Campanha desenvolvida para o Novo Up, o conceito construído busca incentivar a sociedade a ser mais do que o padrão exigido, com o slogan “Seja um play na sociedade, Seja um Up no seu lifestyle”. A peça exposta faz parte da campanha juntamente com outras plataformas digitais, possuindo wifi free , disponibilizando aos consumidores uma conexão com suas redes sociais e as outras peças do mesmo projeto.