макет является шаблоном для разработки всех последующих презентаций.
L o f t - к в а р т а л
« Д а н и л о в с к а я
м а н у ф а к т у р а »
Модульные сетки для презентационных материалов
38
А
Брошюра-буклет
В
200 mm
1
2 5
200 mm
2
3
4
2
Стандартный пример построения макета брошюры в один фальц, формат 200 х 200 мм. Брошюра поделена на 6 сегментов по горизонтали и 6 сегментов по вертикали. Брошюра разбита на зоны, обозначенные номерами. На лицевой стороне схема А: в зоне 1) располагается логотип, размер 90% 2) информационное поле 3) имиджевая зона 4) адресный блок 5) знак
На внутренней стороне схема В: информационное поле 2) с текстом и изображениями. Зоны определяют стандарт размещения фирменных элементов. Это необходимо для сохранения единообразия рекламной продукции и, чтобы не ограничивать дизайнера. Таким образом, рекламная продукция остается легко узнаваемой и разнообразной.
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
Модульные сетки для презентационных материалов
39
А
В
148 mm
2
Пример построения макета листовки или флаера. Макет поделен на 4 сегмента по горизонтали и 6 сегментов по вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. На лицевой стороне схема А:
4
На обратной стороне, схема В: информационное поле 2) с текстом и изображениями, 4) адресный блок.
1
210 mm
Листовка-флаер
3
Модульные сетки для презентационных материалов
в зоне 1) располагается логотип, размер 100%, 3) имиджевая зона.
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
40
Штендер Стандартный пример построения макета для штендера. Макет поделен на 4 сегмента по горизонтали и 6 сегментов по вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. 1) логотип
2) информационное поле 3) имиджевая зона 3
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
2
1
Модульные сетки для презентационных материалов
41
Модульные сетки для рекламных материалов
Вертикальный макет формата А4
1
Стандартный пример построения макета в прессу А4. Макет поделен на 4 сегмента по горизонтали и 6 сегментов по вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. 1) логотип
2) информационное поле 3) имиджевая зона 3
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
2
Модульные сетки для рекламных материалов
43
Горизонтальный макет формата А4 Стандартный пример построения макета в прессу А4. Макет поделен на 6 сегментов по горизонтали и 4 сегмента по вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. 1) логотип 1
2) информационное поле 3) имиджевая зона
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
3 2
Модульные сетки для рекламных материалов
44
Постер Стандартный пример построения макета для постера. Макет поделен на 4 сегмента по горизонтали и 6 сегментов по вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. 1
1) логотип
3) имиджевая зона
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
3
Модульные сетки для рекламных материалов
45
Модульные построения наружной рекламы
Рекламная конструкция 3 х 6 м Стандартный пример построения макета для наружной рекламы формата 3 х 6 м. Макет поделен на 4 сегмента по горизонтали и вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. 1) логотип
2) информационное поле
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
1
2
Модульные построения наружной рекламы
47
Перетяжка Стандартный пример построения макета перетяжки. Макет поделен на 4 сегмента по горизонтали и вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. 1) знак
2) информационное поле 3) контактный блок
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
1
2
Модульные построения наружной рекламы
3
48
Баннер
1
Пример построения макета вертикального баннера. Макет поделен на 4 сегмента по горизонтали и 6 сегментов по вертикали. Макет разбит на зоны, обозначенные номерами. 1) логобокс
2) информационное поле 3) имиджевая зона
Дизайн-макет на иллюстрации является образцом расположения элементов фирменного стиля и не является обязательным руководством к разработке макетов.
3
2
Модульные построения наружной рекламы
49
Система визуальной навигации
Фасадные конструкции Конструкция состоит из листа железа с вырезанными сквозными буквами и размещается над воротами центрального входа.
Система визуальной навигации
51
Знак в навигационных конструкциях
A
B
B
А) Вращающийся куб с объемным светящимся знаком (принцип маяка) на каждой стороне. Располагается на крыше здания.
В) Действующий флюгер с указанием направления ветра относительно сторон света. С) Двусторонняя висящая конструкция.
