小大人 kidult企劃 by Vivianne Lo

號林堯宗 號連欽惠

號羅心華

號蔡宜珍

小大人KIDULT親子潮衣企劃書目錄

產業分析

品牌精神

網站規劃

多媒體設計

團員分工

P.3 產業現況

P.7 品牌理念

P.10 網站架構

P.19 AE影片

P.24 團員分工

P.4 PEST分析

P.8 品牌故事

P.11 入場動畫

P.20 Flash動畫

P.5 五力分析

P.9 LOGO設計

P.12 首頁

P.21 Facebook

P.6 SWOT分析

P.13 About Us P.14 最新消息 P.15 優質推薦

P.22 A1大圖 P.23 邀請卡

P.16 秘密基地 P.17 聯絡我們 P.18 會員專區 2014年多媒體設計師班小大人組

親子潮流服飾產業現況趨於精打細算的消費與追求生活風格品味的提升目前台灣人口結構變化呈現－健康長壽和低生育率，彰顯出對於(孫) 子女服飾品味的重視轉趨強烈，少子化趨勢對於親子潮流服飾產業精緻化實為一股助力。少子化趨勢下，親子潮流服飾將前端科技材料採用和服裝美學設計的加值等項目，視為幫助門市通路增加營收創新作為，以創新技術與文創美學增加單項商品毛利率也不再是口號。行動通訊產業蓬勃發展，電子商務營運模式已進入需凸顯產品創新功能或品牌生活風格才可能脫穎而出的紅海狀態，近年竄紅的網路品牌都各有特色，如：明星代言的季芹網路服飾「Mr. X Ms. 我們衣家」、推崇MIT 紡織品質的親子服「爪子家族」、立志成為台灣獨特生活風格穿搭設計首站「摩達客」、虛實結合與平價品牌推廣的「Puzzle」，及獨家代銷原創設計師親子裝的「ISearch」。電子商務：創新加值：

競爭紅海&生活風格

智慧材料&文創美學

人口結構：高齡化&少子化

2014年多媒體設計師小大人組

親子潮流服飾產業PEST分析 Politic政府支持

2014年我國服飾零售業

為高關稅保護產業，經濟

表現優於2013年，且在

部推動三業四化的產業結

2014年基本薪資往上調

構優化轉型計畫，創新時

整、將有助於刺激民間消

尚紡織產業為第一階段亮

費力道提升，將具有成長

燈產業。

Society社會結構

空間。

全球紡織市場朝機能環保

台灣人口結構邁向三代同

涼感、排汗和透氣衫都是

少子化；造成消費者從服

機能紡織品，環保方面，

飾需求中發展出高端精緻

台灣環保紡織技術在全球

化的親子服飾需求，追求

建立高知名度，具技術優

獨特風格與品味。

勢與未來趨勢。

近年布疋及服飾品零售業營業額概況單位：億元；％

2010年

2011年

2012年

2013年

Technology產業科技

發展，近年流行的發熱、

堂而長久的就業壓力促成

表一

Economy經濟景氣

表二

近年布疋及服飾品零售業營業額概況單位：億元；％

2013Q1

2014年前4月

2013Q2

2013Q3

2013Q4

2014Q1

營業額

2,592

2,675

2,695

2,654

898

營業額

656

623

619

755

679

年增率

2.9

3.2

0.8

-1.5

4.9

年增率

-4.5

-6.3

-8.0

-1.0

3.5

品牌策略五力分析 



上游紡織業商已配合經濟部2020年產業結構轉型的「製造業服務化、服務業科技化與國際化、傳產業特色化」，進行產品創新、提升服務，以及設計提升服務，對於下游成衣服飾通路實屬開發上游供應商的契機。

供應商



目前消費者對網路購物接受度大幅提升，透過網路購物的傳播特性，對於客群開發部分更易鎖定目標客群，由近年台灣人力結構發展態勢，親子服飾應屬目前的網路購物客群。

競爭對手

競爭激烈有多家商家在營業項目方面訴求親子服飾，且獲市場回響，如Mr. X Ms. 我們衣家、爪子家族、摩達客等。各商家都有各自的產品訴求，如配合廠商、低價、進口服飾等。



