INDICE PORTAFOLIO Presentaciรณn 1. Marketing Digital 2. ATL y BTL 3. Animaciรณn Comercial 4. Mundo Cartoon
PRE SENTA CIÓN
WAYO SARAVIA Diseñador Industrial egresado de la Facultad de Artes de la PUCP, hijo no reconocido de la Publicidad que no le teme al brief ya sea Digital, ATL, o BTL, adoptado por el Marketing Digital para satisfacción de reconocidas marcas.
Amante del mundo cartoon desde que aprendí a dibujar en paredes y carpetas, entusiasta de la fotografía y el running por las mañanas cada vez que me caigo de la cama, apasionado de mis personajes Grau del Espacio y Robotombo cuando toda Lima duerme. En busca de nunca más trabajar en la vida, solo hacer lo que más me gusta.
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Eduardo Rurik Saravia Soto
He contribuido con diversas marcas en el desarrollo de estrategias, contenido y tรกcticos Digitales, ATL y BTL.
MKT DIGI TAL
Tiendas Adams Nueva comunicaciรณn digital
TIENDAS ADAMS ANTECEDENTES Tiendas Adams se encontraba en la búsqueda de una comunicación diferencial en sus RRSS, que logre conectar con un público joven (millennials)
OPORTUNIDAD Casi todas las tiendas y marcas de la categoría emplean sesiones de fotos con modelos, o fotos de stock destacando la elegancia pero dejando de lado el contenido de entretenimiento y lenguaje millennial actual. PROPUESTA Se propuso un contenido disruptivo, osado y coyuntural, para conectar con el público y hacer llegar nuestro mensaje. Lanzamos al personaje “Slendy” como abanderado de nuestra nueva comunicación. •
AGENCIA BARRIO
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EN EL MARCO LA DESTITUCIÓN DEL JUEZ DOMINGO PEREZ
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EN EL MARCO DE LA NOMINACIÓN AL OSCAR DE BLACK PANTER
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EN EL MARCO DE LA RENUNCIA DE PPK EN MARZO DEL 2018
Tiendas Adams
“Rumbo a Rusia 2018â€? Creamos a nuestros propios hinchas con maniquĂes de la tienda para alentar en cada partido, inclusive viviendo el minuto a minuto.
Tiendas Adams
“Slendy en el Rusia 2018”
SLENDY EN RUSIA Tiendas Adams
OPORTUNIDAD El Mundial Rusia 2018 fue un momento especial para que todas las marcas demuestren su apoyo a la Selección. PROPUESTA Tiendas Adams envió a su mascota “Slendy” para vivir la fiesta del Mundial en cada ciudad y apoyar a Perú en sus partidos. RESULTADO Generamos contenido único, y estuvimos a la altura de grandes marcas (con un presupuesto menor), alentando a la Selección. •
AGENCIA BARRIO
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RE SULTA DOS
RESULTADOS EN INTERACCIÓN: En el año 2017 se planteó una estrategia enfocada al contenido. Los primeros seis meses nos dedicamos a recopilar insights de la marca y conocer al cliente. Este tiempo sirvió mapear los temas de interés y saber cómo hablarles. Los primeros resultados muestran que nuestros fans se dedicaban más a reaccionar a nuestros contenidos y en menor medida a comentar y compartir.
En la segunda mitad del año esta tendencia varió, y los comentarios aumentaron de un 6% a un 13% volviéndose mucho más receptivos a los posteos, permitiéndonos mostrarles no solo contenido afín sino también mostrarle productos. Del mismo modo, los shares (KPI importante ) se incrementó, de 3% a 4% y es que la gente comparte contenido con el que se identifica, que le parece importante y que cree deben ver sus amigos.
RESULTADOS EN CLASIFICATORIAS RUSIA 2018:
NOTA: Tiendas Adams aparece como una de las marcas que mรกs interacciones generรณ en la etapa de Eliminatorias 2018, superando a otras de mayor inversiรณn y recursos.
