Linguagem Visual A arte da comunicação
Direção Wgner Luis
Editorial
Edição Prof. ª Leonara Wagner Luis Diagramação Wagner Luis Capa Wagner Luis Redação Prof. ª Leonara Wagner Luis Fotografia Fonte Google Revisão Prof. ª Leonara Contato wagnerloreis@gmail.com
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Esta é uma edição acadêmica especial. Ela irá abordar pesquisas e resumo das aulas de liguagem visual. A linguagem visual constitui a base da criação do design. O design pode trabalhar sem esse conhecimento, usando seu gosto pessoal e sensibilidade estética. Porém uma compreensão dos fundamentos ampliará a capacidade de organização, facilitando seu processo de criação.
Índice
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Elementos básicos da comunicação visual.......................... 5 Ponto................................................................................. 8 Linha................................................................................ 10 Forma............................................................................... 12 Direção............................................................................. 14 Tom.................................................................................. 16 Textura............................................................................. 18 Escala............................................................................... 19 Movimento...................................................................... 20 Teoria da Gestalt.............................................................. 21 Anatomia da mensagem visual......................................... 26
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MatĂŠria de Capa
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Teoria da Gestalt
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Elementos básicos da comunicação visual
Elementos básicos da comunicação visual Percebemos que existe um desafio para expressar tudo que pensamos ou sentimos. Tudo começa com um ponto no papel, que é um grande poder de atração visual sobre o que vimos, o designer que tiver essa compreensão dos fundamentos, agregando seu conhecimento e sensibilidade estética, expandirá ainda, mas sua capacidade de organização nos projetos, facilitando seu processo de criação.
Percebemos que existe um desafio para expressar tudo que pensamos ou sentimos. Tudo começa com um ponto no papel, que é um grande poder de atração visual sobre o que vimos, o designer que tiver essa compreensão dos fundamentos, agregando seu conhecimento e sensibilidade estética, expandirá ainda, mas sua capacidade de organização nos projetos, facilitando seu processo de criação.
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Elementos básicos da comunicação visual • Ponto • Linha • Forma • Direção • Tom • Cor • Textura • Dimensão • Escala e • Movimento
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Ponto
Ponto
Ele atrai, dimensiona a visão e atenção do espectador, faz seguir.
O ponto é uma unidade visual mínima, o indicador e marcador de espaço. Qualquer ponto tem um grande poder de atração visual sobre o olho, exista ele naturalmente ou 8
tenha sido colocado pelo homem em resposta a um objetivo qualquer.
O ponto em logoti pos
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Linha
Linha
“Derivação de infinitos pontos próximos.”
A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade da forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo eqüilátero.
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Cada uma das formas básicas tem suas características específicas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, alguns por associação, outros por nossas próprias percepções.
A linha em logotipos
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forma Conjuntos de linhas que formam superfícies mais complexas.
Cada uma das formas básicas tem suas características específicas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, alguns por associação, outros por nossas próprias percepções.
Quadrado = Equilíbrio, honestidade
Círculo = Modernidade, infinitude, proteção
A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade da forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo eqüilátero.
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Triangulo = Ação, conflito, espiritualidade
A forma em logotipos
O logo do Itaú é quadrado, um banco precisa demonstrar segurança, equilíbrio.
O logo do centro espírita está ligado à espiritualidade.
O círculo é usado em vários logos de canais de televisão, como a Rede Globo . Uma T.V precisa estar sempre em movimento, buscando modernidade, novidade.
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Direção
direção Todas as formas básicas expressam três direções visuais significativas: o quadrado, a horizontal e a vertical; o triângulo, a diagonal; o círculo, a curva.
A linha ou traço pode ser definido como o rastro que um ponto deixa ao ser deslocar no espaço, ou como uma sucessão de pontos, muito juntos uns aos outros. Pode ser grossa, fina, colorida, contínua, firme, fraca, interrompida, etc. há muitos tipos de linha. Cada tipo sugere uma sensação diferente.
