La Marca
Fundada por Alberto Minotti en los a帽os 50 buen gusto y simplicidad en sus dise帽os orient fabricaci贸n propios aseguran el balance perf mano que confieren emoci贸n y sentimiento a l
0, la firma italiana se caracteriza por la elegancia, tados al concepto de lifestyle de lujo. Sus procesos de fecto entre la exactitud industrial y los acabados a los productos de la marca.
Los Anuncios de Prensa Casa Vogue nยบ117 (Abril 1981)
Suplemento a Casa Vogue nยบ 680 (Abril 2007)
Hay temas que se mantienen, que consideraríamos atemporales; la combinación de colores con el entorno, cortinas, mesas... Pero son más notables las diferencias. Mientras que en la primera imagen se nos muestra una sala rica, cálida, llena de tonos dorados y amarillos, estando todo en general poco contrastado. El sofá, elemento central de la composición, se nos muestra claramente, de frente, y es de un aspecto robusto y mullido, con el estampado antes mencionado con motivos florales, que hoy no veríamos en prácticamente ningún lugar, y posiblemente no consideraríamos siquiera. También vemos que el espacio que ocupa no reviste importancia alguna; solo se nos deja entrever cierta clase de lujo por los materiales dorados y recargados que rodean al sofá. Todo esto cambia en la segunda imagen, más actual; el sofá ya no se nos muestra como un mueble en una ficha, sino con una perspectiva que nos permite apreciar sus volúmenes. Sus formas, más modernas y puras, y menos convencionales, con ángulos de 45º originales y poco usuales. Y, también como diferencia con el primero, el espacio que ocupa es ciertamente parte importante de la composición, con la nueva concepción del lujo como espacio abierto a diferencia de la acumulación de objetos del primero.
Análisis / Target
Las imágenes de las páginas anteriores, rescatadas de dos números de la revista Casa Vogue separadas por más de 25 años, nos dan pistas de cómo ha evolucionado el mundo del mueble italiano de calidad, así de cómo han cambiado las tendencias en este campo. Ambas nos muestran sofás de la marca, estando los dos colocados en lo que parece ser una sala de estar.
Nuevo Eslogan
El público objetivo, sin embargo, no ha variado; está claramente dirigido a usuarios adinerados, necesitando en el caso del segundo anuncio de grandes espacios en los que el mueble comprado luzca, en viviendas con una estética determinada a la que el mueble pueda adaptarse con facilidad. La diferencia en la estética del sofá demuestra que es una marca que se adapta a las modas, que vive con ellas y, por lo tanto, sus productos también tienden a tener una vida (relativamente) efímera.
Un nuevo eslogan para la marca, acorde con su imagen de “pieza importante” oprincipal en el hogar, sería:
“Minotti. El resto, es irrelevante” o
“Tu Minotti ¿Qué hay del resto?”
“POWELL, LA
QUINTAESENCIA DEL SOFÁ MODERNO DE MINOTTI, AGRADABLE, REFINADO E INFORMAL.”
El Mueble escogido
Para realizar el fotomontaje, he recurrido a un espacio más o menos neutro, en la que los elementos que lo conforman no tengan un gran peso sobre él, recayendo un grado mayor de atención solamente en gran aplique de (presumiblemente) acero o aluminio que soporta el televisor. Aquí, el sofá POWELL se convierte en el gran elemento llamativo de la composición, tanto por sus grandes dimensiones como por su peso visual, amplio y llamativo. Su lugar está ahí, en un espacio de aspecto minimalista. Powell se convierte en el rey del espacio Logramos esto de dos maneras: los colores de la sala, todos ellos claros, junto con la buena iluminación natural le confieren al salón un aspecto etéreo en el que el sofá se introduce como un elemento de peso. Así como la textura, lisa y uniforme de la piel, concuerda con el aspecto general de todo el mobiliario y paredes de la sala, coincidiendo en tonos de color y creando así una unidad.
Fotomontaje
88 cm 34 5/8
PRECIOS
98 cm 38 5/8
310 cm 122
POWELL “FRAME COLOR-SYSTEM”
SAND
CELADON
PRUGNA | PLUM
GRANITO | GRANITE
PELTRO | PEWTER
Tapizados disponibles, además de tres acabados en piel (Piel, Piel Extra y Piel Natural) y un acabado en Alcántara
Diseñador: Rodolfo Dordoni 2012
DANIEL VÁZQUEZ MALVESADO