4 minute read
Maastricht is cultuur
Vanuit onze strategische positionering ‘Maastricht, The Good Life Capital’ is cultuur altijd een van de voornaamste pijlers geweest.
Economische groei is in landen met veel cultureel erfgoed gemiddeld hoger dan in landen met minder erfgoed. Cultuur is dus van groot belang voor de lokale economie; naast werkgelegenheid levert elke in cultuur geïnvesteerde euro minimaal 2,50 euro op (bron: Hendrik Beerda). Maar belangrijker nog: cultuur verbindt, inspireert, ontspant, emancipeert, integreert bevolkingsgroepen, draagt bij aan de sociale samenhang en leefbaarheid in stad en wijken, is een bron van creativiteit en is essentieel voor trots en gemeenschapsgevoel. Cultuur is een belangrijke motor voor de stad. Het maakt de stad innovatiever en aantrekkelijker! Genoeg redenen dus om kunst en cultuur nóg sterker te verankeren binnen de positionering van de stad.
Advertisement
Als vertrekpunt creëerden we voor relaties en stakeholders dit filmpje en schreven we in afstemming met een aantal cultuurpartners in de stad een Cultuurstory om de omvang en het DNA van cultuur in Maastricht in een wervend verhaal te vatten.
maastricht is cultuur
Marres
Bureau Europa
maastrichtiscultuur.nl
We ontwikkelden een nieuw cultuurplatform binnen de website van Bezoek Maastricht: maastrichtiscultuur.nl. Via deze online landingsplek laten we bezoekers en bewoners gericht kennismaken met de Uitagenda, blogs, vlogs, routes, locaties en aanvullende verhalen die de culturele rijkdom zichtbaar maken.
Onderzoek cultuurbezoeker
Om in de toekomst de (potentiële) cultuurbezoeker nog beter te bereiken doen we onderzoek. Hierbij wordt gekeken naar de kenmerken en interesses van cultuurbezoekers, de customer journey en de zoekwoorden die worden gebruikt. In april 2022 wordt dit onderzoek opgeleverd.
In september trokken we de aandacht met een landelijke abri-campagne met 350 zichtplekken, in samenwerking met de Nederlandse Dansdagen, ter waarde van € 90.000.
Daarnaast lieten we bezoekers via een zogenaamde ‘dansproeverij’ op een laagdrempelige manier kennismaken met de Nederlandse Dansdagen, in combinatie met tips voor lokale cafés en restaurants.
In december 2021 is het officiële startsein gegeven voor de Euregionale Cultuuragenda waar de steden Genk, Hasselt en Maastricht, de regio Ostbelgien en Maastricht Marketing samen aan bouwen. Met deze agenda willen we de grenzen beslechten door informatie over de belangrijkste culturele evenementen in de Euregio laagdrempelig en in verschillende talen toegankelijk te maken voor alle kunst- en cultuurliefhebbers. De Euregionale Cultuuragenda zelf is geen aparte website, maar een databank die automatisch gekoppeld wordt aan de evenementen-database van Maastricht Marketing, zodat de complete culturele programmering automatisch zichtbaar is in Nederland, België en in de toekomst ook in Duitsland.
Aantal bezoekers zien-endoen pagina’s (viertalig):
812.267
Aantal bezoekers Uitagenda (viertalig)
555.974
Aantal bezoekers Regio Uitagenda
1.698 Cultuurinspiratie via eigen online kanalen
Cultuur wordt natuurlijk actief uitgedragen via de eigen kanalen van Maastricht Marketing. Op onze zien-endoen-pagina’s en in de Uitagenda bieden we bezoekers cultuurinspiratie.
“Ook Hasselt verwelkomt dit initiatief. Dit is een eerste stap die de samenwerking tussen de steden zichtbaar maakt. Cultuur is één van de steunpilaren van het Hasseltse beleid. We willen cultuur inzetten als motor voor innovatie, als verbindende functie tussen mensen en als klankbord voor de toekomst.”
Steven Vandeput burgemeester van Hasselt
“Vanuit Theater aan het Vrijthof juichen we een Euregionale marketingsamenwerking graag toe. Aan beide kanten van de grens hebben we zoveel moois te beleven op cultuurgebied en het is fijn als inwoners in de hele Euregio deze informatie tot zich kunnen nemen en ook eens bij de buren komen genieten. Niet alleen voor onze reguliere programmering is dit al geweldig, maar zeker ook voor ons kunstenfestival Musica Sacra. Hierbij werken we de komende editie samen met CC Hasselt in het kader van hun vijftigjarig bestaan. Hoe mooi is het als je daarbij het publiek kan uitwisselen.”
Brigitte van Eck, directeur Theater aan het Vrijthof in Maastricht
• Het cultuuraanbod werd uitgedragen via vrijwel alle uitingen binnen onze campagnes, zoals
Maastricht Loves Local, Magisch Maastricht en
TEFAF & the City, en was onderdeel van de persprogramma’s en influencerreizen die wij organiseerden. • Hoewel er door corona een stuk minder evenementen waren, maakten we toch 15 communicatiepakketten gericht op culturele events. Hiermee creëerden we via social media, de website en persbewerking extra aandacht voor deze evenementen en activiteiten in de stad. • Maandelijks plaatsten we in City Magazine (oplage 10.000 exemplaren) een pagina met cultuur- en eventtips. • In onze tweewekelijkse nieuwsbrief voor consumenten (5.000 abonnees NL en 420 abonnees EN) stond het culturele aanbod centraal. Evenals in de Maastricht City Guide (oplage: 100.000 exemplaren per jaar).
“Museum Maastricht: dit zijn de leukste musea in de Limburgse hoofdstad” - Harpers Bazaar >>