Farmak Styleguide 2011 (brandbook made by VitaminADV) by Vitamin-Advertising

Система візуальної ідентифікації бренду Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Вступ Цей посібник містить збірник правил, дотримання яких дозволить вірно й повною мірою донести весь потенціал, закладений у фірмовому стилі ВАТ “Фармак”, візуальними прийомами передати систему цінностей та сутність компанії. Дотримуватись фірмового стилю необхідно при виготовленні будь-якої візуальної продукції компанії. Візуальні образи повинні нести позитивне враження, комунікувати основні якості характеру бренда.

2 | Система візуальної ідентифікації

Філософія Бренду Суть Бренду Фармак сучасне, українське підприємство - лідер фармацевтичної галузі. Фармак виробляє фармацевтичні препарати на високотехнологічному обладнанні за найвищими міжнародними стандартами, а якість продукції не поступається якості продукції світових виробників. Цінності Бренду Українці повинні мати можливість купувати якісні ліки за доступною ціною. Іноземні компанії зацікавлені лише у збільшенні своїх прибутків. Фармак пропонує альтернативу - якісні ліки зроблені в Україні за чесною ціною. Фармак розуміє, що досягнення поставленої мети можливе лише з новими технологіями та знаннями. Всю свою енергію колектив вкладає у пошук нових підходів у розробці нових ліків, виробництві та управлінні бізнес процесами. НАЦІОНАЛЬНИЙ ВИРОБНИК ДОСТУПНА ЦІНА ЗА ЯКІСНИЙ ПРОДУКТ ІННОВАЦІЙНЕ ПІДПРИЄМСТВО Характер Бренду Фармак динамічна, сучасна та інноваційна компанія. Фармак у складних умовах перехідної економіки зміг зберегти виробництво та стати потужним гравцем вітчизняного ринку. Фармак не зупиняється на досягнутому - створює нові препарати, розвиває нові ринки. НАДІЙНИЙ/ВІДПОВІДАЛЬНИЙ СИЛЬНИЙ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИЙ/РОЗУМНИЙ/ДОСВІДЧЕНИЙ ДИНАМІЧНИЙ/ШВИДКИЙ СУЧАСНИЙ

3 | Система візуальної ідентифікації

Основні елементи графічного стилю

логотип

кольорове рішення

типографіка

4 | Система візуальної ідентифікації

01. Логотип

Логотип

Загальний вигляд логотипу Кириличне написання

1X 1X

18X

6 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Побудова логотипу Кириличне написання

7 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Загальний вигляд логотипу Написання латиницею

1X 1X

16X

8 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Побудова логотипу Написання латиницею

9 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Стандарти відтворення логотипу у кольорі

• Блакитний логотип на білому тлі. Використовується при повноколірному та одноколірному відтворенні

• Інвертний білий логотип на блакитному тлі. Використовується при повноколірному та одноколірному відтворенні

• Чорнний логотип на білому тлі. Використовується при одноколірному, а також при повноколірному відтворенні

• Інвертний білий логотип на чорному тлі. Використовується при одноколірному, а також при повноколірному відтворенні

• Сірий логотип на білому тлі. Використовується при одноколірному, а також при повноколірному відтворенні C=0 M=0 Y=0 K=50

• Інвертний білий логотип на сірому тлі

10 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Відтворення логотипу на ахроматичному тлі

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

При ахроматичному відтворенні, в залежності від насиченості фону, на якому експонується логотип, використовується чорний або інвертний (білий) логотип. Білий логотип експонується на тлі з насиченістю від 100% до 50% чорного. На тлі насиченістю від 50% до 0% чорного експонується чорний логотип.

11 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Декоративне відтворення логотипа. Матеріали При виборі матеріалу, на якому можливе декоративне відтворення логотипу, слід застосовувати матеріали, що сприймаються як сучасні — прозорі та кольорові пластики, метали та металізовані поверхні, срібна чи блакитна фольга. При потребі надання характеру урочистості чи бізнес-солідності у окремих випадках можливе використання шкіри, дерева, оксамиту. При достатній величині логотипа дозволяється сліпе тинення і препресовка фольгою. Мінімальний критичний розмір логотипа при застосуванні тиснення складає 30 мм по ширині.

Пластик (рельєф)

Дерево (контррельєф)

Дизайнерський картон та препресовка фольгою

Метал

Шкіра (тиснення) 12 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Об’ємна модель логотипа При відтворенні логотипу у об’ємі необхідно стежити за дотриманням усіх правил, описаних вище. Однак спеціально для об’ємної моделі логотипу існує окрема рекомендація: висота об’єму не повинна перевищувати ширини вертикального штриха літери логотипу.

h≤w

h w

13 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Масштабування логотипу та його мінімальний розмір

70x35 мм

55x27 мм

45x22 мм

35x17 мм

25x12 мм

15x7 мм

При масштабуванні логотипа його пропорції та взаємне розміщення усіх елементів лишаються сталими. Спеціально адаптована до малих розмірів версія логотипу.

14 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Розташування логотипу на об’єктах У звязку з тим, що логотип є асиметричної форми, найбільш композиційно вигідним є розташування логотипу у правому нижньому куті. Тільки у виняткових випадках логотип стає центром композиції. У таких ситуаціях відтворення повинно тільки підкреслювати унікальність логотипа — можна використовувати блендове тиснення, срібну чи блакитну фольгу або вибіркове лакування. В звичайному компонуванні слід розташовувати логотип з «прив’язкою» до виразних елементів композиції чи країв аркуша або до осі симетрії.

Тиснення, фольга, вибірковий лак.

Найбільш композиційно вигідне розташування 15 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Вільний простір / Захисна зона логотипу Для вигідного експонування логотипу застосовуємо безпечну зону довкола. Мінімальні відступи від логотипа до краю визначеного вільного простору визначає умовна величина «М», що дорівнює висоті літери «М» в логотипі.

м м

16 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Розміщення логотипу на фотоілюстраціях Для правильного розміщення логотипу потрібно створити рівномірний фон. Це можна отримати шляхом постпродакшена ілюстрації (розсвіти, затемнення тощо) або шляхом накладання плашок блакитного, білого, сірого та чорного кольорів.

17 | Система візуальної ідентифікації

Логотип

Застереження щодо застосування логотипу

Категорично заборонено:

• експонувати логотип на непідготовлених зображеннях та неоднорідних площинах без використання плашки;

• експонувати логотип на яскравих або близьких по тону до корпоративних кольорів площинах без використання плашки;

• змінювати кольори логотипу, окрім випадків зазначених у брендбуці;

• змінювати пропорції логотипу;

• використання контурів будь-якого кольору;

• змінювати відстані між елементами логотипу;

• використання власних, падаючих тіней та інших візуальних ефектів;

• трансформування логотипу;

18 | Система візуальної ідентифікації

02. Кольорова гармонія

Кольорова гармонія

Корпоративний колір Основним корпоративним кольором компанії є блакитний та його градації.

PANTONE: Process Cyan C CMYK: 100 0 0 0 RGB: 0 158 224 INDEX (web): 009EE0

80%

60%

20%

40%

Корпоративні ахроматичні кольори

PANTONE: Black C CMYK: 0 0 0 100 RGB: 35 31 32 INDEX (web): 231F20

80%

60%

40%

PANTONE: Cool Gray 9C CMYK: 0 0 0 50 RGB: 35 31 32 INDEX (web): 231F20

20%

80%

60%

40%

20%

20 | Система візуальної ідентифікації

Кольорова гармонія

Градієнт Передбачено використання градієнту: лінійного і радіального.

Лінійний градієнт

CMYK: 100 40 0 40 RGB: 0 82 134

CMYK: 100 40 0 0 RGB: 0 118 189

CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255

Радіальний градієнт

CMYK: 100 40 0 40 RGB: 0 82 134

CMYK: 100 40 0 0 RGB: 0 118 189

CMYK: 100 0 0 0 RGB: 0 158 224

CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255

21 | Система візуальної ідентифікації

Кольорова гармонія

Допоміжні та акцентні кольори Дозволяється використання допоміжних кольорів. Основні рекомендовані допоміжні кольори показані нижче. Не рекомендується використовувати близькі до фірмового (блакитного) по тону допоміжні кольори.

CMYK: 50 100 0 0 CMYK: 75 100 0 0 CMYK: 100 100 0 0 CMYK: 0 75 100 0 CMYK: 0 50 100 0 CMYK: 0 25 100 0 CMYK: 25 0 100 0 CMYK: 50 0 100 0 CMYK: 75 0 100 0

22 | Система візуальної ідентифікації

03. Типографіка

Типографіка

Корпоративний шрифт Корпоративні шрифти є невід’ємним елементом корпоративної ідентифікаціїї компанії Фармак. Систематичне використання цих шрифтів сприяє впізнаваності компанії. Шрифт OfficinaSans легко читається. Він призначений для офісної документації, але також широко використовується у рекламі та акциденції. В типографіці використовуються усі можливі модифікації цього шрифта: Book / Book Italic / Medium / Medium Italic / Bold / Bold Italic / ExtraBold / ExtraBold Italic / Black / Black Italic

Officina Sans є корпоративним шрифтом компанії

«Фармак»

• Book АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• Bold Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• Book Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• ExtraBold АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• Medium АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• ExtraBold Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• Medium Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• Black АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• Bold АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

• Black Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 24 | Система візуальної ідентифікації

Типографіка

Шрифт для використання в електронній версії Шрифт Verdana, використовується у тих випадках, коли неможливе використання основного фірмового шрифта: в електронній документації, на сайті компанії. Verdana є Гротеском (шрифт без засічок), а літери збільшені за рахунок зменшення міжрядкового інтервалу, тому шрифт добре читається як у великому так і у маленькому розмірі, а також в електронних виданнях. В типографіці використовуються усі можливі модифікації цього шрифта: Regular /Italic / Bold / Bold Italic

VERDANA використовується для електронної документації

• Regular АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Bold АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890 • Bold Italic АБВГДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя 1234567890

25 | Система візуальної ідентифікації

Типографіка

Акцидентне та набірне накреслення Шрифт OfficinaSans добре дивиться як у великих кеглях, так і у маленьких. Він має чітко виражений індивідуальний стиль і при систематичному використанні стає чітким візуальним атрибутом компанії.

• Для набору заголовків рекомендується використовувати жирне накреслення (Bold) шрифту OfficinaSans у великому кеглі.

• Для підзаголовків та цитат викристовується напівжирне накрелсення (Medium) шрифту OfficinaSans.

• Для набору основго тексту рекомендується використовувати пряме накреслення (Regular) шрифту OfficinaSans.

26 | Система візуальної ідентифікації

Типографіка

Стиль верстки Основні варіанти верстки сторінок з використанням текстового та ілюстративного матеріалу.

— текстова інформація

— ілюстартивний матеріал

— текстові врізки 27 | Система візуальної ідентифікації

Типографіка

Таблиці

Основні принципи створення таблиць полягають: - у використанні корпоративних кольорів або кольорів в контексті з продуктом; - вирівнюванні тексту по лівій стороні та центруванні по висоті комірки таблиці; - використанні мінімальної кількості кольорів та базуюванні на відтінках основних корпоративних або контекстних кольорів.

Помилкова побудова таблиць Заголовок 01

В таблицях допустимо використання зкруглених кутів та відокремлення заголовків плашкою.

Заголовок 01 Текст

Стовпчик Текст

Текст

Y Y

Стовпчик

Текст

Заголовок

Стовпчик

Текст

Заголовок

Стовпчик

Текст

28 | Система візуальної ідентифікації

Типографіка

Таблиці Приклади

Спосіб застосування та дози залежно від маси тіла пацієнта

можлива кількість балів

питання

Я жінка, яка народила дитину вагою більше 4,5кг

В мене сестра/брат хворіють на цукровий діабет 2-го типу

1 1

по 16 крапель 3-4 рази на добу

В мене один з батьків хворіє на цукровий діабет 2-го типу

40-50 кг

по 25 крапель 3 рази на добу

Моя маса тіла перевищує допустиму

50-70 кг

по 30 крапель 3 рази на добу

Я веду малорухомий спосіб життя

70-90 кг

по 40 крапель 3 рази на добу

Мій вік від 45 до 65 років

Мій вік більше 65 років

до 7 кг

по 8 крапель 3-4 рази на добу

7-12 кг

по 9 крапель 3-4 рази на добу

12-20 кг

по 14 крапель 3-4 рази на добу

20-30 кг

по 14 крапель 3-4 рази на добу

30-40 кг

Актив

На початок звітного періоду, тис. грн.

На кінець звітного періоду, тис. грн.

Ваші бали

Спосіб застосування та дози

I. НЕОБОРОТНІ АКТИВИ

Профілактика

Лікування

Дорослі

По 1 таб. 0,25 г протягом 5 днів, потім по 1 таб. 0,25 г 1 раз в 3 дні протягом 2-х тижнів

По 1-2 таб. 0,25 г 2-4 рази на день (5-7 днів)

12- 16 років

По 1 таб. 0,25 г через день протягом 2-3 тижнів

По 1-2 таб. 0,25 г 2-4 рази на день (5-7 днів)

6 - 12 років

По 1 таб. 0,125 г через день протягом 3-х тижнів

По 1 таб. 0,125 г 2-3 рази на день (5-7 днів)

Нематеріальні активи:

залишкова вартість первісна вартість

1091,7

1758,1

1619,3

2658,7

110298,0 130572,2

108115,2 135947,8

20274,2

27832,6

Основні засоби:

залишкова вартість

первісна вартість знос

Довгострокові фінансові інвестиції:

які обліковуються за методом участі в капіталі інших підприємств

інші фінансові інвестиції

14581,6

145274,0

29 | Система візуальної ідентифікації

Типографіка

Кольори шрифтів

У сучасних лабораторіях “Фармака” йде робота над розробкою нових препаратів

ВАТ «Фармак» впроваджує інтегровану систему якості з урахуванням вимог GMP На підприємстві розроблений і активно впроваджується стратегічний план перетворення у підприємство європейского рівня. Для цього впроваджуються новітні технології, проводиться реконструкція і технічне переоснащення діючих та створення нових виробничих потужностей відповідно до вимог міжнародних стандартів ISO і правил належної виробничої практики лікарських засобів GMP. Протягом останніх трьох років успішно діє спільний проект ВАТ «Фармак» та компанії «Елі Ліллі», в рамках якого ВАТ «Фармак» здійснює виробництво нового людського рекомбінатного інсуліну під назвою «Фармасулін®». ВАТ «Фармак» співпрацює з науковими організаціями України. співпрацює з науковими організаціями України та закордонними партнерами. У кінці 2003 року компанією «Елі Ліллі» передано ВАТ «Фармак» ліцензійну технологію на повний цикл виробництва людського рекомбінаційного інсуліну з активного фармацевтичного інгрідієнту.

