Креативные методики в рекламе

Креативные методики в рекламе Для студентов и выпускников ВУЗ’ов

George Volick / Егор Волик è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ ‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital

Версия 1.0 Россия, Москва, Апрель 2013

Гиперболизация: Продукт: «Благотворительная организация по сохранению воды на планете» Решение: Гиперболизировать проблему иссякания источников воды.

When the water goes, we dry.

Save the water. Irrigate our history.

Метафора:

Продукт: «Toyota» Решение: Показать, что реальные люди тебе помогают, а не технологии. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Y5pwclBGhs4

Фантастика:

Продукт: «Аэрозоль против тараканов» Решение: Продукт является метеоритным дождем, уничтожающим все живое, а в частности тараканов.

Жонглирование ассоциациями:

Продукт: «CareerBuilder.com» Решение: Показать, знание проблематики и ее решения на примере ассоциаций. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=pQ8Iw0dTMm0

Наделение продукта чужеродными свойствами

Продукт: «Dove Man Care» Решение: Если ты покупаешь «не свой продукт», то последствия могут быть необратимыми. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=DHG57FMwIYc

Соединение свойств или Агглютинация

Продукт: «Школа самообороны». Решение: Совместить атрибуты школы и атрибут стрельбы из пистолета.

Типизация или стереотипизация

Квас Никола

Русский и Direct TV:

http://www.youtube.com/watch?v=X7dKsQXR0mc

http://www.youtube.com/watch?v=rkB9OT2XVvA

Одушевление или персонификация

Производство Lays уникальный

Производство Coca-cola -

процесс под каждого клиента:

это целое волшебство

https://vimeo.com/31864942

Ролик: http://www.youtube.com/ watch?v=NwCn-D5xFdc

Взгляд под другим углом:

Продукт: «Решение социальной проблемы» Решение: Засчет самой проблемы решить поставленную задачу.

Увеличить или уменьшить

Продукт: «Gillette». Решение: Показать аутентичную щетину необходимой аудитории под микроскопом.

Поменять причину и следствие

Продукт: «Дезодорант Axe» Решение: Показать сначала эффект продукта, потом только показать, что это дезодорант.

Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Lq7v8fmjePo

Манифесты, правила и законы

Закон Fosters. Манифест Martini: http://www.youtube.com/watch?v=aqkBmDcpY7c

Графические аналогии

Переворот или разрушение стереотипа:

Продукт: «Стиральный порошок» Решение: «Грязь - это хорошо, когда у тебя есть наш продукт - стиральный порошок» Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=VZnsrFkwWf4 Пример из практики лоббистов: "Повышение налогов на недвижимость более 200 кв. метров" Решение: Решение от лобистов закона:"Что у среднего класса хотят отнять квартиры - не надо вводить налог!"

Дробление

Продукт: «Honda Accord» Решение: «Показать работу автомобиля на примере взаимодействия деталей в offline.» Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo

Трансформация: Продукт: «Фестиваль рекламы» Решение: Представить фестиваль в виде бутылки шампанского с дроблением на ситуации, которые происходят с победителями.

Принцип изменения среды

Продукт: «Закусочная Taco Bell» Решение: Показать в непривычной среде свой продукт выигрышно. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=KvxZcULxfKw

Для чего эти методики: 1) Пробудить ваше подсознание 2) Найти нетривиальное решение 3) Решить задачу клиента

Придумываем идею! А не сайт, или ролик, или печатный плакат...

Пример Большой Идеи: Социальные медиа Медийная баннерная кампания

Мобильное приложение Невозможное возможно ADIDAS

ТВ реклама

Вирусные ролики Ambient каналы

Как проверить идею: 1) Рассказать другу, подруге, коллеге, стилисту и др. Отличная идея должна быть понятна любому человеку 2) Проверить на представителе Целевой аудитории 3) Подумать, изменит ли ваша идея жизнь и быт потребителя «завтра» 4) Найти железные подтверждения и обоснования эффективности вашей идеи, почему это сработает 5) Проверить в интернете на аналогии в необходимом сегменте

Творите! Спасибо за внимание!

George Volick / Егор Волик è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ ‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital

Версия 1.0 Россия, Москва, Апрель 2013