NOTA: “Slendy” no perdió la oportunidad para estar junto a la Selección y su recién estrenado Terno Mundialista John Holden.
NOTA: Los contenidos coyunturales de la marca no solo generan gran interacciรณn sino llaman la atenciรณn de profesionales especializados en marketing.
NOTA: Fiel a su estilo, “Slendy” sigue llamando la atención más allá de las redes sociales con su irreverente humor.
Renzo Costa
Estrategia de contenido en Facebook, desarrollo de campaĂąas de comunicaciĂłn a lo largo del aĂąo.
GRACIAS MAMÁ Día de la madre
OBJETIVO: Seguir fortaleciendo la relación de la marca con las mujeres en el “Día de la Madre” y generar tráfico a las tiendas. PROPUESTA: Video de campaña, contenido y conversaciones en Facebook, demostraciones de afectos a las madres en audio WhatsApp e influenciadotes compartiendo nuestro video. RESULTADO: Para mayo 2017 la marca ya había crecido 16% en ventas, siendo la meta anual 17%. Ese año logró 3er. puesto en encuesta CCL.
2017 •
AGENCIA BARRIO
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FLOWER COLLECTION Lanzamiento
OBJETIVO: Comunicar el lanzamiento de la nueva colección de billeteras Renzo Costa con motivos florales. PROPUESTA: Video lanzamiento de campaña con el concepto “Flower” a través de video estilo SnapChat con filtro Flower Crown. Concurso para usar filtro y contenido de productos.
RESULTADO: Incremento de la participación y consultas sobre nueva colección en muro e inbox de fanpage.
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ZAPATOS RENZO COSTA Lanzamiento
OBJETIVO: Renzo Costa ingresa a la categoría de calzado para hombres y debe comunicar su venta online. PROPUESTA: Concepto de lanzamiento a través de video Facebook junto con contenido del producto, direccionado a e-commerce de la marca. RESULTADO: Incremento de consultas e interacciones del público interesado en los zapatos.
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Tiendas Él
LANZAMIENTO E-COMMERCE Tiendasel.com
“LA ELEGANCIA LLEGÓ AL MUNDO ONLINE” Campaña de contenido digital en Facebook para comunicar el lanzamiento de la nueva plataforma e-commerce de Tiendas Él, a través de 2 elegantes personajes inspirados en el mundo de los videojuegos: El Orco y El Mago. Videos promocionales , Facebook Ads y landings de los personajes.
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AGENCIA BARRIO
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TIENDA VIRTUAL
TIENDASEL.COM DISEÑO WEB / UI / UX Una trabajo en conjunto con el área de desarrollo, marketing y diseño de la marca para proyectar el layout final de la nueva plataforma e-commerce de Tiendas Él. Brindando toda una experiencia de compra online para la tienda número 1 en ropa formal masculina del Perú.
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John Holden
COLECCIÓN MUNDIALISTA JOHN HOLDEN Lanzamiento online
Para potenciar lanzamiento ATL de la nueva “Colección Mundialista” se creó una estrategia de contenido en Facebook e Instagram, más Landing de campaña, para conocer el producto. Además se cubrió llegada de selección a Rusia con nuevo terno (videos, post, dinámicas, repost, etc.) RESULTADOS La fiebre del Terno Mundialista estuvo en todos los medios gracias a nuestras acciones y también al contenido viral que generó la prensa y el seleccionado. •
AGENCIA BARRIO
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2 videos de campaña lanzados por Facebook: presentación del terno y making-of de selección posando para foto oficial. •
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Landing de la campaña con videos de lanzamiento, la colección completa, tiendas y fixture del Mundial.
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Cover oficial de Facebook
โ ข
Los fans se animaron a probarse el terno mediante nuestra mรกscara de Facebook.
โ ข
Interacciรณn con los posters en tiendas.
โ ข
Viralizaciรณn del terno por parte de la Selecciรณn.
