Outdoor Karavanke - Strategija trženja 2022+

Karavanke

Strategija trženja

Outdoor Karavanke –pristna doživljajska destinacija Strateške trženjske smernice

Strategija marketinga in trženja Outdoor Kara vanke temelji na aktualnem turističnem kapitalu, naravni danosti in trajnostno vzdržni doživljajski ponudbi. Strategija je usmerjena v poudarjanje kvalitetnih in okolju sprejemljivih doživljajskih storitev, kjer poudarjamo avtentičnost doživetja. Trženjska strategija, ki se ne primerja z ostalimi, ampak gradi na lastni identiteti, se povezuje in ponuja turistične produkte ter vsebine v izrednem naravnem okolju.

Outdoor Karavanke imajo jasno strategijo trženja in promocijsko - prodajnih akcij, ki temeljijo na obstoječih turističnih produktih in na po speševanju ter ozaveščanju nove doživljajske ponudbe. Skladno z razvojem doživljajske ponudbe se razvija učinkovito trženje produktov. Trženjska strategija in marketinške vsebine so zasnovane na resničnih temeljih: “Ponujamo to kar smo in doživetja, ki so vredna obiska.” Z učinkovitimi trženjsko - prodajnimi akcijami skrbimo za vključevanje promocije celotne destinacije in vseh partnerjev ter pri tem povezujemo kraje v celovito, za obiskovalca zaželjeno območje pristnega karavanškega doživetja.

Tržna pozicija temelji na lastni ponudbi in edinstvenosti, kjer prav vsak doživljajski element ali mikro prostor doda nekaj posebnega k zgodbi o čutenju Karavank. Ugled destinacije in doživljanje okolja temelji na iskreni in avtentični zgodbi o Karavankah.

Karakter in prepoznavnost destinacije za izgradnjo identitete

Identiteta Karavank

Gorsko področje Karavanke so najdaljše sloven sko pogorje. Karavanke imajo opazno posebnost saj tvorijo izrazito ločnico med Gorenjsko in Avstijsko Koroško. Značilni so “strmi pogledi” na severno stran in blaga pobočja s travnatimi plani nami na bolj osončeni strani. To razpotegnjeno in sorazmerno ozko gorsko področje ima poseben značaj lažje dostopnosti in primernost za obisk v vseh letnih časih. Prisotna je - še vedno! - izrazita prvinskost, turistična “nepokvarjenost” – brez očitnega pretiravanja z obiskom. To področje je marketinško “hendikepirano”, ko ga recimo primerjamo z bližnjimi popularnimi gorniškimi področji. Slednje pomeni “nepopisan list” – kar je lahko izrazita prednost za razvoj doživljajske destinacijske zgodbe in znamke.

Gorski greben veriga V-Z

Ločnica na južna in severna pobočja, raznolikost, strme skale, blage planine

Alpski značaj

Vrhovi, planine, potoki, razgledne točke

Naravna pestrost

Planšarija in travniki, travniško cvetje, gozdovi, potoki

Dostopnost

Dostopna 360 dni, prevozne doline, vrhovi okrog 2000 vm

Tradicija

Planine in postojanke, visokogorske kmetije, kultura, domača obrt

Povezanost

Preplet poti, gozdnih cest in visokogorskih vlak

Trženjska pozicijaPrednosti in pomanjkljivosti

Outdoor Karavanke – Karavanke

Prednosti Pomanjkljivosti

+ Karavanke so pristno in ohranjeno gorsko področje.

+ Karavanke niso pretirano oblegan in zasičen gorski biser.

+ Karavanke so lahko dostopno gorstvo in imajo odlično geostrateško lego.

+ Karavanke s svojimi vrhovi povezujejo dve destinaciji.

+ Karavanke nudijo prostor za butične doživljajske produkte.

+ Karavanke ponujajo avtohton prostor za druženja, doživljanja in raziskovanja.

+ Karavanke živijo skozi celotno leto - 365/24.