Cyan

Black White

Якість фактично є рушійною силою всесвіту, вона спонукає всю живу та неживу природу — від атома до людини — еволюціонувати та змінюватись задля постійного вдосконалення. Отже, Якість є дуже динамічною, історичною категорією, яка постійно знюється, рухаючись до все вищих стандартів. Система цінностей по-справжньому працює лише тоді, коли говорить не тільки розум, а й серце. Тому ми цінуємо емоційну пристрасть і натхненність наших людей, які вболівають за ту справу, яку вони роблять, та надихають своїм особистим прикладом інших.

ВАТ «Фармак» співпрацює з науковими організаціями України співпрацює з науковими організаціями України та закордонними партнерами.

Для кольору шрифта, рекомендується використовувати один з трьох фірмових кольорів компанії — синій, чорний або сірий. У випадках, коли текст розміщується на плашці, використовується білий колір. Для заголовків на білому тлі (1) використовується фірмовий синій колір, а для основного тексту (2) чорний. Для тексту на синьому тлі (3) використовується білий колір. Для цитат (4) використовується фірмовий сірий або блакитний колір

Якість будь-якого лікарського засобу перш за все — це ефективність, безпека та відповідність існуючим стандартам якості. Коли йдеться про здоров'я та життя людей, які споживають наші лікарські засоби, високі стандарти якості повинні бути вбудовані в процес їх створення.

30 | Система візуальної ідентифікації

04. Компонування логотипу та слогану Корпоративний блок

Компонування логотипу та слогана

Логотип та слоган / кольорові рішення

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

слоган та логотип іноді компонується з веб-адресою компанії

Ми для Вас та Вашого здоров’я! www.farmak.ua

Інші можливі кольорові рішення

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

www.farmak.ua

32 | Система візуальної ідентифікації

Компонування логотипу та слогана

Принципи компонування логотипу і слогану

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

• Розташування слогану праворуч від логотипу

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

• Розташування слогану в два рядки праворуч від логотипу

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

• Розташування слогану ліворуч від логотипу

• Розташування слогану з центральним вирівнюванням відносно логотипу

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

• Розташування слогану в два рядки з центральним вирівнюванням відносно логотипу

33 | Система візуальної ідентифікації

Компонування логотипу та слогана

Побудова

Принцип компонування слогану з правим та лівим вирівнюванням відносно логотипу

OfficinaSans BookC C=0 M=0 Y=0 K=50

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

2М

Н Н 2М

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

М М

Принцип компонування слогану з центральним вирівнюванням відносно логотипу

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

34 | Система візуальної ідентифікації

Компонування логотипу та слогана

Безпечні зони

Для вигідного та правильного експонування логотипа зі слоганом потрібно враховувати вільний простір - безпечну зону. Збереження однаково правильних безпечних зон на різній корпоративній продукції підкреслюватиме єдину концепцію корпоративного стилю та візуальної ідентифікації бренду.

1,5М 3,5М

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

3М

1,5М

2,5М

1,5М

1,5М 2,5М

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

М 0,8М 0,5М

www.farmak.ua

2,7М

1,5М

2,5М

35 | Система візуальної ідентифікації

Компонування логотипу та слогана

Відтворення на фонах

Експонування логотипа зі слоганом дозволене лише на підготовлених фонах або на плашці. Підготовлений фон повинен мати місце з однорідним кольором. Можливе інвертне відтворення в тих випадках, коли є можливість досягти допустимого візуального контрасту. При використанні складних фонів, ідеальний варіант — розміщення на плашці.

Ми для Вас та Вашого здоров’я! www.farmak.ua

36 | Система візуальної ідентифікації

Компонування логотипу та слогана

Приклади відтворення слогану та логотипу на фонах

37 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративний блок

Загальний вигляд та складові корпоративного блоку Корпоративний блок включає в себе інформацію про адресу, телефон/факс, гарячу лінію веб-адресу та номер лізензії. При можливості бажаним є розміщення у блоці корпоративного слогану

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Корпоративний блок без корпоративного слогану

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Корпоративний блок з корпоративного слогану

38 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративний блок

Принципи компонування

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року

www.farmak.ua

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

www.farmak.ua

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 гаряча лінія: 0-800-308-555 www.farmak.ua Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555 Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Ми для Вас та Вашого здоров’я! www.farmak.ua

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

39 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративний блок

Побудова корпоративного блоку. Безпечні зони Взаєморозміщення елементів корпоративного блоку відбувається з врахуванням законів симетрії. Для вигідного та правильного експонування елементів корпоративного блоку потрібно враховувати вільний простір - безпечну зону. 1,5М 3,5М М

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року www.farmak.ua

04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: (044) 239-19-40; факс: (044) 417-10-55 телефон гарячої лінії: 0-800-308-555

3М

1,5М 1,5М

М М

2,5М

Допустимі кольорові рішення

40 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративний блок

Відтворення на фонах

Експонування корпоративного блоку дозволене лише на підготовлених фонах або на плашці. Підготовлений фон повинен мати місце з однорідним кольором. Можливе інвертне відтворення в тих випадках, коли є можливість досягти допустимого візуального контрасту. При використанні складних фонів, ідеальний варіант — розміщення на плашці.

41 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративний блок

Приклади застосування

42 | Система візуальної ідентифікації

06. Стилістика зображень

Cтилістика зображень

Стилістика фотозображень

Принцип фотозйомки та підбору фотоматеріалу. Приклади

Рекламне зображення покликане якомога точніше передавати характер бренду, виражати його основні якості: – лідер галузі; – сучасне, інноваційне та високотехнологічне підприємство.

Теми зображень: – інноваційні технології; – науковий та технічний прогрес; – широкий асортимент якісної продукції; – маштабність виробництва, успіх.

Стилістика зображень: – художня фотографія в стилі репортажної зйомки

Художні характеристики зображень: – яскраві, світлі тони; – холодна гама; – виразна плановість.

44 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Стилістика фотозображень

Принцип фотозйомки та підбору фотоматеріалу. Приклади У сюжетах фотозображень інноваційний характер бренду передається через зображення сучасної високотехнологічної лабораторії. Ефект інноваційності та стерильності досягається шляхом десатурації (обезколірення) і висвітлення вихідних зображень та переведення їх у холодну гаму. Присутність на передньому плані молодого спеціаліста надає іміджу сучасного характеру.

Усі зайві елементи, які не передають змісту основної ідеї зображення, потрібно видаляти

45 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Стилістичне рішення зображень Для реклами у пресі використовуються спеціально підготовлені імеджеві зображення, які передають основну ідею рекламного повідомлення

Іміджеве зображення на рекламній полосі на тему інновацій та високих технологій

Тема широкого асортименту та масштабності виробництва

Тема сучасного виробництва

Тема доступності і якості продукції

Тема менеджменту компанії

46 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Предметне фото

У предметному фото важливим є витримування однієї кольорової гами. Пріоритетною є монохромна блакитна гама. Тому створюючи поліхромне зображення, треба керуватися додаванням кольорових акцентів у монохромне зображення.

монохромна гама

поліхромна гама

47 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Продуктове фото та 3d зображення

Продукт вимагає найкращої презентації – зображення всіх деталей упаковки, враховуючи різні текстури та кольори матеріалів, нюанси втілення (друк/відлив/постформінг тощо). 3d зображення дозволяє показати продукт найкраще, уникаючи дефектів упаковки та деформації зображення продукту (ефект Fish eye) та розфокусу. 3d зображення дозволяє зберегти колір упаковки таким як у житті.

Фото

48 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Графіка. Приклади

Стилістика зображення - синтетичний мінімалізм. Можлива тематика - як абстрактне зображення, так й ілюстративне. Домінуюча гама - блакитно-синя, можливе використання акцентних кольорів. Застосовується асиметрія та динаміка, рекомендується використання максимальної перспективи та просторовості. Не рекомендоване використання природних (зокрема рослинних) мотивів, окрім виняткових випадків.

Геометрична абстракція

3d графіка

Типографічна композиція

49 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Колаж

Колаж є найкращим жанром для створення іміджів не зображувального, а метафоричного характеру. Можлива тематика - наукові відкриття, інновації та високі технології. При створенні колажів можливе використання графіки, типографіки та 3d зображень.

50 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Фотопортрет

Основний принцип портрету У фотопортреті потрібно уникати статичних кадрів та плоских фонів Найкраще зображати постать у притаманному оточенні. Для кращої просторовості зйомку бажано проводити у незамкнених світлих приміщеннях, наприклад, на фоні вікна. Застосовуються такі прийоми як заднього чи переднього плану. Обов’язковою є присутність деталі акцентного блакитного кольору (блакитна папка / стетоскоп / чашка / олівець / книжка тощо). Момент “звернення” відбувається звертанням погляду безпосередньо в камеру. В іншому випадку зображення отримує характер репортажної зйомки - без візуального контакту глядача з особою, що на зображенні.

звернення

блакитний акцент

51 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Портрет

Основний принцип портрету

Фармак - відкрита компанія, в якій цінують роботу професіоналів.

“За роботою”

дозволяє найкраще проілюструвати цю тезу, зокрема людина, Сюжет яку фотографують, як правило почуває себе комфортніше на свому робочому місці. Таким чином є можливість краще розкрити в портреті характер людини. Таку зйомку можна проводити в репортажному стилі.

репортажно

звернення

52 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Груповий портрет

Композиційні принципи групового портрету

Визначення “лідера” через дію При зйомці групового фотопортрету є визначення так званого лідера групи. Це дозволяє виокремити важливу для цієї групи постать, наприклад, “відділ та його керівник”. Ми покажемо декілька принципів визначення найважливішої постаті. “лідер“

“лідер“

53 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Груповий портрет

Композиційні принципи групового портрету

Визначення “лідера” через передній план

“лідер“

“лідер“ 54 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Груповий портрет

Композиційні принципи групового портрету

Визначення “лідера” через центр композиції

“лідер“

55 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Груповий портрет

Композиційні принципи групового портрету

Принцип рівнозначних постатей

56 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Рекомендації

Вільний простір для типографіки При створені зображень необхідно керуватись їх подальшим використанням, а отже перед проведенням фотосесії необхідно знати наперед, де і як буде використане зображення, чи буде містити на собі деталі та типографіку, під які слід залишати вільний простір композиційно незаповнене місце з однотонним тлом.

Фармак впроваджує інтегровану систему якості з урахуванням вимог GMP

Фармак впроваджує

інтегровану систему якості з урахуванням вимог GMP

57 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Рекомендації

Вибір лінії горизонту Особливу увагу слід звертати на вибір лінії горизонту - не рекомендується зйомка зверху та знизу, заборонено використання ефекту fish eye (риб'яче око)

58 | Система візуальної ідентифікації

Cтилістика зображень

Рекомендації

Деталі, які можуть деформувати зображення При виконанні фотографії слід уникати деталей, які можуть перекривати собою передній план чи його оптично деформувати. На прикладі бачимо, як на зображенні зліва предмети переднього плану невдало перекривають нижню частину обличчя.

59 | Система візуальної ідентифікації

07. Сюжетні лінії

Сюжетні лінії У фотографіях, які розповідають про компанію використовуються 3 сюжетні лінії: 1. Фармак-знання 2. Фармак-технології 3. Фармак-інновації

Фармак-Знання Тема знань розкривається через сюжети на тему “Знання про здоров'я, хворобу та її подолання”, процес освоєння цих знань та користування цим здобутком. Це можуть бути лікарі, фармацевти, студенти в аудиторіях чи дискусія менеджерів компанії.

61 | Система візуальної ідентифікації

Сюжетні лінії

Фармак-Технології Тема технології розкривається через сюжети, що зображають виробничі процеси, складне обладннання та масштаби виробничих потужностей. Присутність людини на фото є обов’язковою як для звязку з іншими сюжетними лініями, так і для передачі масштабу обладнання.

62 | Система візуальної ідентифікації

Сюжетні лінії

Фармак-Інновації Тема інновації розкривається через сюжети, що зображають працю професіоналів у сучасних лабораторіях. Присутність людини на фото є обов'язковою. Всі зображення всіх сюжетних ліній витримані у холодній, злегка ахроматизованій гамі та у світлій тональності з використанням складної схеми освітлення.

63 | Система візуальної ідентифікації

08. Додаткові графічні елементи

Додаткові графічні елементи

Додаткові графічні елементи / плашка / полоска

Полоска

Плашка

Полоска

R = 0,5H

Колір полоски обирається виходячи з колористики зображення та контексту повідомлення (корпоративне, продуктове та ін.). Також можна використовувати градієнт.

Принцип побудови корпоративної плашки

65 | Система візуальної ідентифікації

Додаткові графічні елементи

Графічний бекграунд Рекомендовані графічні елементи

66 | Система візуальної ідентифікації

Додаткові графічні елементи

Графічний бекграунд Рекомендовані графічні елементи

67 | Система візуальної ідентифікації

Додаткові графічні елементи

Графічний бекграунд Рекомендовані графічні елементи

68 | Система візуальної ідентифікації

Додаткові графічні елементи

Графічний бекграунд Рекомендовані графічні елементи

69 | Система візуальної ідентифікації

Додаткові графічні елементи

Не властиві графічні елементи Корпоративна стилістика Фармак не передбачає використання декоративних елементів. Особливо належить уникати додавання до логотипу різного типу рамок, набивок тощо.

