Беседа 4.
БРЕНДИНГ
Хорошая типографика невидима. Плохая типографика — ВЕЗДЕ!
ВЗРЫВ!
Нью-Йорк
Токио
Апартаменты. Токио
Ежедневно каждый человек видит около 1 500 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе и на элементах фирменного стиля...
...но, по статистике, потребитель принимает решение о покупке какоголибо продукта или услуги, лишь после того, как он предварительно увидит, как минимум, 18-20 рекламных обращений одного продукта!
ЛОГОТИП
др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.
КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
(англ. corporate/brand identity) — визуальный образ компании, корпорации или бизнеса в глазах публики, клиентов и сотрудников. Она обеспечивается различными средствами, включая характерный дизайн и использование товарных знаков.
Вспомните Мерседес...
Сперва в сознании появляется... ЛОГОТИП!
...и только потом автомобиль!
Логотип — это ЛИЦО бренда,— простое, доступное, интернациональное (понятное представителям разных культур и языковых групп).
ИЗ ИСТОРИИ... Прародиной продукт-брендинга можно считать Месопотамию. Так считает археолог Девид Вингроу Университетского колледжа Лондона. Он говорит, что первые фирменные и товарные знаки вошли в ход еще более 5.000 назад, о чем свидетельствуют штампы на винных бутылках. Индивидуальные каменные печати в Месопотамии начали изготавливать еще 8.000 лет назад. Ими запечатывались пробки на бутылках или коробах с продуктами.
РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА
ВНИМАНИЕ! Волшебной кнопки и/или универсальной формулы по созданию успешного бренда НЕ СУЩЕСТВУЕТ!
ДВА СЛОВА О НЕЙМИНГЕ Идеальное название — мечта каждого клиента! Но одновременно это и головная боль, потому что название может превратиться в имя нарицательное.
1. Изучение аудитории
1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд
1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения
1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения 4. Создание набросков
1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения 4. Создание набросков 5. Отрисовка в векторе
1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения 4. Создание набросков 5. Отрисовка в векторе 6. Разработка «окружения» (стиля)
Тест на запоминаемость логотипа
Запоминаемость — это узнаваемость прежде всего силуэта. Делается при помощи размытия в конкурентном окружении
Тест на соответствие
Соответствие логотипа/названия/знака сущности бренда/продукта. Осуществляется путем раздачи фокусной группе листиков с логотипами, на которых фокусная группа пишет свои ассоциации.
Поиск идеи. Карта ассоциаций
Карта ассоциаций Петра Банкова к разработке логотипа для компании «Русская платина»
Логотип, построенный с помощью карты ассоциаций
Петр Банков и «Дизайн-Депо»
Из личного опыта. Разработка логотипа яхт-клуба
.ru
rew
w
w.
ww
c ind
Разработка логотипа ассоциации психоаналитиков
Разработка логотипа магазина книг по искусству
ЛОГОТИП — ЭТО ТОЛЬКО НАЧАЛО...
Упаковка как инструмент брендинга
Динамическая айдентика / Dynamic identity
MELBOURN
Архетипы в брендинге и рекламе
АРХЕТИП
др.-греч. άρχέτυπον — первообраз) — в аналитической психологии, основанной Карлом Юнгом, — универсальные базовые врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок, сюжетов художественных произведений.
Причина использования архетипов в брендинге — это обращение к опыту потенциальных потребителей, обеспечивающее эффективную интеграцию марочных коммуникаций с их личным опытом.
СТАБИЛЬНОСТЬ
ИНДИВИДУАЛИЗМ, САМОПОЗНАНИЕ
ТВОРЕЦ: Lego ПРАВИТЕЛЬ: Mercedes ЗАБОТЛИВЫЙ:
Johnson&Johnson
РЕБЕНОК: McDonalds МЫСЛИТЕЛЬ: Google ИСКАТЕЛЬ: Colambia МАГ: Apple БУНТАРЬ: Harley Davidson ГЕРОЙ:
Nike
СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ:
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
ИЗМЕНЕНИЯ
Ikea
ШУТ:
Old Spice
ЛЮБОВНИК:
Victoria`s Secret
Тренды в логостроении
Ломаные буквы
Упрощение форм
Упрощение палитры
Леттеринг
Flat design
Line art
Как менялись великие бренды
Как меняются фэшн-бренды
Еще примеры прекрасного
ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ Должен ли логотип отражать сферу деятельности? Похожие логотипы — это хорошо или плохо? Должен ли быть в логотипе скрытый смысл?
Главный долг дизайнера состоит в том, чтобы уменьшить удельный вес «визуальной загрязненности» мира. — Массимо Виньелли —
Спасибо!