+ Karavanke imajo še ogromen potencial za razvoj doživljajske ponudbe.

Karavanke so brez enotne in celovite doživljajske znamke.

Slaba prepoznavnost kot gorska turistična destinacija.

NI enotne promocijske strategije – ni kosistentnosti.

Ni skupnega pregleda outdoor doživljajske ponudbe.

Ni usmerjenega trženjskega sodelovanja med ponudniki.

Destinacija je brez upravljanja.

Poslovni model trženja Outdoor Karavanke Trženjski model

Poslovni model trženja Outdoor Karavanke temelji na posameznih elementih in akcijah, ki so potrebne za ustvarjanje pogojev za učinkovito promocijo in trženje. Vsak element je pomemben v celostnem mozaiku projektno-prodajnih na log, razvoja trženjskih in promocijskih kanalov. Tudi za ustvarjanje vsebine in akcijskega dela za uspešno trženje ter zrelo komunikacijo za ciljne skupine.

Znamčenje Promocija produktov

Trženje ponudbe

Upravljanje z znamko

Upravljanje s komunikacijskimi kanali

Ustvarjanje vsebine in zgodbe

Upravljanje s projektom Outdoor Karavanke

Razvoj temeljne avtohtone doživljajske zgodbe

Skupni imenovalec za razvoj zgodbe Znamka Outdoor Karavanke

Turizem je dinamična gospodarska panoga in kot takšna zahteva jasno sporočilo potrošniku. Blagov na znamka, v obliki aktivne destinacijske znamke, je pomembna za določeno geografsko področje. Potrošnik-obiskovalec se odloča za turistične produkte, ki so ustrezno znamčeni – imajo poudar jeno verodostojnost in ustvarjajo pri potrošniku zaupanje. Znamka je vrednost. Je komunikacijski zapis, je indentifikacija in je generator čustev, ki jih vzbudi pri obiskovalcu.

Bistvo znamke je, da obiskovalcu zagotavlja ali poudarja kakovost ter mu oljaša izbiro za odločitev tako za obisk destinacije, kot za nakup turističnih produktov. Z zaupanjem v znamko dosežemo občutek manjšega tveganja za obisk, recimo pri rezervaciji turističnega produkta. Pomembna vlo ga znamke je celovito trženje turističnih produk tov z enotno vrednostjo.

Karavanke, kot destinacija, so brez tržne turistične znamke. Znamka Outdoor Karavanke – BO!

Celovit sprekter trženjskih akcij sloni na blagovni znamki, ki je temelj marketinških akcij, promocije in pospeševanja prodaje turističnih pro duktov. Znamka Outdoor Karavanke bi morala biti osnovni trženjski element za povezovanje, spodbujanje, promocijo in oblikovanje turističnih produktov. Znamka spremlja in podpira vse celovite komunikacijske akcije na destinaciji. Znamka Outdoor Karavanke naj poudarja kvalitetno doživetje, avtentičnost in zaupanje.

Znamka Karavanke trenutno ne obstaja. Za potrebe trženjskih akcij in povezovanja deležnikov in turistične ponudbe v enovit nastop na področju Karavank bi bilo smiselno in nujno oblikovati znamko Outdoor Karavanke . Pod skupno znamko se lahko ustvarjajo učinkovite trženjske akcije in se povezuje turistične ponudnike k skupnemu nastopu na trgu. Pod blagovno znamko se vse trženjske akcije usmerijo na primarno spletno mesto Outdoor Karavanke. Prav tako se povezujejo sekundarne spletne strani partnerjev v projektu s spletno stranjo Outdoor Karavanke – učinkovita dvosmerna komunikacija.

