Indice
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Í
Logotipo Apresentação Conceito Cores Redução Reprodução Área de proteção e inclinação Versões monocromáticas e contorno Aplicação sobre fundos Tipografia Usos incorretos
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Papela ia Grafismo Cartão de visitas e crachá Papel timbrado e selos Envelopes Pasta e marca páginas
15 16 17 18 ’9
~ Placas Tótem Lixeiras Grade de proteção das árvores Orelhões e bebedouro Guarita Uniformes Folder Postais Banners Brindes Site
21 23 24 25 26 27 28 29 30 32 34 36
Logotipo
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Logotipo | Apresentação
Versão vertical
O
Parque da Luz, um verdadeiro ícone histórico da cidade de São Paulo necessitava de uma identidade visual contemporânea, mas que conseguisse ao mesmo tempo valorizar a carga histórica que este possui, para que assim pudesse atrair mais jovens e mais turistas.
Versão horizontal
Este e o novo logotipo do Parque da Luz, em suas três possíveis aplicações: a vertical, a horizontal e a que suprime o símbolo, usando apenas a tipografia do logo. A primeira aplicação é a preferencial, sendo que as duas outras só devem ser usadas na impossibilidade de uso da primeira.
Somente tipografia
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz O logotipo transmite uma ideia de acolimento da cidade ao parque, devido ao fato de as edificações estarem se curvando sobre a folha, entre as duas. O preenchimento está deslocado em relação ao contorno expressivo das formas, que dá um toque artístico ao logo, se referindo às obras de arte espalhadas pelo parque e à Pinacoteca do Estado de São Paulo, vizinha ao Parque da Luz. As duas linhas, também muito expressivas na base do logo representam os trilhos de trem da Estação da Luz. A tipografia escolhida respeita o estilo do traço usado no logo. O primeiro elemento é o que representa de forma figurativa o maior símbolo da região da Luz, o relógio da estação, assegurando que o logo seja vinculado ao parque mesmo que quando em visualização muito rápida A folha, no centro do logo representa o verde, a natureza, que remete ao parque e está no meio dos dois outros elementos da mesma forma que o parque forma uma ilha de verde na centro da cidade de São Paulo. O prédio da direita representa a verticalidade e a urbanização que são singulares e marcantes na cidade de São Paulo.
Logotipo | Conceito
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Logotipo | Cores
CMYK 0 10 65 0 | Pantone 120C | RGB 255 224 117
CMYK 70 0 100 0 | Pantone 360C | RGB 80 184 72
As cores usadas no logo consistem em tons levemente claros e pastéis, que representam a carga histórica do antigo parque e da região que o rodeia. O amarelo representa entre outros atividade, comunicação, energia, expansão, alegria, inovação, inspiração, sabedoria, acolhimento e juventude. O verde, aventura, calma, conforto, natureza, silêncio, equilíbrio, liberdade, frescor, harmonia, saúde, céu aberto, relaxamento, vigor e também juventude. E o cinza passa sensação de purificação, solução, concentração.
CMYK 5 0 0 20 | Pantone 5455C | RGB 196 206 212
CMYK 0 0 0 100 | Pantone Hexachrome Black C | RGB 0 0 0
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Logotipo | Redução
12,55mm
15mm Redução máxima da versão vertical
8,875mm
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Parque da Luz, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
20mm Redução máxima da versão horizontal
5,88mm 10mm Redução máxima da versão tipográfica
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Logotipo | Reprodução
Diagrama da versão vertical
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Parque da Luz em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhála, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espaçamento do logotipo. Deve-se atentar que na versão horizontal do logo as duas linhas de base do símbolo são esticadas em seu lado direito, com o objetivo de dar mais coesão entre símbolo e tipografia.
Diagrama da versão horizontal
Diagrama da versão tipográfica
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
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Logotipo | Área de proteção e inclinação x y
y
A aplicação da marca exige que haja um espaço mínimo de arejamento, que está indicado no diagrama ao lado. Nas extremidades superior e inferior da versão vertical, o espaço mínimo é de x, que corresponde à distância entre as hastes da base do contorno do prédio. Enquanto que nas extremidades da esquerda e da direita, esse espaço mínimo é de y, que corresponde ao diâmetro da circunferência que delimita a representação do relógio na torre. Na versão horizontal, inverte-se, usando a medida x como espaço mínimo nas laterais, e a y na extremidade superior e inferior.
x
x
y
y
x
z
z/2
y z
z
z/2
x
Na versão tipográfica, usa-se a medida da altura da letra ‘d’ como espaço mínimo nas laterais, e sua metade como espaço mínimo acima e abaixo. A versão vertical (mas apenas esta) pode ser levemente inclinada em determinadas aplicações para adicionar dinamismo às composições, porém é preciso ter muita cautela ao usar as inclinações, que não devem ultrapassar os 15º.