вінетка

патерн

рамка

полоскування фону

70 | Система візуальної ідентифікації

09. Корпоративна ідентифікація

Корпоративна ідентифікація

Фірмовий бланк

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

We work for your health!

0000001

Фармацевтична

ВАТ «Фармак» — про часу її створення в 19 та добре відома за її

Ми спрямовуємо свої зуси у серці кожного громадян МІСІЯ

Наша Місія торкається со допомагають нам створюв Корпоративну соціальну в

Наша Місія має три основ

Наша Соціальна місія — с засоби — як традиційні, д допомагаємо людям, які к здоров'я.

Наша Економічна місія — зростання її фінансового

Наша Корпоративна місія кар'єрного росту, розкрит відповідальними стосовн

Наша Корпоративна місія таланти, справедливо оці Наш Девіз — Ми для Вас

Відкрите акціонерне товариство «ФАРМАК» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63

українська мова

тел.: +38 (044) 239-19-40 факс: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Joint Stock Company “FARMAK” 43 Frunze str., Kyiv, 04080, Ukraine

phone: +38 (044) 239-19-40 fax: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Відкрите акціонерне товар 04080, Україна, м. Київ, вул

англійська мова 72 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Текстовий шаблон фірмового бланку Схема побудови

Текстові блоки слід розміщувати з прив’язкою до виразних елементів композиції фірмового бланку, що визначені на данній схемі червоними направляючими. Текс набирається з лівою виключкою.

We work for your health!

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

We work for your health!

0000001

Фармацевтична компанія «Фармак»

Joint Stock Company «Farmak»

ВАТ «Фармак» — провідна фармацевтична компанія, яка успішно та динамічно розвивається з часу її створення в 1925 році, впевнено займає провідне місце в фармацевтичній галузі України та добре відома за її межами.

Our aim is to provide people with efficient, safe and affordable medical preparations of good quality, to develop and produce products competitive on the local and foreign markets.

Ми спрямовуємо свої зусилля на досягнення високих стандартів ефективності та якості наших продуктів та послуг, щоб у серці кожного громадянина нашої країни жили довіра та почуття гордості за нашу вітчизняну фармацевтичну галузь. МІСІЯ Наша Місія торкається соціально важливих та життєво-необхідних інтересів багатьох і багатьох людей, які або допомагають нам створювати наші лікарські засоби та послуги, або користуються ними. В цілому, ми несемо Корпоративну соціальну відповідальність за щоденне виконання нашої Місії перед всім Суспільством. Наша Місія має три основні аспекти — Соціальний, Економічний та Корпоративний. Наша Соціальна місія — створювати, виробляти та впроваджувати в життя ефективні, безпечні та доступні лікарські засоби — як традиційні, добре відомі нашим співвітчизникам, так і сучасні високотехнологічні препарати. Ми допомагаємо людям, які користуються ними, стати здоровішими і щасливішими завдяки нашій турботі про їхнє здоров'я. Наша Економічна місія — здійснювати управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін. Наша Корпоративна місія — забезпечувати нашим Працівникам постійно зростаючі можливості для професійного та кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального та емоційного потенціалу, бути чесними, відкритими та відповідальними стосовно них.

Open Joint Stock Company «Farmak» is one of the oldest pharmaceutical companies in Ukraine manufacturing finished medicines and pharmaceutical substances. The company has been established in 1991 on the basis of Kiev ChemicalPharmaceutical Plant named after M. V. Lomonosov, which started its history with production of synthetic medicines in 1925. Over 80 years of its existence the company has become one of theleading manufacturers oflocal pharmaceutical industry. JSC «FARMAK»: is one of theleading pharmaceutical manufacturers in Ukraine shares 12% of total production volume of domestic medical products produces more than 200 medical preparations has number of employees up to 1000 people has annual turn overs up to 80 million USD in 2007 exports over 18% of manufactured products each year spends up to 70% of net profit on modernization of production facilities each year produces about 20 new medical preparations is certified according to ISO 9001:2000 requirements Our range of products covers different fields of medicine: — endocrinology — ophthalmology — otolaringology — X-ray contrast media — others. We produce medical preparations in various medicinal forms: tablets, capsules, injectable solutions, drops, sprays, ointments.

Наша Корпоративна місія — створювати найкращі робочі місця, залучати ініціативних, творчих людей, розкривати їх таланти, справедливо оцінювати та компенсувати їх зусилля, надихати на нові та нові звершення. Наш Девіз — Ми для Вас та Вашого здоров'я !!

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Відкрите акціонерне товариство «ФАРМАК» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63

українська мова

тел.: +38 (044) 239-19-40 факс: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Joint Stock Company “FARMAK” 43 Frunze str., Kyiv, 04080, Ukraine

англійська мова

phone: +38 (044) 239-19-40 fax: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

73 | Система візуальної ідентифікації

Фармацевтична компанія «Фармак»

Joint Stock Company «Farmak»

Our aim is to provide people with efficient, safe and affordable medical preparations of good quality, to develop and produce products competitive on the local and foreign markets.

Корпоративна ідентифікація

МІСІЯ Наша Місія торкається соціально важливих та життєво-необхідних інтересів багатьох і багатьох людей, які або допомагають нам створювати наші лікарські засоби та послуги, або користуються ними. В цілому, ми несемо Корпоративну соціальну відповідальність за щоденне виконання нашої Місії перед всім Суспільством.

Фірмовий бланк. Додаткові варіанти

Наша Місія має три основні аспекти — Соціальний, Економічний та Корпоративний. Наша Соціальна місія — створювати, виробляти та впроваджувати в життя ефективні, безпечні та доступні лікарські засоби — як традиційні, добре відомі нашим співвітчизникам, так і сучасні високотехнологічні препарати. Ми допомагаємо людям, які користуються ними, стати здоровішими і щасливішими завдяки нашій турботі про їхнє здоров'я. Наша Економічна місія — здійснювати управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін. Наша Корпоративна місія — забезпечувати нашим Працівникам постійно зростаючі можливості для професійного та кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального та емоційного потенціалу, бути чесними, відкритими та відповідальними стосовно них.

Відкрите акціонерне товариство «ФАРМАК» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63

тел.: +38 (044) 239-19-40 факс: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Joint Stock Company “FARMAK” 43 Frunze str., Kyiv, 04080, Ukraine

phone: +38 (044) 239-19-40 fax: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Відкрите акціонерне товариство «ФАРМАК» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63

тел.: +38 (044) 239-19-40 факс: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Joint Stock Company “FARMAK” 43 Frunze str., Kyiv, 04080, Ukraine

phone: +38 (044) 239-19-40 fax: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

0000001

Відкрите акціонерне товариство «ФАРМАК» | 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 | факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: farmak@farmak.ua | www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Відкрите акціонерне товариство «ФАРМАК» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

0000001

Відкрите акціонерне товариство «ФАРМАК» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63

тел.: +38 (044) 239-19-40 факс: +38 (044) 417-10-55

e-mail: farmak@farmak.ua www.farmak.ua

0000001

ВАТ «ФАРМАК» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63

тел.: +38 (044) 239-19-40 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: farmak@farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

www.farmak.ua

74 | Система візуальної ідентифікації

зе, 63 39-19-40 17-10-55 17-10-55 @farmak.ua

Корпоративна ідентифікація

Корпоративний конверт та візитка Корпоративні конверти (Формату Е65 та С5 )

Формат С5 (162х229) Формат Е65 (110х220) Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

04080, Україна м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 www.farmak.ua

ПРІЗВИЩЕ Ім’я по-Батькові

Візитка

посада

Лицева сторона ПЕТРЕНКО Петро Петрович

продакт менеджер відділу маркетингу безрецептурних препаратів

Петренко Петро Петрович

для Вас та Вашого здоров’я!

продакт менеджер відділу маркетингу безрецептурних препаратів

04080, Україна м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: petrenko@farmak.ua www.farmak.ua

Варіант 01

04080, Україна м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: petrenko@farmak.ua www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Варіант 02

ПЕТРЕНКО Петро Петрович Петренко продакт Петро менеджер відділу маркетингу Петрович

безрецептурних препаратів 04080, Україна м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: petrenko@farmak.ua www.farmak.ua

Петренко Петро Петрович продакт менеджер відділу маркетингу безрецептурних препаратів 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: petrenko@farmak.ua 04080, Україна www.farmak.ua м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: petrenko@farmak.ua www.farmak.ua

продакт менеджер відділу маркетингу безрецептурних препаратів

Петренко Петро Петрович

Варіант 03

04080, Україна м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 e-mail: name@farmak.ua www.farmak.ua

Зворотня сторона Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

04080, Україна м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 www.farmak.ua

Варіант 01

Варіант 02

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

75 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Бланк для факсу

ВАТ «Фармак» 04080, Україна, м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 Кому:

Дата:

Від кого:

Сторінки:

Копія:

Факс:

Тема:

Телефон:

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Код ЄДРПОУ 1234567 Інд. податковий №123456789012 № свідоцтва платника ПДВ 12345678

www.farmak.ua

76 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Бланк грамоти

Препресовка фольгою

77 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Бланк подяки

Препресовка срібною фольгою

Препресовка блакитною фольгою

Препресовка срібною фольгою

78 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Бланк диплому

Препресовка срібною фольгою

Препресовка блакитною фольгою

Препресовка срібною фольгою

79 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Папка (графічна) Варіант 01

Для відтворення логотипа на папці для паперів можливим є застосування препресовки блакитною фольгою, купольного тиснення чи місцевого лакування

80 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Папка (графічна) Варіант 02

81 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Папка (графічна) Варіант 03

купольне тиснення

82 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Папка (іміджева) Варіант 01

срібло

препресовка фольгою

83 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Папка (іміджева) Варіант 02

84 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Папка (іміджева) Варіант 03

85 | Система візуальної ідентифікації

Корпоративна ідентифікація

Папка (іміджева) Варіант 04

препресовка фольгою

86 | Система візуальної ідентифікації

10. Внутрішня ідентифікація

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Бренд-кольори, бренд-матеріали, бренд-форми Загальну концепцію інтер’єру компанії можна охарактеризувати як “open space“ - відкритий простір, який комунікує прозорість, сучасність, інноваційність, та вказує на європейськість вектору руху компанії. Компонування внутрішнього простору виконується “острівним“ способом. Колористика інтер’єру є акцентом і визначником певних зон у загальному просторі.

Бренд-кольори

Бренд-матеріали

Бренд-форми

Пластик В інтер’єрі рекомендується використовувати переважно сучані полімерні матеріали, які випромінюють сучасність, технологічність, практичність та стерильність; чергувати глянцеві та матові поверхні.

Домінуючою бренд-формою в інтер’єрі компанії «Фармак» є прямокутник зі скругленими кутами.

Скло Матове скло рекомендується використовувати в зонуванні та елементах дверей; навігаційних табличках та горизонтальних поверхнях меблів (стільницях). Метал Мобільні частини меблів бажано виконувати з металу (ручки, ніжки, релінги). Металізованими чи металевими деталями також варто виділяти конструктивні та декоративні елементи.

R=1x

Радіус зкруглення обирається в залежності від розміру об’єкта: при великих розмірах радіус зкруглення має бути більшим, ніж при невеликих.

R=0,5x

R=1x Дерево При проектуванні інтер’єру, дерево само по собі не являється корпоративним бренд-матеріалом, але його використання допускається в невеликих кількостях лише в тих випадках коли потрібно підкреслити натуральність та екологічність. 88 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Дизайн вхідної групи, рецепція

89 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Дизайн вхідної групи (розміри меблів)

r 180

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

45 150

90 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Дизайн вхідної групи (розміри меблів)

450

600 525

150

900 1200

150

300

150 450

91 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Типове робоче місце

92 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Типове робоче місце (розміри меблів) r 180

r 180

370 420

370

815 1050 1100 370

900 1000 1100 1200

1300 1400

1050 1100

93 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Типове робоче місце (розміри меблів)

750 600

72 40

1700

500

514 600

1100 1200 1300 1400

1500

1600

1500

94 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Система внутрішньої навігації, інформаційні таблички 500 мм

100 мм

500 мм яіретлагхуБ

угни

100 мм

мм 012 100 мм

мм 551±

Таблички кріпляться біля дверей на деякій відстані від стіни

95 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Система внутрішньої навігації, інформаційні таблички

поверх

ВАТ “ФАРМАК” Структурні підрозділи

Назва відділу

401

Назва відділу

402

Назва відділу

403

1-ий поверх

2-ий поверх

Назва відділу

404

Рецепція

Назва відділу Назва відділу

201

Назва відділу

405

Приймальня

Назва відділу

202-204

Назва відділу

406

Конференц-зал

Назва відділу

205

Назва відділу

407

Назва відділу

408

Назва відділу

409

Назва відділу

102

Назва відділу

206

Назва відділу

103

Назва відділу

207

Назва відділу

104

Назва відділу

208

Назва відділу

105

Назва відділу

209

Назва відділу

210-211

Назва відділу

212

3-ій поверх

4-ий поверх

Назва відділу

301

Назва відділу

401

Назва відділу

302

Назва відділу

402-404

Назва відділу

303

Назва відділу Назва відділу

405

Назва відділу

304-306

Назва відділу

406

Назва відділу

307

Назва відділу

407

Назва відділу

308

Назва відділу

408

Назва відділу

309-310

Назва відділу

409

Назва відділу

311

Назва відділу

410-411

Назва відділу

312

Назва відділу

412

96 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Система внутрішньої навігації, інформаційні таблички

Технічні знаки та таблиці

Евакуаційні та пожежні знаки

Навігаційні знаки

Попереджувальні знаки

97 | Система візуальної ідентифікації

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Внутрішня ідентифікація

Інтер’єр

Дошка оголошень

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

ОГОЛОШЕННЯ

Ми для Вас та Вашого здоров’я! Ми для Вас та Вашого здоров’я!

