Креативные методики в рекламе Для студентов и выпускников ВУЗ’ов
George Volick / Егор Волик è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ ‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital
Версия 1.0 Россия, Москва, Апрель 2013
Гиперболизация: Продукт: «Благотворительная организация по сохранению воды на планете» Решение: Гиперболизировать проблему иссякания источников воды. When the water goes, we dry. Save the water. Irrigate our history.
Метафора:
Продукт: «Toyota» Решение: Показать, что реальные люди тебе помогают, а не технологии. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Y5pwclBGhs4
Фантастика:
Продукт: «Аэрозоль против тараканов» Решение: Продукт является метеоритным дождем, уничтожающим все живое, а в частности тараканов.
Жонглирование ассоциациями:
Продукт: «CareerBuilder.com» Решение: Показать, знание проблематики и ее решения на примере ассоциаций. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=pQ8Iw0dTMm0
Наделение продукта чужеродными свойствами
Продукт: «Dove Man Care» Решение: Если ты покупаешь «не свой продукт», то последствия могут быть необратимыми. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=DHG57FMwIYc
Соединение свойств или Агглютинация
Продукт: «Школа самообороны». Решение: Совместить атрибуты школы и атрибут стрельбы из пистолета.
Типизация или стереотипизация
Квас Никола
Русский и Direct TV:
http://www.youtube.com/watch?v=X7dKsQXR0mc
http://www.youtube.com/watch?v=rkB9OT2XVvA
Одушевление или персонификация
Производство Lays уникальный
Производство Coca-cola -
процесс под каждого клиента:
это целое волшебство
https://vimeo.com/31864942
Ролик: http://www.youtube.com/ watch?v=NwCn-D5xFdc
Взгляд под другим углом:
Продукт: «Решение социальной проблемы» Решение: Засчет самой проблемы решить поставленную задачу.
Увеличить или уменьшить
Продукт: «Gillette». Решение: Показать аутентичную щетину необходимой аудитории под микроскопом.
Поменять причину и следствие
Продукт: «Дезодорант Axe» Решение: Показать сначала эффект продукта, потом только показать, что это дезодорант.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Lq7v8fmjePo
Манифесты, правила и законы
Закон Fosters. Манифест Martini: http://www.youtube.com/watch?v=aqkBmDcpY7c
Графические аналогии
Переворот или разрушение стереотипа:
Продукт: «Стиральный порошок» Решение: «Грязь - это хорошо, когда у тебя есть наш продукт - стиральный порошок» Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=VZnsrFkwWf4 Пример из практики лоббистов: "Повышение налогов на недвижимость более 200 кв. метров" Решение: Решение от лобистов закона:"Что у среднего класса хотят отнять квартиры - не надо вводить налог!"
Дробление
Продукт: «Honda Accord» Решение: «Показать работу автомобиля на примере взаимодействия деталей в offline.» Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo
Трансформация: Продукт: «Фестиваль рекламы» Решение: Представить фестиваль в виде бутылки шампанского с дроблением на ситуации, которые происходят с победителями.
Принцип изменения среды
Продукт: «Закусочная Taco Bell» Решение: Показать в непривычной среде свой продукт выигрышно. Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=KvxZcULxfKw
Для чего эти методики: 1) Пробудить ваше подсознание 2) Найти нетривиальное решение 3) Решить задачу клиента
Придумываем идею! А не сайт, или ролик, или печатный плакат...
Пример Большой Идеи: Социальные медиа Медийная баннерная кампания
Мобильное приложение Невозможное возможно ADIDAS
ТВ реклама
Вирусные ролики Ambient каналы
Как проверить идею: 1) Рассказать другу, подруге, коллеге, стилисту и др. Отличная идея должна быть понятна любому человеку 2) Проверить на представителе Целевой аудитории 3) Подумать, изменит ли ваша идея жизнь и быт потребителя «завтра» 4) Найти железные подтверждения и обоснования эффективности вашей идеи, почему это сработает 5) Проверить в интернете на аналогии в необходимом сегменте
Творите! Спасибо за внимание!
George Volick / Егор Волик è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ ‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital
Версия 1.0 Россия, Москва, Апрель 2013