CИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
1
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
зміст Розділ 1 Корпоративний графічний стиль •
графічна ідентифікація 4
•
акцидентна продукція 13
•
внутрішня ідентифікація 16
•
зовнішня ідентифікація 17
•
презентаційна продукція 19
Розділ 2 стилістика реклами •
структура рекламного повідомлення 23
•
приклади рекламного повідомлення 26
2
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
Розділ 1 КОРПОРАТИВНИЙ ГРАФІЧНИЙ СТИЛЬ
3
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація Загальний вигляд та типи накреслення ідентифікатора
ЛОГОТИП
Корпоративний знак компанії “ДОМІНО � меблі” має один варіант розташування: вертикальний. Тому знак потрібно використовувати на вигідному місці.
4
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація Оригінальна назва ДОМІНО-меблі в текстах
...назва ДОМІНО-меблі може вживатися в текстах без свого оригінального графічного накреслення... • Для покращення комунікативних можливостей, назва ДОМІНО-меблі може вживатися в текстах без свого оригінального графічного накреслення, без оригінального знаку та без корпоративного лозунгу. Однак слово “ДОМІНО” завжди виконується в регістерному наборі та не відміняється. Назва “ДОМІНО-меблі” не вживається у множині.
5
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація побудова ідентифікатора
2,5H H
COMPOSITION CENTER LINE
H
6
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація РОЗТАШУВАННЯ, ВІЛЬНИЙ ПРОСТІР та мінімальний розмір ідентифікатора
H
H
H
H
H
• Логотип повинен експонуватися на вигідному полі. Мінімальні відступи від логотипа до краю визначеного вільного простору визначає висота літери “D”. Мінімальний розмір логотипу має 40 мм по ширині для горизонтального типу при використанні у поліграфії.
7
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація РОЗТАШУВАННЯ ідентифікатора на об’єктах
• Логотип є швидше сигнатурою ніж елементом маніфестації. Тільки у вийняткових випадках він стає центром композиції. В таких ситуаціях відтворення повинно тільки підкреслювати унікальність ідентифікатора – можна використовувати блендове тиснення, срібну фарбу та вибіркове лакування. В звичайному компонуванні слід розташовувати логотип з ”прив’язкою” до виразних елементів композиції чи країв аркуша.
8
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація ПАЛІТРА КОЛЬОРІВ PANTONE MATCHING SYSTEM PANTONE: 361 C RGB 84/185/72
1
CMYK 70/0/100/0 Монохромна модель Grayscale 35% Black
PANTONE MATCHING SYSTEM PANTONE: PROCESS Black C RGB 0/0/0
2
CMYK 0/0/0/100 Монохромна модель Grayscale 100% Black
• В повноколірному друці використовується: 1) для зеленого — PANTONE 361 C 2) для чорного — PANTONE PROCESS Black С Білий колір є в цій палітрі фоном
9
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація Стандарти відтворення ідентифікатора
• Кольоровий логотип на світлому тлі. Використовується при повноколірному друці.
• Кольоровий логотип на зеленому тлі. Використовується при повноколірному друці.
• Кольоровий логотип на темному тлі. Використовується при повноколірному друці.
• Чорно-білий логотип з півтонами на світлому тлі. Використовується при одноколірному друці.
• Чорно-білий логотип з півтонами на сірому тлі. Використовується при одноколірному друці.
• Кольоровий логотип на темному тлі. Використовується при повноколірному друці.
10
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
графічна ідентифікація ШРИФТОВІ СТАНДАРТИ
HELIOS
є корпоративним шрифтом
КОМПАНІЇ “ДОМІНО-меблі“
• REGULAR АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцч шщьюя 1234567890 • BOLD АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчш щьюя 1234567890 • BOLD ITALIC АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХ ЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчш щьюя 1234567890 • BLACK АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУ ФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцч шщьюя1234567890
В типографіці використовуються усі можливі модифікації цього шрифта: REGULAR / BOLD / BOLD ITALIC / BLACK / COMPRESSED / CONDENsED / CONDENSED BLACK / CONDENSED THIN / EXTRA / EXTRA BLACK / EXTRA LIGHT / EXTRA COMPRESSED / EXTRA THIN / LIGHT / THIN / ULTRA COMPRESSED. P.S. Для внутрішнього використання (банківські документи, документи, роботи працівників і т.д.) використовується шрифт Verdana та всі його модифікації.