潛在進入者



購買者

替代品

台灣上游紡織業者，目前積極開發完整的通路，如三花紡織積極推廣三花生活館與全家便利店合作，作為其產品創新的銷售管道。

親子服飾品牌在經營上與一般的成衣服飾品牌、廉價服飾品牌、特殊用途的科技服飾品牌所使用的供應商相同，彼此間的替代性極高。

2014年多媒體設計師班小大人組

產品定位SWOT分析  親子同款服飾別具特色，滿足各族群階層的消費需求，橫跨大人與小孩的產品力，滿足全家成員為理念推廣。  單項設計可同步使用於成熟男性\成熟女性\兒童，節省設計費用。  親子裝易引人注目，品牌渲染力高。  一網購足全家衣服，看一款買三件，節省購物選擇時間，適合多數繁忙的雙薪家庭。  時尚潮流感訴求，滿足購買主力時尚需求。  少子化使親子族群購買力強。  使用經過國際認證之台灣布料生產，提供消費者健康安全穿著的承諾。  社會上頂客群與不婚族增多，減少對親子飾需求。  上游紡織業者自行開發服飾品牌，成本上佔很大的優勢。

 

優勢 Strength

威脅 Threat

劣勢



Weakness

機會 Opportunity

價格偏高。新店家知名度弱，競爭廠商多。設計款式須同時滿足男性\女性與兒童，須強大設計能力，且款式較為侷限。

 國人越來越重視孩童的成長與投資。  政府支持紡織產業發展。  基本工資調升助購買提升。  網購風氣盛行，有助於銷售量。

2014年多媒體設計師班小大人組

品牌名稱：小大人KIDULT 產品調性：由於是親子家族服飾，因此不限於只有小孩或大人，而是以全家人穿著相同

款式作為主要賣點，因此取名須顧及大人與小孩的需求，需保有大人喜愛的時尚感，與小孩的童心趣味。

雙關中文：小大人在一般中文的意思有成熟懂事的小孩的意思，像大人一樣的小孩，而

這個名稱掌握小孩希望模仿大人並快快長大的慾望，而另外一面則是有小與大的服飾都有販賣的意思。

潮流英文：KIDULT是潮流英文KID小孩與ADULT成人的結合，此詞是以香港報章雜誌出

現kidult這詞，指的是越來越多新一代成年人(泛指30至40歲)愛好玩樂的一個社會現象。在2004年則有以香港年青人為創作骨幹的年輕人雜誌《Kidults》，以此潮流創新名詞感受吸引主要消費者---年輕新父母，讓年輕世代的少子化父母親在購買小孩服飾時，也能連帶購買自己的，並且有潮流的感受。

讚美小孩

次文化

父母嚮往

長大懂事

潮流雙關語

童年時光

2014年多媒體設計師班小大人組

品牌理念與故事品牌名稱：Kidult 小大人 Kidult取材於香港報章雜誌上的潮流英文。Kidult 是 Kid 小孩和 Adult 成人的結合，以新創單字更塑造時尚潮流。以 Kidult一詞為基礎，再輔以中文『小大人』的兒童成熟感，以全家人穿著相同款式之親子家族服飾，讓大人有回到童年永保青春，小孩則有邁向成熟時尚的雙重意義。採用台灣生產符合國際認證之前端科技布料，以MIT為訴求在台製做加工設計生產，兼具大人需求的時尚感以及小孩天真活潑風格，展現親子家族間之親情為設計理念。兒童成

港式潮

熟時尚

流名稱

Kidult 小大人 MIT前

成人返

端科技

老還童同款設計服飾 2014年多媒體設計師班小大人組

LOGO商標設計色彩計畫：以明亮度高的黑色、紅色、藍色、黃色，作為品牌logo主要用色，由於小朋友視覺發育的成熟度還未完全，因此對於高明度、高彩度的鮮豔色彩接收能力較佳，但如果全使用鮮艷顏色，則會失去潮流感，因此以時尚的黑色為主要輪廓框線，填上高明度與高彩度的紅藍色。造型設計：小字以卡通人臉造型作為設計，根據心理學研究，人的眼睛會被人臉吸引，且對於兒童的圓眼、小鼻子會產生呵護的好感，大人則以粗文字，並以鞋子產生擬人化與動感，增加活潑與鮮豔色。

擬人化卡通人臉

動感

潮流時尚兒童高明度高彩度

黑色框線

視覺發育 2014年多媒體設計師班小大人組

購物網站架構動畫首頁 (IOS可執行的)

about Kidult 故事

理念