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RETA: A linha reta traçada de maneira firme, contínua, pode dar uma impressão de rigidez e dureza.
de e elevação. HORIZONTAL: Indica repouso. Também pode expressar quietude.
INCLINADA: Faz parecer CURVA: A linha curva, que algo satã prestes a se traçada da mesma mamovimentar. Sugere insneira, pode sugerir suavitabilidade, movimento. dade e sinuosidade. VERTICAL: Indica equilíbrio. Aparece em muitas obras de arte como expressão de espiritualida-
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Tom Todas as formas básicas expressam três direções visuais signifi cati vas: o quadrado, a horizontal e a verti cal; o triângulo, a diagonal; o círculo, a curva.
O mundo em que realidade através de luz vivemos é dimensional, refl eti da e sombra proe o tom é um dos mejetada. lhores instrumentos que se dispõe para expressar essa dimensão. Ele da uma aparencia de
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O mundo em que vivemos é dimensional, e o tom é um dos melhores instrumentos que se dispõe para expressar essa dimensão.
Ele da uma aparência de realidade através de luz refletida e sombra projetada.
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Textura
Textura A superfí cie dos objetos soa diferente e desperta a vontade de tocá-los.
Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de ambos.
óti cas, como no caso das linhas de uma página impressa, dos padrões de um determinado tecido ou dos traços superpostos de um esboço.
É possível que Onde há uma uma textura não textura real, as qualiapresente qualidades dades táteis e óti cas táteis, mas apenas coexistem, não como
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tom e cor, mas de forma única, que permite à mão e ao olho uma sensação individual, ainda que projetemos sobre ambos um forte signifi cado associati vo.
Escala
escala A proximidade de elementos em diferentes tamanhos associados seja pela forma ou pela cor, passa uma ideia de escala pela possibilidade de comparação que permitem.
Todos os elementos visuais são capazes de se modificar e se definir uns aos outros, ou seja: o grande não pode existir se não existir o pequeno. A escala pode ser estabelecida não só através do tamanho relativo dos objetos, mas também através das relações com o espaço ou ambiente.
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Movimento
Movimento Está associado à repeti ção de alguns elementos em posições específi cas, junto com a gradação do tom da cor.
É um elemento visual implícito, uma sugestão manifestada visualmente. A sugestão de movimento nas manifestações visuais estáti cas é mais difí cil de conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça a realidade, mas está implícita em tudo aquilo que vemos, e deriva de nossa experiência completa de movimento na vida.
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Teoria da Gestalt
gestalt
NĂŁo se engane, isso ĂŠ um abaju!
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Teoria da Gestalt
Gestalt Gestalt trata-se de um estudo da psicologia, também conhecido como Psicologia da Forma, que aborda o processo em que o cérebro percebe, interpreta e organiza as informações visuais que vemos a todo momento.
São elas:
Semelhança
Esta lei define que os objetos similares tendem a se agrupar. Isso pode acontecer com a cor, textura e até sensação de massa das Em termos mais gerais, peças em questão. trata-se do conjunto de entidades físicas, biológicas, fisiológicas ou simbólicas que juntas formam um conceito, um padrão, que quando unificado, é maior que a soma das partes, ou seja, o inteiro é interpretado de maneira diferente da soma das partes separadamente.
Para que serve a Gestalt? Para enfrentar a complexidade do mundo visual, nosso cérebro desenvolveu estratégias para lidar com a confusão, procurando sempre a solução mais simples para o problema. Uma das maneiras que nossa cabeça usa para fazer isso é formando grupos de objetos que possuam uma característica em comum. A partir de experimentos realizados com um grande número de pessoas, os psicólogos da Gestalt perceberam constantes no comportamento do cérebro no processo da percepção, chamados de padrões, princípios ou leis.
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Proximidade Os elementos são agrupados de acordo com a distância que se encontram uns dos outros. Logo, objetos que estão mais próximos de outros, tendem a ser vistos como um só grupo.
