Pavel Mádl

MadLove

Dnešní svět je plný reklamy od mnoha agentur. Co vás přimělo vyjít do boje a najít si své oso- -bité místo na tak náročném poli podnikání? To byl právě důvod, proč MadLove vzniklo – svět je plný reklamy různé kvality od mnoha agentur. Všichni jsme předtím dělali ve velkých agenturách, ale chtěli jsme začít dělat pěkné a kvalitní projekty. Chtěli jsme se vymanit z továren na reklamy, kde nejde o kvalitu a smysl, ale primárně o zisk. To nás v týmu spojuje. Každý den víme, co děláme, proč to děláme, jaký to má smysl pro nás a jaký pro klienta. Najeli jsme na osobní udržitelnost. Je to trochu složitější. U nás je vše o vztahu s klientem. Jedeme na jedné vlně postavené na dlouhodobých vztazích. Nemáme obchodní oddělení ani account managery, kteří řídí byznys. Jsme v kontaktu napřímo, myslím tím lidi, kteří dělají exekuci – dokážou si ji pak dobře obhájit. Vše je mnohem rychlejší a efektivnější, ve vyšší kvalitě při nižším rozpočtu. Pociťujeme, že si nás klienti váží stejně, jako si my vážíme jich. Sami o nás říkají, že jsme šílení (myšleno v dobrém). A taky si myslím, že máme odvážné nápady, které to podtrhují. Že jsem Mádl a celý tým MadLove je jen podpis, že se to k nám hodí a jsme to prostě my.

V názvu společnosti MadLove je znát vaše příjmení. Hra s jeho částí, anglickým slovíčkem „mad“, vyšla náhodou? Co případně ve vaší tvorbě zosobňuje? Na neziskové projekty skutečně věnujete až 30 % své produkce? Proč tak vysoký díl? Neubírá to zisk?

Ano, je to tak. V průměru za minulé roky nám opravdu vychází 30 %. My jsme se tomu dřív věnovali, protože jsme na to měli čas – teprve jsme začínali a měli jsme méně práce. Pak jsme v tom pokračovali, protože jsme neuměli takovou práci odmítnout. A v současnosti to děláme už strategicky. Je to naše filozofie. U nás pracují společensky odpovědní lidé, a proto jsme i společensky odpovědné studio. Tyto spolupráce nás baví, hodně se při nich naučíme – a samozřejmě nám to otvírá i nové směry, které poté můžeme využít v komerčních reklamách a designu. Pak je tu druhý důvod – máme na tyto projekty vliv, ony jsou efektivnější a můžou v daných oblastech více pomáhat. Nemocná planeta nebo nemocné děti nejdou jen tak přehlížet,

je třeba to vnímat a být součástí. Orientace pouze na zisk není vždy nejdůležitější. Děláme dobré věci, máme z toho dobré pocity a jsme vzdělanější. A nejspíš i kvůli tomu nemáme žádnou fluktuaci, jsme stále stejná parta, která má pořád dobrou náladu a které nedochází nápady. Na výplaty si vyděláme někde jinde, nejsme prostě agentura,

co se honí jen za zisky. Jak rozdělujete pracovní čas? Na neziskových projektech pracujete, když zrovna není placená zakázka? Nebo třeba v každém měsíci jim věnujete několik dní? Kdo sleduje realitní trh, možná ani neví, že se setkal s vašimi originálními kampaněmi na developerské projekty. Můžete prozradit, které to byly? A zmínit i jejich charakteristiku, která dala prodeji bytů nový směr?