ОГОЛОШЕННЯ

Ми для Вас та Вашого здоров’я! Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

ОГОЛОШЕННЯ

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

ОГОЛОШЕННЯ

98 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Система внутрішньої навігації Бейдж та настільний інформатор

99 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Одяг персоналу Діловий одяг

Жіночий діловий одяг

Чоловічий діловий одяг

Кольори матеріалів

Темно-сірий CMYK: 15 0 0 65

Білий CMYK: 0 0 0 0 Блакитний CMYK: 100 0 0 0

100 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Одяг персоналу Хустина, галстук

Кольори матеріалів

Блакитний CMYK: 100 0 0 0

Білий CMYK: 0 0 0 0

101 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Одяг персоналу Поло та кепка

Жіноче поло

Чоловіче поло

Кольори матеріалів

Білий CMYK: 0 0 0 0

Блакитний CMYK: 100 0 0 0

Кепка

102 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Одяг персоналу Комбінезон, куртка

Кольори матеріалів

Світло-сірий CMYK: 0 0 0 35

Блакитний CMYK: 100 0 0 0

103 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Одяг персоналу Халат

Жіночий халат

Чоловічий халат

Кольори матеріалів

Білий CMYK: 0 0 0 0

Блакитний CMYK: 100 0 0 0

104 | Система візуальної ідентифікації

Внутрішня ідентифікація

Одяг охоронця. Нашивка та шеврон служби охорони

Кольори матеріалів

ДЕПАРТАМЕНТ БЕЗПЕКИ

Блакитний CMYK: 100 0 0 0

ДЕПАРТАМЕНТ БЕЗПЕКИ

Чорний CMYK: 0 0 0 100

ОХОРОНА ДЕПАРТАМЕНТ БЕЗПЕКИ

105 | Система візуальної ідентифікації

11. Зовнішня ідентифікація

Зовнішня ідентифікація

Екстер’єрна вивіска Окремі літери

Окремі об’ємні елементи з внутрішньою підсвіткою, кріпляться безпосередньо до фасаду

нічний вигляд 107 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

Екстер’єрна вивіска Окремі літери

Варіанти по способу розміщення

Варіанти по кольору

108 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

Вхідна вивіска Світловий короб

Всі елементи кріпляться до об’ємного короба, обладнаного внутрішрьою підсвіткою.

нічний вигляд 109 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

Вхідна вивіска Світловий короб

Варіанти по кольору

Варіанти по способу відтворення

рельєф

контррельєф 110 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

Інформатор вхідної групи Режим роботи

500

ВАТ “Фармак” головний офіс

500

Пн.–Пт. Обід Сб.–Нд.

09:00 – 18:00 13:00 – 14:00 Вихідні

111 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

Прапор

112 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

POS-матеріали

POS-матеріали Фармаку підпорядковані стилістиці продукту, а не загальній корпоративній стилістиці. Логотип тут є сигнатурою - нагадуванням про виробника продукту.

логотип

113 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

Виставкові конструкції

Стійка для роздаткової продукції

Стільці та стіл

Стільці Варіанти кольорів Виставкова стелла та промо-рецепція

114 | Система візуальної ідентифікації

Зовнішня ідентифікація

Виставкові конструкції

Збірно-розбірні виставкові конструкції (панно та промо-стійка) Варіант 02

Збірно-розбірні виставкові конструкції (панно та промо-стійка) Варіант 01

Збірно-розбірні виставкові конструкції (панно та промо-стійка) Варіант 03 115 | Система візуальної ідентифікації

12. Кобрендінг

Кобрендінг

Кобрендінг Приклад обопільних ініціацій сторін, або рівноправного партнерства

Н Н Н Н

• Вертикальне розташування. Розмір охоронного поля логотипу визначається висотою букви «а».

Лого партнера Н

• Горизонтальне розташування.

Лого партнера

Розмір охоронного поля ідентифікатора визначається висотою букви «а». Якщо ідентифікатори мають різні маси, необхідно звести їх до оптично-однакових пропорцій

Н Н

117 | Система візуальної ідентифікації

13. Стилістика реклами

Стилістика реклами

Загальна концепція дизайну Стилістика ілюстрацій. Приклади

119 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 3d Кругова діаграма

При побудові об’ємних Зd діаграм можна використовувати як легенду з табличним поданням інформації, так і виносні вказівники.

29.44 17.50

14.22 1.76 2.05 3.15 3.24 3.60

Tablets 29.44%

10.58 4.29

10.17

Glass bottles 17.50%

Other forms 1.76%

Легенда Tablets Glass bottles Ampoules

29.44% 17.50% 14.22%

Polyethylene bottles Vials Sprays Dragee Cartridges Ointments, creams, pastes Capsules Other forms

10.58% 10.17% 4.29% 3.60% 3.24% 3.15% 2.05% 1.76%

Ampoules 14.22%

Capsules 2.05% Ointments, creams, pastes 3.15% Cartridges 3.24% Dragee 3.60% Sprays 4.29%

Polyethylene bottles 10.58% Vials 10.17% 120 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 3d Кругова діаграма Кольори В одноколірній діаграмі крім корпоративного блакитного можна використовувати також і інші кольори, якщо потрібно стилізувати діаграму під стилістику безпосередньо продукту. Кольорові діаграми використовуються виключно в тих випадках, коли виноски робити не компактно, а місця для розміщення значень сегментів на самій діаграмі немає. Такі діаграми обов’язково доповнюються кольоровою легендою.

Кольорова легенда Tablets Glass bottles Ampoules

29.44% 17.50% 14.22%

Polyethylene bottles 10.58% Vials 10.17% Sprays 4.29% Dragee 3.60% Cartridges 3.24% Ointments, creams, pastes 3.15% Capsules 2.05% Other forms 1.76%

121 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 3d Стовпчиковий графік

Sales volume in 2003-2009, millions USD 2010 | Farmak International

31.9 37.7 2003 2004

48.0 2005

57.7 2006

80.2 2007

102.2 2008

2003 2004 2005

31.9% 37.7% 48.0%

2006 2007

57.7% 80.2%

2008 2009

102.2% 117.7%

117.7 2009

Приклади інших кольорових рішень

31.9 37.7 2003 2004

48.0 2005

57.7 2006

80.2 2007

31.9 37.7 2003 2004 102.2 2008

117.7 2009

48.0 2005

57.7 2006

80.2 2007

31.9 37.7 2003 2004 102.2 2008

117.7 2009

48.0 2005

57.7 2006

80.2 2007

102.2 2008

117.7 2009

122 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 3d Стовпчиковий графік 941 595

540 354

404 886

291 223 240 963 169 789 109 612

124 235

200 465

143 371

69 011

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

123 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 3d Графік

Приклади інших кольорових рішень

124 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 2d Графік

125 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 2d Кругова діаграма

Для спрощеного зображення діаграми виконуються без об’ємів та світлотіней. Допускається використання градієнтів.

Приклади кольорових рішень Назва діаграми, станом на 1 січня 2009 р.

багатоколірний варіант

позиція 06 — 7%

Назва діаграми, станом на 1 січня 2009 р.

позиція 05 — 10% позиція 04 — 11% позиція 03 — 14% позиція 02 — 20% позиція 01 — 38%

Назва діаграми, станом на 1 січня 2009 р.

одноколірний продуктовий варіант

позиція 06 — 7% позиція 05 — 10% позиція 04 — 11% позиція 03 — 14% позиція 02 — 20%

позиція 06 — 7%

позиція 01 — 38%

позиція 05 — 10% позиція 04 — 11% позиція 03 — 14%

Назва діаграми, станом на 1 січня 2009 р.

монохромний варіант

позиція 02 — 20% позиція 01 — 38%

позиція 06 — 7% позиція 05 — 10% позиція 04 — 11% позиція 03 — 14% позиція 02 — 20% позиція 01 — 38%

126 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика схем і діаграм. Приклади 2d Кругова діаграма

Варіанти оформлення кругової діаграми одноколірна та багатоколірна.

Позиція 01 Позиція 02 Позиція 03

65% 25% 13%

Приклад стилізації діаграми під продуктову стилістику.

127 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика інфографіки. Приклади

Structure of export

Latvia 1.87% Russian Federation 22.43%

Bulgaria 1.22%

2010 | Farmak International

Germany 5.07% Poland 1.57%

Belarus 8.21% Moldova 2.47%

Georgia 1.66% Azerbaijan 3.04%

Slovakia 8.52%

Turkmenistan 1.13%

Uzbekistan Russian Federation Kazakhstan Slovakia Belarus Germany Azerbaijan Tajikistan Moldova Latvia Georgia Poland Kyrgyzstan Bulgaria Other countries Turkmenistan

24,28% 22,43% 13,00% 8,52% 8,21% 5,07% 3,04% 2,97% 2,47% 1,87% 1,66% 1,57% 1,37% 1,22% 1,19% 1,13%

Kazakhstan 13.00% Kyrgyzstan 1.37% Tajikistan 2.97% Uzbekistan 24.28%

Обмежень у використанні кольорів для побудови інфографіки не існує, можливе використання як основної (блакитно-сірої), так і допоміжної гами.

128 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика інфографіки. Приклади

Farmak International’ new production lines were started in the middle of 90’s according to the following timetable: 2010 | Farmak International

2002 New high bay warehouse 1995 Production line for drops in polyethylene bottles

1996 Ointment production site

2008 Line for solutions and syrups in 25 ml glass bottles (GMP certified)

2002 New line for ampoules production (GMP certified)

2007 New oral solid dosage forms (tablets and capsules) production line (GMP certified)

2002 New line for liquid dosage forms in drops and sprays Marchesini (GMP certified)

2006 New insulin production line in vials and cartriges

2002 New line for drops polyethylene bottles bottlepack (GMP certified)

1997 Dragee, tablets and capsules production line

1999 Production line for injection solutions in ampoules

Consequently Farmak International has sufficient material, technological and manpower resources in order to satisfy demand of domestic and foreign consumers.

1998 Ampoule labelling and packaging line

1998 L-thyroxine production line (GMP certified) 2003 New microbiological laboratory

2005 Validol tablets production line (GMP certified)

129 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика інфографіки. Приклади застосування

130 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика інфографіки. Приклади застосування

131 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Стилістика інфографіки. Приклади застосування

132 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Іміджеве повідомлення Принцип побудови

Принцип побудови іміджевого повідомлення продукту (вертикальний макет)

Слоган іміджевого повідомлення

Слоган Слоган Слоган

Принцип побудови іміджевого повідомлення продукту (горизонтальний макет)

Слоган Слоган ІМІДЖЕВЕ ЗОБРАЖЕННЯ

ІМІДЖЕВЕ ЗОБРАЖЕННЯ

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ Ми для Вас та Вашого здоров’я! www.farmak.ua

Текст іміджевого повідомлення

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

ІМІДЖЕВЕ ЗОБРАЖЕННЯ

Короткий текст про препарат — його опис, область дії, характеристика тощо Слоган компанії

Ми для Вас та Вашого здоров’я! www.farmak.ua

133 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Іміджеве повідомлення Приклади

Приклад побудови іміджевого повідомлення продукту (вертикальний макет)

134 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Продуктове повідомлення Принцип побудови

В продуктових повідомленнях основний акцент ставиться на зображення продукту, яке має займати левову частину макету.

Вертикальний макет Слоган продуктового повідомлення

Гризонтальний макет

Слоган СлоганСлоган СлоганСлоган Слоган

Слоган Слоган Слоган

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

ІМІДЖЕВЕ ЗОБРАЖЕННЯ ЗОБРАЖЕННЯ

упаковка або композиція з упаковок

Зображення продукту

УПАКОВКИ

Ми для Вас та Вашого здоров’я! www.farmak.ua

Короткий текст про препарат — його опис, область дії, характеристика тощо

Слоган компанії

Ми для Вас та Вашого здоров’я! www.farmak.ua

135 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Продуктове повідомлення Приклади

136 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Акційне повідомлення Вертикальний макет

В акційних повідомленнях рекомендованим елементом є айстопер, а обов’язковим зображення продукту або об’єкту акції.

