OLIVER W. SCHWARZMANN
VORDENKER
Ausgabe 03_07 -
www.vordenker-online.de
VORDENKER
DER
I
Zukunftsatlas f端r die WirtschaftsWelt
OLIVER W. SCHWARZMANN
* WO
VERTRIEB ZUR KUNST WIRD
Leben in der
Vermarktungs* Matrix
II
Neue Perspektiven?*
* www.vordenker-online.de
Opening
Die ersten Worte Vermarktung geht weit über das Anbieten von Produkten und Leistungen hinaus. Denn der Markt ist schon lange kein hungriges Fließ mehr, das Offerten wie automatisch aufsaugt. Verkäufermärkte sind Käufermärkte. Der Kunde ist die Instanz am Markt. Mehr noch: Der Kunde hat alles, was er braucht. Und er will sich nichts mehr verkaufen lassen. Die Marketingmacht hat die Seiten gewechselt.
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Index
Leben in der Vermarktungs-Matrix Wo Vertrieb zur Kunst wird INDEX Seite Opening
Die ersten Worte
01
Editorial: Meister der Matrix
15
New Perspectives
Die Romantik der Ökonomie: Das Leben in einer Vermarktungs-Matrix
07
Der Traum der Ökonomie: Vermarktungs-Utopien
17
Das Modell der Innovationskontinua oder: Wie spontane Kreativphasen die Evolution der Zivilisation bestimmen
19
Die Idee der ersten Matrix oder: Wie aus der Achillesferse die Achillesverse wurden
22
Evolution Perspectives
Strömungs-Szenen: Zukunftseindrücke aus dem Absatzkosmos
35
Bewegte Sphären Der Markt - die Evolution des ökonomischen Körpers
39
business Perspectives
Mythos Qualität: Das unsterbliche Versprechen
55
Mythos Qualität: Abschied von der Kundenorientierung
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Preview / Impressum
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Opening
Die ersten Worte Gesättigte Märkte sind Spielverderber, sie ignorieren traditionelle Angebots- und Nachfrage-Regeln. An ihre Stelle treten die Geister der Unberechenbarkeit: Spontaneität, Inspiration, Fantasie, Neugierde, Muse und Lust verdrängen Mängel und Bedürfnisse. Produkte werden nicht mehr verkauft, sondern auserwählt. Gesättigte Märkte sind wie der Dschungel. Dickicht, Labyrinthe. Keine Königswege, keine Kontrolle. Nicht einmal Trampelpfade. So war es zumindest bisher. Was kommt jetzt? Die Besinnung auf Werte? Rückkehr der Traditionen? Übersinnliche Konsumwelten? Futuristische Vermarktungskünste? Oder eine neue Matrix? Spurensuche. Mit Ihrem Vordenker.
Oliver W. Schwarzmann
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