Система визуальной навигации
52
Стела Стела с направлениями следования к объектам на территории мануфактуры. Ставится в местах персечений путей к объектам.
Система визуальной навигации
53
Указатели Указатели направления к объекту. Используются 2 варианта в зависимости от условий размещения.
A
А) Используется в тех местах, где узкая проходная зона и размещается на стене. В) Используется там, где возможна установка указателя в землю или в асфальт. Этот вариант предпочтителен.
B
Ресторанный дворик 150 m
Система визуальной навигации
54
Таблички с названием объектов
A
В
С
Общая информация об объекте или его особенности
D
Таблички с названием объектов имеют разные способы оформления. Каждый из этих способов используется по ситуации, исходя из удобства их установки и визуальной доступности. А, D, E, F) Самый простой способ обозначить объект при помощи таблички установленной на фасаде здания.
В) Если вход в здание располагается со стороны узкой улочки, а остальные объекты расположены подряд близко друг к другу, используются висящие таблички. С) Если несколько объектов расположены вокруг площади, то перед каждым из них достаточно места для установки более информативной и большей по размеру таблички.
E
Система визуальной навигации
F
55
Названия объектов Вариант обозначения корпусов на фасаде зданий с использованием подсветки. Подсветка спрятана под козырьком и сделана из того же материала, что и лицевая сторона вывески. Правила размещения описаны в предыдущем разделе.
Система визуальной навигации
56
Навигационное табло Для удобства установки и использования предлагается два способа установки навигационного табло.
А) Табло устанавливается на стену там, где размещение отдельно от здания невозможно.
НАВИГАЦИЯ
Объект 1
Объект 4
Объект 2
Объект 5
информация об объекте информация об объекте
информация об объекте информация об объекте
Объект 6 информация об объекте
Объект 7 информация об объекте
Объект 8
информация об объекте
Объект 9
информация об объекте
Система визуальной навигации
НАВИГАЦИЯ
Объект 1 информация об объекте
Объект 2 информация об объекте
Объект 4
Объект 6
Объект 5
Объект 7
информация об объекте информация об объекте
информация об объекте информация об объекте
В) Устанавливается в любой удобной зоне для пользования навигационным табло.
Объект 8 информация об объекте
Объект 9 информация об объекте
57
Табличка для брендирования торговых площадей При размещении в едином пространстве большого количества различных торговых марок, предпочтительно унифицировать оформление торговых площадей. Это необходимо для сохранения визуального комфорта и единства стиля, как в рамках отдельно взятой территории, так и в комплексе всего ансамбля объектов и окружающей территории.
ЛОГОТИП компании
Система визуальной навигации
Для этого используются конструкции обязательные по своей форме и исполнению. Они могут быть уникальны только по содержанию.
В иллюстрации размещен гипотетический логотип и фон. Обязательными атрибутами являются форма, пропорции вывески и размер. Серый фон на вывеске дан в качестве примера. Рамка с использованием фирменных цветов является обязательной для вывесок этой категории.
58
Униформа
Служба уборки территории При разработке униформы, учитывалось соответствие той эпохе, в которой возникла Даниловская мануфактура, а также реалии сегодняшнего дня. Поэтому крой одежды примерно соответствует эпохе, а материалы используются современные.
На этом примере показан максимальный набор предметов служебной униформы. В этот набор входит: картуз, передник, нарукавники, бушлат (чёрная двубортная куртка из сукна на тёплой подкладке с отложным воротником), штаны (прямого кроя без стрелок), ботинки типа «Оксфорд», жилет, сорочка с воротником стойкой. Верхняя одежда демисезонная. Зимой для сотрудников занятых на уборке территории возможно дополнение: тулуп или пальто.
Одежду рекомендуется брендировать знаком (сокращенный вариант логотипа). Цвет одежды регламентирован данным брендбуком.
Униформа
60
Служба доставки Служба доставки одета в картуз, бушлат, штаны, ботинки, жилет и сорочку с воротником стойкой.