Trenutno stanje, naloge in ključni izzivi Znamčenje

Trenutno stanje

Karavanke, kot destinacija, so brez trženjske desti nacijske znamke. Obstajajo projektne znamke “Simply Karavanke” in podobne, ki oznamčujejo in povezujejo razvojne infrastrukturne in druge projekte na področju Karavank. Krovne znamke, ki povezuje vse deležnike, preprosto ni. Iz Alpe Adria Karavanke/Karawanken projekta je nastala skovanka “Simply Karavanke”. Obstaja destinacijska znamka Geopark Karavanke, ki ne sega v gorenjski del Karavank in je usmerjena v vzhodni del Karavank. Glede na aktualno vsebino in razvoj Geoparka Karavanke tudi ni pričakovati, da bi se slednja navezala na zahodni del. Obstaja spletna stran www.karavanke.eu, Gospodarjenje z naravo … kjer je zadnja aktualna objava iz leta 2012. Obstaja nekaj manjših poskusov lokalnih ponudnikov, ki so brez resnega trženjskega pomena. Prav tako obstaja nekaj ljubiteljev področja in posameznikov, ki skozi vsebinske kanale promovirajo področje.

Znamčenje in naloge

◊ Oblikovanje destinacijske znamke Outdoor Karavanke.

◊ Ustrezna uporaba znamke na vseh turističnih produktih –znamčenje.

◊ Skrbno upravljanje blagovne znamke.

◊ Celovito trženje destinacije in produktov s prisotnostjo tržne znamke.

◊ Znamčenje lokalnih produktov.

◊ Prisotnost znamke na komunikacijskih kanalih in v digitalnem prostoru.

Ključni izzivi znamčenja

◊ Oblikovati in izdelati tržno destinacijsko znamko.

◊ Graditi ustrezno destinacijsko tržno znamko.

◊ Tržni blagovni znamki dodati avtentično zgodbo destinacije.

◊ Umeščanje tržne znamke na lokalne turistične produkte.

◊ Znamčenje celotnega komunikacijskega sistema in komunikacijskih kanalov.

◊ Pozicionirati blagovno znamko pri trženjskih akcijah izven destinacije.

◊ Povezati znamko s ponudniki, partnerji in ostalim gospodarstvom na destinaciji.

Na temeljih trženjske znamke Trženje in promocija

Karavanke imajo svojo lastno indentiteto kar se upošteva pri trženjskih akcijah. Turistična ponud ba in produkti “Outdoor Karavanke” so primerni za komuniciranje na vseh nivojih – različne ciljne skupine – kjer koristimo ustrezne komunikacijske kanale. Za promocijo in trženje outdoor doživljajskih produktov koristimo že vse obsto ječe komunikacijske kanale, se pri tem opremo na znamko Outdoor Karavanke in k trženju dodamo nove kanale. Za vsako določeno ciljno skupino koristimo njim bližje in dosegljive kanale komu niciranja, gradimo vsebino in ustvarimo distri bucijo v avtentičnih oblikah. Trženjske akcije so zasnovane na način, da so iskrene, razumljive in učinkovite. Takšne, da so v ponos in razumevanje domačih ljudi ter vseh, ki delujejo za karavanški doživljajsko-turistični DNK.

Za nagovarjanje potrošnika-obiskovalca se bo koristilo učinkovit del “dobre stare klasike”: kombinacija tradicionalnih komunikacijskih kanalov in celovit sveženj modernih - digitalnih kanalov. Komunikacija bo temeljila na lastnih karavanških zgodbah, iskrenosti in ustvarjanju želje po videnju, doživljanju, opazovanju, čutenju, ...

Osrednjo vlogo pri trženju ima znamka Outdoor Karavanke s trdnimi komunikacijskimi temelji. Znamka vzdržuje ravnotežje med domačini, turistično doživljajsko ponudbo in obiskovalci. Znamka Outdoor Karavanke ima lastno identiteto – svoj “genski zapis” in je nosilec celotne komunikacije ter trženjskih akcij. Outdoor Karavanke je osrednja tržna znamka za področje Karavank skozi katero se pozicionira in oglašuje doživljajske turistične produkte, ponudnike in informira o lokacijah.