Continuidade Este princípio está relacionado à coincidência de direções ou alinhamento das formas dispostas. Quando vários elementos apontam para o mesmo canto, por exemplo, nossa mente tende a acompanhar a direção para a qual a figura aponta.
Pregnância
Segregação
Talvez esta seja a mais importante das leis, ou, no mínimo, a mais sintética. A pregnância diz que todas as formas tendem a ser percebidas em seu caráter mais simples. Assim, uma espada e um escudo podem se transformar em uma linha reta e um círculo, ou seja, este é o princípio da simplificação natural da percepção. Quanto mais simples a figura, mais fácil ela será assimilada.
Esta é a capacidade perceptiva de separar, identificar, diferenciar e destacar unidades de um todo na composição da imagem, como a figura do fundo, por exemplo.
Fechamento Também conhecido como clausura, este princípio nos diz que a boa forma se completa, se fecha sobre si mesma, formando uma figura delimitada, ou seja, nosso cérebro completa as imagens para que elas façam sentido. Ocorre geralmente quando o desenho sugere uma extensão lógica.
Qual a importância da Gestalt para o design?
O princípio é um estudo da psicologia, mas é de vital importância para o profissional do design. Ter domínio sobre a teoria da forma é importante para que o designer saiba trabalhar e moldar os conceitos e elementos visuais conforme a necessidade de cada projeto, abrindo fronteiras para a criação. Todo projeto, seja ele simples ou complexo, carrega várias mensagens que devem ser compreendidas da forma mais eficiente possível. Portanto, a maior importância da Gestalt se encontra na relação entre o que as pessoas interpretam no que veem e o que o desenhista quis transmitir em seus projetos, pois este é o princípio que garante menos chances de ruído na comunicação. Ter domínio sobre essa área exige bastante estudo, prática e dedicação, mas quando o profissional consegue dominar a teoria da Gestalt, ele tem à disposição uma excelente ferramenta de trabalho. 23
Abaixo você confere alguns logotipos que se utilizam do princípio da Gestalt. Será que você consegue identificar as leis presentes em cada um deles?
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Anatomia da mensagem visual
Anatomia da menagem visual Redução de detalhes visuais ao seu minimo irredutivel, simplificação radical, ou seja, ser simples. Refere-se a um grupo, ideia, atividade comercial, instituição ou partido ploitico.
Para ser eficaz, um simbolo não deve apenas ser visto e reconhecido, deve também ser lembrado, e mesmo reproduzido. Não pode por defenição, conter grande quantidade de informação pormonorizada. Nós expressamos e recebemos mensagens visuais em 3 niveis.
• Representação • Abstração • Simbolismo
Estes niveis estão interligados e sobrepõem-se, mas ainda assim é possivel establecer distinção entre eles. 26
Permitem-nos analisar, a moda da criação de mensagens. Representação: É o que vemos e identificamos baseados no meio ambiente e na experiencia, a realidade é a experiencia visual básica. Quanto mais representacional, mais especifica é, ou seja, é uma comunicação forte e direta dos detalhes. “ A visão é o único elemento necessário á compreensão visual.” Abstração: O começo do processo de abstração ignora os detalhes irrevelantes, na eleminação dos detalhes, até se atingir abstração total há 2
caminhos. Simbolismos: Significa identificavel ou não. Abstração pura- Sem referências dos meios ambientes. Quanto mais abstrata, mais geral e abrangente é. É uma redução do que vemos até ao básico e elementar. “ Em termos visuais a abstração é uma simplificação que busca um significado mis intenso e condensado.”
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Resumo Esta é uma edição acadêmica especial. Ela irá abordar pesquisas e resumo das aulas de liguagem visual. A linguagem visual
constitui a base da criação do design. O design pode trabalhar sem esse conhecimento, usando seu gosto pessoal e
sensibilidade estética. Porém uma compreensão dos fundamentos ampliará a capacidade de organização, facilitando seu processo de criação.