Назва акції

айстопер

Назва акції / Слоган

Текст / опис акції та її умов

айстопер

ІМІДЖЕВЕ ЗОБРАЖЕННЯ

Таблиця з акційними пакетами / розшифровкою нагород тощо

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

Контактна та системна інформація (реєстраційні номери, попередження, уточнення)

— таблиця

— текстовий блок

— контактна та системна інформація

— заголовок

— зображення упаковки

— айстопер (переваги, термін, особливості)

137 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Акційне повідомлення Приклад

138 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Інформаційне повідомлення Вертикальний макет

Заголовок Заголовок Заголовок

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

Заголовок

Заголовок Заголовок

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

Заголовок Заголовок

— таблиця

— зображення упаковки

— заголовок

— контактна та системна інформація

Заголовок

ЗОБРАЖЕННЯ УПАКОВКИ

— текстовий блок

139 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика реклами

Інформаційне повідомлення Приклади

Р. П. МОЗ України UA 10649/01/01 від 17.05.2010 року. Реклама лікарського засобу. Виробник ВАТ «Фармак» Україна. Перед вживанням слід уважно прочитати інструкцію. Зберігати в недостопному для дітей місці. Додаткова інформація за тел. у Києві: (044) 496-87-17

140 | Система візуальної ідентифікації

14. Стилістика корпоративних комунікацій

Стилістика корпоративних комунікацій

Корпоративні видання. Інформаційний бюлетень

Інші можливі схеми верстки інформаційного бюлетня

Принцип побудови

НАЗВА ВИДАННЯ Назва видання назва видання Дата Видання

№№

Заголовок повідомлення

Принцип верстки інформаційного бюлетня (І сторінка)

НАЗВА ВИДАННЯ

Принцип верстки інформаційного бюлетня (ІІ сторінка)

Заголовок повідомлення дата видання

№№

КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА

Цитата або підзаголовок ІІ рівня

текст повідомлення

Заговолок новини

текст повідомлення

Заголовок повідомлення ЗОБРАЖЕННЯ

Цитата або підзаголовок І рівня

текст повідомлення

Заголовок повідомлення

КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА

Заговолок новини Заговолок новини

Підзаговолок І рівня

КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА

Цитата або підзаголовок І рівня

КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА

Підзаговолок І рівня

текст повідомлення

КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА

текст повідомлення

КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА

ЗОБРАЖЕННЯ

КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА КОРОТКИЙ ЗМІСТ НОМЕРА

ЗОБРАЖЕННЯ

Заговолок новини 3аговолок новини

Заголовок повідомлення Підзаговолок І рівня

текст повідомлення

Заговолок новини Заговолок новини Заговолок новини

текст повідомлення

Заголовок повідомлення

текст повідомлення

Підзаговолок І рівня Цитата або підзаголовок ІІ рівня

Заголовок повідомлення

ЗОБРАЖЕННЯ текст повідомлення

текст повідомлення

Цитата або підзаголовок І рівня Заговолок новини

текст повідомлення текст повідомлення

Заговолок новини 3аговолок новини

ЗОБРАЖЕННЯ текст повідомлення

Заголовок повідомлення Підзаговолок І рівня

ЗОБРАЖЕННЯ

ЗОБРАЖЕННЯ ЗОБРАЖЕННЯ

ЗОБРАЖЕННЯ Цитата або підзаголовок ІІ рівня

текст повідомлення

ЗОБРАЖЕННЯ

текст повідомлення

Заговолок новини 3аговолок новини

Заголовок повідомлення текст повідомлення

Цитата або підзаголовок І рівня

текст повідомлення

ЗОБРАЖЕННЯ

текст повідомлення

142 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика корпоративних комунікацій

Корпоративні видання. Інформаційний бюлетень Інфографіка

Інфографіка корпоративних видань (Варіант 01)

Назва таблиці, грн.

Назва графіка, грн.

Назва діаграми, %

300 000 01.10.2008 Показник, тис.грн. Показник, тис.грн.

01.10.2009

01.10.2010

200 000 150 000

119 592,5

35 968,5

176 719,3

55 589,8

277 760,7

92 352,1

277 760,7 показник 11,3%

176 719,3

показник 5,7%

119 592,5

100 000

показник 10,0%

50 000

показник 13,0%

0 тис.грн.

показник 60,0%

01.10.2008

01.10.2009

01.10.2010

Інфографіка корпоративних видань (Варіант 02)

Назва графіка, грн. Назва таблиці, грн. Назва

Назва діаграми, %

300 000

01.10.2008

01.10.2009

01.10.2010

200 000

Показник

119 592,5

176 719,3

277 760,7

150 000

Показник

35 968,5

55 589,8

92 352,1

100 000

показник

277 760,7

показник

113%

показник

176 719,3

5,7%

показник

119 592,5

показник

60,0%

10,0%

50 000

Показник

35 968,5

55 589,8

92 352,1

13,0%

0 тис.грн.

01.10.2008

01.10.2009

01.10.2010

Інфографіка корпоративних видань (Варіант 03) Назва діаграми, %

Назва графіка, грн. Назва таблиці, грн.

200 000

Показник

119 592,5

176 719,3

277 760,7

150 000

Показник

35 968,5

55 589,8

92 352,1

100 000 50 000

Показник

35 968,5

55 589,8

92 352,1

277 760,7

01.10.2010

176 719,3

01.10.2009

119 592,5

300 000

01.10.2008

Назва

показник 11,3%

показник 10,0%

0 тис.грн.

01.10.2008

01.10.2009

показник 5,7%

01.10.2010

показник 60,0%

показник 13,0%

143 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика корпоративних комунікацій

Корпоративні видання. Інформаційний бюлетень Приклади

ІНФОРМАЦІЙНИЙ БЮЛЕТЕНЬ Шановні колеги!

Засідання Наглядової Ради 6 лютого керівництво ВАТ «Фармак» відзвітувало перед Наглядовою Радою компанії

ЛЮТИЙ 2011

№02

НОВІ ПРИЗНАЧЕННЯ

Ми витримали випробування на міцність!

ФІНАНСОВІ ПОКАЗНИКИ

Лідер ринку з обсягом продаж в один мільярд гривень, понад 50% зростання за рік, 20% експорту, виробництво за світовими стандартами якості, власна наукова база та випуск оригінальних лікарських засобів. Такий ривок лише за останніх п’ять років зробила відома компанія «Фармак», яка нинішнього року відзначає 85-річний ювілей. Що дало змогу компанії після розпаду Радянського Союзу не лише втриматися на плаву, а й вийти в лідери українського фармацевтичного ринку? Нове життя компанії розпочалося в 1995 році, коли група топ-менеджерів прийняла принципово нову стратегію розвитку. Ми усвідомлювали, що в центрі Києва неможливо удосконалювати хімічне виробництво, і тому вирішили демонтувати хімічні потужності й перейти на виготовлення готових лікарських засобів. Тобто ми зупинили вертикальну інтеграцію там, де не могли конкурувати з китайськими та європейськими субстанціями як щодо якості, так і щодо вартості, і пішли новим шляхом розвитку. Аби стало зрозуміло, наскільки кардинальною була зміна курсу, скажу, що до 1994 року в номенклатурі заводу налічувалося лише п’ять найменувань готових лікарських форм!

ЗАСІДАННЯ НАГЛЯДОВОЇ РАДИ

За ці 15 років ми створили 14 нових технологічних ліній, впровадили у виробництво майже 200 нових препаратів, як генеричних, так і оригінальних. З самого початку створили й обладнали нову хіміко-фармацевтичну лабораторію, в якій розробляли і відтворювали генеричні копії препаратів, що вже були на ринку. Створили хорошу мікробіологічну лабораторію — щоб можна було як забезпечити контроль якості сировини, субстанцій, матеріалів, так і створити систему забезпечення якості. Нещодавно ввели в дію біотехнологічну лабораторію, яка, думаю, буде однією з найкращих на теренах колишнього СРСР. Але головне, що нам вдалося створити, — це команда однодумців. Коли в тебе є команда, націлена на результат, на впровадження чогось нового, особливого для цього виробництва, у всіх горять очі, — тоді можна будувати технологічні лінії, створювати нові виробництва, нові лабораторії. З побажанням професійних успіхів, Голова правління ВАТ «Фармак» Філя ЖЕБРОВСЬКА

Лікувальну процедуру пройдено Україна першою серед країн СНД стала членом Системи співпраці фармацевтичних інспекцій (РIC/S). Це повинно полегшити реєстрацію іноземних препаратів в Україні, а також вивід української фармацевтичної продукції на ринки країн-учасниць угоди. Але найбільшу користь від членства в об’єднанні отримають компанії, які планують почати контрактне виробництво в Україні, вважають експерти.

У п’ятницю Держінспекція з контролю за якістю лікарських засобів Міністерства охорони здоров’я повідомила, що 8 листопада на засіданні комітету PIC/S було прийняте рішення про приєднання відомства до цього об’єднання. Офіційне членство почнеться з 1 січня наступного року. Більш детальної інформації в держінспекції не надали. Система

співпраці фармацевтичних інспекцій (Pharmaceutical Inspection Cooperation Scheme; РIC/S) є неформальним об’єднанням органів охорони здоров’я країн-учасниць угоди. Заснована в 1995 році для співпраці в галузі виробництва медпрепаратів (Good Manufacturing Practice) та лабораторної практики (Good Laboratory Practices). Об’єднує 37 регуляторних органів країн ЄС, а також Аргентини, Австралії, Канади, Ізраїлю, Малайзії, Сингапуру, Південної Африки, Швейцарії. Україна подала заявку на вступ до PIC/S у 2004 році. «У тому ж році, що й ми, заявку подала американська інспекція FGA, її задовольнили, як і нашу, на останньому засіданні комітету»,- розповів директор департаменту регуляторної політики в

галузі обігу лікарських засобів і продукції в системі МОЗ Валерій Стеців. До цих пір ні одна країна СНД не була членом PIC/S. Зі слів виконавчого директора Асоціації міжнародних фармвиробників Володимира Ігнатова, приєднання до PIC/S дозволить держінспекції отримати доступ до бази даних результатів інспектування виробництва країн-учасниць. Це усуне необхідність сертифікації якості виробництва на місцях, що полегшить експорт та імпорт препаратів. «Скоротиться строк реєстрації та знизяться витрати з виводу препаратів на ринки країн-учасниць угоди»,- говорить заступник гендиректора з корпоративного розвитку Stada CIS Іван Глушков. Зменшиться також строк реєстрації іноземних препаратів в Україні.

Фінансові показники 2010 Назва графіка, грн.

Назва графіка, грн.

01.10.2008

01.10.2009

01.10.2010

100 000

277 760,7

200 000

176 719,3

150 000

Показник, тис.грн.

119 592,5

176 719,3

277 760,7

Показник, тис.грн.

35 968,5

55 589,8

92 352,1

92 352,1 75 000

100 000

50 000

50 000 0 тис.грн.

55 589,8

119 592,5

01.10.2008

01.10.2009

01.10.2010

25 000

35 968,5

0 тис.грн.

01.10.2008

01.10.2009

01.10.2010

» продовження стор. 2

Інформаційний бюлетень (І сторінка)

• збільшити суму державного мита при реєстрації ЛЗ, передбачивши цільове направлення його частки на фінансування заходів з контролю якості ЛЗ. Ф. Жебровська зазначила, що найпотужніші вітчизняні виробники здійснили переобладнання підприємств та привели виробництво у відповідність до вимог GMP. За словами генерального директора ВАТ «Фармак», вітчизняні виробники готові до діалогу з регуляторними органами. Стосовно державного регулювання цін вона зазначила, що вітчизняні виробники готові до регулювання, контролю та моніторингу цін. Але потрібно розробити та запровадити дієвий механізм розрахунку вартості ліків, що відшкодовуватиметься державою, та контролю за цим процесом.

КМУ: нарада з питань забезпечення доступності

НОВИНИ КОМПАНІЇ

16 червня у КМУ під головуванням Миколи Азарова, Прем’єр-міністра України, відбулася нарада з питань забезпечення доступності для населення якісних лікарських засобів (ЛЗ), виробів медичного призначення (ВМП) та медичної техніки.

Новини компанії «Фармак» підтримав Дні Діабет у в Києві 4 листопада цього року в приміщенні Українського Дому (м. Київ) проходили Дні Діабету. Генеральним спонсором виступили фармацевтична компанія «Фармак» та Міжнародна діабетична асоціація Україна. З 2007 року, щорічно 14 листопада відзначається Всесвітній день боротьби з діабетом під егідою ООН. Цей день обрано як визнання заслуг одного з першовідкривачів інсуліну Фредеріка Бантінга, який народився 14 листопада 1891 року. Традиційно, заходи присвячені Всесвітньому дню боротьби з діабетом відвідали не тільки лікарі, а й велика кількість пацієнтів. Вони мали змогу отримати консультації спеціалістів (ендокринологів, офтальмологів, педіатрів), провести експрес-аналіз рівня глюкози в крові та виміряти артеріальний тиск. Для обговорення актуальних питань ендокринології на заході зібралися провідні спеціалісти України, представники Міністерства Охорони Здоров’я та представники громадських організацій. З 2005 року «Фармак» розпочав випуск Фармасулінів®. Це високотехнологічні генноінженерні інсуліни найвищої якості з активного фармацевтичного інгредієнта американської транснаціональної корпорації «Елі Ліллі».

Микола Азаров взяв участь у церемонії відкрит тя виробництва «Рідкі лікарські засоби -2» Один з найбільших виробників лікарських препаратів компанія «Фармак» (Київ) 10 грудня ввів у експлуатацію першу чергу цеху по виробництву стерильних препаратів в ампулахта флаконах.

У 2009 р. темп приросту обсягу продажу вітчизняної продукції у грошовому вираженні становив 38,8% і був вище, ніж такий зарубіжної (24,1%) та фармацевтичного ринку в цілому (26,1%). Темпи зростання цін на вітчизняну продукцію були значно меншими, ніж на зарубіжну. Така ситуація дозволила збільшити питому вагу вітчизняної продукції на ринку у грошовому і натуральному вираженні — відповідно до 25,7% і 58%. Це свідчить про те, що ціни на вітчизняну продукцію суттєво нижчі у цілому по ринку.

300 000

• впровадити та забезпечити обов’яз кову оцінку відповідності ВМП та обов’язковий посерійний контроль якості ЛЗ, що закуповуються за кошти Державного та місцевих бюджетів; • забезпечити матеріально-тех нічне переоснащення 7 регіональних лабораторій з контролю якості ЛЗ Держлікінспекції МОЗ України; • посилити відповідальність суб’єктів господарювання за реалізацію фальсифікованих, незареєстрованих ЛЗ, препаратів, заборонених приписами Держлікінспекції МОЗ України; • привести у відповідність до законодавства України Положення про Державну інспекцію з контро лю якості лікарських засобів МОЗ України щодо повернення функції контролю за цінами на ліки до Держцінінспекції;

«ФАРМАК» ПЛАНУЄ ПОТРОЇТИ ПРОДАЖІ ДО 2015 РОКУ

За 9 місяців 2010року «Фармак» зібрав 277,8 млн. грн.

Назва графіка, грн.