Remate de Fรกbrica
REMATE DE FÁBRICA JH (OUTLET)
PROBLEMA La fanpage recibía quejas variadas de fans que al visitar la tienda no encontraban los mismos productos y ofertas comunicadas en RRSS. PROPUESTA Se creó una estrategia basada en fotos tomadas en tienda, información exacta de productos en stock, coordinación con ventas y gestión de los comentarios. RESULTADOS Se incrementó la interacción y consultas positivas de los fans (feed e inbox) siempre atentos a nuestra promos y ofertas. •
AGENCIA BARRIO
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Comentarios negativos
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Comentarios positivos y gestión.
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Remate de Fábrica Lima Norte
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Centro de Idiomas Universidad del PacĂfico
CIDUP
Centro de Idiomas de la Universidad del Pacífico OBJETIVO Mejorar los KPIs de alcance e interacción en RRSS para llegar al público objetivo.
PROPUESTA Estrategia de contenido, gestión y promociones orientado a aumentar leads orgánicos y pagados (posts, mailings, FB Ads) RESULTADOS Del 2017 al 2018 incrementamos los leads orgánicos desde 300 a 1000 mensuales, para complementar estrategia de telemarketing.
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Día de la Madre
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Saludo 28 de julio
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Saludo Navidad
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Cua Cua Kraft
CUA CUA
FACEBOOK (2014) Continuamos la estrategia de humor irreverente que convirtió a Cua Cua en la red social más popular en el Perú en el 2012. Se propuso nuevos contenidos más allá del layout dejado por la penúltima gestión, con resultados igual de atractivos que permitieron superar los 2 millones de fans.
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AGENCIA OGILVY
Marcas Varias
ATL BTL
RADIOMAR
Campaña de relanzamiento 2017 ENCARGO La radio 100% Salsa necesitaba posicionarse en un público más joven. PROPUESTA Mediante un juego de emojis se propuso una manera más moderna y actual de ver la salsa. Piezas: spot de tv, avisos, spot de radio, vallas, post en RRSS.
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AGENCIA BARRIO
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Spot de TV
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Vallas y avisos de prensa
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Arte para RRSS
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Juego de emojis para RRSS
JOHN
Nueva ropa casual John Holden ENCARGO Estrategia de marca y comunicación para lanzar nueva línea casual de John Holden. PROPUESTA Bajo el mensaje “Ser tú te queda bien” se busca resaltar la personalidad del hombre moderno que no se ajusta a estereotipos. Piezas: aviso de prensa, spot Facebook y comunicación en RRSS.
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REEBOK NANO 7 Activación BTL
ENCARGO Presentar las nuevas zapatillas para CrossFit: Nano 7, ponerlas a prueba con el público en CC, e incentivar la compra en tienda.
PROPUESTA “El reto Nano 7” es un juego de fuerza y agarre (manos y pies) para armar la imagen de las zapatillas en el menor tiempo, a cambio de vales de compra Reebok. RESULTADOS 321 participantes, 100 vales de consumo obtenidos, 120k personas presenciaron activación. Todo en 12 horas. •
AGENCIA BARRIO
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UPC
VIVE LA EXPERIENCIA 360° UPC ENCARGO Promover la sede UPC San Isidro con todas sus características de infraestructura y enseñanza. PROPUESTA Gracias a la tecnología inmersiva 360° los visitantes de la activación BTL pueden vivir la historia de un grupo de amigos a través de su vida universitaria. RESULTADOS Miles de jóvenes viviendo la experiencia en CC, junto a cientos de registros por cada activación.
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AGENCIA BARRIO
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Experiencia inmersiva 360°
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Infraestructura BTL
ANI MA CIÓN
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Intro animada Cinescape
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Historia animada para ONG Guamán Poma de Ayala
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Historia Superplanets para cadena de cines Cineplanet
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Spot TV para BeeMóvil
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Spot TV para Estrategias móviles
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MUNDO CARTOON Contenido propio
Humor online
Personajes cartoon
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Robotombo (súper héroe)
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Robotombo (súper héroe)
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โ ข
Graudelespacio.com (Novela grรกfica)
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Graudelespacio.com (Novela gráfica)
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