Inclinação máxima do logotipo
15º
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Logotipo | Versões monocromáticas e contorno
Preto 13% Preto 16%
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.
Preto 32%
Para tanto, o amarelo deve ser substituído por preto a 13%, o verde, por preto a 32% e o cinza (que tem ciano em sua composição), por preto a 16%. Para a aplicação da marca sobre fundos escuros, há a versão que consiste apenas no contorno do símbolo mais a tipografia, porém deve-se ter preferência pelos fundos claros ou não muito escuros ao ponto de dificultar a legibilidade da tipografia do logo em preto.
Versão especial para aplicação em fundos escuros
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também pode ser aplicada sobre fundos de cores com as mesmas matizes de uma das três cores predominantes, porém com tons diferentes, tomando cuidado com os tons escuros, para que estes não venham a prejudicar a legibilidade do nome do parque.
Logotipo | Aplicação sobre fundos
x Errado: o fundo é da mesma cor de um dos elementos do logo
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Logotipo | Tipografia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
x
Complete in him
As famílias tipográficas escolhidas para a identidade visual do Parque da Luz, desde o logo até este manual são a Complete in him (para títulos e frases curtas, de destaque), NewsGoth BT (para textos corridos, por ser moderna e de fácil compreensão) uma versão condensada da NewsGoth BT, a NewsGoth BdXCn BT (para informações que não podem ocupar grandes espaços, como na papelaria) É importante ressaltar que a letra ‘r’ minúscula da tipografia Complete in him, foi modificada, para se adequar mais ao traço do logotipo. Não se deve fugir destas duas famílias tipográficas em nenhuma peça que esteja vinculada ao Parque da Luz, sob hipótese alguma.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 NewsGoth BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 NewsGoth BdXCn BT
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que o logotipo do Parque da Luz nunca seja alterado. Corretos
Logotipo | Usos incorretos
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x
Errado: foi alterada a proporção entre os elementos
x
Errado: foi alterada a cor de um ou mais elementos do logo
x
Errado: foi alterada a fonte do logotipo
x
Errado: foi alterado o espaçamento entre os objetos
Parque da Luz
x
Errado: o logo foi deformado
x
Errado: o símbolo veio desacompanhado da tipografia
Papela ia
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Papela ia | Grafismo
Grafismo amarelo
Grafismo cinza
As peças da papelaria, para trazerem uma identidade visual, apresentam em sua maioria, características em comum baseadas no design criado para o Parque da Luz. Uma dessas características é o grafismo, que se inspira em uma pincelada de aquarela nas cores escolhidas para todo o trabalho (em 0,5pt de espessura), para manter o conceito artístico aplicado ao logo. Outra característica importante que elas trazem em comum é o papel. O papel escolhido para a papelaria é o Giz, da linha Marrakech da Arjo Wiggins, com 20% de celulose reciclada pós-consumo, que apresenta uma discreta fibra, dando um aspecto mais natural a todo o trabalho, exceto para o caso do selo, que precisa ser em papel adesivo. O retângulo com dois dos cantos arrendondados, lembrando a forma de uma folha também foi usado em diversas ocasiões, tanto na papelaria, como na sinalização.