Розуміючи скрутне фінансове становище у державі, що не дозволяє виділити кошти Державного бюджету на проведення державного контролю якості, Держлікінспекція МОЗ Украї ни пропонує збільшити реєстраційний внесок, передбачивши цільове направлення його частки на забезпечення контролю якості ліків. Реалізація цих пропозицій дозволить забезпечити адекватне фінансування системи контролю якості ЛЗ як органічної функції держави без додаткового навантаження на бюджет України. Серед першочергових завдань Держлікінспекції МОЗ України О. Соловйов визначив такі: • привести структури та функції системи контролю якості ЛЗ у відповідність до світових вимог;

Про це повідомив менеджер із зв’язків із громадськістю компанії Марко Лаврух. У складі першої черги введено в експлуатацію 2 асептичні лінії в рамках проекту РЛЗ-2 («Рідкі лікарські засоби»). Сума інвестицій у дане виробництво складає 40 млн. євро. Метою проекту є створення повного циклу виробництва ін’єкційних препаратів в ампулах, флаконах та шприцах різних номіналів з використанням прийомів асептичного виготовлення, асептичної фільтрації розчинів та наповнення ампул, флаконів і шприців

» продовження стор. 2

Також були присутні: Володимир Семиноженко, віце-прем’єр-міністр України, Зіновій Митник, міністр охорони здоров’я, Олександр Гудзенко, заступник міністра охорони здоров’я, Олексій Соловйов, голова Державної інспекції з контролю якості лікарських засобів (далі — Держлікінспекція) МОЗ України, керівники інших міністерств та відомств, а також представники фармацевтичних підприємств та професійних асоціацій. Відкриваючи нараду, Микола Азаров зазначив, що уряд незадоволений існуючим станом галузі охорони здоров’я. Чисельність населення скорочується,

що значною мірою обумовлено перевищенням показників смертності над такими народжуваності. Прем’єр-міністр зауважив, що сьогодні настав час для розробки комплексної програми подальшого розвитку галузі охорони здоров’я, розрахованої на 10 років. Її положення враховуватимуться під час формування бюджетних планів. Програма повинна сприяти вирішенню низки проблем, серед яких: низькі показники доступності та якості лікування, неконтрольована реклама ліків тощо. За словами М. Азарова, проблема доступності медичних послуг безпосередньо стосується вартості ліків та лікування взагалі. «Чи доступне лікування для простої людини в нашій країні, особливо якщо захворювання тяжке? Я думаю, що відповідь очевидна: абсолютно недоступне», — зауважив Прем’єр-міністр. Також М. Азаров зазначив, що існує проблема якості фармацевтичної продукції, але у держави є відповідні установи для її вирішення, а саме: ДП «Державний фармакологічний центр» (ДФЦ) МОЗ України та Держлікінспекція МОЗ Укра-

їни. З іншого боку, за словами Прем’єрміністра, в Україні немає чітко регламентованої системи державного контролю за обігом фармацевтичної продукції. Серед актуальних завдань галузі М. Азаров зупинився на необхідності державної підтримки вітчизняного фармацевтичного виробництва. Крім того, за його словами, сьогодні існує низка питань, пов’язаних із неконтрольованою рекламою ЛЗ. Проблему зростання цін на ліки М. Азаров по обіцяв вирішувати комплексно, поєднуючи ринкові механізми з державною підтримкою та регулюванням.

Крім того, Прем’єр-міністр звернув увагу МОЗ України на необхідність підготовки до осінньо-зимового сплеску інфекційних захворювань. У цьому контексті М. Азаров підкреслив важливість широкого охоплення населення вакцинацією, як це було за радянських часів. Голова КМУ не оминув увагою й дефіцит кваліфікованих кадрів для роботи на обладнанні, закупленому за державні кошти. М. Азаров наголосив на необхідності проведення повної інвентаризації галузі охорони здоров’я. Як альтернативу розрізненим закупівлям обладнання Прем’єр-міністр запропонував створення сучасних клінік європейського зразка, користуючись послугами компанії, що займається постачанням та встановленням мед обладнання «під ключ». За словами М. Азарова, для початку необхідно побудувати та обладнати 2–3 клініки в різних областях. Також він повідомив, що Європейський інвестиційний банк пропонує Україні допомогу для технічного переоснащення лікувальнопрофілактичних закладів.

На завершення виступу М. Азаров підкреслив необхідність відновлення керованості галузі охорони здоров’я. За його словами, сьогодні відсутня спільна спрямованість дій профільного міністерства, обласних та районних управлінь охорони здоров’я. Зіновій Митник зазначив, що найважливіше завдання держави у галузі охорони здоров’я — забезпечення населення доступними та якісними ЛЗ, ВМП та медичним обладнанням. Забезпечення населення ЛЗ має дві складові — фізичну та економічну.Фізична доступність забезпечується наявністю препарату в аптечних закладах у різних формах випуску, дозуваннях і т.д. Сьогодні в Україні фізичну доступність ліків забезпечують 6185 суб’єктів господарювання, що займаються оптовою та роздрібною торгівлею ЛЗ. Вони мають 22 864 аптечні заклади (аптеки, аптечні пункти, аптечні кіоски, аптечні склади (бази). 81% (18 024) з них розташовані в містах та селищах міського типу. У середньому по Україні одна аптека разом з аптечним пунктом обслуговують 2,6 тис. осіб, що відповідає європейським показникам. За словами міністра охорони здоров’я, показники рентабельності фармацевтичних підприємств за роки кризи суттєво знизилися, внутрішніх резервів для стримування росту цін на тлі загального підвищення цін на складові фармацевтичного виробництва залишилося небагато. У 2009 р. темп приросту обсягу продажу вітчизняної продукції у грошовому вираженні становив 38,8% і був вище, ніж такий зарубіжної (24,1%) та фармацевтичного ринку в цілому (26,1%). Темпи зростання цін на вітчизняну продукцію були значно меншими, ніж на зарубіжну. Така ситуація дозволила збільшити питому вагу вітчизняної продукції на ринку у грошовому і натуральному вираженні — відповідно до 25,7% і 58%. Це свідчить про те, що ціни на вітчизняну продукцію суттєво нижчі у цілому по ринку. Щодо проблеми якості ЛЗ міністр охорони здоров’я зазначив, що в Україні створена дієва система контролю якості ліків, який здійснюється ДФЦ на стадії реєстрації препаратів та Держлікінспекцією МОЗ України після реєстрації. З. Митник нагадав, що такі висновки зробила міжвідомча комісія, створена у 2007 р. за дорученням М. Азарова.

Новини компанії Микола Азаров взяв участь у церемонії відкрит тя виробництва «Рідкі лікарські засоби -2» Один з найбільших виробників лікарських препаратів компанія «Фармак» (Київ) 10 грудня ввів у експлуатацію першу чергу цеху по виробництву стерильних препаратів в ампулахта флаконах. Про це повідомив менеджер із зв’язків із громадськістю компанії Марко Лаврух. У складі першої черги введено в експлуатацію 2 асептичні лінії в рамках проекту РЛЗ-2 («Рідкі лікарські засоби»). Сума інвестицій у дане виробництво складає 40 млн. євро. Метою проекту є створення повного циклу виробництва ін’єкційних препаратів в ампулах, флаконах та шприцах різних номіналів з використанням прийомів асептичного виготовлення, асептичної фільтрації розчинів та наповнення ампул, флаконів і шприців у ході наради виступив Валерій Печаєв, генеральний директор АТ «Лекхім». Він зазначив, що запровадження державної реєстрації цін на ЛЗ, що закуповуються за бюджетні кошти, сприятиме підвищенню ефективності використання державних ресурсів. Також В. Печаєв звернув увагу на необхідність удосконалення механізмів державного регулювання просування ЛЗ. На завершення виступу він подякував Олександру Гудзенку за сприяння у вирішенні актуальних проблем галузі, зосередивши увагу на високому рівні професіоналізму та компетентності заступника міністра охорони здоров’я у сфері фармації.

Відкрит тя виробництва «Рідкі лікарські засоби -2» Стосовно просування фармацевтичної продукції в нашій країні З. Митник зауважив, що під впливом неконтрольованої реклами ЛЗ в останні роки набуло великого поширення самолікування громадян. Отже, нині має місце невідповідність структур захворюваності та споживання ліків. Крім того, до МОЗ надходять чисельні скарги громадян України, пов’язані з біологічно активними добавками. Їх аналіз свідчить про великі обсяги та асортимент цих засобів, що рекомендуються до вживання з метою профілактики та лікування захворювань різної етіології, враховуючи їх позитивний вплив на імунну систему організму, метаболізм тощо.

Тому МОЗ України, усвідомлюю чи, що позитивний вплив продукту спеціального харчування потребує обов’язкової перевірки ефективності, а сам продукт повинен бути оцінений щодо його безпеки, якості та потребує обов’язкової оцінки за кожним задекларованим терапевтичним чи профілактичним показником, підготував проект урядового документу щодо впорядкування обігу харчових продуктів спеціального дієтичного споживання, функціональних харчових продуктів та дієтичних добавок. Крім того, МОЗ розроблено законопроект щодо запровадження процедури погодження змісту реклами фармацевтичної продукції, який на сьогодні погоджено з усіма заінтересованими центральними органами виконавчої влади, крім Мінфіну та Держкомпідприємницва. Не вирішеним на сьогодні залишається питання щодо компенсації виробникам додаткових витрат, пов’язаних з підвищенням з 1 січня 2004 р. ставки акцизного збору на спирт етиловий.

Друзі!

Якщо у Вас є інформація, якою Ви хочете поділитися зі своїми коллегами, пишіть на адресу pr@farmak.ua та телефонуйте 044 281 61 67 Приєднуйтеся до редакторської групи! Діліться своїми враженнями з іншими!

Інформаційний бюлетень (ІІ сторінка) 144 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика корпоративних комунікацій

Корпоративні видання. Корпоративна культура Принцип побудови

Принцип верстки іміджевого розвороту

Принцип верстки інформативної частини

Заголовок цитата

Заголовок акцентний текст

акцентний текст

Підзаголовок акцентний текст

Підзаголовок

категоричний текст

145 | Система візуальної ідентифікації

Стилістика корпоративних комунікацій

Корпоративні видання. Корпоративна культура Приклади

Обкладинка

Іміджевий розворот

Інформативний розворот 146 | Система візуальної ідентифікації

15. Електронні матеріали

147 | Система візуальної ідентифікації

Електронні матеріли

Шаблон електронного листа Зовнішня комунікація

Шановні партнери! Наш менеджмент здійснює управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін. Наш персонал є нашою найбільшою цінністю. Ми забезпечуємо своїм працівникам можливості для професійного та кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального та емоційного потенціалу, справедливу оцінку та компенсацію результатів їх діяльності. Ми дотримуємося чинних законодавчих та нормативних актів стосовно всіх визначених аспектів діяльності підприємства, приймаємо участь у суспільній та благодійній діяльності. Топ-менеджмент ВАТ «Фармак» бере на себе відповідальність за розробку політики, цілей та планів підприємства, постійне підвищення результативності системи менеджменту якості підприємства та забезпечення всіма необхідними ресурсами для її ефективного функціонування. Ми знаємо та підтримуємо нашу Політику, та пишаємося тим, що робимо!

З повагою, Петро Петрович Петренко Продакт-менеджер відділу маркетингу безрецептурних препаратів ВАТ "Фармак"

Ми для Вас та Вашого здоров’я

04080, Україна м. Київ, вул. Фрунзе, 63 тел.: +38 (044) 239-19-40 +38 (044) 417-10-55 факс: +38 (044) 417-10-55 www.farmak.ua

148 | Система візуальної ідентифікації

Електронні матеріли

Шаблон електронної презентації Зовнішня комунікація

Варіант 01

I. Основні компоненти зовнішніх комунікацій компанії 1. Основні спікери компанії

План побудови внутрішніх комунікацій ВАТ «Фармак» на 2011 рік

Ванат Михайло Дмитрович — допомагає мені прокоментувати широкий спектр питань;

Філя Іванівна Жебровська — питання стосовно досягнень компанії за період існування ВАТ «Фармак», стратегічні питання розвитку компанії, нові проекти

Олексійчук Ольга Миколаївна — питання якості, правила належної практики (GMP), питання фальсифікатів ЛЗ на ринку;

(як правило, це інтерв’ю); Костюк Григорій Володимирович — питання технічного характеру (будівництво нових потужностей, Шостка тощо);

Сяркевич Олег Романович — закордонна співпраця, препарати, які виходять на зовнішні ринки (напр., Магніто-контрастний ЛЗ Магнегіта);

Сайт та газета компанії «Фармак» — це наші гучномовці в маси, за допомогою яких проводиться зовнішня та внутрішня комунікація. Сайт потребує докорінної зміни. Інформація повинна легко сприйматися. Окрім цього, сайт необхідно зробити трьох- або й чотирьохмовним (укр., англ., нім., рос. мовами).

Як змінився сайт: • обновлено частково інформацію про наші досягнення у 2009 році (Сучасність); • обновлено Історію; • запрацювала опція розміщення новин та статей на головній сторінці. Окрім цього, постійно по заявках менеджерів додаємо професійні та загальні статті про препарати в самі позиції препаратів;

позиція 06 — 7% позиція 05 — 10% позиція 04 — 11% позиція 03 — 14% позиція 02 — 20% позиція 01 — 38%

Таранчук Дмитро Володимирович — юридичні питання, питання стосовно законодавства, «проблемні» питання (суди тощо);

Ми для Вас та Вашого здоров’я

2. Сайт та газета компанії

Назва діаграми, станом на 1 січня 2009 р.