11
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
• COMPRESSED АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Condensed АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя12345 67890
• EXTRA АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФ ХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцч шщьюя1234567890 • EXTRA BLACK АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНО ПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрс туфхцчшщьюя1234567 890 • EXTRA Light АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФ ХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчш щьюя1234567890 • EXTRA COMPRESSED АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1234567890 • EXTRA THIN АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФ ХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчш щьюя 1234567890 • LIGHT АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФ ХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчш щьюя1234567890
• Condensed BLACK АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890
• THIN АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШ ЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1 234567890
• Condensed THIN АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1234567890
• ULTRA COMPRESSED АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя1234567890
графічна ідентифікація застереження щодо застосування ідентифікатора
КАТЕГОРИЧНО ЗАБОРОНЕНО: • • • • • •
експонувати логотип на яскравих або близьких по тону до корпоративних кольорів площинах; експонувати логотип на зображеннях без використання плашки; змінювати кольори логотипа, окрім зазначених у брендбуці способах; використання контурів будь-якого кольору; зміна відстаней між елементами логотипа; зміна пропорцій логотипа
12
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
АКцидентна продукція візитна картка та бланк
Ім’я ПРІЗВИЩЕ посада
13
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
www.domino.ua
АКцидентна продукція Конверт 220х110, А4
14
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
АКцидентна продукція папка А4
ЗАТ“ЕКРАН � віконні конструкції” 82400, Україна, Львівська обл.,
К о м м. п аСтрий, н і я “вул. Д О Сколівська, М І Н О � м е7/Б блі” м . Лтел.: ь в і в+ ,38в(03245) у л . Гн39а т112; ю к 39 а , 153; 13 т е л .факс: : + 3+838( 0(03245) 3 2 ) 239 5 5131; 00 88; e � m e�mail: a i l : info@ekran.ua info@domino.ua
w wwww.ekran.ua w . d o m i n o . u a
15
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
внутрішня ідентифікація таблички для дверей
100
100
2 2 100
500
cтіл замовлень cтіл замовлень 500
100
10 10
керівник відділу технічної підтримки керівник відділу технічної підтримки
таблички на столах
Тарас Михайлович КОНОПАЦЬКИЙ
менеджер
16
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
бейдж працівника
Володимир КОНОПАЦЬКИЙ
посада
зовнішня ідентифікація фасадна вивіска
[a]
[b]
[c]
Варіант 1 МАГАЗИН — САЛОН
[b]
A
[a]
[a]
[c]
Варіант 2 МАГАЗИН — САЛОН
A
17
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
[b,c]
зовнішня ідентифікація інформатори вхідної групи
500
300
100
500
ПОНЕДІЛОК — П’ЯТНИЦЯ ОБСЛУГОВУВАННЯ КЛІЄНТІВ ТЕХНОЛОГІЧНА ПЕРЕРВА
09,00 — 18,00 14,00 — 14,30
СУБОТА ОБСЛУГОВУВАННЯ КЛІЄНТІВ
НЕДІЛЯ — Вихідний
18
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
10,00 — 15,00
ВІДЧИНЕНО
ЗАЧИНЕНО
презентаційна продукція блокнот 148
• Задня сторона блокнота: PANTONE 361 C, з блоком адреси
210
Компанія “ДОМІНО�меблі” м . Л ь в і в , в у л . Гн а т ю к а , 1 3 тел.: + 38 (032) 255 00 88; e�mail: info@domino.ua
w w w . d o m i n o . u a
19
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
презентаційна продукція пакет
Компанія “ДОМІНО�меблі” м . Л ь в і в , в у л . Гн а т ю к а , 1 3 тел.: + 38 (032) 255 00 88; e�mail: info@domino.ua
Компанія “ДОМІНО�меблі” м . Л ь в і в , в у л . Гн а т ю к а , 1 3
w w w . d o m i n o . u a
тел.: + 38 (032) 255 00 88; e�mail: info@domino.ua
w w w . d o m i n o . u a
20
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
презентаційна продукція CD диск
w w w . d o m i n o . u a
w w w . d o m i n o . u a e�mail: info@domino.ua тел.: + 38 (032) 255 00 88;
м . Л ь в і в , в у л . Гн а т ю к а , 1 3 Компанія “ДОМІНО�меблі”
21
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
презентаційна продукція
Розділ 2 СТИЛІСТИКА РЕКЛАМИ
22
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
структура рекламного повідомлення основні елементи рекламного іміджового повідомлення.
