Naminayko Styleguide designed by Vtamin Adv by Vitamin-Advertising

ила бренду — у його цілісності!

Brand Identity Guidelines Керівництво з використання фірмового стилю ВАТ «Концерн Хлібпром»

и оновили образ бренду з метою допомогти нашим бізнес-партнерам отримувати стабільні прибутки, зростаючи разом з нами В оновлений образ ми вклали емоцію та добрий гумор задля тих, хто куштуватиме нашу випічку та хотітиме зробити це знову.

Викладений у цьому документі матеріал — до використання! Керівництво з використання фірмового стилю покликано зберігати цілісність ОБРАЗУ БРЕНДУ, який у доступній та унікальній формі доносить суть нашого продукту, його цінності, його переваги, що об’єднуються в одному слові — НАМИНАЙКО.

4 інтро (вступ) 5 логотип 10 ілюстрація

та комунікація

13 графічні образи 17 палітра кольорів 18 шрифтові стандарти 21 заборонено! 23 приклади

застосування

акий персонаж реально міг існувати в історії українських міст та містечок кінця XIX початку XX століття

Наминайко — український підприємець, що продає випічку власного виробництва.

Характер персонажу — відображення міського колориту того часу — це мова його мешканців, це історія українського міста. Бренд «Наминайко» розпочинає свою власну історію, яку він розповідає, продаючи свіжу випічку в кожному місті сучасної України. В найближчому майбутньому з його історіями та смаком його випічки познайомляться й у інших країнах.

1. Логотип Виконаний у стилістиці ранньої сецесії стилю, притаманному Зх. Європі та Зх. частині Російської імперії кінця XІX ст.

Емблема

Оригінальний шрифт та графічні деталі взяті з реальних рекламних плакатів того періоду. Насичений червоний колір покликаний викликати відчуття апетиту, а гнучкі лінії та бордюри перекликаються з м’якими формами випічки з тіста. Незважаючи на декоративність загального вигляду логотипа, необхідно дотримуватись накреслення, кольорової гами та визначеної геометрії ідентифікатора. Дотримуючись прийнятих правил використання логотипу ми забезпечуємо впізнаваність та цілісність сприйняття нашого графічного простору, незалежно від типу носія, на якому експонується логотип.

Логотип

Ідентифікатор «НАМИНАЙКО» має 2 втілення: логотип та емблему. Емблема використовується у тому випадку, коли немає можливості використати образ героя «Наминайко». Наприклад, на продуктових плакатах.

1.1. Правила написання торгівельного знаку в текстах

Ми розробили основні правила, яких необхідно чітко дотримуватись при використанні нашого торгівельного знаку в текстових матеріалах

“НАМИНАЙКО” 1) Назва ТМ “НАМИНАЙКО” пишеться завжди у верхньому регістрі (всі букви - заглавні).

2) ТМ “НАМИНАЙКО” ніколи не відміняється та не використовується у множині.

3) Назва торговельного знаку в текстах вживається тільки з прикметниками. Це дозволить зробити комунікацію більш чіткою та зрозумілою.

Приклад:

ТМ “НАМИНАЙКО”, а не ТМ “Наминайко”.

“Свіжа випічка від “НАМИНАЙКО”, а не “Свіжа випічка від “НАМИНАЙКА”

“Точка продажу “НАМИНАЙКО” має унікальний вигляд, а не “НАМИНАЙКО” має унікальний вигляд.

1.2. Правила розташування, вільний простір та мінімальний розмір Всі деталі графічного логотипу та емблеми підпорядковані одній композиції, що визначає їхнє індивідуальне накреслення. Вільний простір довкола ідентифікатора визначає декоративна рамка. Це дозволяє розташовувати ідентифікатор поверх різних графічних об’єктів — ілюстрації, фотографії, ін.

