Беседа 4 брендинг

Page 1

Беседа 4.

БРЕНДИНГ


Хорошая типографика невидима. Плохая типографика — ВЕЗДЕ!


ВЗРЫВ!


Нью-Йорк


Токио


Апартаменты. Токио


Ежедневно каждый человек видит около 1 500 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе и на элементах фирменного стиля...



...но, по статистике, потребитель принимает решение о покупке какоголибо продукта или услуги, лишь после того, как он предварительно увидит, как минимум, 18-20 рекламных обращений одного продукта!


ЛОГОТИП

др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

(англ. corporate/brand identity) — визуальный образ компании, корпорации или бизнеса в глазах публики, клиентов и сотрудников. Она обеспечивается различными средствами, включая характерный дизайн и использование товарных знаков.


Вспомните Мерседес...


Сперва в сознании появляется... ЛОГОТИП!


...и только потом автомобиль!


Логотип — это ЛИЦО бренда,— простое, доступное, интернациональное (понятное представителям разных культур и языковых групп).








ИЗ ИСТОРИИ... Прародиной продукт-брендинга можно считать Месопотамию. Так считает археолог Девид Вингроу Университетского колледжа Лондона. Он говорит, что первые фирменные и товарные знаки вошли в ход еще более 5.000 назад, о чем свидетельствуют штампы на винных бутылках. Индивидуальные каменные печати в Месопотамии начали изготавливать еще 8.000 лет назад. Ими запечатывались пробки на бутылках или коробах с продуктами.


РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА


ВНИМАНИЕ! Волшебной кнопки и/или универсальной формулы по созданию успешного бренда НЕ СУЩЕСТВУЕТ!


ДВА СЛОВА О НЕЙМИНГЕ Идеальное название — мечта каждого клиента! Но одновременно это и головная боль, потому что название может превратиться в имя нарицательное.



1. Изучение аудитории


1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд


1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения


1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения 4. Создание набросков


1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения 4. Создание набросков 5. Отрисовка в векторе


1. Изучение аудитории 2. Погружение в бренд 3. Исследование онлайн, поиск вдохновения 4. Создание набросков 5. Отрисовка в векторе 6. Разработка «окружения» (стиля)



Тест на запоминаемость логотипа

Запоминаемость — это узнаваемость прежде всего силуэта. Делается при помощи размытия в конкурентном окружении



Тест на соответствие

Соответствие логотипа/названия/знака сущности бренда/продукта. Осуществляется путем раздачи фокусной группе листиков с логотипами, на которых фокусная группа пишет свои ассоциации.



Поиск идеи. Карта ассоциаций

Карта ассоциаций Петра Банкова к разработке логотипа для компании «Русская платина»


Логотип, построенный с помощью карты ассоциаций

Петр Банков и «Дизайн-Депо»


Из личного опыта. Разработка логотипа яхт-клуба



.ru

rew

w

w.

ww

c ind


Разработка логотипа ассоциации психоаналитиков









Разработка логотипа магазина книг по искусству



ЛОГОТИП — ЭТО ТОЛЬКО НАЧАЛО...








Упаковка как инструмент брендинга









Динамическая айдентика / Dynamic identity












MELBOURN










Архетипы в брендинге и рекламе


АРХЕТИП

др.-греч. άρχέτυπον — первообраз) — в аналитической психологии, основанной Карлом Юнгом, — универсальные базовые врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок, сюжетов художественных произведений.

Причина использования архетипов в брендинге — это обращение к опыту потенциальных потребителей, обеспечивающее эффективную интеграцию марочных коммуникаций с их личным опытом.


СТАБИЛЬНОСТЬ

ИНДИВИДУАЛИЗМ, САМОПОЗНАНИЕ

ТВОРЕЦ: Lego ПРАВИТЕЛЬ: Mercedes ЗАБОТЛИВЫЙ:

Johnson&Johnson

РЕБЕНОК: McDonalds МЫСЛИТЕЛЬ: Google ИСКАТЕЛЬ: Colambia МАГ: Apple БУНТАРЬ: Harley Davidson ГЕРОЙ:

Nike

СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ:

ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ

ИЗМЕНЕНИЯ

Ikea

ШУТ:

Old Spice

ЛЮБОВНИК:

Victoria`s Secret


Тренды в логостроении


Ломаные буквы


Упрощение форм


Упрощение палитры


Леттеринг


Flat design


Line art


Как менялись великие бренды






Как меняются фэшн-бренды






Еще примеры прекрасного





ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ Должен ли логотип отражать сферу деятельности? Похожие логотипы — это хорошо или плохо? Должен ли быть в логотипе скрытый смысл?


Главный долг дизайнера состоит в том, чтобы уменьшить удельный вес «визуальной загрязненности» мира. — Массимо Виньелли —


Спасибо!


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.