CЛОГАН
СЛОГАН СЛОГАН слоган
ФОТОГРАФІЯ
Компанія “ДОМІНО�меблі” м . Л ь в і в , в у л . Гн а т ю к а , 1 3 тел.: + 38 (032) 255 00 88; e�mail: info@domino.ua
w w w . d o m i n o . u a
23
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
структура рекламного повідомлення основні елементи рекламного інформаційного повідомлення
ФОТОГРАФІЯ КУХНІ ДОМІНО Сталь и алюминий – это поверхности, в которых отображается простор. Кроме этого, это символ технологии на кухне. Соединение качественного постформинга, конструктивных особенностей каждого модуля и применение новейших технологий подчеркивает современность этой мебели. Сталь и алюминий – это поверхности, в которых отображается простор. Кроме этого, это символ технологии на кухне. Соединение качественного постформинга, конструктивных особенностей каждого модуля и применение новейших технологий подчеркивает современность этой мебели. Сталь и алюминий – это поверхности, в которых отображается простор. Кроме этого, это символ технологии на кухне. Соединение качественного постформинга, конструктивных особенностей каждого модуля и применение новейших технологий подчеркивает современность этой мебели.
КОЛЬОРИ ФАСАДІВ
Компанія “ДОМІНО�меблі” м . Л ь в і в , в у л . Гн а т ю к а , 1 3 тел.: + 38 (032) 255 00 88; e�mail: info@domino.ua
w w w . d o m i n o . u a
24
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
структура рекламного повідомлення основні елементи рекламного акційного повідомлення.
ГАСЛО
ГАСЛО
ФОТОГРАФІЯ CЛОГАН
СЛОГАН СЛОГАН Компанія “ДОМІНО�меблі” м . Л ь в і в , в у л . Гн а т ю к а , 1 3 тел.: + 38 (032) 255 00 88; e�mail: info@domino.ua
w w w . d o m i n o . u a
25
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
структура рекламного повідомлення основні елементи рекламного акційного повідомлення. БАГАТОСТОРІНКОВЕ ВИДАННЯ.
¯ ° ¯ « ¯ ° ¯ ¹ ® ¼ ª ® ¯ ¦
0,10 30 ³ ®¯
ª
КОЛЬОРИ ФАСАДІВ:
КУХНЯ “НАЗВА“
®¯ ³ ª
ЗОБРАЖЕННЯ ЗОБРАЖЕННЯ
ÀÍÊ
2 14 28