Мінімальний розмір відтворення емблеми в поліграфії дорівнює 35 мм

35мм

Мінімальний розмір відтворення логотипу в поліграфії дорівнює 30 мм

30мм

Спеціально для відтворення логотипу в поліграфії в розмірі від 20 до 30 мм (наприклад, на ручках) потрібно використовувати спрощену версію логотипу без підпису та чорного контуру

20мм

1.3. Правила розташування ідентифікатора Логотип повинен завжди мати своє постійне місце розташування, а не “вільно мандрувати” поверхнею носія. При компонуванні рекламного повідомлення потрібно використовувати декоративну рамку, що дозволяє утримати єдину стилістику. Ідентифікатор розташовується внизу повідомлення, але в окремих випадках, ідентифікатор може слугувати доповненням до текстового блоку. У тих випадках, коли логотип є єдиним елементом макету, його можна зробити більш виразним та розташувати в центрі. У більшості випадків, логотип та емблема утворюють на макеті своєрідний підпис (сигнатуру).

1.4. Шаблони ідентифікатора

Для найбільш відповідного використання ідентифікатора в кольорі, розроблені варіанти, як повноколірного, так і чорно-білого відтворення. Як правило, ідентифікатор використовується з декоративною рамкою (фірмові носії, рекламні полоси, ін.).

Повноколірний варіант емблеми. Використовується при повноколірному друці

В окремих випадках, ідентифікатор може використовуватись самостійно. Як приклад: - - -

розташування на чужому носії розташування разом з іншим брендом зовнішня ідентифікація (вивіска на кіоску)

Чорно-білий варіант емблеми. Використовується при одноколірному друці

Повноколірний варіант логотипу. Використовується при повноколірному друці

Чорно-білий варіант логотипу. Використовується при одноколірному друці

2. Ілюстрація та комунікація

Відчуй історію!

Техніка ручного рисунку стала визначною у формуванні образу нашого бренду. Саме в рисунку виконується більшість рекламних матеріалів та матеріалів оформлення точки продажу. В основі нашого підходу лежить традиція рисованої реклами кінця XIX ст. Цей жанр дає нам змогу комунікувати історичну складову нового НАМИНАЙКО та ефективно вирізнятися від конкурентів.

2.1. Сюжет, персонажі

южети та персонажі також стилізовані під кінець XIX початок XX століття

Різні сюжети, де незмінна присутність нашого героя — Наминайко за роботою: він закликає купити випічку на вулицях Києва, Харкова, Дніпропетровська, Одеси, Полтави ... Навіть тоді, коли Наминайко немає в сюжеті, його присутність вгадується через персонажів, які куштують тільки-но придбану у нього випічку: маленький хлопчик, що «наминає» круасан з сиром, Пан у вишуканому світлому капелюсі інтілігентно споживає гребінець з грибами…

2.2. Комунікація «Граматичні помилки» та «русизми» є обов’язковою та необхідною умовою для впізнаваності бренду та відтворення його неповторного стилю, а виключно український правопис це підсилює. Усі матеріали (їх назви), де присутній текст (гасло, назви матеріалів, рекламний ролик на ТВ, ін..), повинні дотримуватись мови «Наминайко». Як приклад, паперові серветки у випадку нашого бренду називаються «Салфеткі послетрапезниє», а каталог з пропозицією та умовами співпраці для підприємців називатиметься «Руководство успєшного предпрініматєля» Гумор закладено власне у цікавій (смішній) та дуже знайомій мові нашого героя – саме такою мовою говорили персонажі знаменитого твору М. Старицького «За двома зайцями».

Як і кожен успішний підприємець, Наминайко рекламує свій продукт мовою того часу з ентузіазмом та гумором:

В Р П О В

ИПІЧКА ВІД НАМИНАЙКО - ОДНО УДОВОЛЬСТВІЄ!

УЛЕТ НА КОПІЙКУ, А УДОВОЛЬСТВІЄ - НА ГРИВНЮ ОКУШАЙТЄ ЗДОБИ!

ДЕССІТУ ГРЕБЄШОК НАМИНАЙКО, ЧТО ФРАНЦУЗУ КРУАССАН

ИПЄЧКА ПОЛЕЗНА ВСЄМ - І ЧЕЛОВЄКУ УЧОНОМУ, І РАБОТНІКУ СТАРАТЄЛЬНОМУ

3. Графічні образи Нова концепція розроблена на довгострокову перспективу та є такою, що дозволяє формувати історію бренду. В підкріплення цього ефекту, бренд оперує образами з епохи нашого героя: вулиці з класичними будинками, бруківка, бричка з цікавим пасажиром, перший автомобіль, старий трамвай, городовий, баришня з парасолькою.