Cilj vseh trženjskih in marketinških akcij je okrepiti trženjsko pozicijo območja Karavanke, kot outdoor destinacije. Posledično je potrebno ustvariti dodatni obisk in generirati prihodek na celotnem področju poteka Karavanške pohodne trase in mreže kolesarskih tras.

Marketinške usmeritve

Trženje in promocija

Povezati doživetja s ponudniki ob poteh

Strategija paketne ponudbe

Krovna marketinška zgodba Outdoor doživetja v Karavankah

Motiviranje in izobraževanje ponudnikov

Delo z vplivneži na vsebinskih kanalih

Distribucija avtohtonega doživetja skozi digitalne kanale

Odnosi z mediji

9 Outdoor Karavanke Ustvarjanje in zapis lastnih in iskrenih zgodb ob in na poteh

Ključni izzivi Trženje in promocija

Zgraditi močno in zaupanja vredno destinacijsko znamko

Ustvariti enotno komunikacijsko platformo za produktne kampanje

Ustvariti različne uporabniške kanale za Outdoor doživetja mednarodne app platforme

Iztržiti ponudbo Outdoor Karavanke tudi izven glavne turistične sezone

Pozicionirati destinacijo za doživetja kot svojsko in vredno obiska

100% Digitalizirati outdoor doživetja

10 Outdoor Karavanke Vzpostaviti ustrezno notranjo komunikacijo

Naš gost na poteh in ob poteh Ciljna skupina

ISKALEC UGODJA NARAVE

Obiskovalci, ponavadi pari, ki iščejo kombinacijo zmernega ugodja in izredne narave z bližino urbanega.

Skrbni raziskovalec

UŽITKAR Z RAZUMOM

Obiskovalec, ki išče posebne občutke, in si jih manifestira v užitke. Nenehno išče posebnosti, rad se razvaja.

Uživač s spoštovanjem

Pari - “Skupne poti!”

Ljubitelji “outdoor” aktivnosti.

Starejši ljubitelji narave in miru.

Aktivni pohodniki - osvajalci izzivov. Vikend pohodniki.

Družine - raziskovalci prostega časa.

Sledilci dobrega mnenja.

Enodnevni udobni sanjači - Grem, ker je kul!

LJUBITELJ POHODNIŠTVA

Obiskovalec - ljubitelj pohodništva. Zmeren uživač, ki potrebuje izziv, preprost bivak in možnost za počitek.

Iskalec aktivnega

KOLESAR

V NARAVI

Obiskovalec - ljubitelj kolesarjenja. Zmeren uživač, ki potrebuje izziv, razgledne točke in bližino urbanega šika.

Iskalec aktivnega

DRUŽINSKI

VANDRAČI

Družinski obiskovalec. V iskanju primernih lokacij in zmernega izziva. Racionalni raziskovalci in ljubitelji skupnega časa.

Racionalna skupnost

ISKALEC GORSKEGA ŠIKA

Ljubitelj alpske narave. Hlastač za vonjem alpskega lesa in rožic. Danes sem tukaj, jutri bom tam.

Uživač življenja

HEDONIST

PO SRCU

Gost, ki ve, kako se uživa in kaj je potrebno za dobro počutje. Sleherna stvar naj bo namenjena uživanju. Vse dobro si želim probati!

Preprosto Uživač!

Prodaja produktov Outdoor doživetja

Trženjske akcije

Pomembna naloga trženjskih akcij Outdoor Karavanke je promocija in prodaja doživljajskih produktov na destinaciji. Vsaka trženjska akcija je usmerjena k ciljem: privabiti obiskovalca na doživetje destinacije; skrbeti za ustrezno infor macijo o turistični ponudbi; in graditi odlično turistično outdoor identiteto. Ključno je, da z trženjskimi akcijami gradimo zaupanje potrošni ka, ga “očaramo” in privabimo k doživetjem. S tem tudi posredno vplivamo na širše raziskovanje destinacije.

Trženjski in komunikacijski načrt je osnova za izvajanje trženjskih akcij.