3. Структура продажів лікарських форм • поновлено роботу з запитаннями до Фармака від користувачів наших ЛЗ; • запроваджено разом з відділом Фармаконагляду позиції на сайті «Відгуки про препарати»; • досягнуто оперативності у розміщені матеріалів на сайті протягом 1-3 годин (форс-мажор – 1 доба). Що необхідно зробити на сайті: 1. Розробити та впровадити новий дизайн сайту та його контент (наповнення) — фактично розробити новий сайт (ця робота вже ведеться на основі матеріалів, які були представлені під час презентації компанією «Вітамін»);

Важливість та значимість коментаря (інтерв’ю) експерта «Фармака» полягає в його статусі, який він займає на підприємстві. Це є вагомим аргументом для ЗМІ та тих, хто цю інформацію отримує. Таким чином у ВАТ «Фармак» до основних спікерів належать: питання стосовно досягнень компанії за період існування ВАТ «Фармак», стратегічні питання розвитку компанії, нові проекти

Tablets 29.44% Glass bottles 17.50%

Other forms 1.76% Ampoules 14.22%

Capsules 2.05% Ointments, creams, pastes 3.15%

(як правило, це інтерв’ю); (будівництво нових потужностей, Шостка тощо);

Ми для Вас та Вашого здоров’я

Cartridges 3.24%

Polyethylene bottles 10.58% Dragee 3.60%

Sprays 4.29%

Vials 10.17%

Ми для Вас та Вашого здоров’я

149 | Система візуальної ідентифікації

Електронні матеріли

Шаблон електронної презентації Зовнішня комунікація

Варіант 02

I. Основні компоненти зовнішніх комунікацій компанії

План побудови зовнішніх комунікацій ВАТ «Фармак» на 2011 рік

1. Основні спікери компанії 0,4

0,4 0,3

Філя Іванівна Жебровська — питання стосовно досягнень компанії за період існування ВАТ «Фармак», стратегічні питання розвитку компанії, нові проекти (як правило, це інтерв’ю);

0,3

0,2

0,1

0,2

0,1

2006

2007

2008

2006

2007

0,1

2007

0,19

2009

Назва діаграми,

2008

2006

Ванат Михайло Дмитрович — допомагає мені прокоментувати широкий спектр питань;

2009

Сяркевич Олег Романович — закордонна співпраця, препарати, які виходять на зовнішні ринки (напр., Магніто-контрастний ЛЗ Магнегіта); Олексійчук Ольга Миколаївна — питання якості, правила належної практики (GMP), питання фальсифікатів ЛЗ на ринку;

0,4

2008

Сайт та газета компанії «Фармак» — це наші гучномовці в маси, за допомогою яких проводиться зовнішня та внутрішня комунікація.

Костюк Григорій Володимирович — питання технічного характеру (будівництво нових потужностей, Шостка тощо);

2009

ОБСЯГ

РІК

2. Сайт та газета компанії

РІК

0,5

ОБСЯГ

2006

0,1

2007

0,19

2008

0,4

2009

0,5

Ми для Вас та Вашого здоров’я

3. Структура Графік продажів лікарських форм

Сайт потребує докорінної зміни. Інформація повинна легко сприйматися. Окрім цього, сайт необхідно зробити трьох- або й чотирьохмовним (укр., англ., нім., рос. мовами).

Tablets 29.44% Glass bottles 17.50%

станом на 1 січня 2009 р.

Як змінився сайт:

позиція 06 — 7% позиція 05 — 10% позиція 04 — 11% позиція 03 — 14% позиція 02 — 20% позиція 01 — 38%

• обновлено частково інформацію про наші досягнення у 2009 році (Сучасність); • обновлено Історію; • запрацювала опція розміщення новин та статей на головній сторінці. Окрім цього, постійно по заявках менеджерів додаємо професійні та загальні статті про препарати в самі позиції препаратів; • поновлено роботу з запитаннями до Фармака від користувачів наших ЛЗ; • запроваджено разом з відділом Фармаконагляду позиції на сайті «Відгуки про препарати»; • досягнуто оперативності у розміщені матеріалів на сайті протягом 1-3 годин (форс-мажор – 1 доба). Що необхідно зробити на сайті: 1. Розробити та впровадити новий дизайн сайту та його контент (наповнення) — фактично розробити новий сайт (ця робота вже ведеться на основі матеріалів, які були представлені під час презентації компанією «Вітамін»);

Ми для Вас та Вашого здоров’я

Other forms 1.76% Ampoules 14.22%

Capsules 2.05% Ointments, creams, pastes 3.15%

Cartridges 3.24%

Polyethylene bottles 10.58% Dragee 3.60%

Sprays 4.29%

Vials 10.17%

Ми для Вас та Вашого здоров’я

150 | Система візуальної ідентифікації

Електронні матеріли

Шаблон електронної презентації Зовнішня комунікація

Варіант 03

I. Пектолван Ц - комбінований муколтичний засіб. 1. Показання:

Пектолван Ц комбінований муколітичний засіб. (Петренко П.П.)

Tablets 29.44%

Гострі та хронічні захворювання дихальних шляхів, які супроводжуються утворенням

Glass bottles 17.50%

важковідділимої мокроти: Other forms 1.76%

•ХОЗЛ; •пневмонія; •БА з важковідділимою мокротою; •бронхоектатична хвороба;

Ampoules 14.22%

Capsules 2.05% Ointments 3.15%

•респіраторний дистрес-синдром; •лікування ускладнень писля оперативного втручання на легенях;

Cartridges 3.24%

•при догляді за трахеостомою, до і після бронхоскопії.

Пектолван

Polyethylene bottles 10.58% Dragee 3.60%

Sprays 4.29%

Vials 10.17%

Пектолван Ми для Вас та Вашого здоров’я

Ми для Вас та Вашого здоров’я

0,2

I. Пектолван Ц - комбінований муколтичний засіб.

0,1

II. Статистика використання 0

2006

2007

2008

1. Показання:

2009

1. Графік, таблиця.

Tablets 29.44%

0,4

Гострі та хронічні захворювання дихальних шляхів, які супроводжуються утворенням важковідділимої мокроти:

0,3

Other forms 1.76%

•ХОЗЛ; РІК

•пневмонія;

ОБСЯГ

•БА з важковідділимою мокротою;

0,2 2006

0,1

2007

0,19

2008

0,4

2009

Glass bottles 17.50%

•бронхоектатична хвороба;

Ampoules 14.22%

Capsules 2.05% Ointments 3.15%

•респіраторний дистрес-синдром; 0,1

•лікування ускладнень писля оперативного втручання на легенях; •при догляді за трахеостомою, до і після бронхоскопії.

0,5

2006

2007

2008

2009

Пектолван

Cartridges 3.24%

Polyethylene bottles 10.58% Dragee 3.60%

Sprays 4.29%

Vials 10.17%

Пектолван Ми для Вас та Вашого здоров’я

Ми для Вас та Вашого здоров’я

151 | Система візуальної ідентифікації

16. Web

Web

Дизайн концепція Корпоративний сайт

Корпоративний сайт за структурою та змістом ділиться на 2 частини: 1. Про компанію; 2. Катлог продукції. Основні елементи дизайну та принципи компонування незмінні для обидвох частин сайту

153 | Система візуальної ідентифікації

Web

Дизайн концепція

Схема побудови типової сторінки розділу «Про компанію»

Головне меню сайту

Логотип Слоган

Інтегратор

Іміджеве зображення

Заголовок першого рівня Теза Блок основного тексту

Тематичні посилання

Ієрархічне дерево

154 | Система візуальної ідентифікації

Web

Дизайн концепція

Принцип верстки сторінок. Розділ «Про компанію»

155 | Система візуальної ідентифікації

Web

Дизайн концепція Каталог продукції

Логотип Слоган

Іміджеве зображення

Заголовок першого рівня Теза Блок основного тексту

Ієрархічне дерево

Алфавітний покажчик

Тематичні посилання

Посилання на інші припарати

156 | Система візуальної ідентифікації

Web

Дизайн концепція

Принцип верстки сторінок. Розділ каталогу компанії

157 | Система візуальної ідентифікації

17. Брендування

Брендування

Сувенірна продукція

Блокнот, записник, флеш-накопичувач, ручки, олівець

Блокнот фірмового синього кольору, з тисненням логотипу компанії у правому нижньому куті

Ручки виконуються у двох кольорах — фірмовому синьому і срібному, з нанесеням логотипу синього та білого кольору, відповідно

159 | Система візуальної ідентифікації

Брендування

Сувенірна продукція Компакт-диск

160 | Система візуальної ідентифікації

Брендування

Сувенірна продукція

Горнятки для чаю, кави та настінний годинник

Годинник настінний Горнятка для чаю

Горнятка для кави 161 | Система візуальної ідентифікації

Брендування

Сувенірна продукція Парасоля, скатертина

Для парасолі обирається синє полотно, на яке наноситься логотип інвернтного (білого) кольору

Ми для Вас та Вашого здоров’я! Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

www.farmak.ua

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

162 | Система візуальної ідентифікації

Брендування

Сувенірна продукція

Поліетиленові та паперові пакети

163 | Система візуальної ідентифікації

Брендування

Сувенірна продукція Настільний прапорець, вимпел

На продуктах внутрішньої ідентифікації можливе відтворення як інвертного (білого) логотипа на блакитному тлі, так і блакитного логотипа на білому тлі.

164 | Система візуальної ідентифікації

Брендування

Сувенірна продукція (VIP)

Наручний годинник, брелок, візитниця, портфель

Візитниця виконується у срібному кольорі, з гравіруванням логотипу компанї

На корпоративний портфель робиться металева набивка, на якій гравіруванням наноситься назва компанії 165 | Система візуальної ідентифікації

Брендування

Брендування транспорту

166 | Система візуальної ідентифікації

Система візуальної ідентифікації бренду Додаток 01 Ідентифікація відділів

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Ідентифікація відділів

Загальний вигляд логотипу

Фармак OTC Маркетинг безрецептурних препаратів

5,5X

1X 1X 18X

2 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Загальний вигляд логотипу

Фармак RX Маркетинг рецептурних препаратів

МАРКЕТИНГ РЕЦЕПТУРНИХ ПРЕПАРАТІВ

5,5X

МАРКЕТИНГ РЕЦЕПТУРНИХ ПРЕПАРАТІВ

1X 1X 18X

3 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Загальний вигляд логотипу

Фармак HOSPITAL Маркетинг госпітальних продаж

5,5X

1X 1X 18X

4 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Загальний вигляд логотипу Фармак EXPORT Експортні поставки

5,5X

1X 1X 18X

5 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Загальний вигляд логотипу Фармак HR Управління персоналом

5,5X

1X 1X 18X

6 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Загальний вигляд логотипу Фармак PR Іміджеві комунікації

5,5X

1X 1X 18X

7 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Загальний вигляд логотипу Farmak International

)O (%,O

'%-O

1X 1X

(-O

8 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Колористика логотипів відділів Фармак PANTONE: 293 С CMYK: 100 50 0 0 RGB: 0 114 188 INDEX (web): 0072bc

PANTONE: 368 С CMYK: 60 0 100 0 RGB: 114 182 26 INDEX (web): 72b61a

PANTONE: Process Cyan C CMYK: 100 0 0 0 RGB: 0 158 224 INDEX (web): 009EE0

PANTONE: 485 С CMYK: 0 100 100 0 RGB: 237 28 36 INDEX (web): ed1c24

PANTONE: Cool Gray 9С CMYK: 0 0 0 50 RGB: 147 149 152 INDEX (web): 9b9d9f

PANTONE: 166 С CMYK: 0 60 100 0 RGB: 239 124 0 INDEX (web): ef7c00

PANTONE: 130С CMYK: 0 30 100 0 RGB: 251 186 0 INDEX (web): fbba00

PANTONE: Process Cyan C CMYK: 100 0 0 0 RGB: 0 158 224 INDEX (web): 009EE0

9 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Стандарти відтворення логотипів відділів Фармак

Кольоровий логотип на білому тлі. Використовується при повноколірному друці та у веб.

МАРКЕТИНГ РЕЦЕПТУРНИХ ПРЕПАРАТІВ

Чорний логотип на білому тлі. Використовується при одноколірному друці та для факсу.

Інвертний логотип на плашці властивого фірмового кольору.

10 | Система візуальної ідентифікації

Ідентифікація відділів

Принципи використання логотипів відділів Фармак на прикладі фірмового бланку Схема побудови

Логотип відділу вивороткою на плашці властивого Фармацевтична компанія «Фармак» ВАТ «Фармак» — провідна фармацевтична фірмового компанія, яка успішно та динамічно розвивається з часу її створення в 1925 році, впевнено займає провідне місце в фармацевтичній галузі України та добре відома за її межами. кольору

Фармацевтична компанія «Фармак» ВАТ «Фармак» — провідна фармацевтична компанія, яка успішно та динамічно розвивається з часу її створення в 1925 році, впевнено займає провідне місце в фармацевтичній галузі України та добре відома за її межами.

Заголовок 1 рівня OfficinaSansBook 12 pt

Блок основного тексту OfficinaSans Book 10 pt

Фармацевтична компанія «Фармак»

Фармацевтична компан

ВАТ «Фармак» — провідна фарм часу її створення в 1925 році, вп та добре відома за її межами.

Ми спрямовуємо свої зусилля на досягн у серці кожного громадянина нашої кра

МІСІЯ

Наша Місія торкається соціально важливих та життєво-необхідних інтересів багатьох і багатьох людей, які або допомагають нам створювати наші лікарські засоби та послуги, або користуються ними. В цілому, ми несемо Корпоративну соціальну відповідальність за щоденне виконання нашої Місії перед всім Суспільством.

Наша Місія торкається соціально важли допомагають нам створювати наші ліка Корпоративну соціальну відповідальніс

Наша Місія має три основні аспекти — Соціальний, Економічний та Корпоративний.

Наша Місія має три основні аспекти —

Наша Соціальна місія — створювати, виробляти та впроваджувати в життя ефективні, безпечні та доступні лікарські засоби — як традиційні, добре відомі нашим співвітчизникам, так і сучасні високотехнологічні препарати. Ми допомагаємо людям, які користуються ними, стати здоровішими і щасливішими завдяки нашій турботі про їхнє здоров'я.

Наша Соціальна місія — створювати, ви засоби — як традиційні, добре відомі н допомагаємо людям, які користуються н здоров'я.