брана стилістика дає відчуття того, що бренд «Наминайко» існує вже довгий час

Усі графічні образи покликані формувати неповторне середовище в якому жив та працював НАМИНАЙКО. Вони позбавлені будь-яких негативних емоцій чи асоціацій.

3.1. Приклади

Здо

И iд НАМ ба в

НАЙКО - ОДНО УДОВОЛ

ЬСТВ I

вiд НА Здоба

МИНАЙКО - ОДНО УДОВОЛЬС ТВIE

! 14

3.2. Фотозображення Для чистоти сприйняття образу нового бренду необхідно максимально витримувати стиль.

родуктова реклама вирішена у вінтажній стилістиці з використанням десатурованої, майже монохромної кольорової гами

У класичних центральних композиціях використовується вигляд продукту в оточенні інгредієнтів. Це дозволяє показати його смак, натуральність та різноманітність асортименту, які пропонує «НАМИНАЙКО».

3.3. Приклади

Каждую випічку сам лічно провіряю – надкусюю...

Страх як вкусно!

Мереживо з малиною

3 00грн

4. Палітра кольорів

изначними кольорами нового бренду є червоний, білий чорний та темнокоричневий

Допоміжним кольором слугує бежевий

CMYK 0 100 80 5 RGB 227 24 55 PANTONE 186 С

CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255

CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0 PANTONE PROCESS BLACK C

CMYK 0 2 15 3 RGB 247 238 212 PANTONE 7500 C

CMYK 0 50 100 55 RGB 136 78 0 PANTONE 731 C

5. Шрифтові стандарти

авдяки шрифту

ми можемо зробити нашу комунікацію стильною та автентичною нашому герою та його мові

Шрифт

Agatha-Modern

є основним шрифтом НАМИНАЙКО. Він найкраще відображає історичну складову бренду.

Салфеткі

послєтрапезниє, 1899, Полтава

5.1. Шрифтові стандарти. Основний шрифт Заголовки повинні бути в характері нашого героя. Мова НАМИНАЙКО — жива та з гумором! Старайтеся говорити мовою минульщини, не бійтесь перебільшення та діалекту.

оєю випєчкою довольна вся кієвская інтелігенция! Правила використання шрифта: для тексту потрібно виділяти якомога більше вільного простору, якщо заголовок (гасло) розташовується поверх зображення. Звернення від імені героя повинно бути над героєм НАМИНАЙКО, або на рівні його обличчя. Довгий заголовок можна розділити за змістом на дві частини: головне виділити більшим, другорядне – меншим по масі розміром шрифта.

5.2. Шрифтові стандарти. Буквиця Використання буквиці в заголовках додасть напису ще більшої візуальної автентичності. Далі наведені правила, яких слід дотримуватися у формуванні заголовків з буквицею:

4Н

1. 2. 3.

Для набору заголовків з буквицею слід використовувати шрифт AgathaModern. Розмір (величина) буквиці повинна в 4 рази перевищувати розмір букв тексту. Інтерліньяж (відстань між текстовими рядками) повинен дорівнювати величині шрифта.

4. 5.

Умовна нижня лінія буквиці повинна співпадати з нижньою умовною лінією другого рядка тексту. Другий рядок тексту повинен починатися на рівні другої букви першого рядка.Третій рядок починатиметься вже відносно буквиці.

ИПЄЧКА ПОЛЕЗНА ВСЄМ І ЧЕЛОВЄКУ УЧОНОМУ, І РАБОТНІКУ СТАРАТЄЛЬНОМУ!

Наприклад:

Якщо розмір тексту 20 pt та інтерліньяж 20 pt, то розмір буквиці дорівнюватиме 80 pt. Буквиця повинна бути опущена донизу на 20 pt, щоб своєю умовною нижньою лінією порівнятися з нижньою умовною лінією другого рядка тексту.

Якщо розмір тексту 15 pt та інтерліньяж 15 pt, то розмір буквиці дорівнюватиме 60 pt. Буквиця повинна бути опущена донизу на 15 pt, щоб своєю умовною нижньою лінією порівнятися з нижньою умовною лінією другого рядка тексту.