Takto to nerozdělujeme, děláme na neziskových věcech každý den. Jejich potřeby jsou totiž stejné jako v byznyse. Co je stěžejní při výběru projektů, kterým se věnujete? Když nás někdo osloví, je důležité, abychom danému projektu věřili. Rozhodně neděláme neetické nebo jakkoli lživé věci. Také v tom musíme vidět udržitelnost a potenciál – jak lidsky, tak projektově. To je první polovina spolupráce. Ta druhá, a stejně důležitá, je, že nám klienti hned od začátku musí plně důvěřovat. Tomu se hodně věnujeme, aby klient pochopil náš způsob práce a naše výstupy. Máme za sebou několik krásných projektů. Myslím, že jsme v tom výjimeční, protože neprodáváme byty jako housky na krámě. Tím myslím, že developeři většinou vezmou vizualizace, napíšou "byty na prodej" a pošlou to ven. I když uznávám, že od projektu Neugraf, na kterém jsme spolupracovali s Crestylem, se to začíná zlepšovat i jinde. Na Neugrafu jsme udělali revoluční kampaň postavenou na umělcích a na historii a vývoji Smíchova. A jen po tomto náladovém teaseru jsme měli 450 vážných zájemců o byt… A to jsme ještě neukázali jedinou vizualizaci, jak bude samotný projekt vypadat. Také jsme byli osloveni na projekt Šárecký dvůr, kde pouze vizualizace zájemce o koupi nenalákala. Šlo o luxusní velkory

sé byty ve starém barokním dvoře. My jsme připravili fashion kampaň v trochu ujetém modernistickém baroku – o přírodě v Divoké Šárce a zároveň o klidu v designovém s barokní historií. Oslovili jsme tím konkrétní profil zákazníka, který hledal výjimečnou nemovitost a projektu porozuměl. Ale úspěšná byla i Berounská brána s kampaní Drahá Praho, kde jsme ukázali, že vnímání zákazníka z Prahy, který zná Beroun při pohledu z dálnice jen jako město paneláků s rozbouraným nádražím, není správné. Beroun je totiž pravý opak. A náš zatím poslední projekt je brownfield na konci Vinohradské ulice, který dostal náze Hagibor Republic, protože tam developer vrací život, lidi a je to takové město ve městě. Krásná věc od Crestylu. Asociace společenské odpovědnosti, bude mít od nás během pár dnů krásný web a novou identitu. Nadace Báry Nesvadbové, kde právě děláme na celém brandingu a komunikaci. Spouštíme nový web Crestylu. Stojíme za rebrandingem Soho restaurace před několika lety – a od té doby děláme veškerý support. Staráme se o Iceland, největší retailový řetězec z Británie, s kterým v ČR spolupracujeme již 7 let. Aktuálně vydáváme série postů na sociální sítě a různé printy s pravidly, jak se chovat v době pandemie. Vše volně k užití, protože různé prodejny, lékárny apod. nic takového neměly. Jak tvoříte budoucí podobu kampaní pro zadavatele? Jedna porada za druhou…?

Pod kterými dalšími projekty najdeme podpis společnosti MadLove, ať už z komerční nebo ne- -ziskové oblasti? Jsme menší tým a všechno vzniká společně i bez porad. Dřív to byl možná neřízený punk, ale dnes jsme plně profesionální studio.

S kým spolupracujete? Koho najdeme ve vašem týmu? Každý má svůj styl. Jsme zvláštní parta, ale jde o dobře poskládaný stroj. Lidi, kteří žijí uměním i v soukromém životě, jsou extrémně talentovaní a umějí dělat komerční věci na top úrovni. Každý z nás je zodpovědný. Všechno si děláme sami. Natáčíme, designujeme, kreslíme, textujeme, fotíme. zbytečných informací. Je důležité podávat správné a pravdivé informace, to vše vizuálně a designově skvěle zpracované. Pak máme vliv i na prezentovaný produkt a to, že se díky němu zákazník mentálně posune.

Kam podle vás směřuje reklamní trh v České republice?

Věřím, že nesměřuje pouze do sterilního prostředí. Máme rádi kontaktní kampaně, papíry, even-ty… Určitě je třeba směřovat vše, co se produkuje, do udržitelnosti – reklama je vlivný obor, který v tomto směru může svět významně a v dobrém ovlivnit. Pokud bych si mohl něco přát, tak ať lidé, kteří pracují v reklamě, to dělají rádi a vzdělávají své klienty, protože pak bude méně zbytečných reklam, zbytečných materiálů, zbytečných webů, Text: Diana Mužíková Foto: archiv