Grafismo verde
Textura do papel Giz
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Papela ia | Cartão de visitas e crachá
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19mm Papel Giz 180g/m² sobre superfície plástica, presilha de metal, 7x7cm 22mm
19pt
Frente e verso, papel Giz 180g/m², 5x5cm
15,35pt
Verônica Spnela
administradora
(11) 3227-3545
veronica@parquedaluz.com.br www.parquedaluz.com.br
8pt 7pt 8pt 7pt
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Papela ia | Papel timbrado e selos
Papel adesivo, 3x3cm 10pt
P | Cep: 00208-008 m.br Bom Retiro - São Paulo-S quedaluz.com.br | www.parquedaluz.co Praça da Luz, s/n.º @par 545 | administracao Fone/Fax: (11) 3227-3
Papel Giz 90g/m², formato A4
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Papela ia | Envelopes
espaço para selo vazado
10pt Fone/Faz: (11) 3227-3545
Cep: 00208-008 Retiro - São Paulo-SP | Praça da Luz, s/n.º - Bom edaluz.com.br uedaluz.com.br | www.parqu | administracao@parq
Saco, papel Giz 120g/m², formato A4
10pt
Ofício, papel Giz 120g/m², 23x11,5cm
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Papela ia | Pasta e marca páginas
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Vazado
Vazado
10pt
Parte vazada, dando vista para o logo na aba da pasta
Fone/Fax: (11) 3227-3545 www.parquedaluz.com.br
Frente e verso, Papel Giz 180g/m², 15x5cm
Frente e verso, Papel Giz 180g/m², A4 (fechada)
Outros modelos
12pt
~
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
| Placas
~
1 20cm
21
1 - Película Adesivada 2 - Chapa Metálica 3 - Estrutura Metálica
2 3
1 2
135pt
Três Jovens Lasar Segal
Placa padrão de localização, 250cm de altura com chapas de 30x30cm
1
2 Jaqueira Artocarpus heterophyllus
3
Placas com nome das árvores e obras de arte, 30cm de largura, 34cm de altura
Três Jovens Lasar Segal
135pt 38pt
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz 3
| Placas
22
115pt
2 1 255pt
~
2 1
225pt
115pt
Placa do banheiro feminino e masculino com animais recorrentes no parque, 25cm de largura, 30cm de altura
Placa com instruçþes de alongamento, 100cm de largura, 70cm de altura
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
48cm
155pt
36cm
35pt
Tótem da história do parque, com texto e fotos sobre o passado e curiosidades, 250cm de altura, 60cm de largura
Tótem de localização com mapa e orientações, 250cm de altura, 60cm de largura
| Tótem
23
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Lixeiras com coleta seletiva, com largura proporcional Ă recorrĂŞncia dos diferentes dejetos.
22cm
~
39cm
51cm
39cm
| Lixeiras
22cm
120pt 100cm
24
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
| Grade de proteção das árvores
30cm
Grade de proteção de árvores mais frágeis, com vista superior fazendo referência ao logo. 130cm de altura
Duas faces com grafismo de folha e uma com o logo do parque
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Bebedouro, 110cm de altura
~
| Orelh천es e bebedouro
Orelh찾o com elementos do logo do parque, tamanho padr찾o.
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
| Guarita
27
90cm
Na frente da guarita, abaixo da janela há um grafismo que já foi apresentado em outras peças de sinalização do parque como nos tótens, bebedouro e grade de proteção das árvores, que consiste no contorno de um dos elementos do logo na cor branca com 30% de transparência. Este grafismo secundário serve para quebrar um pouco a monotonia que haveria se o primeiro fosse aplicado em tudo. Ocupa espaços sem informações e deve ser aplicado em superfícies de cores vivas e sen a aplicação do logo, o que garante que o grafismo não se torne repetitivo junto ao logo.
210cm
470pt Guarita para segurança do parque, 230cm de altura
100cm
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
Boné de brin, tom neutro com logo bordado
Camiseta de algodão com função estampada nas costas para trabalhos que demandam força física. Logo bordado
Jardineiro
Camisa polo de malha para funções administrativas. Logo bordado
190pt
Calça jeans Avental verde oliva de brin com bolso com divisória tripla e logo bordado Calça preta de tactel
| Uniformes
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
| Folder
Grafismo
Boxes em tons pastĂŠis das cores do logo
Pontos importantes no parque
Frente e verso, Papel Giz 120g/m², A4 11pt
Mapa estilizado seguindo toda da identidade visual
29
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Modelos direcionados ao público de classe social mais alta, 10x15cm, papel couché de alta gramatura ou cartão triplex
~
| Postais
Slogan: Comece pelo jardim. Subtítulo: Parque da Luz (,o jardim do centro de São Paulo), uma porção de verde cercada de história por todos os lados
30
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
| Postais
31
Verso de todos os postais, com breve texto convidativo
Modelos direcionados ao pĂşblico de jovem, 10x15cm
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
| Banners
32
Banners, 120cmx50cm
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
~
Banners, 120cmx50cm
| Banners
33
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Etiqueta que acompanha os produtos, papel Giz 180g/m², 50x38mm
Chinelo com grafismo, logo em tipografia no calcanhar e logo vertical na tira
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Praça da Luz, s/n.º Bom Retiro - São Paulo - SP Fone/Fax: (11)3227-3545 adm@parquedaluz.com.br www.parquedaluz.com.br
Ecobag com grafismo estampado, algodão cru, 33x33cm sem considerar a alça
| Brindes
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
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Chaveiros com elementos do logo, metal e resina
Vaso de plĂĄstico branco com grafismo na borda e logo
Sementes de girassol em embalagem de papel Giz 120g/m²
| Brindes
35
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Logo fixo
Botões animados com cores do logo
~
| Site
36
Nuvens que se movem horizontalmente
Foto panorâmica do parque com especificações e curiosidades
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
LUIS
ADRIANO
designer
| CrĂŠditos
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