Trženjski načrt ima cilje kratkoročnega – sezonskega oz. letnega obdobja in srednjeročno obdobje (5 let). Trženjske akcije vsebinsko delujejo pod enotno korporativno in vizualno obliko. V komunikacijsko-marketinške akcije in promocijo se vključuje znamko Outdoor Karavanke, ki ima svojo prepoznavnost in stalno mesto, tudi pozicijo!, znotraj vsake akcije. Vse trženjske akcije se izvajajo pod znamko Outdoor Karavanke.

Trženjske akcije:

Glavne,

torej primarne akcije, ki se izvajajo v sklopu načrta in imajo poseben pomen za razvoj in prodajo doživetij na destinaciji.

Sekundarne,

ki podajo podporo primarnim akcijam. Slednje sodijo tudi nemalokrat v sklop “mikro” akcij, torej komunikacijskih akcij “gverilskega” ali “hipnega” oglaševanja, kakor tudi akcij na vseh komunikacijskih kanalih partnerjev Outdoor Karavanke.

Trženjske akcije pozicioniranja novega turističnega produkta pohodniška pot, kolesarske trase

Primarne trženjske akcije

Akcije korporativnega obveščanja javnosti - PR akcije širša prepoznavnost, vedenje

Trženjske akcije za prepoznavnost Karavanške poti

Trženjske akcije usmerjene v kolesarska doživetja

Sodelovanje z mediji in novinarji

“launch” produkta in drugo

Akcije sodelovanja z vplivneži in pomembneži zgodbe s poti in tras

24/7 delovanje na družbenih omrežjih vsebinski marketing

Akcije prodaje sestavljenih turističnih produktov

13 Outdoor Karavanke 1. Stalne trženjske akcije za prepoznavnost outdoor produktov

Sekundarne trženjske akcije

Akcije povezovanja Outdoor Karavanke z drugimi produkti znotraj partnerjev projekta

Ustvarjanje Outdoor dogodkov na destinacijipovezovanje

srečanja ciljnih skupin

znotraj področja produkta

Dnevi pohodništva ali kolesarstva in podobne akcije

Izobraževanja vodnikov povezovanja lokalnih društev in organizacij

14 Outdoor Karavanke 2. Akcije obveščanja in povezovanja ponudnikov

Digitalni in Klasični medij Akcije trženjskih aktivnosti

Oglaševanje in komunikacijske akcije na socialnih medijih | Oglasne akcije na Instagram, Facebook in Youtube kanalu. Akcije se izvedejo v določenih terminskih sklopih. Z akcijami se “tagetira” ciljna skupina: pohodniki, kolesarji in iskalci out door doživetij. | DIGI

Akcije trženja in trženjskega komuniciranja so izdelane na podlagi trenutnega stanja in obsega komunikacijskih kanalov, značilnosti outdoor produktov in aktualnih trženjskih trendov na po dročju turizma. Za komunikacijo v največji meri korisitmo digitalne kanale (80-90%). Predlagane aktivnosti so del letnega načrta trženjsko-komu nikacijskih akcij. Letni načrt se pripravi v zad njem četrtletju leta za novo letno obdobje in se prične z izvajanjem v prvem četrtletju aktualnega turističnega leta - sezone.

Izdelava in optimizacija spletnega mesta Outdoor Karavanke | Oblikovanje spletnega mesta. Redno vsebinsko urejanje produktov na spletni strani in pri tem redna promocija spletne strani oz. aktualnih produktov na spletni strani. Izvajanje spletnega marketinga preko e-newsletter (smiselno1x/mesec izven sezone in 1x/14 dni v turistični sezoni). | DIGI

Oglaševanje in komunikacijske akcije na google Adwords in Meta | Oglasne akcije zasnovane za točno določeno ciljno skupino: pohodniki, kolesarji, uživači pohodniki, ... Z oglasi se osredotočamo na doživljanje posebnih občutkov v Karavankah. Odličen vizualni material, privlačna vsebina. | DIGI