Фармацевтична компанія «Фармак»

Наша Економічна місія — здійснювати управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін.

Наша Економічна місія — здійснювати зростання її фінансового благополуччя

Наша Корпоративна місія — забезпечувати нашим Працівникам постійно зростаючі можливості для професійного та кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального та емоційного потенціалу, бути чесними, відкритими та відповідальними стосовно них.

Наша Корпоративна місія — забезпечу кар'єрного росту, розкриття їх інтелекту

Продакт-менеджер

ВАТ «Фармак» — провідна фармацевтична компанія, яка успішно та динамічно розвивається з часу її створення в 1925 році, Звпевнено займає провідне місце в фармацевтичній галузі України повагою, З повагою, та добре відома за її межами.Петро Петрович Петренко Петро Петрович Петренко

відповідальними стосовно них. ВАТ «Фармак» — провідна фармацевтична компанія, яка успішно та динамічно розвивається з часу її створення в 1925 році, впевнено займає провідне місце в фармацевтичній галузі України З повагою, З повагою, та добре відома за її межами. Петро Петрович Петренко Петро Петрович Петренко

відділу маркетингу безрецептурних препаратів відділу маркетингу безрецептурних препаратів Ми спрямовуємо свої зусилля на досягнення високих стандартів ефективності та якості наших продуктів та послуг, щоб ВАТ "Фармак" ВАТ "Фармак" тел.: (044) 496-89-30 тел.: (044) 496-89-30 у серці кожного громадянина нашої вн. країни тел.: 8-53 жили довіра та почуття гордості за нашу вітчизняну фармацевтичну вн.галузь. тел.: 8-53

відділу маркетингу безрецептурних пре маркетингу безрецептурних препаратів Ми спрямовуємо свої зусилля навідділу високих стандартів ефективності та якості наших продуктів та послуг, щоб ВАТ "Фармак" ВАТдосягнення "Фармак" тел.: (044) 496-89-30 тел.: (044) 496-89-30 у серці кожного громадянина нашої країни жили довіра та почуття гордості за нашу вітчизняну фармацевтичну вн. тел.: 8-53галузь. вн. тел.: 8-53

МІСІЯ

Наша Місія має три основні аспекти — Соціальний, Економічний та Корпоративний.

В окремих Наша Економічна місія — здійснювати управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне випадках зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін. Фармацевтична компанія «Фармак» Фармацевтична компанія «Фармак» Фармацевтична компан на бланках Наша Корпоративна місія — забезпечувати нашим Працівникам постійно зростаючі можливості для професійного та — провідна фармацевтична компанія, яка успішно та динамічно Нашарозвивається Корпоративна місія — забезпечувати нашим Працівникам постійно зростаючі можливості для професійного ВАТ «Фармак» з ВАТ «Фармак» — провідна фармацевтична компанія, яка успішно та динамічно розвивається з ВАТ «Фармак» —та провідна фарм внутрішнього часу її створення в 1925 році, впевнено займає провідне місце в фармацевтичній галузі України часу її створення в 1925 році, займає провідне місце в фармацевтичній галузі Українивідкритими та часу її створення в 1925 році, вп кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального та емоційного потенціалу, бути чесними, відкритими та кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального тавпевнено емоційного потенціалу, бути чесними, та добре відома за її межами. та добре відома за її межами. та добре відома за її межами. використання відповідальними стосовно них. відповідальними стосовно них. можлива присутність З повагою, З повагою, полів нумерації внутрішньої Петро Петрович Петренко Петро Петрович Петренко звітності Наша Економічна місія — здійснювати управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін.

Підпис OfficinaSans Bold 10 pt Адресний блок OfficinaSans Book 10 pt

Продакт-менеджер відділу маркетингу безрецептурних препаратів ВАТ "Фармак" тел.: (044) 496-89-30 вн. тел.: 8-53

Ми спрямовуємо свої зусилля на досягн у серці кожного громадянина нашої кр

МІСІЯ

Наша Місія торкається соціально важл допомагають нам створювати наші ліка Корпоративну соціальну відповідальні

Наша Місія має три основні аспекти — Соціальний, Економічний та Корпоративний.

Наша Місія має три основні аспекти —

Наша Соціальна місія — створювати, в засоби — як традиційні, добре відомі н допомагаємо людям, які користуються здоров'я.

Продакт-менеджер Наша Економічна місія — здійснювати управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін. відділу маркетингу безрецептурних препаратів Наша Корпоративна місія — забезпечувати нашим Працівникам постійно зростаючі можливості для професійного та Наша Корпоративна місія — забезпечувати нашим Працівникам постійно зростаючі можливості для професійного та "Фармак" кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального та емоційного потенціалу, бути чесними,ВАТ відкритими та кар'єрного росту, розкриття їх інтелектуального та емоційного потенціалу, бути чесними, відкритими та відповідальними стосовно них. відповідальними стосовно них. тел.: (044) 496-89-30 вн. тел.: 8-53 Наша Економічна місія — здійснювати управління всіма бізнес-процесами компанії, забезпечуючи стабільне зростання її фінансового благополуччя та прибутковості, створюючи додаткову цінність для всіх зацікавлених сторін.

Наша Економічна місія — здійснювати зростання її фінансового благополуччя

Наша Корпоративна місія — забезпечу кар'єрного росту, розкриття їх інтелект відповідальними стосовно них.

З повагою,

Петро Петрович Петренко

Продакт-менеджер відділу маркетингу безрецептурних препаратів ВАТ "Фармак" тел.: (044) 496-89-30 вн. тел.: 8-53

Продакт-менеджер відділу маркетингу безрецептурних пр ВАТ "Фармак" тел.: (044) 496-89-30 вн. тел.: 8-53

Плашка властивого фірмового кольору 11 | Система візуальної ідентифікації

Система візуальної ідентифікації бренду Додаток 02 Упаковка рецептурних препаратів

Ми для Вас та Вашого здоров’я!

Упаковка рецептурних препаратів

Ситуаційний аналіз. Приклади

2 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Ситуаційний аналіз. Необхідні елементи для створення упаковки

Назва Велика, займає вагоме місце

Вільний простір та читабельність інформації на упаковці Багато білого. Упаковка сприймається, як світла, легка.

Графічна кода Кольоровий акцент, графічний елемент, тощо.

3 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Ситуаційний аналіз. Пропорції назви препарату до розмірів упаковки. Графічне оформлення

Назва препарату займає 50% довжини упаковки Назва препарату займає 90% довжини упаковки

Впізнавана графічна деталь — акцент Впізнавана графічна деталь акцент

Назва препарату займає 70% довжини упаковки Впізнавана графічна деталь — акцент

Впізнавана графічна деталь — заливка кольором, “кольорова пляма“

Назва препарату займає 55% довжини упаковки

Висновок: добре коли назва препарату є великою, має просте та читабельне накреслення (шрифт), має багато вільного простору довкола та є контрастною до фону

4 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Дизайн упаковки. Назва

Як робимо?: використовуємо простий “блочний“ контрастний до білого (чорний) корпоративний шрифт, відводимо під назву більшу масу упаковки

Загальний принцип розташування назви на упаковці

8,6X

12X

12X 4,8X

Шрифт: Officina Sans Bold

2X 0,6X

1,2X

0,8X

2,5X

0,6X

Бісопрол Bisoprol

0,6X

1X 1X

13X

5 | Система візуальної ідентифікації

Бісопрол

Упаковка рецептурних препаратів

Дизайн упаковки. Форма випуску, маса

2X 0,6X

Бісопрол

Як робимо?: виносимо важливу інформацію на обличчя упаковки (форма випуску та маса)

Bisoprol

1X 1X

13X

2X 0,6X

Бісопрол

Bisoprol

Загальний принцип 8,6X розташування інформативного блоку (форма випуску та маса)

8,6X

12X

Шрифт: Officina Sans Bold

12X

4,8X

13X

1,2X

0,8X

2,5X

Бісопрол 0,6X

2X 0,6X 0,35X

12X

4,8X

2,5X

0,6X

Bisoprol

20 таблеток / 10мг

0,6X

0,6X 0,9X

0,9X 5,5X

1X 1X

13X

6 | Система візуальної ідентифікації

Бісопрол

Упаковка рецептурних препаратів

Дизайн упаковки. Кодуючий графічний елемент та логотип

Вигляд упаковок, що друкуються в корпоративному кольорі (в 2 кольори): 2X 1) Чорний колір назви 0,6X 2) Блакитний (корпоративний) колір графічного елементу 3) Блакитний логотип ФАРМАК

Бісопрол Bisoprol

13X

2X 0,6X

Бісопрол

Bisoprol

1X 1X

13X

2X 0,6X

Стандарти відтворення логотипу у кольорі

0,35X

8,6X

Бісопрол Bisoprol

20 таблеток / 10мг Загальний принцип розташування логотипу та графічного елементу

12X

8,6X

8,6X 4X

12X

4,8X

4,8X 1X 1X

13X

• Блакитний логотип на білому тлі. Використовується при повноколірному та одноколірному відтворенні

1,2X• 0,8X

Інвертний білий логотип на блакитному тлі. Використовується при повноколірному2,5X та одноколірному відтворенні

• Чорнний логотип 1,2X на білому тлі. Використовується0,8X при одноколірному, а також при повноколірному відтворенні

0,6X

1,2X

13X

1,2X

0,8X 2,5X 0,6X

0,8X 2,5X

2,5X

2X 0,6X

Бісопрол

0,6X

Bisoprol

20 таблеток / 10мг 0,6X 4X

0,6X

0,6X 0,9X

0,9X 5,5X

• Інвертний білий логотип на сірому тлі

1X 1X

7 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Дизайн упаковки. Кодування кольором

Засоби, що застосовуються в ендокринології

CMYK: 0 0 100 25

Засоби для лікування серцево-судинних захворювань

CMYK: 0 100 100 0

Засоби для лікування захворювань опорно-рухового апарату

CMYK: 100 0 45 60

Гастроентерологічні засоби

CMYK: 0 50 100 20

Засоби, що застосовуються в неврології

CMYK: 100 60 0 0

Засоби для наркозу

CMYK: 100 0 40 30

Засоби для лікування онкологічних захворювань

CMYK: 0 100 20 0

Діагностичні засоби

CMYK: 40 100 0 45

Протимікробні, противірусні, протигрибкові та протипаразитарні засоби

CMYK: 70 0 100 0

Офтальмологічні засоби

CMYK: 80 30 0 0

Гормональні засоби

CMYK: 20 0 0 20

Засоби для коригування метаболізму та кислотно-основного стану

CMYK: 55 65 0 0

Засоби для лікування захворювань респіраторного тракту та алергій

CMYK: 70 0 40 0

Седативні засоби

CMYK: 80 70 0 0

Урологічні засоби

CMYK: 0 20 60 20

Засоби для лікування уражень шкіри

CMYK: 0 60 100 0

Вигляд упаковок, що друкуються в кольорах груп (3 кольори): 1) Чорний колір назви 2) Кодуючий колір групи препаратів 3) Блакитний логотип ФАРМАК

3 1

Таблиця кодуючих кольорів груп безрецептурних препаратів

Можливості: Пачки можуть бути надруковані в 2 кольори: 1) Назва та граф. елемент в кольорі групи препаратів 2) Блакитний логотип ФАРМАК

Можливості: Пачки можуть бути надруковані в 1 колір - в колір групи препаратів

8 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Додаткові графічні елементи. Інформативна піктограма форми випуску

Можливості: Піктограми можуть бути виконані в різних стилістиках: від 2D піктограми до 3D фотореалізму

Лінійні

Графічні

9 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Додаткові графічні елементи. Інформативна піктограма місця примінення (орган, тощо)

Можливості: Зображення органів можуть бути виконані в різних стилістиках: від 2D піктограми до 3D фотореалізму

Лінійні

Рисовані

Ілюстрації

10 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 01 «Кольорова пляма»

01.1

01.2

01.3 11 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 02 «Епіцентр»

02.1

02.2 12 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 03 «Акцент»

03.1

03.2

03.3 13 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 04 «Ритміка»

04.1 14 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 05 «Частина цілого»

05.1

05.2

05.3 15 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 06 «Доповнення структури»

06.1

06.2 16 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 06 «Доповнення структури»

06.3

06.4

06.5 17 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 07 «Складання образу»

07.1

07.2

07.3

07.4 18 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 08 «Бракуючий елемент»

08.1

08.2

08.3 19 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Розробки. Варіант 09 «Метаморфоза»

09.1 20 | Система візуальної ідентифікації

Упаковка рецептурних препаратів

Кодування кольором груп безрецептурних препаратів Засоби, що застосовуються в ендокринології

CMYK: 0 0 100 25

Засоби для лікування серцево-судинних захворювань

CMYK: 0 100 100 0

Засоби для лікування захворювань опорно-рухового апарату

CMYK: 100 0 45 60

Гастроентерологічні засоби

CMYK: 0 50 100 20

Засоби, що застосовуються в неврології

CMYK: 100 60 0 0

Засоби для наркозу

CMYK: 100 0 40 30

Засоби для лікування онкологічних захворювань

CMYK: 0 100 20 0

Діагностичні засоби

CMYK: 40 100 0 45

Протимікробні, противірусні, протигрибкові та протипаразитарні засоби

CMYK: 70 0 100 0

Офтальмологічні засоби

CMYK: 80 30 0 0

Гормональні засоби

CMYK: 20 0 0 20

Засоби для коригування метаболізму та кислотно-основного стану

CMYK: 55 65 0 0

Засоби для лікування захворювань респіраторного тракту та алергій

CMYK: 70 0 40 0

Седативні засоби

CMYK: 80 70 0 0

Урологічні засоби

CMYK: 0 20 60 20

Засоби для лікування уражень шкіри

CMYK: 0 60 100 0 21 | Система візуальної ідентифікації

2011 Vitamin ADV 22 | Системаvitamin-advertising.com візуальної ідентифікації