ИПЄЧКА ПОЛЕЗНА ВСЄМ І ЧЕЛОВЄКУ УЧОНОМУ, І РАБОТНІКУ СТАРАТЄЛЬНОМУ

5.3. Шрифтові стандарти. Додатковий шрифт

HeliosСond –

cучасний шрифт, який використовується в наборі великих за об’ємом текстових блоків. Такий шрифт дозволяє отримувати добру читабельність навіть при малих розмірах (min. 6 pt)

АаБбвв

КкЛлМмНн @&456?!,.

6. Заборонено!

адля успішного розвитку, просування та впізнаваності бренду, необхідно користуватися виключно розробленими матеріалами та уникати будь якої інтерпретації На прикладах подані можливі помилки, яких потрібно уникати: 1. Не порушуйте визначеної пропорції емблеми та логотипу 2. Не розтягуйте та не викривляйте ідентифікатор 3. Завжди використовуйте контрастне та чітке відтворення ідентифікатора 4. Не виконуйте будь яких змін ідентифікатора 5. Не прив’язуйте ідентифікатор до будь-яких символів чи знаків 6. Завжди перевіряйте логотип та емблему на предмет відповідності визначених кольорів

Наминайко

7. Приклади застосування

випічки? Кому свіжої родавай або

Оновлений бренд НАМИНАЙКО передбачає активне використання спеціально розробленого ілюстративного матеріалу. При розробці ілюстрацій необхідно дотримуватись загальних композиційних рішень в оформлені точки продажу.

з задоволенням!

Надзвичайно важливо, щоб наш бренд мав єдиний вигляд та високий рівень виконання матеріалів, незалежно від міста, в якому він представлений: Львові, Донецьку, Сімферополі, Чернігові, Києві…

Розроблений образ передбачав таке використання та подачу, що однаково успішно може бути сприйнятим у різних містах України та навіть країнах-сусідках.

7.1. Загальний вигляд точки продажу - КІОСК Кіоск є повноцінним рекламним носієм. Він виглядає яскраво та цікаво Приклад кіоску у Києві

Ілюстративний ряд будується з героїв, властивих давньому Києву - хлопчина з Подолу та городовий

Після закриття точка продажу отримує властиве для даної місцевості зображення (наприклад - пішохідний міст у Києві)

Приклад кіоску у Львові

У Львові може використовуватися тематика світського життя кін. ХІХ - поч. ХХ ст.

Після закриття на жалюзі бачимо алею перед оперним театром у Львові.

7.1. Загальний вигляд точки продажу - КІОСК

В оформленні кіоску також можуть використовуватися продуктові зображення. Вони не дисонують з рисованою стилістикою та доповнюють вигляд точки продажу.

7.2. Уніформа продавців - кіоск Важливим елементом комунікації від бренду є уніформа продавця, прототипом якого і є наш герой – Наминайко.

Уніформа має на меті відобразити образ бренду, додати впевненості продавцю випічки, створивши справедливе відчуття причетності до оновленого бренду «Наминайко» — головним героєм якого він власне і є.

7.3. Необхідний набір матеріалів - кіоск

7.4. Загальний вигляд точок продажу: СУПЕРМАРКЕТ В супермаркетах та місцях продажу, де не можна використовувати корпоративну символіку ТМ “НАМИНАЙКО”, кодуючими елементами є продуктові постери та упаковка продукту

7.5. Загальний вигляд точок продажу: АЗС На АЗС можливе використання брендованої точки ТМ “НАМИНАЙКО”

7.6. Сильний бренд на 360

Сила оновленого бренду

НАМИНАЙКО

в його особливому характері Пам’ятайте, що комунікації його цінностей лежить не тільки в площині «продавець випічки – клієнт», а й усієї комунікації від бренду (360). Тому розроблену стилістику необхідно взяти на озброєння і в оформлені внутрішніх комунікацій. Тільки так ми зможемо створити сильний бренд.

Асортимент продукції включає вироби з листкового і листково-дріжджового тіста з необмеженим спектром начинок. Термін зберігання продукції у замороженому вигляді при температурі мінус 18°С від 45 діб. Вся продукція сертифікована.