Akcije na mednarodnih uporabniških platformah za pohodnike in kolesarje | Vpis na uporabniške APP portale in pospeševanje vidnosti. Sporočanje aktualnih informacij o trasah. Pospeševanje prodaje znotraj APP oglasnega prostora. | DIGI

Pripovedovanje lokalnih zgodb “storytelling” | Izdelava fototeke in vsebine za celotno serijo komunikacijskih akcij. Ustvarjanje kvalitetnega fotomateriala in priprava zanimivih lokalnih zgodb. Vključevanje zgodb preko spletnega mesta na socialne medije in obratno (dvosmerno). Izdelava posebnega oddelka na spletni strani z lokalnimi zgodbami – “domačini doživljajo za vas”. | DIGI

Vsebinske komunikacijske akcije na socialnih medijih | Izredna slikovna in video vsebina ter nagradne igre. Nenehna skrb za slikovni in tekstovni material posebnih občutij. Izgradnja močne povezave med Outdoor Karavanke preko lastne kvalitetne vsebine in sledilcev. Pridobivanje novih sledilcev in jih pripraviti za vlogo promotorjev (izmenjava dobrih vsebin). | DIGI

Aktualna zloženka in zemljevid Karavanške poti | Oblikovanje zloženke v obliki zemljevida s poudarkom na dnevnih etapah. V zloženko se vključijo vse ključne info točke. Izid promocijsko-uporabniške edicije se izvede pred glavno turistično sezono. Distribucija – informacijski centri, informacijske točke in ostalo. | KLASIČNI MEDIJ

Razvoj in izvajanje PR aktivnosti | Izvajanje rednih PR akcij za lokalno prebivalstvo, turistične ponudnike in novinarje. Redna tiskovna konferenca za novinarje in prebivalstvo pred pomladno-poletno turistično sezono. | DIGI + KLASIČNI MEDIJ

Na trdnih temeljih do zastavljenih ciljev Koraki za aktivatizacijo

Vsaka trženjska strategija se bere kot dobra knjiga. Pogled k ciljem nas preliva s prijetnimi občut ki. Prepričani smo, da bomo postali odlični, da bodo naša doživetja osrečevala in “polnila” ljudi. Obiskovalci bodo odnesli nepozabno izkušnjo h kateri se bodo vračali. Ponudniki bodo zadovoljni, partnerji bodo uresničili nov uspešen turistični projekt in gostje bodo zadovoljni.

Za uspešen razvoj ponudbe Outdoor Karavanke in destinacije je potrebno načrtovano in strateško delo. Potrebna je predvsem volja in vizija vseh deležnikov ter upravljanje z znamko Outdoor Karavanke in trženjem. Potrebna je sistematična in postopna aktivatizacija načrtovanih trženjskih korakov.

Za uspeh Outdoor Karavanke je pomembno upravljanje. Upravljalec je poslovni subjekt, ki povezuje turistične ponudnike in partnerje v enovito obliko. Namen je ustvarjanje marketinškega okolja za učinkovitejšo pojavljanje na trgu, za enotno promocijo in trženje. Končni rezultat mora biti povečanje prodaje v segmentu outdoor-doživljajske turistične ponudbe. Upravljalec, ki je marketinško usmerjena agencija, ima v sistemu partner jev pri projektu pomembno vlogo: je generator komunikacijskih idej; vršilec prodajnih in promocijskih akcij in povezovalec ponudnikov na trgu.

Upravljanje z znamko, promocijo in trženjem

Skrb za razvoj, prodajo in komunikacijo (Upravljalec)

Razvoj avtentičnega DNK in edinstvenost

Razvoj zgodbe, ideje za posebnost, sveža komunikacija

Usmerjena promocija, marketinške akcije in trženje

Upravljalec kot skrbnik –marketinška agencija

Zbirka doživljajskih produktov

Razvoj produktov, sestavljanje doživetij v celovito ponudbo

Povezovanje ponudbe in ponudnikov

Povezovanje akterjev v skupno zgodbo Outdoor Karavanke

Razvoj lastne identitete Outdoor Karavanke

Outdoor Karavanke

Marketinške faze Trženjski načrt

Znamčenje produkta | znak ...