Униформа
61
Техническая cлужба Учитывая, что техническая служба не работает вне помещений, то комплект ограничен картузом, жилеткой, штанами, ботинками и сорочкой. Не допускается замена комплектующих униформы, даже учитывая, что некоторые комплектующие такие, как штаны или ботинки не маркируются. Разница между сотрудниками в фактуре материалов или покрое недопустима.
Униформа
62
Стандарты оформления транспорта
Уборочная техника Оформление транспорта, работающего на территории Даниловской мануфактуры, сведено к размещению знака или логотипа. Варианты размещения знака или логотипа, обусловлены конструктивними особенностями служебного транспорта. Цвет кузова транспорта подбирается исходя из предложенного ассортимента производителя и фирменного PANTONE 188 C. Если в ассортименте не найдены близкие к этому цвету варианты, то рекомендуется остановить выбор на черном цвете. Этот цвет полностью отвечает фирменному стилю и наиболее распространен в цветовой линейке производителей.
Стандарты оформления транспорта
64
Служебный транспорт Оформление служебного транспорта представительского класса ограничено размещением знака по обоим бортам. Предпочтительный цвет кузова - чёрный.
Цвет кузова транспорта подбирается исходя из предложенного ассортимента производителя и фирменного PANTONE 188 C. Если в ассортименте производителя не найдены близкие к этому цвету варианты, то рекомендуется остановить выбор на черном цвете. Этот цвет полностью отвечает фирменному стилю и наиболее распространен в цветовой линейке производителей.
Стандарты оформления транспорта
65
Пассажирский транспорт Loft-квартал «Даниловская мануфактура»
Loft-квартал «Даниловская мануфактура»
Стандарты оформления транспорта
Оформление пассажирского транспорта аналогично выше описанным правилам. В оформлении данного вида транспорта возможно добавление саблайна в верхней части кузова по обеим сторонам.
Цвет кузова транспорта подбирается исходя из предложенного ассортимента производителя и фирменного PANTONE 188 C. Если в ассортименте производителя не найдены близкие к этому цвету варианты, то рекомендуется остановить выбор на черном цвете. Этот цвет полностью отвечает фирменному стилю и наиболее распространен в цветовой линейке производителей.
66
Сувенирная продукция
Блокнот и ежедневник Обложки блокнота и ежедневника выполнены из кожи. Нанесение логотипа и знака выполнено теснением. Оформление внутреннего блока определено описанными выше правилами. Учитывая небольшую площадь внутреннего блока блокнота, в оформлении допустимо ограничиться фирменной рамкой.
Важно помнить, что логотип или знак должны быть легко читаемы. Недопустимо слияние деталей или искажение графических объектов. Для подобных ситуаций специально разработаны альтернативные логотип и знак. Также предусмотрена печать в одну краску и выворотка.
Сувенирная продукция
68
Перьевая ручка Перьевая ручка на иллюстрации является примером оформления малогабаритной сувенирной продукции. В подобных случаях при оформлении, рекомендуется использовать начертание «Даниловская мануфактура» или упрощенный знак.
Важно помнить, что логотипы и знаки должны быть легко читаемы. Недопустимо слияние деталей или искажение графических объектов. Для подобных ситуаций специально разработаны логотип и знак. Также предусмотрена печать в одну краску и выворотка.
Сувенирная продукция
69
Карманные часы Нанесение на карманных часах выполнено при помощи гравировки. Возможны другие способы нанесения в зависимости от материалов и технических нюансов.
Важно помнить что логотипы и знаки должны быть легко читаемы. Недопустимо слияние деталей или искажение графических объектов. Для подобных ситуаций специально разработаны логотип и знак. Также предусмотрена печать в одну краску и выворотка.
Сувенирная продукция
70
Настольный телефон При выборе оригинальных сувениров необходимо учитывать стилистику Даниловской мануфактуры и эпоху 19 века. Многочисленные современные производители сувенирной продукции работают в этой стилистике, и подобная продукция доступна.
Телефонные аппараты на иллюстрации являются современными функционирующими аналогами старинных аппаратов.
Сувенирная продукция
71
Музыкальная шкатулка Данная сувенирная продукция, как и все, описанное выше, соответствует эпохе и духу Даниловской мануфактуры.
Сувенирная продукция
72