Сервіс

7.7. www.namynayko.com.ua

Компанія здійснює безкоштовну транспортну доставку глибокозаморожених виробів у точки продажу власним транспортом із холодильним устаткуванням.

попередня

..2.. слідуюча

www.namynayko.com.ua

Від моменту попадання на сайт Ви маєте можливість відчути атмосферу бренду. Все починається з інтро. В супроводі вальсу у виконанні духового оркестру чуємо стукіт кінних копит на бруківці, гомін горожан та далеко голос продавця здоби НАМИНАЙКА. Бачимо Про нас Новини Інвесторам Продукція Каталог Контакти мінливі постаті дами з парасолькою, хлопчика з булкою, Продукція НАМИНАЙКО, позаду проїжджаючу бричку. З’являється Гребінець Коса з сливою Круасан Ситечко якого виростає пейзаж старого міста з Мереживо його мешканцями. www.namynayko.com.ua

ENG | UA

Вага: 0,07 кг. Енергетична цінність: КкалТермін реалізації: год. Виробник(и): Львівський хлібозавод №5 Опис: Начинки: з м'ясом, з грибами, з полуницею, з чорницею, з сирковою начинкою.

В оформленні сайту використовуються вже розроблені Кругликдеталі, шрифти Рулетик Слойка Хвилька графічні та палітра кольорів. ДляКоса з сиром набірного шрифта використовується шрифт ArialNarrow, як найбільш подібного за накресленням до HeliosCond Вага: 0,07 кг. Енергетична цінність: КкалТермін реалізації: год. Виробник(и): Львівський хлібозавод №5 Опис: Начинки: з м'ясом, з грибами, з полуницею, з чорницею, з сирковою начинкою.

попередня

60%

skip intro

..2.. слідуюча

Інтро

www.namynayko.com.ua

ENG | UA

Про нас

Новини

Інвесторам

Продукція

Каталог

Контакти

ENG | UA

Про нас

Новини

Інвесторам

Про нас

ТМ «Наминайко» підприємці можуть розширити існуючий бізнес або розпочати нову справу – випічку у місцях продажу

Продукція

Каталог

Контакти

Продукція ТМ «Наминайко» пропонує:

Гребінець

Коса з сливою

Круасан

Мереживо

Ситечко

Круглик

Рулетик

Слойка

Хвилька

Коса з сиром

Взаємовигідне співробітництво для приготування гарячої випічки з заморожених слоїстих (листкових) напівфабрикатів. Компанія забезпечує партнерів напівфабрикатами сталої якості, надає права щодо використання концепції випічки та продажу, товарного знаку, ноу-хау, технічних методів випікання заморожених напівфабрикатів. Організацію точки випікання. Компанія надає на вигідних умовах комплект устаткування, який включає: пічний блок (конвекційна піч), стійку для листів, морозильну камеру, термовітрину і торгівельний прилавок. Використання у виробництві напівфабрикатів «Наминайко» дозволяє скоротити площі міні-пекарні, – увесь комплект устаткування можна розмістити на площі від двох метрів квадратних. Асортимент продукції включає вироби з листкового і листково-дріжджового тіста з необмеженим спектром начинок. Термін зберігання продукції у замороженому вигляді при температурі мінус 18°С від 45 діб. Вся продукція сертифікована.

Сервіс Компанія здійснює безкоштовну транспортну доставку глибокозаморожених виробів у точки продажу власним транспортом із холодильним устаткуванням.

попередня

Про компанію

..2.. слідуюча

попередня

..2.. слідуюча

Продукція www.namynayko.com.ua

www.namynayko.com.ua

ENG | UA

8. Сувенірна продукція: привітальна картка, блокнот, ручка

Із города моєй мєчти Текст привітання! Привітання!Текст привітання! Текст привітання!Текст привітання! Текст привітання!Привітання! Текст привітання!

Київ

9. Хорека. Оригінальна поштівка

Желаєм самой вкусной ПАСКИ! Поштівки “НАМИНАЙКО” цікаві за своїм характерним виконанням. Їх завжди хочеться взяти з собою та вислати друзям

Наминайко завжди цікаво, завжди весело!