КУХНЯ “НАЗВА“ КУХНЯ “НАЗВА”
КУХНЯ “НАЗВА”
´ÂÏÇË ÍÂÕÂÊÅ ÇËÏËÍËÉÐ ÌÍÅÁ½ÂÏ ÏÂÌÈË ÎËÂÁÅÊÂÊÅ ÎÏÂÇȽ ÁÂÍ¿½ Å ÑÅÈÅÀͽÊÊ½Ü Í½¾ËϽ ɽÎÏÂÍË¿ ÌËÁÔÂÍÇÅ¿½ÂÏ ¾ËÀ½ÏØÆ Ê½ÎØÖÂÊÊØÆ ÇËÈËÍÅÏ Ê½ÏÐͽÈÙÊËÀË Áо½ ÎËÄÁ½ÂÏ ÅÄØÎǽÊÊØÆ ÇȽÎÎÅÔÂÎÇÅÆ ÅÊÏÂÍÙÂÍ §½ÃÁ½Ü ÁÂϽÈÙ ÏÐÏ ÌÍËÁÐɽʽ ŠʽÒËÁÅÏÎÜ Ê½ οËÂÉ ÉÂÎÏÂ
ºÏÅ ÑËÍÉØ Å Ë¾×ÂÉ ½ÇÏнÈÙÊØ ÅÉÂÊÊË ÎÂÀËÁÊÜ ª½ÎØÖÂÊÊ½Ü Ó¿ÂÏË¿½Ü À½Éɽ ÌȽÎÏÅÇË¿ ʽ ѽνÁ ÅÄ ©¡± ¿ØÀÈÜÁÅÏ ¿ ÅÊÏÂÍÙÂÍ ¾È½ÀËÍËÁÊË Å ÊÂÌÍÅÊÐÃÁÂÊÊË ºÏ½ ÉËÁÂÈÙ ËÏÈÅÔ½ÂÏÎÜ Ê ÏËÈÙÇË Î˾ÎÏ¿ÂÊÊØÉ ËÍÅÀÅʽÈÙÊØÉ ÁÅĽÆÊËÉ ÊË Å ÎË¿ÍÂÉÂÊÊØÉŠɽÏÂÍŽȽÉÅ
22 282 ®¯ ³ ª
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
«Ê½ ÎËÄÁ½Ê½ ÁÈÜ ÇÐÒËÊÙ ¿ ĽÀËÍËÁÊØÒ ÁËÉÅÇ½Ò ¿ Ç¿½ÍÏÅÍ½Ò Î ¾ËÈÙÕËÆ ÌÈËÖ½ÁÙÛ ÇÐÒËÊÊËÀË ÌËÉÂÖÂÊÅÜ ¿ Ç¿½ÍÏÅÍ½Ò Î ÇȽÎÎÅÔÂÎÇÅÉ ÎÏÅÈÂÉ °Á½ÔÊØ ÑËÍÉØ Ñ½Î½Á½ ÅÄ Ê½ÏÐͽÈÙÊËÆ ÔÂÍÂÕÊÅ ÌËÄ¿ËÈÜÛÏ ÅÎÌËÈÙÄË¿½ÏÙ ÚÈÂÉÂÊÏØ ÉËÁÂÍʽ ¿ ÇÐÒÊÜÒ ÎÔÅϽÛÖÅÒÎÜ ÏͽÁÅÓÅËÊÊË ÇȽÎÎÅÔÂÎÇÅÉÅ
,-
ЗОБРАЖЕННЯ
®Ï½ÈÙ Å ½ÈÛÉÅÊÅÆ u ÚÏË ÌË¿ÂÍÒÊËÎÏÅ ¿ ÇËÏËÍØÒ ËÏ˾ͽýÂÏÎÜ ÌÍËÎÏËÍ §ÍËÉ ÚÏËÀË ÚÏË ÎÅÉ¿ËÈ ÏÂÒÊËÈËÀÅŠʽ ÇÐÒÊ ®ËÂÁÅÊÂÊÅ ǽÔÂÎÏ¿ÂÊÊËÀË ÌËÎÏÑËÍÉÅÊÀ½ ÇËÊÎÏÍÐÇÏÅ¿ÊØÒ ËÎ˾ÂÊÊËÎÏÂÆ Ç½ÃÁËÀË ÉËÁÐÈÜ Å ÌÍÅÉÂÊÂÊÅ ÊË¿ÂÆÕÅÒ ÏÂÒÊËÈËÀÅÆ ÌËÁÔÂÍÇÅ¿½ÂÏ ÎË¿ÍÂÉÂÊÊËÎÏÙ ÚÏËÆ É¾ÂÈÅ
“НАЗВА”
ÀÍÊ
КУХНЯ “НАЗВА“
ЗОБРАЖЕННЯ
ÀÍÊ
КУХНЯ
КОЛЬОРИ ФАСАДІВ:
¨ÂÀÇÅ ÐÏËÊÔÂÊÊØ ÈÅÊÅŠѽνÁ½ ©¡± ˾ͽ¾ËϽÊÊËÀË ¿ØÎËÇËǽÔÂÎÏ¿ÂÊÊØÉ ÌȽÎÏÅÇËÉ ÁÂȽÛÏ ÇÐÒÊÛ ÊÂÌË¿ÏËÍÅÉËÆ ®ÏÂÇÈË ÌÍÂÇͽÎÊË ÁËÌËÈÊÜÂÏ ÉÜÀÇÅ ÈÅÊÅŠѽνÁË¿ ®ÈË¿ÊË ÎÌÂÓŽÈÙÊË ÎËÄÁ½Ê½ ÁÈÜ ÌËÇÈËÊÊÅÇË¿ ÇȽÎÎÅÔÂÎÇËÆ ÚÈÂÀ½ÊÏÊËÎÏŠͽÄÉÂÍÂÊÊËÎÏÅ Å À½ÍÉËÊÅÅ
КОЛЬОРИ ФАСАДІВ:
КУХНІ В КРЕДИТ
17 047,-
КУХНЯ “НАЗВА”
³ ª ®¯
26
КУХНЯ “НАЗВА“
,-
ÀÍÊ
КОЛЬОРИ ФАСАДІВ:
КОЛЬОРИ ФАСАДІВ:
2007
КУХНЯ “НАЗВА“
00,6 7ЗОБРАЖЕННЯ ª ®¯ ³
ÀÍÊ
приклади рекламного повідомлення зовнішня реклама — білборд акційний
27
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007
приклади рекламного повідомлення
Рекламна компанія “ВІТАМІН“ м. Львів, вул. Стороженка, 12/84 тел.: +38 (032) 239 55 41 e-mail: info@vitamin-advertising.com www.vitamin-advertising.com 2007
28
“ДОМІНО-меблі“ СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ
© 2007