Oblikovanje - CGP

Oblikovanje - komunikacijski elementi

Priprava vsebinskih prodajnih kanalov

Oblikovanje - produktna spletna stran

Priprava vsebine in fotografij

8-10 tednov 4-5 tednov 3-4 tedni 3-4 tedni 10 -12 tednov 2-3 tedne

Opomba: cenovna vrednost del in trženja ter budget za trženjske akcije je del dodatnega dokumenta.

Oblikovanje znak in logotip.

Oblikovanje cgp, ikonografija, izbor tipografije, odnosi, ...

Oblikovanje in priprava komunikacijskih elementov za trženjske akcije.

Oblikovanje in tehnična priprava vsebinskih kanalov.

Oblikovanje in tehnična zasnova spletne strani.

Priprava marketinških vsebin: besedilo, fotografije in video vsebine.

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

Trženjske faze Trženjski načrt

Aktivatizacija trženja produkta

Digitalno trženje

Predstavitev produkta in PR akcije

Izvajanje akcij vsebinskega marketinga

Vključevanje v svetovne outdoor APP

Oglaševanje - Google Adwords

Oglaševanje - Meta kanali Uporaba usmerjenih priložnosti.

Razvoj avtohtone zgodbe.

Ustvarjanje “mikro” dogodkov

2-3 tedni daljše obdobje daljše obdobje daljše obdobje 5 -6 tednov daljše obdobje daljše obdobje daljše obdobje daljše obdobje daljše obdobje

Aktivatizacijska tabela, vodenje trženjskih akcij, prodajna strategija - akcije.

Trženje in promocija produkta na digitalnih kanalih.

PR akcije na lokalnem in nacionalnem nivoju. Tiskovna konf., ...

Vsebinski marketing: stalno delovanje na kanalih, podajanje zgodb, aktualne vsebine ...

Postavitev produkta v svetovne uporabniške kanale (app). Za različne trge.

Oglaševanje na kanalu Google Adwords. Mesečni načrt in ciljne skupine.

Oglaševanje na kanalih Meta. Mesečni načrt in ciljne skupine.

Delo s specializiranimi pohodniškimi mediji. “Pohodniški weekend” za vplivneže ...

Produkcija lastnih doživljajskih zgodb. Objave na kanalu - “pospeševalcu

Razvoj in ustvarjanje mikro srečanj za ciljne skupine. Športni - tematski - doživljajski ...

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

vrednost p-01

Opomba: cenovna vrednost del in trženja ter budget za trženjske akcije je del dodatnega dokumenta.

Outdoor Karavanke –Okolje iskrenih doživetij Zaključek

Stanje aktualne ponudbe aktivnih doživetij v Karavankah je zadovoljivo, ne sledi pa trendom tovrstne ponudbe v regiji in širše. To nas mora spodbuditi h korakom za večjo prepoznavnost in širšo ponudbo kvalitetnih ter trajnostno usmerjenih doživetij. Obstaja precej prostora za razvoj, trženje in upravljanje.

Potrebno je sprejeti izziv in ustvariti skupno podobo in poslovno-trženjski model aktivnih doživetij v Karavankah. Poskrbeti je potrebno za ustrezno doživljajsko ponudbo, ki temelji na edinstvenosti. Se poslužiti smiselnih in učinkovitih trženjskih akcij. Ustvariti avtentično kara vanško zgodbo doživljanja, ki se ne pretvarja, ampak nudi obiskovalcu iskreno izkušnjo prostora.

Z največjim zagonom in ustreznim upravljanjem tržne znamke, trženjskih akcij in razvoja doživljajske ponudbe, gradimo uspešno gorsko turis tično področje.